整合营销传播在吉利汽车中的应用(3)

他是以组合替代了组合，提出了以消费者为本的观点，重视与消费者进行互动的沟通是其核心概念从交换提升传播，营销功能从告知说服发展到与消费者进行沟通，强调传播是建立传播者与受众之间致过程的必要手段是强调营销手段和传播方式的整合性，整合表现为各种营销传播手段的协调，强调种营销资源共享的观念和机制是给营销理念赋予了战略使命，促使交易营销上升为关系营销，强调企业必须从求自身利益最大化转向追求各方当事人互惠关系的最大化，从而为企业的战略发展指明了方向。

王金广等从品牌视觉识别的角度来研究如何在方面应用。

整合营销传播在吉利汽车中的应用。

开题报告整合营销传播在吉利汽车中的应用立论依据研究目的及意义英文整合营销传播是指企业在经营过程中，以由外而内的战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。

中国已进入品牌的战国时代，群雄并起，日常用品的品牌已逾千多个，如何使自己的品牌异军突起是个必须科学对待的问题。

个美国人天中所要接触的广告多达个，而中国消费者也日益受到大量广告的包围。

整合营销传播要借助各种传播和营销手段，传播同种品牌形象，使品牌突出脱颖而出。

整合营销传播的核心和出发点是消费者，企业树品牌的切工作都要围绕着消费者进行，企业必须借助信息社会的切手段知晓什么样的消费者在使用自己的产品，建立完整的消费者资料库用户档案，从而建立和消费者之间的牢固关系，使品牌忠诚成为可能运用各种传播手段时，必须传播致的品牌形象。

如果你是汽车生产厂家，你所追求的是，不管顾客什么时候买车在哪里买车，都要买你的牌子的汽车如果你是位汽车销售商，你的目的是，无论顾客买什么牌子的汽车，都要到你这里来买。

这便是事例营销传播所要达到的境界。

第学期第周在导师的指导下写作论文。

第学期第周充分利用毕业实习的机会，结合毕业论文内容开展进步的调查研究，完成毕业论文第稿。

第学期第周修改完善毕业论文修改毕业论文，完成第稿。

第学期第周进步修改毕业论文定稿并上交。

第学期第周毕业论文答辩国内外的研究现状整合营销传播这观点是在世纪年代中期由美国营销大师唐舒尔茨提出和发展的。

年，全美广告业协会提出，是个营销传播计划概念，它注重综合计划的增加值，即通过评价广告直接邮寄人员推销和公共关系等传播手段的战略作用，以提供明确致和最有效的传播影响力。

美国西北大学研究组将定义成把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，是从消费者出发运用所有手段进行有力的传播的过程。

唐舒尔茨认为资源整合应该发掘关键接触点，了解如何才能更有效地接触消费者。

传播手段包括广告直销公关包装商品展示店面促销等，关键是在什么时候使用什么传播手段。

整合营销传播在吉利汽车中的应用。

第学期第周在导师的指导下写作论文。

第学期第周充分利用毕业实习的机会，结合毕业论文内容开展进步的调查研究，完成毕业论文第稿。

第学期第周修改完善毕业论文修改毕业论文，完成第稿。

第学期第周进步修改毕业论文定稿并上交。

第学期第周毕业论文答辩开题报告整合营销传播在吉利汽车中的应用立论依据研究目的及意义英文整合营销传播是指企业在经营过程中，以由外而内的战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。

中国已进入品牌的战国时代，群雄并起，日常用品的品牌已逾千多个，如何使自己的品牌异军突起是个必须科学对待的问题。

个美国人天中所要接触的广告多达个，而中国消费者也日益受到大量广告的包围。

整合营销传播要借助各种传播和营销手段，传播同种品牌形象，使品牌突出脱颖而出。

整合营销传播的核心和出发点是消费者，企业树品牌的切工作都要围绕着消费者进行，企业必须借助信息社会的切手段知晓什么样的消费者在使用自己的产品，建立完整的消费者资料库用户档案，从而建立和消费者之间的牢固关系，使品牌忠诚成为可能运用各种传播手段时，必须传播致的品牌形象。

如果你是汽车生产厂家，你所追求的是，不管顾客什么时候买车在哪里买车，都要买你的牌子的汽车如果你是位汽车销售商，你的目的是，无论顾客买什么牌子的汽车，都要到你这里来买。

这便是事例营销传播所要达到的境界。

我国学者对于与品牌建设的研究也是比较关注的，而且也取得了些突破性的进展。

马援根据提出了品牌整合传播的概念，以为理论基础，以品牌运营的角度，以整合各传播要素为手段，以建立和维系品牌关系为过程，以提升品牌价值和品牌资产为目标，探索实践模式。

他是以组合替代了组合，提出了以消费者为本的观点，重视与消费者进行互动的沟通是其核心概念从交换提升传播，营销功能从告知说服发展到与消费者进行沟通，强调传播是建立传播者与受众之间致过程的必要手段是强调营销手段和传播方式的整合性，整合表现为各种营销传播手段的协调，强调种营销资源共享的观念和机制是给营销理念赋予了战略使命，促使交易营销上升为关系营销，强调企业必须从求自身利益最大化转向追求各方当事人互惠关系的最大化，从而为企业的战略发展指明了方向。

王金广等从品牌视觉识别的角度来研究如何在方面应用。

等人发现，多个媒体相继作用于受众，而不是同时作用，可能会更有效。

等人也从多媒体传播的协同作用角度研究了理论的应用。

他们认为，应用中，对于多媒体传播的协同作用理解的并不是很好，因此，他们通过个普通的动态广告模型，在多媒体环境中测试协同效用。

他们解释了广告者们该如何通过使用滤波法来评价多媒体沟通的整合程度和有效性，同时也研究了如何处理广告过渡预算的问题。

参考文献美唐舒尔茨唐舒尔茨论品牌整合营销之父北京人民邮电出版社，谢景芬整合营销传播与实践广东商学院学报，美唐舒尔茨整合营销传播何西军等译北京中国财政经济出版社，李宝生从整合营销传播看公关传播闽西大学学报，韩申光龙整合营销战略管理北京中国物资出版社，乔治贝尔齐广告与促销整合营销传播展望大连东北财经出版社，余明阳主编中国品牌报告上海上海交通大学出版社，吴富友，陈霓整合营销上海上海外语出版社，王社龙，钱旭潮市场营销管理需求的创造传播和实现北京机械工业出版，唐承林整合营销传播在我国微型汽车营销中的应用川川大学硕士论文，毛经权公关人的创意上海上海教育出版社，杨为民现在企业营销创新北京中国时代经济出版社，韩申光龙整合营销传播战略研究利害关系者及营销传播管理者初探天津南开大学管理学博士论文，王佳，卢晓燕宜家整合营销战略及其启示经营谋略期刊，刘丽娜房地产项目整合营销传播理论与应用广西广西大学硕士毕业论文卫军英整合营销传播中的观念变革浙江大学学报，姚勇通信公司的整合营销传播应用川川大学硕士论文张宇整合营销传播在成都卷烟厂的应用研究川西南财经大学硕士论文刘欣整合营销理论在房地产中的应用武汉武汉大学慧聪邓白氏研究汽车用户媒介接触习惯调查研究方案主要研究内容或预期章节安排导论论文研究的背景和意义吉利汽车集团介绍研究思路和方法整合营销传播的相关理论整合营销传播的理论定义整合营销传播与传统营销的区别整合营销传播的特性促销工具和传播媒介的整合吉利汽车整合营销传播的应用现状整合营销传播定位整合营销传播工具的运用广告促销活动公共关系营销人员销售传播媒介的组合和选择整合营销传播的实施整合营销传播的成效吉利汽车整合营销传播中存在的问题子品牌与母品牌之间的整合度低广告投放的电视媒体单对美誉度的培养不够与竞争对手的品牌区隔不明显传播理念对开拓国际市场有不利影响提高吉利汽车整合营销效果的对策加强子品牌同母品牌之间的整合优化媒体组合注重对品牌美誉度的培养以特性建立品牌区隔从宣传理念到挖掘品牌内涵加强传播手段的整合施方案和进度计划实施方案本论文主要重点通过整合营销传播在吉利汽车公司中的应用，分析整合营销传播对企业的影响，企业整合营销传播的应用在市场竞争中的优势和问题。

分析企业整合营销传播在现代企业市场营销中的作用，及对企业整合营销传播的未来发展趋势的思考。

对吉利汽车公司系列整合营销传播应用对吉利汽车公司市场营销的影响，更直观了解整合营销传播对企业市场营销的作用。

进度计划第学期第周根据指导教师下达的任务书，广泛搜集研究相关文献资料，做好写作毕业论文的准备工作。

整合营销传播在吉利汽车中的应用。

等人发现，多个媒体相继作用于受众，而不是同时作用，可能会更有效。

等人也从多媒体传播的协同作用角度研究了理论的应用。

他们认为，应用中，对于多媒体传播的协同作用理解的并不是很好，因此，他们通过个普通的动态广告模型，在多媒体环境中测试协同效用。

他们解释了广告者们该如何通过使用滤波法来评价多媒体沟通的整合程度和有效性，同时也研究了如何处理广告过渡预算的问题。