顺旺基中式快餐连锁企业营销战略研究(3)

营销管理上海人民出版社，李本辉借鉴百胜连锁经营成功经验创新国内餐饮企业发展模式，商场现代化，耿莉萍对中餐企业连锁经营的思考商业经济与管理，刘晓敏关于中式快餐发展问题的研究商业研究，甄红线论连锁经营与中式快餐的结合管理观察，余明阳姜纬品牌管理学复旦大学出版社，谢明成最新餐饮经营管理实务辽宁科学技术出版社，朱明侠餐饮业特许连锁经营战略经济科学出版社，张千红探讨中式快餐企业连锁成功之路武汉商业服务学院学报，李鸿雁浅谈特许经营对中国餐饮企业发展的作用川烹饪高等专科学校学报，陈炳岐麦当劳与肯德基中国经济出版社，周峰现代服务业企业的营销战略中国经贸陈琼琼浅谈中式快餐连锁经营的标准化问题企业标准化罗纳德耐克尔营销战略布局中国水利水电出版社菲利普科特勒市场营销导论华夏出版社出版社阿诺尔泰威斯曼市场营销战略通往成功的十步华夏出版社出版社刘冀生企业经营战略清华大学出版社，于艳华我国快餐业发展特许经营的优势分析经济师，王娟中式快餐业发展策略分析山西农业大学学报，美凯文莱恩凯勒，李乃和等译战略品牌管理中国人版社美杜纳赵中秋，罗臣译品牌智慧企业管理出版社顺旺基网站研究方案或预期章节安排论文包括个部分，第部分绪论，阐明问题研究的背景和目的，关于品牌战略和餐饮连锁的些理论知识。

第部分主要分析顺旺基所处的微观宏观环境分析以及分析，提出顺旺基目前在营销战略上存在的主要问题。

第部分主要根据顺旺基存在的问题和所处的市场地位制定品牌战略和连锁经营战略，根据制定的战略具体实施的些工作。

第部分为了保障顺旺基中式快餐企业实施营销战略顺利开展，进行了些保障措施。

第部分对顺旺基中式快餐连锁企业营销战略进行总结。

顺旺基中式快餐连锁企业营销战略研究。

随着市场营销战略在企业实现目标的过程中起到越来越大的作用，市场营销战略已经逐步挣脱了企业总体战略对其的制约和主导，越来越偏向以目标市场和顾客为导向，同时遵循总体成本领先战略差异化战略专化战略大成功通用战略的原则，成为企业战略取胜的不法宝。

从战略制定方向上已经从以前的自上而下变成了自下而上，形成了新型的逆向关系。

甄红线论连锁经营与中式快餐的结合指出连锁经营就是在核心企业或总公司的领导下，由分散的经营同类商品或服务的零售企业通过标准化的企业形象，专业化的经营，规范化的管理活动及现代化的管理手段，使复杂的商业活动趋向于简单化，将独立的经营活动组合成整体的规模经营，以便实现规模效益的经济联合体组织形式。

王林论我国餐饮连锁企业的特色及优势认为餐饮连锁企业是指经营同类餐饮服务产品的若干个企业，以定的形式组成个联合体，通过企业形象的标准化经营活动的专业化，管理活动的规范化及管理手段的现代化，把独立的经营活动组合成整体的规模经营。

从而实现规模效益的种经营形式这种连锁经营形式近几年来在我国发展迅猛。

造就了大批成功的餐饮企业，形成了自己的经营特色和优势。

李鸿雁浅谈特许经营对中国餐饮企业发展的作用陈琼琼浅谈中式快餐连锁经营的标准化问题分析了我国中式快餐企业标准化程度低的原因，强调中式快餐实行标准化要遵循简化与科学化同性与灵活性结合，注重反馈与改进的循环。

于艳华我国快餐业发展特许经营的优势分析从发展特许经营入手，分析我国快餐业发展特许经营的优势，认为实施特许经营战略是迅速发展中式快餐的必然选择。

刘致良快餐企业连锁经营的动力分析指出规模经济专业分工信息技术品牌形象等优势是快餐企业实行连锁经营的因素所在。

王娟中式快餐业发展策略分析从产品现代营销观念连锁经营个方面对中式快餐怎样突破自身瓶颈进行了阐述。

第学期第周在导师的指导下，完成外文翻译文献综述和开题报告撰写参加开题答辩，进步论证选题价值确立主要研究内容，论证研究方案的合理性和可行性。

第学期第周撰写论文详细提纲，交给导师批阅，反复修改，保证论文结构的合理性。

顺旺基中式快餐连锁企业营销战略研究。

随着市场营销战略在企业实现目标的过程中起到越来越大的作用，市场营销战略已经逐步挣脱了企业总体战略对其的制约和主导，越来越偏向以目标市场和顾客为导向，同时遵循总体成本领先战略差异化战略专化战略大成功通用战略的原则，成为企业战略取胜的不法宝。

从战略制定方向上已经从以前的自上而下变成了自下而上，形成了新型的逆向关系。

甄红线论连锁经营与中式快餐的结合指出连锁经营就是在核心企业或总公司的领导下，由分散的经营同类商品或服务的零售企业通过标准化的企业形象，专业化的经营，规范化的管理活动及现代化的管理手段，使复杂的商业活动趋向于简单化，将独立的经营活动组合成整体的规模经营，以便实现规模效益的经济联合体组织形式。

王林论我国餐饮连锁企业的特色及优势认为餐饮连锁企业是指经营同类餐饮服务产品的若干个企业，以定的形式组成个联合体，通过企业形象的标准化经营活动的专业化，管理活动的规范化及管理手段的现代化，把独立的经营活动组合成整体的规模经营。

从而实现规模效益的种经营形式这种连锁经营形式近几年来在我国发展迅猛。

造就了大批成功的餐饮企业，形成了自己的经营特色和优势。

李鸿雁浅谈特许经营对中国餐饮企业发展的作用陈琼琼浅谈中式快餐连锁经营的标准化问题分析了我国中式快餐企业标准化程度低的原因，强调中式快餐实行标准化要遵循简化与科学化同性与灵活性结合，注重反馈与改进的循环。

于艳华我国快餐业发展特许经营的优势分析从发展特许经营入手，分析我国快餐业发展特许经营的优势，认为实施特许经营战略是迅速发展中式快餐的必然选择。

刘致良快餐企业连锁经营的动力分析指出规模经济专业分工信息技术品牌形象等优势是快餐企业实行连锁经营的因素所在。

王娟中式快餐业发展策略分析从产品现代营销观念连锁经营个方面对中式快餐怎样突破自身瓶颈进行了阐述。

保罗斯图伯特尹英，万新平，宋振译品牌的力量中信出版社，陈声廉浅析我国餐饮连锁品牌维护湖南中国期刊网，菲利普科特勒营销管理上海人民出版社，李本辉借鉴百胜连锁经营成功经验创新国内餐饮企业发展模式，商场现代化，耿莉萍对中餐企业连锁经营的思考商业经济与管理，刘晓敏关于中式快餐发展问题的研究商业研究，甄红线论连锁经营与中式快餐的结合管理观察，余明阳姜纬品牌管理学复旦大学出版社，谢明成最新餐饮经营管理实务辽宁科学技术出版社，朱明侠餐饮业特许连锁经营战略经济科学出版社，张千红探讨中式快餐企业连锁成功之路武汉商业服务学院学报，李鸿雁浅谈特许经营对中国餐饮企业发展的作用川烹饪高等专科学校学报，陈炳岐麦当劳与肯德基中国经济出版社，周峰现代服务业企业的营销战略中国经贸陈琼琼浅谈中式快餐连锁经营的标准化问题企业标准化罗纳德耐克尔营销战略布局中国水利水电出版社菲利普科特勒市场营销导论华夏出版社出版社阿诺尔泰威斯曼市场营销战略通往成功的十步华夏出版社出版社刘冀生企业经营战略清华大学出版社，于艳华我国快餐业发展特许经营的优势分析经济师，王娟中式快餐业发展策略分析山西农业大学学报，美凯文莱恩凯勒，李乃和等译战略品牌管理中国人版社美杜纳赵中秋，罗臣译品牌智慧企业管理出版社顺旺基网站研究方案或预期章节安排论文包括个部分，第部分绪论，阐明问题研究的背景和目的，关于品牌战略和餐饮连锁的些理论知识。

第部分主要分析顺旺基所处的微观宏观环境分析以及分析，提出顺旺基目前在营销战略上存在的主要问题。

第部分主要根据顺旺基存在的问题和所处的市场地位制定品牌战略和连锁经营战略，根据制定的战略具体实施的些工作。

第部分为了保障顺旺基中式快餐企业实施营销战略顺利开展，进行了些保障措施。

第部分对顺旺基中式快餐连锁企业营销战略进行总结。

顺旺基中式快餐连锁企业营销战略研究。

第学期第周在导师的指导下，进步修改完善毕业论文定稿并上交。

第学期第周参加毕业论文答辩第学期第周在导师的指导下进步写作完善毕业论文。

第学期第周在导师的指导下，充分利用毕业实习的机会，结合毕业论文内容开展进步的调查研究，完成论文。

本文将主要从顺旺基中式快餐连锁企业作为家品牌连锁企业发展出发研究其营销战略，并且对其目前营销战略中存在的问题提出建议，对其未来发展扩张有现实的研究意义。

企业战略是企业面对激烈变化严峻挑战的环境，为求得长期生存和不断发展而进行的总体性的谋划。

企业战略对企业利润实现有着最重大影响，抓企业经营就必须抓好企业战略。

企业战略服从和服务于企业经营目的，企业战略在本质上是保障企业获得最大利润的途径和手段。

第学期第周在导师的指导下进步写作完善毕业论文。

第学期第周在导师的指导下，充分利用毕业实习的机会，结合毕业论文内容开展进步的调查研究，完成论文。