千岛湖有机鱼营销策略研究(1)

随着市场经济的高速发展，农产品之间的竞争也愈演愈烈。

同时，农产品的销售弊端也日益显现，如农产品生产者市场营销意识淡薄，产品流通渠道不畅，缺乏有效的产品促销等等。

面对这些问题，需要政府农产品生产者和农产品经营者的共同努力才能有效解决。

千岛湖有机鱼作为地方特色，已基本实现产供销条龙服务体系。

它不仅在当地的旅游业中扮演着重要的角色，而且也远销国内外。

它在解决地方部分经济方面有着积极地意义，是千岛湖有机农业发展的战略性选择。

本文通过分析千岛湖有机鱼现有的营销策略存在问题以及原因，结合相关策略理论，为其在营销方面提供了些切实可行的建议，希望可以帮助它提高品牌竞争力，使其成为家喻户晓的好产品，成为其它需要类似营销方案的产品的个可借鉴的方案。

农产品市场营销对策徐金海指出，加强农产品市场调研与预测，为其市场开拓提供决策依据。

采取有效营销策略，确保其市场营销活动顺利进行，如差异化营销策略品牌化营销策略绿色营销策略组织化营销策略组合化营销策略等。

孙建富水产品市场营销策略的研究得出创新低价优质服务促销差异化品牌概念包装这大水产品营销策略。

由此可见，恰当的利用营销策略可以达到令人满意的销售成绩，实现互利互惠，从而打破传统的销售模式创造新的盈利点。

吴兴安认为我国农业调整和农村改革正在向纵深推进。

加快农产品市场体系建设，进步搞活农产品流通，发展好农产品市场营销的作用，对于促进农业产业化经营，切实增加农民收入，统筹城乡经济发展具有重要意义。

甘碧群提出国际市场营销是国内市场营销的延伸与扩展，是指企业在国以上从事经营与销售活动。

农产品市场营销现状吴兴安指出，农产品市场营销现状与不足主要表现为农产品市场体系已初步建立基础设施建设和整体功能发挥尚需提高农产品市场营销的结构性矛盾比较突出品牌与商标意识有待进步增强以及农产品市场营销创新还难以适应消费需求变化。

王宁指出，我国农产品市场营销的现状表现为农产品市场建设发展迅速，农产品批发市场成为农产品流通的主渠道，以配送超市大卖场等为主的现代流通方式发展势头迅猛，农产品营销中介发展活跃。

姜浩等认为运用消费者预期理论，营销者可以通过品牌符号来构造消费者的感知收益或损失而影响他们的行为反应和购买决策。

总的来看，国内外对于市场营销策略的研究方兴未艾。

营销理论也非常丰富，但是研究的方向都为大的产业，针对特定的产品的营销策略相比较少。

因此，本项目通过对千岛湖有机鱼的营销策略研究，来为其量身打造套独无的营销策略，也为相应的有机食品提供些建议。

这也显示了本研究的理论与实践价值。

埃弗雷特罗杰斯辛欣译创新扩散北京中央编译出版社，邓肯，莫里亚蒂着廖宜怡译利用整合营销创造终极价值北京华夏出版社戴永秀，戴永文，符遵斌浅谈农产品市场营销科协论坛，郭国庆市场营销学通论北京中国人民大学出版社，甘碧群国际市场营销学北京高等教育出版社姜浩，司有和品牌符号对农产品消费的预期理论研究安徽农业科学，罗伯特劳特朋退休登场广告时代，卢智慧农产品绿色营销策略研究山东山东农业大学，潘涛湖南省绿色食品营销策略研究湖南中南林业科技大学，孙建富水产品市场营箱策略的研究中国渔业经济增刊，唐舒尔兹全球整合营销传播北京中国财政经济出版社，吴兴安关于农产品市场营销的思考及对策大众科技，王宏伟浅析农产品营销存在的主要问题与营销策略企业导报，王宁我国农产品市场营销的现状及创新现代化农业，王聪我国绿色农产品营销策略研究上海上海财经大学，徐金海我国农产品市场营销问题探析经济问题，杨庆先基于安全防范心理的农产品消费者行为分析川农业大学学报，张雅燕浅析农产品差异化营销策略商业研究，研究方案内容或预期章节安排千岛湖有机鱼营销现状千岛湖有机鱼简介现有营销策略千岛湖有机鱼营销存在的问题原因分析千岛湖有机鱼内外部环境分析千岛湖有机鱼外部环境分析国内外总体需求状况消费者购买行为分析机会威胁总结千岛湖有机鱼内部环境与竞争对手分析竞争对手分析资源分析能力分析内部优势劣势总结千岛湖有机鱼的营销策略设计加大品牌建设力度扩大商标保护加强宣传和保护，树立和维护品牌形象发展规模经营，实施大品牌战略产品策略改进定价策略渠道策略优化渠道策略加强网络渠道建设促销策略广告策略公共关系结论整理手资料调研实习方案本项目研究千岛湖有机鱼的营销问题，在获得手资料有限的条件限制下，因此要大量查找和阅读相关文献。

国外文献可以通过图书馆电子资源里的获取国内文献则可以通过中国期刊网获取。

千岛湖有机鱼营销策略研究。

甘碧群提出国际市场营销是国内市场营销的延伸与扩展，是指企业在国以上从事经营与销售活动。

农产品市场营销现状吴兴安指出，农产品市场营销现状与不足主要表现为农产品市场体系已初步建立基础设施建设和整体功能发挥尚需提高农产品市场营销的结构性矛盾比较突出品牌与商标意识有待进步增强以及农产品市场营销创新还难以适应消费需求变化。

王宁指出，我国农产品市场营销的现状表现为农产品市场建设发展迅速，农产品批发市场成为农产品流通的主渠道，以配送超市大卖场等为主的现代流通方式发展势头迅猛，农产品营销中介发展活跃。

农产品市场营销对策徐金海指出，加强农产品市场调研与预测，为其市场开拓提供决策依据。

采取有效营销策略，确保其市场营销活动顺利进行，如差异化营销策略品牌化营销策略绿色营销策略组织化营销策略组合化营销策略等。

孙建富水产品市场营销策略的研究得出创新低价优质服务促销差异化品牌概念包装这大水产品营销策略。

由此可见，恰当的利用营销策略可以达到令人满意的销售成绩，实现互利互惠，从而打破传统的销售模式创造新的盈利点。

吴兴安认为我国农业调整和农村改革正在向纵深推进。

加快农产品市场体系建设，进步搞活农产品流通，发展好农产品市场营销的作用，对于促进农业产业化经营，切实增加农民收入，统筹城乡经济发展具有重要意义。

开题报告千岛湖有机鱼营销策略研究立论依据预期目标我国是个拥有亿人口的发展中农业大国，农业在中国历代被认为是安天下稳民心的战略产业。

年中央号文件主要内容是健全强农惠农政策体系提高现代农业装备水平，不断增加农投入，健全农产品市场体系等，这充分说明了国家对农问题的重视。

随着市场经济的高速发展，农产品之间的竞争也愈演愈烈。

同时，农产品的销售弊端也日益显现，如农产品生产者市场营销意识淡薄，产品流通渠道不畅，缺乏有效的产品促销等等。

面对这些问题，需要政府农产品生产者和农产品经营者的共同努力才能有效解决。

千岛湖有机鱼作为地方特色，已基本实现产供销条龙服务体系。

它不仅在当地的旅游业中扮演着重要的角色，而且也远销国内外。

它在解决地方部分经济方面有着积极地意义，是千岛湖有机农业发展的战略性选择。

本文通过分析千岛湖有机鱼现有的营销策略存在问题以及原因，结合相关策略理论，为其在营销方面提供了些切实可行的建议，希望可以帮助它提高品牌竞争力，使其成为家喻户晓的好产品，成为其它需要类似营销方案的产品的个可借鉴的方案。

千岛湖有机鱼营销策略研究。

第学期第周在导师的指导下，完成外文翻译文献综述和开题报告撰写参加开题答辩，进步论证选题价值确立主要研究内容，论证研究方案的合理性和可行性。

第学期第周撰写论文详细提纲，交给导师批阅，反复修改，保证论文结构的合理性。

第学期第周开始写作毕业论文，完成初稿。

第学期寒假结合毕业论文选题开展调查研究。

第学期第周在导师的指导下进步写作完善毕业论文。

第学期第周在导师的指导下，充分利用毕业实习的机会，结合毕业论文内容开展进步的调查研究，完成论文。

第学期第周在导师的指导下，进步修改完善毕业论文定稿并上交。

第学期第周参加毕业论文答辩认为企业能够影响自己所处的市场营销环境，而不应单纯地顺从和适应环境。

因此，在市场营销组合的之外，还应该再加上两个，即权利与公共关系。

罗伯特劳特朋提出组合，即顾客成本便利沟通。

唐舒尔兹提出基于关系营销的组合，即关联反应关系和回报。

千岛湖有机鱼营销策略研究。

第学期第周在导师的指导下，完成外文翻译文献综述和开题报告撰写参加开题答辩，进步论证选题价值确立主要研究内容，论证研究方案的合理性和可行性。

第学期第周撰写论文详细提纲，交给导师批阅，反复修改，保证论文结构的合理性。

第学期第周开始写作毕业论文，完成初稿。

第学期寒假结合毕业论文选题开展调查研究。

第学期第周在导师的指导下进步写作完善毕业论文。

第学期第周在导师的指导下，充分利用毕业实习的机会，结合毕业论文内容开展进步的调查研究，完成论文。

第学期第周在导师的指导下，进步修改完善毕业论文定稿并上交。

第学期第周参加毕业论文答辩