宁波旅游节庆品牌塑造策略研究(3)

世纪年代以来，品牌这泊来词已经悄然进入我们生活的各个领域，从最初的商品品牌，到后来的教育品牌城市品牌等等，举凡存在潜在商业利益的客观事物都可以标榜品牌的属性。

由此可见，品牌孕育着巨大的商机，品牌自身也由此蕴藏着巨大的价值。

这是个品牌的时代，旅游节庆品牌也正是这趋势的反映。

在世界舞台上出现了诸如西班牙斗牛节巴西狂欢节西双版纳泼水节等具有全球品牌效应的旅游节庆，其价值远远超过了旅游节庆活动的本身，不但为国家和政府创造了可观的旅游收入，而且也是国家对外宣传和对外经济文化交流的平台。

至于旅游节庆的功能，赵睿曾系统阐释了旅游节庆的经济文化两种载体的功能秦美玉进步认为旅游节庆的文化功能表现在两个方面其，具有文化传承和文化营造功能其，由于旅游节庆活动的关联性很强，具有较明显的经济牵动效应和文化传播功能。

她特别指出独无的举办地文化特征为旅游节庆活动的成功举办赢得先机文化主题的鲜明创新是旅游节庆的灵魂文化的多样多元是旅游节庆活动丰富多彩的内在动力，大众文化是旅游节庆所依托的主要内容，文化定位为旅游节庆活动提供理论依据。

石玉凤还对旅游节庆经济和文化两种功能之间的关系进行了分析，指出旅游节庆活动作为文化和经济现象的载体是同时进行同时实现和不可分割的。

王重农在城市节庆品牌的培育和打造中指出培育和打造城市节庆品牌，应从以下个方面去努力明确举办原则精确定位做好策划突出创新与特色重视市场化运作加大宣传促销力度加强联动以及努力构建旅游节庆的运行机制。

目前专门研究旅游节庆品牌建设的著作还很少，有关旅游节庆品牌策划品牌培育和营销品牌吸引力等方面的研究还很缺乏。

本文以旅游节庆的品牌化构建作为研究方向，希望在现有文献的研究基础上，能够对旅游节庆的品牌化方面做个全面而深入的了解，并对相关研究做定补充与贡献。

陈文君则言简意赅地指出，旅游节庆是以各种节庆活动为依托，经过定的旅游开发所形成的种特殊旅游产品。

目前，国内对旅游节庆特点直接论述的文章并不多，章平在探讨大型节庆活动与宁波旅游节庆发展时，提出节庆活动作为专项旅游活动和般的旅游形式相比具有季节性规模性综合性效益后续性等特点还根据蔡梅良吉文桥杨兴柱金辉等人的相关论述，旅游节庆具有趣味性复合性文化融性地方性多样性参与性综合性的特点，特别是其具有趣味性参与性综合性的特点，使之受到大量游客的青睐。

年出版了节事与旅游业，该著作强调节事的重要性以及节事与旅游的关系，从旅游举办地的角度分析了节事的影响，他认为节事对旅游举办地的影响主要有以下个方面增加吸引力形象塑造增添生机与活力发展的催化剂发展可替代性旅游和持续性发展。

在旅游节庆及事件旅游研究活跃时，从节庆活动负面影响的角度考虑，提醒人们当节日和其他特别活动被作为旅游吸引物来进行有意识的开发和促销时，往往会出现种危险，那就是庆典活动本身会被过度的商业化所破坏，即旅游可能会破坏文化的真实性，而这种真实性似乎又恰恰是当代旅游所寻求的东西。

对节庆影响及其评估的研究也是旅游节庆研究的重要内容和前沿课题之。

总结了澳大利亚维多利亚州地区举办体育类旅游节庆所带来的积极社会效应节庆组织委员会成员和节庆活动管理者技术水平和公共意识的提高为了个共同目标，各种个人和群体聚集在起，促进彼此之间的沟通提高社会交流和体育参与意识促进非大众性体育项目的普及提高地方居民的自尊感。

宁波旅游节庆品牌塑造策略研究。

陈文君则言简意赅地指出，旅游节庆是以各种节庆活动为依托，经过定的旅游开发所形成的种特殊旅游产品。

目前，国内对旅游节庆特点直接论述的文章并不多，章平在探讨大型节庆活动与宁波旅游节庆发展时，提出节庆活动作为专项旅游活动和般的旅游形式相比具有季节性规模性综合性效益后续性等特点还根据蔡梅良吉文桥杨兴柱金辉等人的相关论述，旅游节庆具有趣味性复合性文化融性地方性多样性参与性综合性的特点，特别是其具有趣味性参与性综合性的特点，使之受到大量游客的青睐。

至于旅游节庆的功能，赵睿曾系统阐释了旅游节庆的经济文化两种载体的功能秦美玉进步认为旅游节庆的文化功能表现在两个方面其，具有文化传承和文化营造功能其，由于旅游节庆活动的关联性很强，具有较明显的经济牵动效应和文化传播功能。

她特别指出独无的举办地文化特征为旅游节庆活动的成功举办赢得先机文化主题的鲜明创新是旅游节庆的灵魂文化的多样多元是旅游节庆活动丰富多彩的内在动力，大众文化是旅游节庆所依托的主要内容，文化定位为旅游节庆活动提供理论依据。

石玉凤还对旅游节庆经济和文化两种功能之间的关系进行了分析，指出旅游节庆活动作为文化和经济现象的载体是同时进行同时实现和不可分割的。

王重农在城市节庆品牌的培育和打造中指出培育和打造城市节庆品牌，应从以下个方面去努力明确举办原则精确定位做好策划突出创新与特色重视市场化运作加大宣传促销力度加强联动以及努力构建旅游节庆的运行机制。

目前专门研究旅游节庆品牌建设的著作还很少，有关旅游节庆品牌策划品牌培育和营销品牌吸引力等方面的研究还很缺乏。

本文以旅游节庆的品牌化构建作为研究方向，希望在现有文献的研究基础上，能够对旅游节庆的品牌化方面做个全面而深入的了解，并对相关研究做定补充与贡献。

开题报告宁波旅游节庆品牌塑造策略研究立论依据预期目标大型旅游节庆能够有效整合区域旅游资源，全面展示区域文化特色，能够在短时间内使举办地形象和知名度得到迅速提升。

旅游节庆不仅仅是种旅游资源旅游产品，更是城市和区域营销的重要手段。

世纪年代以来，品牌这泊来词已经悄然进入我们生活的各个领域，从最初的商品品牌，到后来的教育品牌城市品牌等等，举凡存在潜在商业利益的客观事物都可以标榜品牌的属性。

由此可见，品牌孕育着巨大的商机，品牌自身也由此蕴藏着巨大的价值。

这是个品牌的时代，旅游节庆品牌也正是这趋势的反映。

在世界舞台上出现了诸如西班牙斗牛节巴西狂欢节西双版纳泼水节等具有全球品牌效应的旅游节庆，其价值远远超过了旅游节庆活动的本身，不但为国家和政府创造了可观的旅游收入，而且也是国家对外宣传和对外经济文化交流的平台。

宁波旅游节庆品牌塑造策略研究。

进度安排第学期第周至第学期第周在指导教师的指导下，广泛搜集研究相关文献资料，完成毕业论文选题。

第学期第周在导师的指导下，完成外文翻译文献综述和开题报告撰写参加开题答辩，进步论证选题价值确立主要研究内容，论证研究方案的合理性和可行性。

第学期第周结合毕业论文选题开展调查研究，开始写作毕业论文，完成初稿。

第学期第周在导师的指导下，进步修改完善毕业论文定稿并上交。

第学期第周参加毕业论文答辩国内研究状况我国对旅游节庆的理论研究起步较晚，起源于上世纪年代。

对与旅游节庆相关的文献进行分析汇总整理发现，国内对旅游节庆的研究主要集中在基本理论概念界定特点及功能等策划管理等几方面。

研究现状可以归纳为以下几个特点对基础问题定义分类特点及影响等研究较多案例分析居多研究局限性较大缺乏对理论框架的搭建对品牌化的研究少之又少。

从对旅游节庆相关的研究来看，对旅游节庆内涵和外延的理解存在很大分歧，突出表现在对旅游节庆概念外延不确定性的探讨上，例如黄翔认为，旅游节庆是指规模不等有特定主题在特定时间和同区域内定期或者不定期举办，能够吸引区域内外大量的游客，不同于人们常规的生活路线活动和节目的各种节日庆典集会交易会博览会运动会文化生活等，它以各种节庆活动为依托，经过定的旅游开发形成种特殊的现代旅游产品，与般的旅游产品相比，旅游节庆具有更强大的生命力和巨大的社会及经济效益。

宁波旅游节庆品牌塑造策略研究。

进度安排第学期第周至第学期第周在指导教师的指导下，广泛搜集研究相关文献资料，完成毕业论文选题。

第学期第周在导师的指导下，完成外文翻译文献综述和开题报告撰写参加开题答辩，进步论证选题价值确立主要研究内容，论证研究方案的合理性和可行性。

第学期第周结合毕业论文选题开展调查研究，开始写作毕业论文，完成初稿。

第学期第周在导师的指导下，进步修改完善毕业论文定稿并上交。

第学期第周参加毕业论文答辩