浙江楠溪江啤酒品牌营销策略研究(2)

第学期第周参加毕业论文答辩国内文献品牌营销实战理论创始人张继明发表品牌营销时代的到来，提出品牌营销分部分是品牌个性包括品牌名称包装设计品牌概念品牌代言人形象风格品牌适用对象等是品牌传播包括广告风格传播对象媒体策略广告活动公关活动口碑形象终端展示等是品牌促销包括通路策略人员推销店员促销广告促销事件行销优惠酬宾等是品牌管理包括队伍建设营销制度品牌维护终端建设士气激励渠道管理经销商管理等。

叶茂中在品牌营销大误区中指出了我国企业在品牌营销中存在做品牌就是做销量品牌是靠广告打出来的品牌形象朝令夕改品牌个性不鲜明品牌可以任意延伸品牌可以任意延伸等十大误区。

浙江楠溪江啤酒品牌营销策略研究。

营销学者劳瑞莱特指出未来的营销是品牌的战争品牌互争长短的竞争⋯⋯拥有市场比拥有工厂重要许多，而唯拥有市场的途径是先拥有具有市场优势的品牌。

品牌已成为企业掌握的最有效的竞争手段，种新的竞争力。

随着品牌重要性在企业中的提升和企业生产规模的逐步扩大，品牌已逐步为人们所重视，品牌营销时代应运而生。

年美国西北大学教授现代营销学之父科特勒和当代著名品牌理论专家凯勒教授联手推出营销管理第版。

在这本著作中，两位学者对品牌与营销的关系做了全面阐述。

认为要使营销与品牌全面和均衡化发展，经营管理者要全面理解建立品牌资产在现代营销中的意义。

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手资料收集方法通过零距离对楠溪江啤酒有限公司的访谈调查，以及相当数量的经销商和零售商的调查等分析整理搜集较为真实的手信息。

浙江楠溪江啤酒品牌营销策略研究。

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品牌已成为企业掌握的最有效的竞争手段，种新的竞争力。

随着品牌重要性在企业中的提升和企业生产规模的逐步扩大，品牌已逐步为人们所重视，品牌营销时代应运而生。

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叶茂中在品牌营销大误区中指出了我国企业在品牌营销中存在做品牌就是做销量品牌是靠广告打出来的品牌形象朝令夕改品牌个性不鲜明品牌可以任意延伸品牌可以任意延伸等十大误区。

浙江楠溪江啤酒品牌营销策略研究。

第学期寒假结合论文选题开展调查研究。

第学期第周在导师的指导下进步写作，完善毕业论文。

第学期第周充分利用毕业实习的机会，结合毕业论文内容开展进步的调查研究，完成毕业论文。

第学期第周在导师的指导下，修改完善毕业论文修改毕业论文定稿并上交。

第学期第周参加毕业论文答辩第学期第周撰写论文详细提纲，交给导师批阅，反复修改，保证论文结构的合理性。

第学期周开始写作毕业论文，完成初稿。

浙江楠溪江啤酒有限公司前身为浙江楠溪江啤酒厂，始建于年。

年月改制成功，成为温州地区首家上规模规范化的啤酒民营企业。

与国内大多数啤酒企业样，楠溪江啤酒面临着日益激烈的市场竞争，也存在着诸多问题。

没有树立正确的品牌观念，缺乏市场管理，忽视广告促销问题，在此情况下，公司于年被楠溪江农业集团所收购。

收购后的楠溪江啤酒有限公司针对自身情况，通过各式品牌营销努力实现转亏为盈的局面。

第学期第周撰写论文详细提纲，交给导师批阅，反复修改，保证论文结构的合理性。

第学期周开始写作毕业论文，完成初稿。