基于品牌态度的价值导向广告效果策略译

由于卡尔拉古德斯坦的结论引起了人们调查价值为导向的广告是否真的能导致了良好的品牌态度的兴趣。

因此，本研究的目的是为了验证广告价值对于消费者对该品牌态度的影响。

因此，以价格为导向的广告效果取决于广告中作为变量的产品种类和产品类型。

卡尔拉古德斯坦基于消费者对于个品牌的支付意愿和相对于产品其他属性重要的价格角度研究了以价值为导向的广告策略的影响。

该产品的价格并没有在广告中提到，但间接通过在广告信奉例如，个不会给你打破的价格的价值主张。

研究人员发现相对于其他广告策略例如，独特的属性定位，名人代言人，无意义的属性，焦点集中在品牌价值的广告消费者愿意支付较低。

消费者愿意为个品牌的支付价格常常被作为个他们的品牌态度的指标饶门罗，以价值为导向的品牌广告态度的负面影响也可预期的态度指标。

令人惊讶的是如果在广告中强调良好的品牌价值，报道的品牌态度会比较积极。

因此，他们观察到以价值为导向的品牌态度第页广告可以产生积极影响。

不幸的，卡尔拉古德斯坦没有讨论或解释这种不致。

基于品牌态度的价值导向广告效果策略译。

在价值导向的广告中往往会强调产品价格相对较低。

因此消费者可以使用种价值取向作为降低产品质量的信号饶门罗凯玫瑞饶查阿加沃，。

以价值为导向的广告吸引消费者注意的是，他们必须在广告产品上花费的金额卡尔拉古德斯坦。

拉尔拉奥和卡尔拉古德斯坦表明，如果在广告中使用这种价值主张，在消费者看来价格变得更为突出。

如果消费者想购买所宣传的产品可能会导致的负面情绪，不论高或低，都会使人们意识到货币的牺牲兹梦露格雷瓦尔查阿加瓦尔，。

这些消极的感情是可以转移到品牌所导致的较差品牌态度上鲁兹麦肯齐伯克艾德尔柳麦金尼斯，。

卡尔拉古德斯坦基于消费者对于个品牌的支付意愿和相对于产品其他属性重要的价格角度研究了以价值为导向的广告策略的影响。

该产品的价格并没有在广告中提到，但间接通过在广告信奉例如，个不会给你打破的价格的价值主张。

研究人员发现相对于其他广告策略例如，独特的属性定位，名人代言人，无意义的属性，焦点集中在品牌价值的广告消费者愿意支付较低。

消费者愿意为个品牌的支付价格常常被作为个他们的品牌态度的指标饶门罗，以价值为导向的品牌广告态度的负面影响也可预期的态度指标。

令人惊讶的是如果在广告中强调良好的品牌价值，报道的品牌态度会比较积极。

因此，他们观察到以价值为导向的品牌态度第页广告可以产生积极影响。

不幸的，卡尔拉古德斯坦没有讨论或解释这种不致。

基于品牌态度的价值导向广告效果策略译。

由于卡尔拉古德斯坦的结论引起了人们调查价值为导向的广告是否真的能导致了良好的品牌态度的兴趣。

因此，本研究的目的是为了验证广告价值对于消费者对该品牌态度的影响。

因此，以价格为导向的广告效果取决于广告中作为变量的产品种类和产品类型。

因此，价值为导向的广告通常提供非常强大的索赔。

消费者可能认为这样个强大的操控和侵略性的信息，是过度矫正和相关行为产生的结果。

因此以下假设提出价值为导向的广告会导致比其他常见的广告策略更恶劣的的品牌态度。

而在情感或信息广告只是强调产品的有利属性，以价值为导向的广告会要求消费者比较它与竞争对手的品牌广告牌，告诉消费者如果你不傻，买。

整体而言本次调查表明，价值导向的广告是指与其他常见的广告策略即情感和信息广告相比以间接的价格导致品牌态度较差的广告。

因此，与卡尔拉古德斯坦目前的研究结果不致，以价值为导向的广告不只是减少了消费者的支付意愿，也导致了品牌态度的恶化。

这种效应是在多个产品种类很明显，包括观察到的更多或更便宜的产品与咖啡跑鞋以及享乐和实用产品太阳眼镜与牙膏两类。

以价值为导向的广告策略对品牌态度的不利影响被解释为其作为种降低产品质量的信号并通过他们的信息力量激活消费者的货币牺牲的想法产生消极情绪，唤起消费者的反应行为。

因此，价值为导向的广告虽然相当普遍，但并不是最好的方法来实现个更加良好的品牌态度。

目前的研究表明，至少价值导向的广告不如情感类或信息类的广告。

但是，广告的产品类型必须在这方面考虑。

然而，个关于价值导向的广告的负面影响重要的例外被确定。

如果产品广告的特点是技术和价格频繁的下降，那么价值导向的广告策略可以比其他两个策略更有效。

种代表价格下降的产品佳能，富士和卡西欧广告，强调了品牌的良好价值被证明是个优秀案件，表现出预期的另个趋势。

消费者在个产品类别价格知识也可能是个相关调节变量康皮格雷瓦尔查德施克耐肯培特。

具有良好的价格知识的消费者可能会在确认或不确认之前不做评断，比较广告的信息预期该产品的价格水平。

非确认可能导致产品贬值。

因此在今后对以价值为导向的广告影响的调查中应消费者对价格知识考虑。

它可以这样评价。

以价值为导向的广告策略更适合作为短期的广告词，而信息类和情绪类的广告策略更常被作为长期的宣传。

长期价值为导向的广告适用于没有溢价的品牌的价格定位。

不过，我们认为，如果是产品价格的长期下降的推广，价值导向的广告策略甚至可以作为日常使用的策略。

但是，我们没有测试他在沿程实验假设是否成立。

我们没有在测试中使用非常昂贵的产品。

举例来说，像宝马汽车这样的高档产品比起其他汽车品牌标志着个高价位，但消费者可能会感到很高兴获得辆降价的宝马。

在进步调查的受访者应分为优质的产品买家和价值产品的购买者。

这两种消费群体可能需要不同的广告策略。

如果个消费者对个价值导向的广告策略中关于优质品牌有效性的信息觉得是无关紧要的，那么消费者可能不会是价值产品的目标客户而在情感或信息广告只是强调产品的有利属性，以价值为导向的广告会要求消费者比较它与竞争对手的品牌广告牌，告诉消费者如果你不傻，买。

基于品牌态度的价值导向广告效果策略译。