宁波丽家国际家装企业市场营销策略研究(3)

托略利提出企业应当贯彻营销学生态观点。

它具体表现为顾客需要什么以及我们善于经营什么我们就营销什么。

他认为这个观点既考虑了顾客的需求又考虑了企业本身的经营能力，是将生产导向和消费导向合而，者兼顾，相得益彰，家居行业就是正推行这样种营销生态观。

宁波丽家国际家装企业市场营销策略研究。

尼尔鲍顿于年提出市场营销组合概念，是指市场营销人员综合运用并优化组合多种可控因素，以实现目标活动的总称。

随后，理查德克莱维特教授把营销组合归纳为产品订价渠道促销个要素，年，麦卡锡将市场营销组合的内容进步归类，整理出大因素，提出了著名的组合。

开题报告宁波丽家国际家装企业市场营销策略研究立论依据研究意义预期目标研究意义近年来，装饰装修行业迅速发展，我国家装企业以极快的速度迅速地发展壮大，现已成为我国社会主义市场经济的重要组成部分。

宁波市的家装市场也随着经济水平的提高发展迅速。

丽家国际是家刚进入宁波市场的家装企业，拥有品牌规模等众多优势，但直必能与同类型企业相抗衡，产值也直未能有所增长。

而市场营销战略是丽家国际营销活动的依据和行动指南，市场营销战略制定的优劣与企业的盈利能力发展状况息息相关。

在宁波市场经济高速发展市民收入相对较高家装消费潜力巨大这样的大背景下，以丽家国际作为研究对象，分析其市场营销组合策略对企业发展的影响有很强的现实意义。

尼尔鲍顿于年提出市场营销组合概念，是指市场营销人员综合运用并优化组合多种可控因素，以实现目标活动的总称。

随后，理查德克莱维特教授把营销组合归纳为产品订价渠道促销个要素，年，麦卡锡将市场营销组合的内容进步归类，整理出大因素，提出了著名的组合。

宁波丽家国际家装企业市场营销策略研究。

托略利提出企业应当贯彻营销学生态观点。

它具体表现为顾客需要什么以及我们善于经营什么我们就营销什么。

他认为这个观点既考虑了顾客的需求又考虑了企业本身的经营能力，是将生产导向和消费导向合而，者兼顾，相得益彰，家居行业就是正推行这样种营销生态观。

卢浩在装饰公司营销策略研究书中提到，近年来，建筑装饰装修行业迅速发展，已成为国内大消费热点之，年全国建筑装饰业的产值亿元，其中家庭装饰占亿元，年增长速度超过。

全国从事家庭装饰工程的企业达到万家。

在市场规模扩大，增长速度提升的同时，家装行业竞争秩序混乱，客户投诉率上升，家装企业营销策略趋同，营销手段单调等问题大量出现，严重影响着行业的有序发展和企业的生存。

国内外研究现状国内研究现状刘兵在我国家装企业营销策略研究中提到，家庭装饰装修是关系到每个家庭的大事，然而作为个行业出现却是最近几年的事情。

作为个新兴的行业，家装行业具有巨大的市场前景，然而行业秩序却十分混乱，家装企业的管理水平普遍比较低下。

与此同时，国外的家装行业已经进入稳定发展的阶段，集成化装修成为国外家装行业的普遍模式，国内的家装行业急需汲取外国的先进经验。

宁波丽家国际家装企业市场营销策略研究。

张敏在区域品牌的层次体系构建研究文中研究关于区域品牌形成机制的因素分析，而且说区域品牌层次结构的形成必须以区域品牌的平稳发展为前提，对区域品牌的层次构建作了深入的研究。

国内外研究现状国内研究现状刘兵在我国家装企业营销策略研究中提到，家庭装饰装修是关系到每个家庭的大事，然而作为个行业出现却是最近几年的事情。

作为个新兴的行业，家装行业具有巨大的市场前景，然而行业秩序却十分混乱，家装企业的管理水平普遍比较低下。

与此同时，国外的家装行业已经进入稳定发展的阶段，集成化装修成为国外家装行业的普遍模式，国内的家装行业急需汲取外国的先进经验。