常山胡柚品牌建设策略研究(3)

美国市场营销协会在年出版的营销术语词典中将品牌定义为用以识别个或群产品和劳务的名称术语象征记号或设计及其组合，次同其他竞争者的产品和劳务相区别。

万后芬在其所著的书中也提到大卫奥格威认为品牌是种错综复杂的象征，它是品牌属性名称包装历史声誉广告方式的无形的综合。

品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。

我们从这些品牌的理论定义中可以看出品牌是种区分产品与产品或服务与服务之间不同的标识。

品牌的重要性在产品同质化日趋严重的今天，经营者为什么要不遗余力地进行品牌建设这是因为市场竞争导向已经发生了改变，企业形象竞争取代了营销与服务竞争。

进行品牌建设可以使自己的产品区别于其他同类产品，而且品牌建设也会为企业带来巨大的价值。

常山胡柚品牌建设策略研究。

参考文献周发明农产品市场与营销长沙湖南科学技术出版社，王孝莹，杨学成，张可成农产品品牌化经营战略研究中华论文网李亚林农产品区域品牌内涵特征和作用企业导报期郑风田我国农产品走出去的挑战中华论文网杜纳科耐普著，赵中秋，罗臣译品牌智慧北京中信出版社，万后芬，周建设品牌管理北京清华大学出版社，美国市场营销协会营销术语词典，凯文莱恩凯勒品牌战略管理北京中华人民大学出版社，菲利普科特勒营销管理北京中国人民大学出版社，余伟萍品牌管理北京清华大学出版社，王晓川品牌整合传播初探武汉华中科技大学，研究方案或预期章节安排常山胡柚种植现状和品牌建设现状产品种植与发展现状现有品牌建设政策龙头企业品牌建设现状品牌建设存在的问题及原因常山胡柚品牌建设的分析常山胡柚品牌建设优劣势分析竞争优势分析竞争劣势分析常山胡柚品牌建设机会威胁分析机会分析威胁分析常山胡柚品牌建设策略设计提高品牌意识明确区域品牌建设的职责进行品牌定位品牌组合传播策略柚品牌维护加快加工技术创新结论调研实习方案本项目研究的是常山胡柚的品牌建设问题。

前期收集品牌建设相关的论文及文献，对常山胡柚品牌建设现状进行调查，找出常山胡柚品牌建设现状中所存在的问题。

通过有关文献的查阅及相同案例的分析，结合常山胡柚品牌建设现状，对常山胡柚品牌建设问题及其策略做进步的分析，然后设计出合理的品牌建设策略。

进度计划第学期第周至第学期周在指导老师的指导下广泛搜集研究先关文献资料，完成毕业论文选题。

农产品品牌发展可以提升农民收入诚信可以说是品牌的基础，而品牌的核心是产品质量，只有保证产品质量才能获得消费者的信誉认知度。

所以农产品品牌建设可以敦促农户种植品质好的农产品，这样他们种植的农产品才能在市场上占有更高的份额，这样农民的收入才能增加。

王孝莹认为，农产品品牌化经营能增加农户收入。

长期以来，因为受人口众多与耕地面积少这两个原因的影响，产量快速增长直是我国农业生产的目标。

我国的农业产业直存在着农产品品种少，品质普遍不高，地区生产结构雷同，农产品加工技术落后等问题。

然而随着消费者收入的提高及农产品市场的健全，我国这种只求数量不问质量的农业模式已经不能适应满足消费者对农产品品质的需求，导致农产品出现周期性的卖难危机和农民增产不增收的现象。

总体来说，现在的些对农产品营销策划研究都会提到建立农产品品牌可以提高农产品的竞争力，促进农产品销售。

因为现在的消费者品牌意识越来越强，有些消费者甚至认为购买知名品牌的商品就有质量保证。

很多研究报告都提出了通过建立品牌来提升农产品的市场竞争力，但很少有提到该如何来建立农产品品牌，这也凸显出了本论题的研究价值。

常山胡柚品牌建设策略研究。

第学期寒假结合毕业论文选题开展调查研究。

第学期第周在导师的指导下进步写作完善毕业论文。

第学期第周在导师的指导下，充分利用毕业实习的机会，结合毕业论文内容开展进步的调查研究，完成论文。

农产品品牌发展可以提升农民收入诚信可以说是品牌的基础，而品牌的核心是产品质量，只有保证产品质量才能获得消费者的信誉认知度。

所以农产品品牌建设可以敦促农户种植品质好的农产品，这样他们种植的农产品才能在市场上占有更高的份额，这样农民的收入才能增加。

王孝莹认为，农产品品牌化经营能增加农户收入。

长期以来，因为受人口众多与耕地面积少这两个原因的影响，产量快速增长直是我国农业生产的目标。

我国的农业产业直存在着农产品品种少，品质普遍不高，地区生产结构雷同，农产品加工技术落后等问题。

然而随着消费者收入的提高及农产品市场的健全，我国这种只求数量不问质量的农业模式已经不能适应满足消费者对农产品品质的需求，导致农产品出现周期性的卖难危机和农民增产不增收的现象。

总体来说，现在的些对农产品营销策划研究都会提到建立农产品品牌可以提高农产品的竞争力，促进农产品销售。

因为现在的消费者品牌意识越来越强，有些消费者甚至认为购买知名品牌的商品就有质量保证。

很多研究报告都提出了通过建立品牌来提升农产品的市场竞争力，但很少有提到该如何来建立农产品品牌，这也凸显出了本论题的研究价值。

参考文献周发明农产品市场与营销长沙湖南科学技术出版社，王孝莹，杨学成，张可成农产品品牌化经营战略研究中华论文网李亚林农产品区域品牌内涵特征和作用企业导报期郑风田我国农产品走出去的挑战中华论文网杜纳科耐普著，赵中秋，罗臣译品牌智慧北京中信出版社，万后芬，周建设品牌管理北京清华大学出版社，美国市场营销协会营销术语词典，凯文莱恩凯勒品牌战略管理北京中华人民大学出版社，菲利普科特勒营销管理北京中国人民大学出版社，余伟萍品牌管理北京清华大学出版社，王晓川品牌整合传播初探武汉华中科技大学，研究方案或预期章节安排常山胡柚种植现状和品牌建设现状产品种植与发展现状现有品牌建设政策龙头企业品牌建设现状品牌建设存在的问题及原因常山胡柚品牌建设的分析常山胡柚品牌建设优劣势分析竞争优势分析竞争劣势分析常山胡柚品牌建设机会威胁分析机会分析威胁分析常山胡柚品牌建设策略设计提高品牌意识明确区域品牌建设的职责进行品牌定位品牌组合传播策略柚品牌维护加快加工技术创新结论调研实习方案本项目研究的是常山胡柚的品牌建设问题。

前期收集品牌建设相关的论文及文献，对常山胡柚品牌建设现状进行调查，找出常山胡柚品牌建设现状中所存在的问题。

通过有关文献的查阅及相同案例的分析，结合常山胡柚品牌建设现状，对常山胡柚品牌建设问题及其策略做进步的分析，然后设计出合理的品牌建设策略。

进度计划第学期第周至第学期周在指导老师的指导下广泛搜集研究先关文献资料，完成毕业论文选题。

国外研究现状品牌的定义经过两百多年的发展，品牌词已大大地扩展了，然而就如麦肯纳所说，品牌虽然是理论界和企业界都经常使用的词汇，但它至今都没有个统的定义，可以看出品牌的内涵是十分复杂的。

杜纳科耐普在其所著的英语大词典中对品牌的解释是代表种产品或服务的广为人知的品牌名称。

美国市场营销协会在年出版的营销术语词典中将品牌定义为用以识别个或群产品和劳务的名称术语象征记号或设计及其组合，次同其他竞争者的产品和劳务相区别。

万后芬在其所著的书中也提到大卫奥格威认为品牌是种错综复杂的象征，它是品牌属性名称包装历史声誉广告方式的无形的综合。

品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。

我们从这些品牌的理论定义中可以看出品牌是种区分产品与产品或服务与服务之间不同的标识。

品牌的重要性在产品同质化日趋严重的今天，经营者为什么要不遗余力地进行品牌建设这是因为市场竞争导向已经发生了改变，企业形象竞争取代了营销与服务竞争。

进行品牌建设可以使自己的产品区别于其他同类产品，而且品牌建设也会为企业带来巨大的价值。

常山胡柚品牌建设策略研究。

开题报告常山胡柚品牌建设策略研究立论依据预期目标进入世纪，互联网的发展与信息高速公路的建设使得企业与企业之间地域与地域之间的竞争日益加剧。

余伟萍在其所著的书中提到，美国营销专家拉里莱特曾说过，拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有市场的唯办法是拥有在市场上有统治地位的品牌。

也有经济学家指出，如今市场竞争导向已由原来的营销与服务竞争转变为企业形象及品牌竞争，可以说品牌是企业或产品生存发展以及能否在市场竞争中胜出的关键因素。

然而，目前在我国仍然有为数不少的经营者与政府领导者认为品牌仅仅是产品或公司的注册商标，而没有认识到品牌对产品或企业的重要性。

目前，我国农产品区域品牌建设所存在的问题就是农户不愿意出钱来建设或维护品牌，但在进行产品销售时却都拿来用。

常山是胡柚的原产地，常山胡柚是当地最具特色的农副产品，然而不论是常山县政府还是胡柚种植户都没有对胡柚进行营销或是行进品牌建设，而这使得胡柚的知名度不高，甚至在有些地方消费者根本不知道胡柚是什么。

本论文基于品牌建设对农业产业的重要性，通过对常山胡柚的品牌建设现状，现有品牌建设存在的问题和原因以及常山胡柚品牌建设的外部机会和内部条件的分析，对常山胡柚该如何进行品牌建设提出相应的对策。

本文旨在通过对常山胡柚进行品牌建设来提升其知名度与美誉度，使其能在水果市场上占有席之地。

进而来增加农民收入，加强地方经济发展及现代化农业建设，缩小城乡收入差距，促进社会和谐。

国内研究现状虽然我国关于品牌理论的研究比外国晚，但经过我国些学者的多年研究与实践也得出了很多关于农产品区域品牌建设的观点，比如区域品牌建设对农产品发展的必要性，农产品品牌发展可以提升农民收入等理论。

区域品牌建设对农产品发展的必要性在全球经济体化的今天，品牌建设是农产品在市场竞争中能否胜出的核心因素。

实施农产品品牌建设战略是加强地方经济发展及现代化农业建设，缩小城乡收入差距，促进社会和谐的客观要求。

周发明认为，正是由于农产品质量与经营具有隐蔽性区域性以及分散性，建立农产品的区域品牌成为必需。

农产品聚集区域实行品牌化经营，就可以发挥产业聚集效应，形成地区性品牌竞争优