服装公司从OEM到自主品牌创建策略研究

年中国服装行业可持续盈利模式分析报告中指出服装业的竞争不仅是成本的竞争，更是经营管理方式品牌营销策略等因素的综合竞争。

我们认为，抗风险能力的增强和盈利模式的改善将是今后我国出口型企业和内销型品牌服装企业成长发展的关键。

品牌定位模糊及中低档次产品的过度竞争导致服装价格持续下降，使国内品牌服装企业的利润空间不断缩小国际品牌服装在市场开放后逐步进入我国市场，对国内品牌经营商构成潜在的挑战。

基于对服装业面临的宏观中观形式的判断和预期，我国服装业的新增长点在于企业抗风险能力的增强和品牌服装企业盈利模式的改进。

根据瑞夫斯实践，他相信广告更多是科学和研究，而不是艺术作品。

因此，瑞夫斯在品牌产品推广中，经常使用科学的证据，就如现在国内的广告中经常可以看到的宝洁公司的些广告。

由于强烈地反对广告的艺术性和形象性观点，所以，理论中的独特销售主张之基础是产品，是通过挖掘产品的功能性独特点找到。

此外，理论认为，广告在推出产品后，在其生命周期内，其广告战略总体不应该改变，要改变的只是形式而已。

可见，瑞夫斯在当时就认识到了品牌广告前后贯的必要性。

综上所述，国内外学者对游客满意度进行了卓有成效的研究。

我的观点是，传统的确实拉动我国近年经济的发展，但是随着国际国内的形势的变动，传统的的生存空间已经越来越狭窄，企业面临产业转型和升级的局面。

专家学者普遍认为，创建自主品牌是走出困局的最佳办法。

但是创建品牌之路并不平坦，我们需借鉴国外的品牌发展历史，学习国内先步成功完成转型的企业的相关经验，有针对性的对自己的产品进行品牌的设计和品牌推广。

企业必须要展示自己品牌的不同之处，不应该完全的复制别人的品牌，要有创意，要有自己独特的个性和品牌认证，给客户惊喜。

这样才能在竞争日趋激烈的市场中，占据席之地，成功完成转型。

参考文献孙小桥我国服装加工贸易转型升级问题研究山西财经大学，白斌中国加工贸易发展研究武汉大学吕慧我国加工贸易现状及发展趋势研究大连海事大学金辉我国加工贸易的转型升级研究首都经济贸易大学陈煊我国企业发展战略探讨东北财经大学赵国柱我国品牌建设面临的挑战与对策广西商业高等专科学校学报陈宏辉罗兴贴牌是种过时的战略选择吗来自广东省制造型企业的实证分析中国工业经济杨雪提升企业核心竞争力的品牌战略选择江苏商论汪建成毛蕴诗从到的企业升级路径基于海鸥卫浴与成霖股份的比较案例研究中国工业经济陈宏辉罗兴贴牌是种过时的战略选择吗来自广东省制造型企业的实证分析中国工业经济，。

服装公司从到自主品牌创建策略研究。

关于品牌创建的国外研究每个广告必须向顾客提出个主张。

他指出，不只是些文字表达，不是对产品的吹嘘，不是橱窗广告，而是个实在的利益点。

要告诉广告的读者当时主要是报纸广告购买这个产品，你将得到特定的好处。

这个主张必须是竞争对手不能或没有提出的。

它必须独无，是品牌的专有特点或是在特定的广告领域中没有提出过的说辞。

这个独特的主张必须能够打动成千上万的读者，也就是说，能够把顾客吸引到你的产品上来。

如何使这些企业在国内外形式都不乐观的情况下生存，如何解决这些服装企业的生存难题已经成为企业面临的重大问题。

专家学者普遍认为要解决这些的企业的难题，最重要的就是创建自主品牌。

温家宝说过中国的产业升级，要从粗狂性加工升级到精细化加工，升级到研发。

企业的自主创新的转型之路是企业可持续发展的必经之路。

本文是通过对宁波市苗瑞服饰有限公司从到的研究，分析浙江宁波的外贸服装企业的生存情况及从到自主品牌创建的企业转型之路的种种困难，并提出相应的对策和建议，并为处于类似情况的企业提供切实有效的借鉴。

的相关研究的基本概念的基本含义是定牌生产合作，俗称贴牌。

就是品牌生产者不直接生产产品，而是利用自己掌握的关键的核心技术负责设计和开发新产品，控制销售销售渠道，而生产能力有限，甚至连生产线厂房都没有，为了增加产量和销量，为了降低上新生产线的风险，甚至为了赢得市场时间，通过合同订购的方式委托其他同类产品厂家生产，所订产品低价买断，并直接贴上自己的品牌商标。

这种委托他人生产的合作方式即为，承接这加工任务的制造商就被称为厂商，其生产的产品就是产品。

的特征就是技术在外，资本在外，市场在外，只有生产在内。

关于品牌创建的国外研究每个广告必须向顾客提出个主张。

他指出，不只是些文字表达，不是对产品的吹嘘，不是橱窗广告，而是个实在的利益点。

要告诉广告的读者当时主要是报纸广告购买这个产品，你将得到特定的好处。

这个主张必须是竞争对手不能或没有提出的。

它必须独无，是品牌的专有特点或是在特定的广告领域中没有提出过的说辞。

这个独特的主张必须能够打动成千上万的读者，也就是说，能够把顾客吸引到你的产品上来。

根据瑞夫斯实践，他相信广告更多是科学和研究，而不是艺术作品。

因此，瑞夫斯在品牌产品推广中，经常使用科学的证据，就如现在国内的广告中经常可以看到的宝洁公司的些广告。

由于强烈地反对广告的艺术性和形象性观点，所以，理论中的独特销售主张之基础是产品，是通过挖掘产品的功能性独特点找到。

此外，理论认为，广告在推出产品后，在其生命周期内，其广告战略总体不应该改变，要改变的只是形式而已。

可见，瑞夫斯在当时就认识到了品牌广告前后贯的必要性。

综上所述，国内外学者对游客满意度进行了卓有成效的研究。

我的观点是，传统的确实拉动我国近年经济的发展，但是随着国际国内的形势的变动，传统的的生存空间已经越来越狭窄，企业面临产业转型和升级的局面。

专家学者普遍认为，创建自主品牌是走出困局的最佳办法。

但是创建品牌之路并不平坦，我们需借鉴国外的品牌发展历史，学习国内先步成功完成转型的企业的相关经验，有针对性的对自己的产品进行品牌的设计和品牌推广。

企业必须要展示自己品牌的不同之处，不应该完全的复制别人的品牌，要有创意，要有自己独特的个性和品牌认证，给客户惊喜。

这样才能在竞争日趋激烈的市场中，占据席之地，成功完成转型。

参考文献孙小桥我国服装加工贸易转型升级问题研究山西财经大学，白斌中国加工贸易发展研究武汉大学吕慧我国加工贸易现状及发展趋势研究大连海事大学金辉我国加工贸易的转型升级研究首都经济贸易大学陈煊我国企业发展战略探讨东北财经大学赵国柱我国品牌建设面临的挑战与对策广西商业高等专科学校学报陈宏辉罗兴贴牌是种过时的战略选择吗来自广东省制造型企业的实证分析中国工业经济杨雪提升企业核心竞争力的品牌战略选择江苏商论汪建成毛蕴诗从到的企业升级路径基于海鸥卫浴与成霖股份的比较案例研究中国工业经济陈宏辉罗兴贴牌是种过时的战略选择吗来自广东省制造型企业的实证分析中国工业经济，。

服装公司从到自主品牌创建策略研究。

赵国柱提出了进入后，我国国内市场国际化，国际市场竞争尖锐化，品牌建设面临严峻挑战。

必须采取转变观念，从提高产品质量搞好品牌命名重视技术创新和工业设计创新，以已有名牌为龙头实行资产重组，发展战略联盟等方面相应对策，把严峻的挑战转变为发展的机遇。

年中国服装行业可持续盈利模式分析报告中指出服装业的竞争不仅是成本的竞争，更是经营管理方式品牌营销策略等因素的综合竞争。

我们认为，抗风险能力的增强和盈利模式的改善将是今后我国出口型企业和内销型品牌服装企业成长发展的关键。

品牌定位模糊及中低档次产品的过度竞争导致服装价格持续下降，使国内品牌服装企业的利润空间不断缩小国际品牌服装在市场开放后逐步进入我国市场，对国内品牌经营商构成潜在的挑战。

基于对服装业面临的宏观中观形式的判断和预期，我国服装业的新增长点在于企业抗风险能力的增强和品牌服装企业盈利模式的改进。

随着我国加工贸易的进步发展，问题也日益凸显。

产业结构的优化和加工贸易的转型升级已成为产业经济与国际贸易领域的重要前沿课题。

我国服装加工贸易是建立在低劳动力成本基础上发展起来的，这是其最大的比较优势，同时也是它进步发展的致命弱点。

随着劳动力成本逐步上升，我国服装加工贸易面临越来越严峻的考验。

在加工贸易转型升级的大背景下，我国的服装加工贸易也在向转型升级的方向上发展。

陈煊分析了的运作优势在我国的发展状况对我国企业发展带来的机遇和挑战，从而提出了我国企业最终发展战略的个层次，即从企业初期打造核心竞争力，到从向转型的发展战略，再到最终的自创品牌战略，并提出品牌战略才是我国企业的最终发展方向。

金辉分析了我国加工贸易转型升级的现实必然性，从多个方面剖析了加工贸易赖以存在的理论基础，指出在新形势下比较优势理论对我国加工贸易的指导作用具有定的局限性，并根据迈克尔波特的竞争优势理论提出了我国加工贸易的转型升级要以比较优势为基础，增强竞争优势的观点。

区域自主品牌与国家品牌形象的关系区域自主品牌和国家品牌形象都具有公共服务的性质，都对企业自主品牌具有背书效应。

区域自主品牌和国家品牌形象也是相辅相成，相互促进的。

如我国首个以区域品牌注册的商标，温州中国鞋都的集体商标中国鞋都名品。

温州鞋业这个区域自主品牌在国际市场上被认可，既有利区域自主品牌的发展，也有利国家品牌形象的提升。

同时，国家品牌形象的提升又进步促进区域品牌在国际市场上的表现。

国外相关品牌研究在当前国内外的品牌界，对于品牌的各种说法指出品牌是使种产品和服务能够区别于其他产品和服务的名称标识和其他科展示的标记。

服装公司从到自主品牌创建策略研究。

随着我国加工贸易的进步发展，问题也日益凸显。

产业结构的优化和加工贸易的转型升级已成为产业经济与国际贸易领域的重要前沿课题。

我国服装加工贸易是建立在低劳动力成本基础上发展起来的，这是其最大的比较优势，同时也是它进步发展的致命弱点。

随着劳动力成本逐步上升，我国服装