丽水节庆旅游问题及对策研究(1)

规划建设批有较高水准的现代化会展场馆，推动丽水会展业市场化专业化进程。

培育有吸引力和影响力的会展项目，使之成为丽水文化产业的新亮点。

重点抓好中国丽水国际生态经济博览会等节庆活动为主的会展经济。

加强会展专业人才培养，提供专业人才学习，实践，再培训的机会，培养专业节庆旅游策划和管理人员，进步搞好会展理论与实践的结合，做好案例教学，并要把实践工作继续推进下去。

提供更多的实践机会，为丽水更好的发展节庆旅游打下坚实的基础。

政府主导，市场化运作对节庆活动适合采用市场化的运作机制，是各地成功举办节庆旅游活动的常用模式。

丽水要坚持政府主导企业介入市场运作的办节宗旨，形成节庆旅游活动的惯例。

其主要的思想是地方政府应发挥主导作用，主要致力于为节庆活动进行宏观的规划，提供政策资源和各种政策性需求，致力于地区形象提升的推广活动，致力于活跃地方文化的群众文化活动等，承担环境整治改善交通和旅游接待条件给节庆活动搭好舞台加强组织协调整体促销宣传等任务要把节庆活动纳入市场经济运作的轨道，积极凝聚包括企业行业民间组织等在内的切资源和力量来筹办节庆活动，实现从依赖政府财政投入向依靠社会力量转变，收入的来源可以是门票广告赞助交易会冠名权摊位出租委托承办买断举办权媒体和企业投资或入股参与拍卖活动等方式，实现资金筹措的多元化。

当然，目前情况下，丽水市多数节庆旅游活动举办时间短经验有限，影响力不足，还不能期望节庆活动立马就能产生直接的经济效益，但我们相信通过市场化运作，就定可以大大降低成本，减少财政负担和资金压力，做到少花钱大办事，甚至是不花钱办好事。

来源于人民网浙江丽水市进步推动绿谷文化大发展大繁荣纲要实现经济效益社会效益和生态效益的共同发展要实现效益的同意，首先，应做好节庆旅游的开发，实行有序开发，贯彻资源和环保思想，在保护中开发，在开发中保护其次，加强环境管理，强化法制观念，对丽水的生态环境的保护制定相应的规章制度再次，对丽水市民以及游客加强生态保护的宣传教育，转变全民观念，使全民自觉地承担起维护生态平衡，保护旅游资源旅游环境的责任。

突出特色，打造节庆品牌创新是节庆旅游活动不断焕发生命力和吸引注意力的源泉所在，只有不断地创新，才能促进节庆旅游活动的长盛不衰永葆魅力。

方面，在节庆主题策划上要不断创新，丽水节庆旅游活动的主题选择应立足于本土资源，如以仙都旅游景区少数民族风俗民情青田石雕文化国际摄影文化等为主题，以体现地域特征和文化内涵主题的设置必须鲜明生动，具有时代气息。

每届精心策划个主题个口号，使得旅游者有耳目新的感觉，主题旦形成，就将成为这个节庆的主旋律，切活动将围绕着它展开，最终形成整个节庆的大合唱。

另方面，在活动内容上推陈出新。

丽水目前办过的很多节庆旅游活动，在全国各地都可以找到相似的主题，如旅游文化节摄影节石雕节等，在这种主题类似甚至雷同的情况下，内容的创新就显得尤为重要。

节庆要实现可持续发展，必须要老瓶不断装新酒，在常规项目不动的基础上更换些更富有时代特色和创新的项目，使每届的游客能获得不同的体验和感受，烘托出浓烈的节庆气氛，不断吸引消费者的眼球。

节庆主题体现传统性和文化性，品牌化运作节庆旅游。

节庆主题要体现出地方文脉，突出文化传统。

节庆产品安排上要突出展示地方博大精深的文化，使节庆成为文化的重要载体。

现在全国各类的节庆活动很多，没有自己的特色和个性，使得许多游客对此的兴趣已不如以往，丽水若没有策划出极具影响力大规模的节庆活动来带动地方节庆旅游活动的开展，就起不到旅游节庆活动应有的作用。

根据丽水节庆旅游资源的特色，我们建议丽水应重点打造大节庆品牌仙都旅游文化节，这是丽水的第张牌，也是最大的牌，是丽水推广生态旅游最为重要的景点，可以通过节庆旅游文化节让更多的国内外游客了解仙都向往仙都走进仙都认识仙都难忘仙都少数民族风俗文化节，丽水是少数民族聚集区，具有众多的民族，尤其是景宁畲族，是全国唯的畲族自治县，具有丰富的风俗民情，是展示民族风俗文化，吸引游客的个重要资源，可以通过开展节庆旅游活动充分挖掘出来特色旅游节，如石雕摄影绿茶等，都是独具特色的，是作为节庆主题元素的绝佳选择。

办好重大节庆活动。

立足文化资源优势，通过节庆平台充分展示绿谷文化的个性和内涵。

丽水节庆旅游问题及对策研究。

丽水节庆旅游的问题分析基础设施落后，专业人才匮乏目前丽水会展场馆等基础设施还不够完善，规模小，使用率不高，经济欠发达等系列问题普遍存在，从而限制了丽水会展业的发展。

目前比较大型的场馆有丽水国际会展中心，丽水摄影博物馆，青田县文化会展中心等。

而这些场馆远远不能满足目前的节庆活动。

由于节庆旅游的兴起时间不长，目前节庆专业人才相对匮乏，节庆的策划组织多为政府有关机构人员，本身都不是会展专业人才，甚至对节庆旅游的基本了解都缺乏。

而对于规模较小的节庆旅游活动而言，地方政府背景色彩更浓，由于这些节庆活动本身只是个发展商贸合作的平台，因此旅游人才就更少了，更不提专业的节庆旅游人才。

所以缺少专业的经营策划和管理人才，必然使节庆旅游活动收效甚微。

政府部门主导，节庆绩效不明显丽水节庆旅游活动主要是由各级政府部门及旅游局主办，这种由政府牵头政府策划政府出资政府筹办的官办模式，尽管能体现出地方政府发展节庆旅游的决心和力度，但是也呈现出不少的弊端，是急功近利思想严重，节庆活动无例外都是文化搭台经济唱戏，这样就无形当中造成了过于重视经济效益忽视文化内涵的状况，难以形成持久的吸引力和市场竞争力是缺乏市场化运作机制，不利于调动民众地方企业的积极性和主动性，束缚了企业参与节庆活动的热情，难得获得民众和企业资源，尤其是民间人才和资金的参与与聚集是节庆活动投入与产出难成比例，由政府主导策划和筹办的节庆活动，缺乏成本的核算和控制体系，不能从整体上获得最好的投入和产出比，在实际中容易导致入不敷出。

据不完全统计，丽水每场节庆活动平均耗资数百万元，几乎全部由政府财政投入，给本来就很贫乏的地方财政造成了很大的负担，而节庆效益却没有预想的那样好。

忽视了经济效益社会效益生态效益的共同实现目前的节庆旅游活动只注重了经济效益和社会效益的实现，很大程度忽视了生态效益，不利于节庆旅游活动的可持续发展。

节庆旅游的开发没有对生态保护加以绝对重视，游客的增加对环境造成破坏。

如游客乱扔垃圾废物，随意采摘花草，影响生态系统的结构。

改变了生态系统物种数量和比例的关系。

影响了生态系统的功能。

在旅游区对都市化的娱乐要求，破坏当地的文化，改变旅游区的经济模式或发展轨迹。

活动规模小，品牌意识薄弱丽水受自身经济规模和实力的限制，在节庆旅游活动品牌的打造过程中，市场经济意识和适应能力相对较差，缺乏追求品牌效应的意识，在市场竞争中处于不利地位。

丽水许多节庆活动举办时间短影响力小流于形式创新不够。

事实上，近年来随着丽水节庆旅游活动的开展，节庆活动的数量逐年增多，但绝大多数都是规模小节期短，影响力低。

由于节庆主题基本内容举办时间组织运作等方面的问题，至今尚未形成个能代表丽水旅游的节庆品牌，地方旅游品牌的可持续发展是长期的，发挥节庆的长期效益，是举办节庆旅游的关键问题。

宣传力度不够，缺乏专业策划目前丽水节庆旅游活动还处于起步阶段，还未有较大的影响力和号召力，大多数节庆活动以当地市民和周边城市的游客为主，外地乃至海外旅游者甚少，尤其是缺少团队的游客，在宣传推广包装乃至营销上都有待提高。

而且节庆活动缺乏整体的组织策划和有创意的设想和构思，缺乏节庆旅游资源的有效整合，难以产生节庆的整体轰动效应，难以产生影响客源流向的招徕效果。

在年上半年的统计中，丽水市节庆旅游接待游客万人次，同比增长只有，远远低于旅游总人数的增长率，这说明丽水节庆旅游宣传和促销效果不明显，缺乏专业和精心的策划和组织。

本科毕业论文设计届丽水节庆旅游问题及对策研究所在学院商学院专业班级会展经济与管理学生姓名学号指导教师职称完成日期年月日摘要节庆旅游是区域自然人文经济历史文化特色，经过节庆形式的系统规划开发和营销，成为旅游吸引物，为当地带来社会经济文化等效益的种特殊旅游形式。

近年来随着会展业旅游业的发展而得到快速的发展，具有广阔的市场前景和发展空间。

丽水拥有丰富的节庆旅游资源，具备开展节庆旅游的条件。

目前，丽水的节庆旅游虽然还处于初步发展的阶段，但是却呈现出迅猛的发展速度，发挥出了节庆活动对地方经济城市影响力等方面的积极作用。

同时丽水节庆旅游还存在些问题，如基础设施落后，专业人才匮乏，缺少专业策划，品牌意识薄弱，节庆效益不明显等。

本文针对这些问题提出了相对应的解决措施，采取加强政府主导地位，加快基础设施建设，培养和吸引人才，打造特色节庆品牌，多渠道营销策略等解决对策，为丽水节庆旅游活动的发展提供借鉴意义。

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