奉化芋艿头品牌建设研究(2)

张光辉博士，基于产业集群的农产品区域品牌的概念，是指在产业集群的基础上，以农业产业化为载体，以行政或经济区域为核心，通过创建区域内统的全方位系列化优质农产品核心与龙头品牌的行动，带动广大农业企业和农民增强区域农产品竞争力，促进区域的经济增长。

刘丽，地域农产品品牌是指个地域内群农业生产经营者所用的公共品牌标志，其基础必定要有特定农业产业或农产品大量聚集于特定的行政或经济区域，形成了个稳定持续明显的竞争集合体。

郭红生，各位学者从不同的视角出发对农业品牌的内涵加以了界定，但在两个方面达成了共识首先，农产品品牌具有识别功能，即其区域性很强。

其次，农产品品牌有其价值属性。

奉化芋艿头品牌建设研究。

文献综述奉化芋艿头品牌建设研究品牌已经远远超越其保证品质和服务，象征身价与资产的意义，而成为企业核心竞争力乃至国家经济文化发展水平和国家竞争力的象征。

随着农业生产力水平的提高，农产品的市场竞争越来越激烈。

实施农产品品牌战略是提高我国农产品市场竞争力促进农民增收实现农业集约化经营促进农业产业化发展的必然选择。

政府和企业都要相应地实施有效的策略，进行有效的营销，共同努力，起促进农产品品牌建设。

农产品品牌营销探析，李隽，。

农产品品牌的季节性传播策略，刘丽，。

暨南大学报告，卷俊雄，。

品牌管理的革命，詹姆斯格雷戈里，。

品牌战略实施的个步骤第版，杜纳科耐普，。

参考文献朱立品牌管理北京高等教育出版社，张光辉农业产品品牌的理论与策略探讨品牌与营销刘丽，周静基于产业集群农产品区域品牌建设的几点思考农业经济郭红生刍议地域农产品品牌危机管理商业时代，王少君我国农产品品牌理论研究综述当代社科视野，夏雷以区域品牌为重点推进农产品品牌经营战略湖南农业科学，张金良，范建新，周剑农产品品牌战略的基础，孙双娣我国农产品品牌建设及策略探析现代商贸工业，李隽农产品品牌营销探析广西职业技术学院学报，刘丽农产品品牌的季节性传播策略新闻传播，马克戈贝情感品牌海南海南出版社，环出版社，塑造品牌特征北京清华大学出版社，英凯文德劳鲍夫品牌生存复印本梁洨洁，译北京电子工业出版社，日卷俊雄日本的村品暨南大学报告，美詹姆斯格雷戈里步打造卓越品牌品牌管理的革命胡江波，译哈尔滨哈尔滨出版社，美杜纳科耐普品牌智慧品牌战略实施的个步骤第版赵中秋，罗臣，译广州企业管理出版社，。

品牌文化品牌文化是品牌在消费者心目中的印象感觉和附加价值，是结晶在品牌中的经营理念价值观审美因素等观念形态及经营行为的总和。

它能实现多个消费者心理满足的效用，具有超越商品本身的使用价值而能令商品区别于竞争品的凛赋陶晓红，。

品牌经济品牌经济是以市场为向导，以品牌为基础，以企业为主体，以品牌经营为核心的种经济形态王永龙，。

奉化芋艿头品牌建设研究。

农产品品牌营销探析，李隽，。

农产品品牌的季节性传播策略，刘丽，。

暨南大学报告，卷俊雄，。

品牌管理的革命，詹姆斯格雷戈里，。

品牌战略实施的个步骤第版，杜纳科耐普，。

参考文献朱立品牌管理北京高等教育出版社，张光辉农业产品品牌的理论与策略探讨品牌与营销刘丽，周静基于产业集群农产品区域品牌建设的几点思考农业经济郭红生刍议地域农产品品牌危机管理商业时代，王少君我国农产品品牌理论研究综述当代社科视野，夏雷以区域品牌为重点推进农产品品牌经营战略湖南农业科学，张金良，范建新，周剑农产品品牌战略的基础，孙双娣我国农产品品牌建设及策略探析现代商贸工业，李隽农产品品牌营销探析广西职业技术学院学报，刘丽农产品品牌的季节性传播策略新闻传播，马克戈贝情感品牌海南海南出版社，环出版社，塑造品牌特征北京清华大学出版社，英凯文德劳鲍夫品牌生存复印本梁洨洁，译北京电子工业出版社，日卷俊雄日本的村品暨南大学报告，美詹姆斯格雷戈里步打造卓越品牌品牌管理的革命胡江波，译哈尔滨哈尔滨出版社，美杜纳科耐普品牌智慧品牌战略实施的个步骤第版赵中秋，罗臣，译广州企业管理出版社，。

文献综述奉化芋艿头品牌建设研究品牌已经远远超越其保证品质和服务，象征身价与资产的意义，而成为企业核心竞争力乃至国家经济文化发展水平和国家竞争力的象征。

随着农业生产力水平的提高，农产品的市场竞争越来越激烈。

实施农产品品牌战略是提高我国农产品市场竞争力促进农民增收实现农业集约化经营促进农业产业化发展的必然选择。

政府和企业都要相应地实施有效的策略，进行有效的营销，共同努力，起促进农产品品牌建设。

品牌管理，朱立，高等教育出版社。

品牌价值理论王成荣，年月，中国人民大学出版社。

产品与品牌管理胡梅，梁儒谦，北京大学出版社，中国农业大学出版社。

农产品品牌农产品品牌的概念农产品品牌，就是指用于区别不同农产品的商标等要素的组合。

张光辉博士，基于产业集群的农产品区域品牌的概念，是指在产业集群的基础上，以农业产业化为载体，以行政或经济区域为核心，通过创建区域内统的全方位系列化优质农产品核心与龙头品牌的行动，带动广大农业企业和农民增强区域农产品竞争力，促进区域的经济增长。

刘丽，地域农产品品牌是指个地域内群农业生产经营者所用的公共品牌标志，其基础必定要有特定农业产业或农产品大量聚集于特定的行政或经济区域，形成了个稳定持续明显的竞争集合体。

郭红生，各位学者从不同的视角出发对农业品牌的内涵加以了界定，但在两个方面达成了共识首先，农产品品牌具有识别功能，即其区域性很强。

其次，农产品品牌有其价值属性。

品牌经营保护是指采取各种经营手段与措施，保护与提高品牌形象。

品牌的保护分为两大类，第类叫硬性保护，第类叫软性保护。

硬性保护主要是指对品牌的注册保护，它包括纵向和横向全方位注册。

软性保护是指企业在品牌的管理中，严防作出与品牌核心价值不致的行为。

胡梅梁儒谦，资料来源品牌价值论，王成荣，年月，中国人民大学出版社。

农产品与其他工业产品有许多不同之处，所以在进行农产品品牌营销的时候要根据其自身的特点提出相应的营销方式和品牌战略。

以下是几位学者针对农产品特性提出的相关策略。

般创建的农产品品牌，区域品牌包含特定的历史和文化内涵，与单个企业品牌相比，具有更高的价值更丰富的内涵更持续的品牌效应。

孙双娣，在农产品品牌营销过程中，农业合作社等中介组织和农业产业化龙头企业发挥着非常重要的作用。

李隽，在农产品品牌传播的过程中，围绕农产品收获的季节，应该将集中传播和隐性传播结合起来，以求获得最大的传播效果。

刘丽，在农产品品牌管理实施步骤上，从经营的区域范围看，是从小范围到大范围从企业内部来说，是从产品到灵魂，从品质到文化这样的个实施步骤。

以下是几位学者对品牌战略的实施都提出的步骤。

奉化芋艿头品牌建设研究。

品牌经营保护是指采取各种经营手段与措施，保护与提高品牌形象。

品牌的保护分为两大类，第类叫硬性保护，第类叫软性保护。

硬性保护主要是指对品牌的注册保护，它包括纵向和横向全方位注册。

软性保护是指企业在品牌的管理中，严防作出与品牌核心价值不致的行为。

胡梅梁儒谦，资料来源品牌价值论，王成荣，年月，中国人民大学出版社。