龙祥公司品牌定位研究(3)

为强调品牌定位中差异化的重要性，高晓勤在管理科学文摘中发表的品牌定位与品牌差异化文中认为，品牌资产是企业竟争的关键资源，而构筑品牌资产核心竞争力，必须做好竞争性定位。

企业品牌还须重塑差异化，必须寻找差异，创造差异，并将这种差异化通过品牌定位准确地传递给消费者，为消费者提供利益点，寻找个竞争对手尚未涉足或涉足不深的市场空间，通过努力成为这个市场中的唯品牌或领导品牌，并凭借唯性迅速成长起来，建立稳定的消费者品牌忠诚度，从而排除异己，瓦解对手，建立唯性权威性排他性的产品差异化品牌营销致胜策略。

李芳闽派战略与创新中国名牌，孙立平中国企业品牌战略的制胜之道决策探索，西荛品牌的动态策划品牌策划新主张，高晓勤品牌定位及品牌差异化管理科学文摘，陈艳名牌战略及实施商业研究，雷平我国实施名牌战略过程中的难点及对策思考商业研究，周永，王栋品牌定位新视角企业活力，安进塑造品牌太原山西经济出版社，朱方明品牌促销中国经济出版社，张续焦，帅建淮成功的品牌管理北京中国物价出版社，叶明海品牌创新与品牌营销石家庄河北人民出版社，美国迈克尔消费者行为学经济科学出版社研究方案或预期章节安排品牌定位的理论基础品牌定位水果加工产品品牌建设的相关研究我国水果罐头行业分析我国罐头行业现状的主要特征我国水果罐头行业的发展优势和前景国内水果罐头市场的品牌现状和存在的问题消费者品牌意识与对品牌的认知存在巨大的反差建立强势品牌，顺应消费者需求龙祥公司完成品牌定位后有两大好处龙祥公司分析龙祥公司的内在优势龙祥公司的内在劣势龙祥公司的外部机遇龙祥公司面临的外部威胁对龙祥公司品牌定位的实施建议建立强烈的品牌意识根据品牌定位目标，确定品牌定位的实施路径充分利用多种渠道推进品牌定位的实施营造良好的品牌定位实施环境实施方案本文通过学校图书馆查阅收集相关的资料，对品牌定位和实施的理论进行梳理，结合水果罐头产品及水果罐头市场的特点，从内部和外部两方面着手进行分析。

在外部分析中，方面分析对水果罐头市场的现状和发展趋势，另方面依据品牌建设理论分析国内外品牌建设成功案例。

在内部分析中则对龙祥公司品牌进行品牌定位分析，通过龙祥公司分析和水果罐头市场品牌状况。

关于品牌定位的概念方面，周永和王栋在品牌定位新视角文中，提出了品牌定位新模型的观点，该模型尝试使用个性形象价值信赖和社会文化在品牌和顾客之间架起的道桥梁，来形象地概括品牌定位的个方面。

这个方面就是第，顾客满意就是品牌定位的方向，品牌定位首先必须明确目标顾客到底希望得到什么样的满足。

第，品牌定位应建立在企业产品的真正优点的基础上，并要显现出与众不同的竞争优势。

第，信赖决定了品牌是否拥有长久的生命力，作为个品牌，要给企业带来高额的回报和稳定的收入，关键在于顾客对品牌的认可。

第，社会文化要求品牌能够适应周围的环境并且融合到环境中，目标顾客共同发展，将品牌人格化。

在具体如何进行有效的品牌定位方面，郭玲宋志国在浅谈品牌定位存在的问题及对策文中指出我国目前企业品牌定位的现状及存在的主要误区品牌定位切入点偏离，所提供功能不明确，缺少核心价值。

品牌定位的范围过大，缺乏个性。

主要表现在品牌诉求点过多，以及不正确的品牌延伸使企业落入品牌延伸陷阱，品牌形象受损。

品牌定位缺乏整体的规划。

我国目前的企业多数片面的理解品牌，做的只是品牌的个方面，偏离了其长远的发展目标。

龙祥公司品牌定位研究。

第学期第周写作毕业论文，完成初稿。

第学期寒假结合毕业论文选题开展调查研究。

第学期第周修改完善毕业论文。

第学期第周参加毕业实习开展调查研究膝盖完善论文，完成定稿。

第学期第周进步修改毕业论文毕业论文定稿，上交。

第学期第周毕业论文答辩关于品牌定位的概念方面，周永和王栋在品牌定位新视角文中，提出了品牌定位新模型的观点，该模型尝试使用个性形象价值信赖和社会文化在品牌和顾客之间架起的道桥梁，来形象地概括品牌定位的个方面。

这个方面就是第，顾客满意就是品牌定位的方向，品牌定位首先必须明确目标顾客到底希望得到什么样的满足。

第，品牌定位应建立在企业产品的真正优点的基础上，并要显现出与众不同的竞争优势。

第，信赖决定了品牌是否拥有长久的生命力，作为个品牌，要给企业带来高额的回报和稳定的收入，关键在于顾客对品牌的认可。

第，社会文化要求品牌能够适应周围的环境并且融合到环境中，目标顾客共同发展，将品牌人格化。

在具体如何进行有效的品牌定位方面，郭玲宋志国在浅谈品牌定位存在的问题及对策文中指出我国目前企业品牌定位的现状及存在的主要误区品牌定位切入点偏离，所提供功能不明确，缺少核心价值。

品牌定位的范围过大，缺乏个性。

主要表现在品牌诉求点过多，以及不正确的品牌延伸使企业落入品牌延伸陷阱，品牌形象受损。

品牌定位缺乏整体的规划。

我国目前的企业多数片面的理解品牌，做的只是品牌的个方面，偏离了其长远的发展目标。

为强调品牌定位中差异化的重要性，高晓勤在管理科学文摘中发表的品牌定位与品牌差异化文中认为，品牌资产是企业竟争的关键资源，而构筑品牌资产核心竞争力，必须做好竞争性定位。

企业品牌还须重塑差异化，必须寻找差异，创造差异，并将这种差异化通过品牌定位准确地传递给消费者，为消费者提供利益点，寻找个竞争对手尚未涉足或涉足不深的市场空间，通过努力成为这个市场中的唯品牌或领导品牌，并凭借唯性迅速成长起来，建立稳定的消费者品牌忠诚度，从而排除异己，瓦解对手，建立唯性权威性排他性的产品差异化品牌营销致胜策略。

李芳闽派战略与创新中国名牌，孙立平中国企业品牌战略的制胜之道决策探索，西荛品牌的动态策划品牌策划新主张，高晓勤品牌定位及品牌差异化管理科学文摘，陈艳名牌战略及实施商业研究，雷平我国实施名牌战略过程中的难点及对策思考商业研究，周永，王栋品牌定位新视角企业活力，安进塑造品牌太原山西经济出版社，朱方明品牌促销中国经济出版社，张续焦，帅建淮成功的品牌管理北京中国物价出版社，叶明海品牌创新与品牌营销石家庄河北人民出版社，美国迈克尔消费者行为学经济科学出版社研究方案或预期章节安排品牌定位的理论基础品牌定位水果加工产品品牌建设的相关研究我国水果罐头行业分析我国罐头行业现状的主要特征我国水果罐头行业的发展优势和前景国内水果罐头市场的品牌现状和存在的问题消费者品牌意识与对品牌的认知存在巨大的反差建立强势品牌，顺应消费者需求龙祥公司完成品牌定位后有两大好处龙祥公司分析龙祥公司的内在优势龙祥公司的内在劣势龙祥公司的外部机遇龙祥公司面临的外部威胁对龙祥公司品牌定位的实施建议建立强烈的品牌意识根据品牌定位目标，确定品牌定位的实施路径充分利用多种渠道推进品牌定位的实施营造良好的品牌定位实施环境实施方案本文通过学校图书馆查阅收集相关的资料，对品牌定位和实施的理论进行梳理，结合水果罐头产品及水果罐头市场的特点，从内部和外部两方面着手进行分析。

在外部分析中，方面分析对水果罐头市场的现状和发展趋势，另方面依据品牌建设理论分析国内外品牌建设成功案例。

在内部分析中则对龙祥公司品牌进行品牌定位分析，通过龙祥公司分析和水果罐头市场品牌状况。

国外定位理论的发展历史从定位理论的历史发展来看，定位理论的演进大致经历了个阶段。

第阶段世纪年代至年代初期，产品至上时代。

当时有代表性的理论是美国瑟瑞夫斯所提出理论独特的销售主张。

这法则的基本构想是找出该品牌独具的特性，适合消费者需求的销售，发挥建议的功能。

伴随着我国改革开放基本国策的实施，模式进入我国，并且迅速的发展起来。

但在模式下，我国企业无法参与到产品的设计与开发，仅仅是负责按照对方提供的样本进行生产，处于产业价值链的最底层，利润微薄，没有自己的核心技术自主品牌和营销网络。

除了生产之外切都依赖对方，处处受制于人。

与此同时也出现了很多方面的问题与纠纷。

在年的金融危机中，海外市场受到金融泡沫破碎的影响，来自海外的订单随之大量减少。

海外市场需求的锐减对于严重依赖外销的我们制造商而言，无异于雪上加霜。

很多企业甚至被逼到了倒闭的边缘。

何去何从，是积极应对还是消极等待而对这样的现实情况，越来越多的专家和学者开始研究我国的问题。

龙祥国际贸易有限公司是家以为运营模式的水果罐头企业，同样的问题也摆在了龙祥的而前。

本文通过对龙祥国际贸易有限公司积极应对挑战，以建立自主品牌，开拓国内市场为手段提升自身的竞争力的过程进行研究分析，从实际情况出发，为我国企业提供些建议。

希望能够对我国企业发现并及时的解决自身问题，从而度过当前的危机并进步增强自己的竞争实力，走上可持续发展的道路有定的帮助。

龙祥公司品牌定位研究。

第阶段世纪年代至今，定位至上时代。

在市场营销观念充分发展的今天，个企业必须真正站在消费者的角度来考虑生产和销售的问题。

个企业不仅要考虑消费者需要什么，我就生产什么，而且必须走在消费者前面，去为消费者设计生活，去引导消费和创造消费。

和特在定位书中指出定位就是明确产品的目标市场，把产品在目标市场的顾客心里定下位置。

定位的重点是对可能的市场和可能的顾客施加定的营销影响，并通过策划和创意，制造产品的显著社会声誉，以形成品牌竞争市场位势。

这种观点或者说定位方法，是把定位问题完全建立在对消费心理的研究上，而不是商品之间的差异上。

通过对消费者心理的分析，找出消费者心中的空间位置。

在产品至上时代，定位侧重商品本身优点特点的宣传。

这里商品的分析般从以下方面考虑原材料方面的优点或特点商品制造过程分析商品使用价值分析商品价格角度分析。

在形象至上的时代，定位重点突出的是形象，既包括企业形象，如企业的历史规模所生产的商品服务质量感观因素等，又包括品牌形象。

如典型的万宝路香烟广告以牛仔为形象的画面及所配的广告词要想品尝真正的香味，就到万宝路的乡野来，为万宝