奉化芋艿头品牌建设研究(3)

郭红生提出地域农产品品牌是指个地域内群农业生产经营者所用的公共品牌标志，其基础必定要有特定农业产业或农产品大量聚集于特定的行政或经济区域，形成了个稳定持续明显的竞争集合体。

品牌绝对不是个符号，个标记，更是种情感，种文化。

世界农产品品牌战略管理步骤研究日本卷俊雄分析日本农产品品牌战略规划大致分个层次进行，即国家级县级和农协级，每级都有自己的特点。

日本政府在农产品的品牌发展方面曾采取了系列相关政策，从年的村品战略到后来的地产地销战略，再到目前的本场本物制度。

在这些战略和制度的支持下，再加上日本农产品在品牌命名上长期坚守的商品品牌品种品牌产地品牌的模式，使得日本各地的农产品发展渐成气候。

詹姆斯格雷戈分析菲利普莫里斯烟草公司美国坎贝尔汤料公司等世界知名先锋企业打造卓越品牌的核心模式。

提出打造卓越品牌的大关键步骤，即发掘战略传播和管理。

它将帮助企业理解本企业的品牌价值所在，明白如何去辨别关系到品牌成败的重要商业机遇如何从企业品牌传播中最大限度地获益，以及如何赋予品牌以生命并管理好它的成长。

国外研究状况品牌价值马克戈贝指出品牌设计不仅仅是关于普遍性可视性和功能性的，它也是关于如何在日常生活中与人们建立起牢固的情感联系。

只有当个产品或者种服务与消费者产生情感共鸣燃起情感对话的火花时，这种产品或服务才有资格成为个品牌。

认为，品牌文化是品牌的价值系统，与人或国家的文化方面的情况很相像。

英国凯文德劳鲍夫，指出品牌的作用绝对不限于在价格上为企业提供庇护。

品牌需要能够跨越国界，为客户的消费导航，同时还要传达种高贵权利吸引和友善的魅力，而整个过程代价不菲，异常复杂。

奉化芋艿头品牌建设研究。

进度计划第学期第周根据指导教师下达的任务书，广泛搜集研究相关文献资料，做好写作毕业论文的准备工作。

第学期第周在导师的指导下，完成外文翻译文献综述和开题报告撰写参加开题答辩，进步论证选题价值确立主要研究内容，论证研究方案的合理性和可行性。

第学期第周撰写论文详细提纲，交给导师批阅，反复修改，保证论文结构的合理性。

第学期寒假至第学期第周结合论文选题开展调查研究，在导师的指导下写作论文。

第学期第周充分利用毕业实习的机会，结合毕业论文内容开展进步的调查研究，完成毕业论文第稿。

第学期第周修改完善毕业论文修改毕业论文，完成第稿。

第学期第周进步修改毕业论文定稿并上交。

第学期第周毕业论文答辩国外研究状况品牌价值马克戈贝指出品牌设计不仅仅是关于普遍性可视性和功能性的，它也是关于如何在日常生活中与人们建立起牢固的情感联系。

只有当个产品或者种服务与消费者产生情感共鸣燃起情感对话的火花时，这种产品或服务才有资格成为个品牌。

认为，品牌文化是品牌的价值系统，与人或国家的文化方面的情况很相像。

英国凯文德劳鲍夫，指出品牌的作用绝对不限于在价格上为企业提供庇护。

品牌需要能够跨越国界，为客户的消费导航，同时还要传达种高贵权利吸引和友善的魅力，而整个过程代价不菲，异常复杂。

品牌绝对不是个符号，个标记，更是种情感，种文化。

世界农产品品牌战略管理步骤研究日本卷俊雄分析日本农产品品牌战略规划大致分个层次进行，即国家级县级和农协级，每级都有自己的特点。

日本政府在农产品的品牌发展方面曾采取了系列相关政策，从年的村品战略到后来的地产地销战略，再到目前的本场本物制度。

在这些战略和制度的支持下，再加上日本农产品在品牌命名上长期坚守的商品品牌品种品牌产地品牌的模式，使得日本各地的农产品发展渐成气候。

詹姆斯格雷戈分析菲利普莫里斯烟草公司美国坎贝尔汤料公司等世界知名先锋企业打造卓越品牌的核心模式。

提出打造卓越品牌的大关键步骤，即发掘战略传播和管理。

它将帮助企业理解本企业的品牌价值所在，明白如何去辨别关系到品牌成败的重要商业机遇如何从企业品牌传播中最大限度地获益，以及如何赋予品牌以生命并管理好它的成长。

农产品品牌的概念张光辉博士认为农产品品牌，就是指用于区别不同农产品的商标等要素的组合。

刘丽提出了基于产业集群的农产品区域品牌的概念，是指在产业集群的基础上，以农业产业化为载体，以行政或经济区域为核心，通过创建区域内统的全方位系列化优质农产品核心与龙头品牌的行动，带动广大农业企业和农民增强区域农产品竞争力，促进区域的经济增长。

郭红生提出地域农产品品牌是指个地域内群农业生产经营者所用的公共品牌标志，其基础必定要有特定农业产业或农产品大量聚集于特定的行政或经济区域，形成了个稳定持续明显的竞争集合体。

奉化芋艿头有着悠久的种植历史，在市场上已有定的知名度。

尤其是在江浙带享有盛誉，有跑过关码头，吃过奉化芋艿头之说，历年来也获得了许多的荣誉称号。

尽管如此，奉化芋艿头在品牌管理和使用上还是存在较多问题。

奉化芋艿头要想在今后有个更好的发展空间，不仅需要将产品多元化，还要继续建设和管理好其品牌。

预期目标通过此次对奉化芋艿头品牌的建设和管理的研究和探索，明确区域农产品品牌的概念，了解农产品在市场上的竞争状况，寻找可使芋艿头成为多元化产品的现有技术，明确农产品品牌建设的重要性。

研究相关理论和调研实际市场状况，为奉化芋艿头的品牌战略作出定的研究意义。

国内外研究现状国内研究状况品牌的意义张春依提出品牌是产品与消费者之间经验的总和，是种存在于两者之间的感觉方式和亲密关系，越强的品牌越体现出与消费者之间非理性的共享体验，根植于历史经验直觉梦想与传奇，几乎本能。

奉化芋艿头品牌建设研究。

对于农产品而言，往往就会存在个区域的概念。

要做好区域农产品，既需要结合集体的概念，也要提出自身的理念。

农产品品牌战略的基础农产品标准化张金良等人提出产品品牌的外在表现是区分同类产品的标志和符号，是吸引顾客最直最方便的卖点，在许多相关信息存在不对称的情况下，顾客作出购买决策的关键依据就是产品品牌在市场中的整体地位。

塑造这种市场地位的关键因素之就是产品的质量，质量是企业的生命，而保证产品质量的惟依据就是产品标准化。

所以，产品标准化的建设是实施产品品牌战略的必要条件，农产品也不例外。

农产品品牌营销策略孙双娣指出般创建的农产品品牌，区域品牌包含特定的历史和文化内涵，与单个企业品牌相比，具有更高的价值更丰富的内涵更持续的品牌效应。

奉化芋艿头有着悠久的种植历史，在市场上已有定的知名度。

尤其是在江浙带享有盛誉，有跑过关码头，吃过奉化芋艿头之说，历年来也获得了许多的荣誉称号。

尽管如此，奉化芋艿头在品牌管理和使用上还是存在较多问题。

奉化芋艿头要想在今后有个更好的发展空间，不仅需要将产品多元化，还要继续建设和管理好其品牌。

预期目标通过此次对奉化芋艿头品牌的建设和管理的研究和探索，明确区域农产品品牌的概念，了解农产品在市场上的竞争状况，寻找可使芋艿头成为多元化产品的现有技术，明确农产品品牌建设的重要性。

研究相关理论和调研实际市场状况，为奉化芋艿头的品牌战略作出定的研究意义。

国内外研究现状国内研究状况品牌的意义张春依提出品牌是产品与消费者之间经验的总和，是种存在于两者之间的感觉方式和亲密关系，越强的品牌越体现出与消费者之间非理性的共享体验，根植于历史经验直觉梦想与传奇，几乎本能。

奉化芋艿头品牌建设研究。