消费者个性和品牌个性相关关系研究(2)

安应民认为个性是消费者最本质的心理特征，既影响着消费者的需求与动机，也在定的程度上决定着消费者的购买行为和消费风格。

张俊妮江明华庞隽进行了品牌个性与消费者个性相关关系的实证研究。

发现消费者对品牌个性的认知与其典型消费者的个性认知相当致。

蔡清毅认为品牌个性是品牌与消费者沟通的最高层面，是从标识形象到个性的不断深化过程。

造就品牌特征造就崇拜，是品牌经营的归宿。

奥格威很早就有品牌个性思想的萌芽。

他的名言每个广告都应是对品牌长期个性的贡献就是很好的体现。

消费者个性和品牌个性相关关系研究。

著名的品牌学者认为品牌的个性是生产者和消费者在相互的交流中共同赋予的，并不是产品本身内在的。

品牌学者认为品牌个性是有关品牌的人格特质的组合，品牌如同人样，通过塑造也能具有像人样的个性。

蔡清毅认为品牌个性是品牌与消费者沟通的最高层面，是从标识形象到个性的不断深化过程。

造就品牌特征造就崇拜，是品牌经营的归宿。

奥格威很早就有品牌个性思想的萌芽。

他的名言每个广告都应是对品牌长期个性的贡献就是很好的体现。

消费者个性和品牌个性相关关系研究。

安应民认为个性是消费者最本质的心理特征，既影响着消费者的需求与动机，也在定的程度上决定着消费者的购买行为和消费风格。

张俊妮江明华庞隽进行了品牌个性与消费者个性相关关系的实证研究。

发现消费者对品牌个性的认知与其典型消费者的个性认知相当致。

认为品牌的个性跟消费者的个性越接近或者跟他们所崇尚或追求的个性越接近，越容易得到消费者共鸣，使消费者对其产生种认同感，满足消费者的情感需求，拉近品牌与消费者之间的距离增强购买欲望。

认为，当品牌个性形象能丰富消费者自我个性形象时，与消费者个性形象致时能够保护或提升消费者个性形象时，消费者的品牌认同感较高，并期待同该品牌形成种长期的关系，最终成为忠诚的顾客。

运用关系法的观点来定义品牌个性，就是将品牌看作是人的个积极的有贡献的伙伴，这个伙伴的行为活动形成的系列特质总结起来就是消费者认知的品牌个性。

从品牌个性价值来看为消费者提供了象征性意义及自我表达的功能，这种象征值可能主要源于消费者会把品牌的个性看作符合消费者自己的个性特质，通过品牌的象征性意义来塑造自己伟大人物形象或表现自己的个性。

和等人对个性要素集合不断进行研究和完善，最终形成了人类个性的大模型，并建立套完备的测量量表体系。

大模型将各种个性特征都划归到神经质外向性开放性和悦性，以及谨慎性大个性维度和个维度特征。

提出的品牌个性大模型中的真挚刺激和胜任与和提出的人格大模型中的和悦性外向性和谨慎性这个维度具有对应的关系，这就为研究品牌个性与消费者个性之间的关系提供了有价值的参考。

国内外研究评价上述对品牌个性和消费者个性的研究成果应该说视角新颖范围广阔，对中国品牌的发展起到了积极的作用，也为我们提供了继续研究的良好基础。

然而就目前国内外品牌个性和消费者个性的研究文献来看，对品牌个性的文献多于消费者个性的研究，外国学者的研究显然多于国内学者，这显然是有定局限性的。

而且关于品牌个性和消费者个性相关关系的研究文献较少。

总体而言，上述对品牌个性和消费者个性研究的局限及空白之处主要还体现在以下几个方面首先，文献缺乏对消费者个性的清晰系统研究。

将品牌个性置于消费者个性视角来研究的文献很少。

其次，缺乏对品牌个性和消费者个性相关关系评价体系可操作性的实证研究。

参考文献黄胜兵，卢泰宏品牌个性维度的本土化研究南开管理评论，赵艳辉基于消费者的品牌个性塑造长春吉林大学，蔡清毅从匹狼品牌管理案例看品牌个性的塑造厦门理工学院学报，大卫奥格威个广告人的独白北京机械工业出版社，安应民论消费者个性心理对消费活动的影响兰州商学院学报，张俊妮，江明华，庞隽品牌个性与消费者个性相关关系的实证研究经济科学，林恩阿普绍塑造品牌特征北京清华大学出版社英彻纳东尼，麦克唐纳创建强有力的品牌北京中信出版社。

运用关系法的观点来定义品牌个性，就是将品牌看作是人的个积极的有贡献的伙伴，这个伙伴的行为活动形成的系列特质总结起来就是消费者认知的品牌个性。

从品牌个性价值来看为消费者提供了象征性意义及自我表达的功能，这种象征值可能主要源于消费者会把品牌的个性看作符合消费者自己的个性特质，通过品牌的象征性意义来塑造自己伟大人物形象或表现自己的个性。

消费者个性和品牌个性相关关系研究。