慈城旅游文化的品牌建设策略研究(2)

广义上的品牌形象包含两个方面的因素。

可视性因素如组织标志产品外观组织办公场所等不可视性因素如组织精神宗旨奉行的原则等。

慈城旅游文化的品牌建设策略研究。

品牌建设在旅游业的具体运用被誉为无烟产业的旅游业不仅在当今世界的经济发展中占据重要地位，更以朝阳产业的殊荣表现出蓬勃发展的良好势头。

中国旅游业也在近几年步入快车道，以年均超过的增长速度快速发展。

据中国旅游研究院月日发布的中国旅游经济蓝皮书预计，年国内旅游人次会达到亿，同比保持的增长。

其中国内旅游收入将同比增长，达到万亿元。

作为项能带给人们多方位享受的服务产品，旅游是种异地消费活动，其产品具有无形性不可转移性不可储存性和生产与消费同步性及般较少重复消费的特征决定了它更需要通过品牌形象来向消费者传达积极的实实在在的感受。

现代旅游产业的发展，已经从旅游资源旅游产品的竞争快速推进到旅游品牌的竞争。

因此，旅游业要想发展壮大必须创造出消费者认可的旅游品牌，才能在激烈竞争的市场中占有较大份额。

，在著书战略品牌管理提出了著名的基于顾客价值创造的品牌创建理论。

凯勒认为，通过品牌的构成要素营销策略组合辅助性工具的综合使用可实现品牌的创建。

李光斗认为品牌关系实质上是个关系体系，他的研究经历了大跨越从顾客到利益相关者的视角跨越关系体系从单个企业到组织生态系统的层次跨越从单品牌到品牌群落的结构跨越。

慈城旅游文化的品牌建设策略研究。

提出目的地公众形象是争夺游客的成功因素，向潜在顾客传达信息的个有效途径是开发景点与旅游设施的组合产品，区域旅游战略的根本目标是把现有的条件转化成旅游者期望的状况。

认为，旅游目的地品牌化是指通过积极的形象塑造活动来选择种品牌要素组合，从而使自身品牌显得与众不同的过程。

不少学者运用合作理论与权力理论对旅游目的地品牌化进行了研究。

也有学者认为旅游目的地品牌化必须有效地结合当地文化历史和自然特征，从而打造个强势的与众不同的品牌。

，在著书战略品牌管理提出了著名的基于顾客价值创造的品牌创建理论。

凯勒认为，通过品牌的构成要素营销策略组合辅助性工具的综合使用可实现品牌的创建。

李光斗认为品牌关系实质上是个关系体系，他的研究经历了大跨越从顾客到利益相关者的视角跨越关系体系从单个企业到组织生态系统的层次跨越从单品牌到品牌群落的结构跨越。

品牌建设在旅游业的具体运用被誉为无烟产业的旅游业不仅在当今世界的经济发展中占据重要地位，更以朝阳产业的殊荣表现出蓬勃发展的良好势头。

中国旅游业也在近几年步入快车道，以年均超过的增长速度快速发展。

据中国旅游研究院月日发布的中国旅游经济蓝皮书预计，年国内旅游人次会达到亿，同比保持的增长。

其中国内旅游收入将同比增长，达到万亿元。

作为项能带给人们多方位享受的服务产品，旅游是种异地消费活动，其产品具有无形性不可转移性不可储存性和生产与消费同步性及般较少重复消费的特征决定了它更需要通过品牌形象来向消费者传达积极的实实在在的感受。

现代旅游产业的发展，已经从旅游资源旅游产品的竞争快速推进到旅游品牌的竞争。

因此，旅游业要想发展壮大必须创造出消费者认可的旅游品牌，才能在激烈竞争的市场中占有较大份额。

品牌形象的概念随着市场媒体以及人们对其认识的深入而不断变化。

陈放认为品牌形象是个综合的概念，是营销活动渴望建立的受形象感知主体主观感受及感知方式感知前景等影响，而在心理上形成的个联想性的集合体。

年小山认为品牌形象有狭义和广义之分，狭义上的品牌形象是品牌组织与产品在设计包装策略下的视觉感受。

广义上的品牌形象包含两个方面的因素。

可视性因素如组织标志产品外观组织办公场所等不可视性因素如组织精神宗旨奉行的原则等。

慈城旅游文化的品牌建设策略研究。

文献综述旅游文化的品牌建设策略研究关于品牌建设在国内外的研究关于品牌及品牌建设，国内外研究己历经半个多世纪，理论体系非常完整，这就为本文的品牌建设研究提供了个较好的理论基础。

美国品牌专家和在论文产品与品牌强调要认识品牌的性质，即品牌不仅具有功能性价值，而且具有情感性价值。

和还指出，品牌的建设要超越差异性和功能主义，它应该注重开发种个性价值。

在此之后，国内外的学者都对品牌以及品牌建设理论进行研究，归纳起来，传统品牌建设领域主要存在以下种典型的理论品牌形象论提出了品牌形象理论。

他认为，企业在推销个产品之前，要通过广告为产品树立种形象，让消费者认同。

关于品牌定位的概念方面，周永和王栋提出了定位新模型的观点，该模型尝试用个性形象价值信赖和社会文化在品牌和顾客之间架起的道桥梁，来形象地概括品牌定位的个方面。

品牌识别论在创建强势品牌书中，提出了著名的基于品牌识别的品牌创建理论。

在该书中，他提出了建设品牌识别系统的个步骤，即品牌战略分析设计品牌识别系统以及构建实施系统。

他认为品牌识别是品牌战略者们希望通过创造和保持的能引起人们对品牌美好印象的联想物。

文献综述旅游文化的品牌建设策略研究关于品牌建设在国内外的研究关于品牌及品牌建设，国内外研究己历经半个多世纪，理论体系非常完整，这就为本文的品牌建设研究提供了个较好的理论基础。

美国品牌专家和在论文产品与品牌强调要认识品牌的性质，即品牌不仅具有功能性价值，而且具有情感性价值。

和还指出，品牌的建设要超越差异性和功能主义，它应该注重开发种个性价值。

在此之后，国内外的学者都对品牌以及品牌建设理论进行研究，归纳起来，传统品牌建设领域主要存在以下种典型的理论品牌形象论提出了品牌形象理论。

他认为，企业在推销个产品之前，要通过广告为产品树立种形象，让消费者认同。