欣博阅（SIBRARY）电子阅读器的营销策略研究(2)

欣博阅电子阅读器的营销策略研究。

国内外研究现状国外电子阅读产品营销研究现状如今电子阅读市场的火爆，得益于其巨大的利润空间，但随着技术水瓶的限制，电子阅读器的价格居高不下，消费者购买行为受到价格的约束。

迈克尔希尔弗斯坦提出，每位消费者都会进行价值计算，以确定自己可以在件物品上花费多少钱。

这个价值算式涉及到系列的财务实践和情感因素。

价值算式的目的不仅仅是要找出最低的价格，或者做好的质量，还在于要在正确的时间正确的地点以合适的价格买合适的产品。

在消费者的价值算式中，通常有个主要因素价格技术价值功能价值购买时的兴奋感整合和情感价值。

开题报告欣博阅电子阅读器的营销策略研究立论依据如今数字出版业发展迅速，电子阅读产品开始走进走进我们的视野，悄然改变着我们的生活，如同改变了我们对音乐的习惯，电子阅读产品正颠覆着我们传统对阅读的认识。

年是电子阅读器史革命性的年，当年月，全球最大的网络书城亚马逊公司推出了电子阅读器，从此掀起了全球电子阅读的高潮，如今，几乎所有电子阅读器厂商都将亚马逊视为标杆。

在年的法兰克福书展上，近位国际书业专家参与项调查显示到年，电子书销售收入将超越纸质图书。

据研究公司最新报告，从年到年，全球电子阅读器市场将保持的年复合增长率，年市场规模可达到亿美元。

现今，电子阅读器已经悄无声息般走入了我们的日常生活。

随着技术普及，电子阅读器的未来也变得越来越加广阔。

阅读已开始不再仅仅只是种习惯。

电子阅读器市场巨大的商机，使得越来越多的中国商家开始加入了生产电子阅读器大的军。

在未来的竞争中，中国的电子阅读厂商到底该选择怎样的营销模式与营销策略来面对竞争本研究通过对国内外电子阅读器市场分析，并以此为背景总结国内外主流电子阅读器厂商成功的营销模式，结合欣博阅电子阅读器为案例，总结出欣博阅的新的营销策略，为新时期下自主品牌电子阅读器的未来的发展提供参考。

国内电子阅读产品营销研究现状现代营销学的个基本观点就是满足顾客需求，营销者的首要任务是发现潜在顾客及其需求。

贺黎明在提出消费者由于自身知识水平和判断能力的限制，不可能完全了解最新科技产品的实用性和市场化状况，他们开始并不知道自己需要什么。

因此，高科技产品的消费者需要个受教育的学习过程，学习需要什么以及怎样使用高科技产品去满足需要。

张亚男认为，阅读这市场是强内容导向性的市场，所以内容资源的匮乏肯定是制约市场发展的主要因素。

从用户角度来看，用户在介意护眼功能的同时，更在乎的是内容而对于厂商来讲，长远来看，内容盈利是方向，也是竞争能否取胜的关键要素，所以必须提前布局。

对于目前中国电子阅读器市场存在的些主要问题，张亚男表示，些外围厂商的跟风进入，加速市场竞争的同时也搅乱了已有的市场秩序此外，厂商从做终端开始涌向内容资源的抢夺，首先容易步入视频行业疯抬版权资源价格的怪圈另外由于终端厂商之间除了进行价格战之外，可能会出现些不和谐的竞争态势，如从终端资源内容版权等方面相互诉诸法律等，这对于规范市场虽然有利，但是不乏扰乱市场之嫌。

开题报告欣博阅电子阅读器的营销策略研究立论依据如今数字出版业发展迅速，电子阅读产品开始走进走进我们的视野，悄然改变着我们的生活，如同改变了我们对音乐的习惯，电子阅读产品正颠覆着我们传统对阅读的认识。

年是电子阅读器史革命性的年，当年月，全球最大的网络书城亚马逊公司推出了电子阅读器，从此掀起了全球电子阅读的高潮，如今，几乎所有电子阅读器厂商都将亚马逊视为标杆。

在年的法兰克福书展上，近位国际书业专家参与项调查显示到年，电子书销售收入将超越纸质图书。

据研究公司最新报告，从年到年，全球电子阅读器市场将保持的年复合增长率，年市场规模可达到亿美元。

现今，电子阅读器已经悄无声息般走入了我们的日常生活。

随着技术普及，电子阅读器的未来也变得越来越加广阔。

阅读已开始不再仅仅只是种习惯。

电子阅读器市场巨大的商机，使得越来越多的中国商家开始加入了生产电子阅读器大的军。

在未来的竞争中，中国的电子阅读厂商到底该选择怎样的营销模式与营销策略来面对竞争本研究通过对国内外电子阅读器市场分析，并以此为背景总结国内外主流电子阅读器厂商成功的营销模式，结合欣博阅电子阅读器为案例，总结出欣博阅的新的营销策略，为新时期下自主品牌电子阅读器的未来的发展提供参考。

国内外研究现状国外电子阅读产品营销研究现状如今电子阅读市场的火爆，得益于其巨大的利润空间，但随着技术水瓶的限制，电子阅读器的价格居高不下，消费者购买行为受到价格的约束。

迈克尔希尔弗斯坦提出，每位消费者都会进行价值计算，以确定自己可以在件物品上花费多少钱。

这个价值算式涉及到系列的财务实践和情感因素。

价值算式的目的不仅仅是要找出最低的价格，或者做好的质量，还在于要在正确的时间正确的地点以合适的价格买合适的产品。

在消费者的价值算式中，通常有个主要因素价格技术价值功能价值购买时的兴奋感整合和情感价值。

进度计划第学期第周根据指导教师下达的任务书，广泛搜集研究相关文献资料，做好写作毕业论文的准备工作。

第学期第周在导师的指导下，完成外文翻译文献综述和开题报告撰写参加开题答辩，进步论证选题价值确立主要研究内容，论证研究方案的合理性和可行性。

欣博阅电子阅读器的营销策略研究。

参考文献埃里克阿诺德，琳达普奈斯，乔治津克汗消费者行为学北京电子工业出版社，陈飔电子阅读器市场竞争战略探讨数字图书馆论坛，道恩亚科布奇凯洛格论市场营销海南海南出版社，戈登罗纳德，裴利芳等译市场营销中的消费者心理学，北京北京机械工业出版社，何莎莎电子阅读器的江湖纷争投资与合作，贺子岳，平悦电子阅读器产业运作模式分析出版科学，贾凯军新概念营销北京中国经济出版社，林爱涛电子阅读器行业暗流乱涌投资人看淡汉王前景时代周刊，卢长宝，冯仁炯消费者学习理论在市场营销领域的应用及展望福州大学学报哲学社会科学版，刘华电子阅读器的纷扰混战与未来之路软件工程师，刘佐太市场竞争论经济管理出版社，迈克尔希尔弗斯坦，约翰巴特曼顾客要买什么北京中国人民大学出版社，戎真洁电子阅读器业务发展策略研究当代小说下半月，汤筱晓基于消费者学习能力的高新技术产品营销创新模式研究浙江浙江工商大学，硕士论文，赵佳流星，抑或冰山电子阅读器市场瞥国际市场，研究方案主要研究内容或预期章节安排选题背景和意义选题背景选题意义电子阅读器市场分析电子阅读器的发展现状电子阅读器的市场需求分析主流企业产业运营模式分析的终端与内容相结合模式汉王的补贴模式电信运营商的合作定制模式欣博阅电子阅读器营销现状分析欣博阅简介及产品概况欣博阅营销现状与问题欣博阅市场竞争对手分析欣博阅电子阅读器市场环境的分析优势劣势机会威胁欣博阅电子阅读器的营销策略结论致谢参考文献文献综述外文文献译文外文文献原文实施方案和进度计划实施方案文献研究的重点是通过消费者学习的视角看待电子阅读器营销策略，并为之提供相对有建设性的意见，主要将通过中国期刊网维普学位论文数据库和等查找相关的文献关于消费者调查反馈些数据资料主要通过网络，调查问卷，实体店铺获得。

实地调查选取宁波亚细亚数码城各大电子阅读器区店铺以及万里学院实地问卷。

第学期第周在导师的指导下写作论文。

第学期第周充分利用毕业实习的机会，结合毕业论文内容开展进步的调查研究，完成毕业论文第稿。

参考文献埃里克阿诺德，琳达普奈斯，乔治津克汗消费者行为学北京电子工业出版社，陈飔电子阅读器市场竞争战略探讨数字图书馆论坛，道恩亚科布奇凯洛格论市场营销海南海南出版社，戈登罗纳德，裴利芳等译市场营销中的消费者心理学，北京北京机械工业出版社，何莎莎电子阅读器的江湖纷争投资与合作，贺子岳，平悦电子阅读器产业运作模式分析出版科学，贾凯军新概念营销北京中国经济出版社，林爱涛电子阅读器行业暗流乱涌投资人看淡汉王前景时代周刊，卢长宝，冯仁炯消费者学习理论在市场营销领域的应用及展望福州大学学报哲学社会科学版，刘华电子阅读器的纷扰混战与未来之路软件工程师，刘佐太市场竞争论经济管理出版社，迈克尔希尔弗斯坦，约翰巴特曼顾客要买什么北京中国人民大学出版社，戎真洁电子阅读器业务发展策略研究当代小说下半月，汤筱晓基于消费者学习能力的高新技术产品营销创新模式研究浙江浙江工商大学，硕士论文，赵佳流星，抑或冰山电子阅读器市场瞥国际市场，研究方案主要研究内容或预期章节安排选题背景和意义选题背景选题意义电子阅读器市场分析电子阅读器的发展现状电子阅读器的市场需求分析主流企业产业运营模式分析的终端与内容相结合模式汉王的补贴模式电信运营商的合作定制模式欣博阅电子阅读器营销现状分析欣博阅简介及产品概况欣博阅营销现状与问题欣博阅市场竞争对手分析欣博阅电子阅读器市场环境的分析优势劣势机会威胁欣博阅电子阅读器的营销策略结论致谢参考文献文献综述外文文献译文外文文献原文实施方案和进度计划实施方案文献研究的重点是通过消费者学习的视角看待电子阅读器营销策略，并为之提供相对有建设性的意见，主要将通过中国期刊网维普学位论文数据库和等查找相关的文献关于消费者调查反馈些数据资料主要通过网络，调查问卷，实体店铺获得。

实地调查选取宁波亚细亚数码城各大电子阅读器区店铺以及万里学院实地问卷。

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