德清县节庆活动的现状及发展研究(1)

而德清县节庆活动的策划者大都是政府部门的非专业人员，由于缺乏认识，他们在寻找赞助商招商引资媒体选择与沟通等环节都有所不足，如活动的赞助商更多的是本地的企业商家，活动几乎只选择了本县或省内的地方性媒体机构，这样就导致节庆活动丧失了对外宣传和促销的大好时机。

缺乏规范化管理严谨周密的管理方式是著名节庆活动成功的必要因素之。

由于缺乏套科学完整的管理体系，使得德清县节庆活动经常处于种无秩序状态。

由于管理人员的非专业性，导致节前节中节后的各个环节都存在着相当严重的问题，如在些活动中因为举办时间拖延太长或者表演人员缺席等问题，导致游客产生不耐烦反感等情绪游客在活动期间无法预定到房间节庆服务人员未能为游客提供最专业的服务活动后有严重的环境问题等。

德清县节庆活动发展影响因素分析影响节庆发展的因素调查及结果分析影响德清县节庆活动发展的因素有很多，除了活动主题内容形式的设计和安排这个因素外，还有政府的参与方式支持力度，赞助商的选择是否合理，媒体的宣传是否到位，活动的管理是否有效等相关因素。

为了实证性地研究德清县节庆活动发展的影响因素，我通过查阅文献资料实地访谈亲身参与及指导老师的帮助，确定了问卷调查的内容。

虽然没有选取全国各地的群众参与到这次的调查中来，但是鉴于德清县本地群众对于德清县节庆活动发展的熟悉性，本次的调查能够准确的反映出影响因素。

调查对象全县的普通老百姓政府人员媒体人员企业老总等个人，通过发放问卷的形式来收集信息。

总计发放问卷份，实际收回份，其中有效问卷为份，有效回收率为，能够较好地代表德清县所有居民的总体情况。

调查问卷设计在针对调查德清县节庆活动发展的影响因素的问卷调查的题目的设计中，问卷的设计与题目的确定通过了文献的查阅导师的指导以及与同学的交流，因此问卷所设计的影响因素具有定的代表性。

在影响德清县节庆活动发展的因素选择里问卷前几个问题要求填写被调查对象的些基本信息，这样是为了调查不同性别不同年龄段不同职业的人对于活动的不同反应。

调查问卷的结果与分析非常了解了解般不太了解完全不了解了解状况图是否了解活动现状资料来源实地问卷调查图是用来描述群众对德清县节庆活动发展的了解情况，通过此图我们可以看到只有的人选择了非常了解，的人选择了了解，而选择般不太了解完全不了解的分别占。

这表明群众对于节庆活动的发展状况了解程度不是很深，半以上的人都是处于有所了解或者不了解的状态。

节庆活动虽然对本地的产业发展起着举足轻重的作用，但是在在广告收入门票收入等方面还未有良好的收益。

德清县主要节庆活动大多数是由政府旅游局等公共机构抽取组织中的非专业人员来进行活动方案的策划实施，而未有专业节庆策划公司的参与。

节庆活动的资金来源主要是当地政府活动过程中提供产品的企业和部分本地企业商家，而活动对政府的依赖过多，活动形象与赞助商形象联系不是很紧密。

德清县节庆活动的媒体选择不合理，局限于地方性的媒体机构，如德清新闻网德清电视台德清日报杭州日报等。

德清县节庆活动发展存在的问题德清县的各项节庆活动举办历史从届到十多届不等，规模也从区域性到世界性的不同有的刚刚起步，有的已经发展的较为成熟较为成功，但是总体上看来还是存在着不少问题，有待我们进步的去认识去改变。

目前主要存在以下几个共同的问题节庆活动内容雷同，缺乏特色游客参与度低政府担当角色不合理筹资方式不合理知名度不高，宣传不到位缺乏规范化管理节庆活动内容雷同缺乏特色节庆必须富有文化意蕴才能持续吸引游客参与，因为节庆的本质是种精神文化活动。

节庆主题的确定必须以其地方个性特点和传统民俗文化渊源为载体，把内容与当地的历史文化民俗风情产业特征自然风光和时下流行元素结合起来，既要满足游客精神文化生活普遍接受的需要，也要满足游客日益追求精神文化先进性的需要。

和众多国际国内享有盛誉的节庆活动相比，德清县节庆活动都属于刚刚起步阶段，很多活动内容和形式都是效仿成功的案例，缺乏个性，如活动开始和结束时的文艺表演才艺展示经贸洽谈会政府工作人员功绩表彰大会等，要使活动脱颖而出，产生广泛的影响，成为品牌节庆是很困难的。

游客参与度低节庆本身是项具有社会效益的活动，广泛的民众性是节庆活动赖以成功的基础。

同样是民俗文化节日，巴西的狂欢节德国的啤酒节，之所以声名远著，正在于这些节庆还保持着民间的气质，全体游客都可以融入到节庆的气氛中来。

进入其中，你感受到的是欢乐激情，而不会感觉自己只是个旁观者或者毫不相干的人。

只有把招商引资促进消费作为节庆的附属价值，而把游客可以尽情狂欢作为首要考虑的活动才具有可持续发展的潜力。

那么德清县节庆活动中，除了新市蚕花庙会洋溢出来的群众和游客的热情气氛外，没有其他活动可以感受到这样的欢乐。

政府担当角色不合理我国目前的节庆活动大都是是由政府部门主办，政府在其中起到的作用过于重要，承担的工作过多。

德清县节庆活动也不例外，大多也以政府主办的模式举办，带有很浓重的政治和商业色彩。

在节庆活动前期调查和策划时，难以准确地分析群众的需求，导致游客的热情度不高。

以政府为主办方的办节方式，使市场营销观念不能有效地应用于节庆活动的组织和管理中来，使得节庆活动政治化会议化经济化，缺乏生命力影响力。

筹资方式不合理因为德清县的节庆活动大多是由政府主办，所以资金来源大多依靠于政府，只有少部分来源于企业商家等赞助商，以广告门票等方式筹集到得资金也很有限。

这种不合理的筹资机制，来使得节庆的绩效不显著，来易造成政府财政压力过大，这样对于节庆活动本身或者政府工作的开展而言都是相当不利的。

问卷调研总结现阶段德清县节庆活动的发展影响因素是多方面的，其中内容单主题雷同，宣传力度不够到位是两个重要因素之。

绝大多数群众都觉得活动内容是其是否参加的重要参考因素之，只有设计符合当下趋势的内容才会吸引他们。

还有部分人因为并不知道有活动要举办或者知晓的信息不够充分，而导致他们没有参加。

对于大型的节庆活动，人们认为他们能否真正地参与到其中是十分重要的。

因此在具体活动的内容安排和操作上，定要有适宜于广大群众共同参与的项目。

没有群众的热情参与就不能形成普天同庆的效果，也就不能称之为节庆了。

据调查目前很多人都选择节庆活动以外的休闲方式，如麻将牌类活动，歌舞娱乐活动，看电视上网等。

针对这种现象，社会要给与他们正确的引导让他们树立正确的观念。

最后能选择既有利于身心发展的，又有利于社会和谐发展的休闲方式。

政府要改变其在节庆活动中所担当的角色，从活动的执行者变成活动的支持者。

因为政府人员缺乏专业的市场调研能力和活动的策划能力，导致大部分游客都觉得活动不够吸引人现场管理不完善。

在此次问卷调查中挑选出的多个因素都对德清县的节庆活动发展有定程度的影响。

德清县节庆活动发展对策转变观念虽然德清县的节庆活动不论在规模的大小上主题和内容的策划上形式的设计上游客的数量上活动的收益上品牌的知名度上与全国性的节庆活动有着定的差距。

但是我们应该认识到德清县节庆活动的发展前景是广阔的，它们符合现代人旅游娱乐的需求，而且又能为当地带来丰厚的经济效益社会效益政治效益。

对于广大群众而言，可以享受活动带来的喜悦和活动期间建设的城市配套设施对于本地的特色产品销售商而言，这是个不用花钱却能进行很好宣传的次机会对于政府而言，它也绝不是个只投资不见回报的项目，通过活动可以提升本地的形象吸引更多的投资商对于当地媒体而言，也是提升自身档次和提高影响力的机会。

只有广大群众政府媒体和本地产品经销商都能对节庆活动有正确的认识，能意识到活动带来的巨大效益，并在此基础上积极配合活动组织方的各项安排，那么活动的发展将会更加健康有序迅速。

实际举措在群众政府企业和媒体充分认识到节庆活动发展的合理性必要性后，各部门就要分别采取实际的措施来解决目前遇到的阻碍。

德清县节庆活动的现状及发展研究。

节庆活动虽然对本地的产业发展起着举足轻重的作用，但是在在广告收入门票收入等方面还未有良好的收益。

德清县主要节庆活动大多数是由政府旅游局等公共机构抽取组织中的非专业人员来进行活动方案的策划实施，而未有专业节庆策划公司的参与。

节庆活动的资金来源主要是当地政府活动过程中提供产品的企业和部分本地企业商家，而活动对政府的依赖过多，活动形象与赞助商形象联系不是很紧密。

德清县节庆活动的媒体选择不合理，局限于地方性的媒体机构，如德清新闻网德清电视台德清日报杭州日报等。

德清县节庆活动发展存在的问题德清县的各项节庆活动举办历史从届到十多届不等，规模也从区域性到世界性的不同有的刚刚起步，有的已经发展的较为成熟较为成功，但是总体上看来还是存在着不少问题，有待我们进步的去认识去改变。

目前主要存在以下几个共同的问题节庆活动内容雷同，缺乏特色游客参与度低政府担当角色不合理筹资方式不合理知名度不高，宣传不到位缺乏规范化管理节庆活动内容雷同缺乏特色节庆必须富有文化意蕴才能持续吸引游客参与，因为节庆的本质是种精神文化活动。

节庆主题的确定必须以其地方个性特点和传统民俗文化渊源为载体，把内容与当地的历史文化民俗风情产业特征自然风光和时下流行元素结合起来，既要满足游客精神文化生活普遍接受的需要，也要满足游客日益追求精神文化先进性的需要。

和众多国际国内享有盛誉的节庆活动相比，德清县节庆活动都属于刚刚起步阶段，很多活动内容和形式都是效仿成功的案例，缺乏个性，如活动开始和结束时的文艺表演才艺展示经贸洽谈会政府工作人员功绩表彰大会等，要使活动脱颖而出，产生广泛的影响，成为品牌节庆是很困难的。

游客参与度低节庆本身是项具有社会效益的活动，广泛的民众性是节庆活动赖以成功的基础。

同样是民俗文化节日，巴西的狂欢节德国的啤酒节，之所以声名远著，正在于