宁波节庆活动品牌管理研究(1)

作为种系统性整体性和综合性的竞争战略，作为市场经济发展到定阶段个时代的总体特征，品牌竞争的战火已由经济领域燃烧到社会文化诸多领域。

比如学校之间的竞争也演变成如何提升学校品牌形象营运品牌的竞争医院之间的竞争也涉及到医术医德服务水平等品牌信誉中国新闻事业由于走入市场经济，也呈现出传媒行业的产业化之路，成为以品牌为特征生产内容与形式各不相同的个性产品。

我国节庆活动的品牌管理重视程度不高目前我国几乎每个县市都举办过不同类型的节庆活动，节庆市场上产品丰富，文化娱乐旅游服务层出不穷，同时也出现了产品或服务的同质化，特别是从核心功能上差别几乎为零的现象。

在这种情况下，节庆举办者逐步意识到品牌是节庆活动的灵魂，开始考虑与实施节庆品牌的塑造，些有影响力有特色的节庆涌现出来，成为成功的节庆品牌。

但是，我国节庆活动的品牌意识总体上仍不够强，还有相当部分城市重金打造的节庆品牌，由于疏于品牌管理而逐渐消失，造成巨大的品牌资源浪费。

因此，不仅要塑造节庆活动的品牌，更要加强对品牌的管理。

品牌管理大师凯文凯勒教授认为品牌战略管理首先要形成个开放的品牌管理视角与理念，它是品牌管理战略的基础。

品牌是种错综复杂的象征，是商品属性名称包装价格历史声誉广告形式的整合。

在当代社会中品牌及其意义可能更加具有象征性感性体验性，是无形的，即与品牌所代表的观念精神有关，它表达的是企业的产品或服务与消费者之间的关系。

战略品牌管理是对建立维护和巩固品牌这全过程的管理，其核心思想就是有效品牌与消费者的关系的发展，只有通过品牌管理才能实现品牌的愿景。

宁波节庆活动现状分析宁波节庆活动的基本类型节庆类型尽管多种多样，但主要还是以资源导向型节庆居多，以物产餐饮型历史文化型民俗风情型和自然景观型所占的比例较大，依次为，和，占我国节庆市场的。

近十年来，宁波充分发挥地理区位优势文化资源优势产业基础优势和政策机制优势，旅游节庆活动数量不断增加，举办规模日益扩大，层次水平逐渐提高。

到年，全市举办各类节庆活动数量不断增加，达到余个，呈现出了内容丰富类型多样个性鲜明周期稳定等特色以及稳步快速发展的态势。

宁波旅游节庆活动按资源类型大致分为以下类是历史文化资源类，如中国徐霞客开游节中国梁祝爱情文化节天童寺中日文化节奉化弥勒文化旅游节海上丝绸之路文化节王应鳞读书节鄞江古镇民俗赶集游等等是自然景观资源类，如明山樱花节龙潭山水旅游节峰山梅花节等是农产品资源类，如姚和慈溪的杨梅节奉化的水蜜桃节丹山赤水柿子节天宫庄园桑节象山海鲜美食节等是海产品资源类，如中国象山开渔节象山海鲜美食节等是产业资源类，如宁波国际服装节中国国际港口文化节海曙购物节宁波家具文化节等。

本科毕业论文设计届宁波节庆活动品牌管理研究所在学院商学院专业班级会展经济与管理学生姓名学号指导教师职称完成日期年月日摘要截至年底，我国节庆活动的数量达到多个年全国新增各类节庆多个，并涌现出些新兴节庆活动。

其中，山东江苏浙江等省份最为密集，平均都在个以上。

宁波节庆活动具有主题本土化发展产业化资源市场化品牌系列化等特色。

宁波以打造中国十大节庆城市为目标，为节庆活动的发展创造了良好的环境。

节庆旅游业作为个新兴产业，它的发展还很不成熟，存在些问题制约着节庆活动的持续健康发展。

本文通过对宁波节庆活动品牌管理的现状研究分析，发现宁波的节庆活动品牌管理依然有系列的问题，突出表现在节庆主题雷同严重，节庆活动品牌危机以及品牌保护意识薄弱政府参与过多节庆主题雷同节庆商业化气息过于强烈节庆信息不全面等方面。

针对这些问题，提出了建立节庆活动品牌危机管理系统完善品牌保护体系明确政府定位优化节庆质量增强文化底蕴建立宁波节庆信息品牌管理信息系统等对策，确保宁波节庆活动稳步健康发展。

关键词节庆活动品牌管理宁波目录绪论节庆在区域发展中的地位日趋重要品牌竞争时代已经到来我国节庆活动的品牌管理重视程度不高宁波节庆活动现状分析宁波节庆活动的基本类型宁波节庆活动的发展特点主题本土化发展产业化资源市场化品牌系列化宁波节庆活动品牌管理中存在的问题节庆品牌危机管理重视不够节庆品牌保护观念淡薄政府在节庆运作中定位不够清晰节庆活动主题雷同，重大节庆数量稀少节庆活动商业化气息严重缺乏节庆信息发布渠道宁波节庆品牌管理的对策建立品牌危机管理系统完善预警机制正确处理品牌危机丰富节庆品牌保护形式行政保护开拓创新法律手段明确政府定位指导规划节庆项目协调各方关系管理调控节庆运作优化节庆质量控制节庆数量优先向名牌节庆倾斜积极打造名牌节庆强化节庆文化底蕴增添文化元素与高校合作建立节庆活动品牌管理信息平台协调内部关系集中信息，集中宣传发布权威信息结论参考文献致谢，绪论城市节庆活动作为种重要的城市经济社会和文化活动形式，在我国城市的发展中扮演着越来越重要的角色。

城市节庆活动的快速发展，已逐步演化为节庆经济，成为促进国家和城市经济发展的节庆产业，承担着国家和地区招商引资，提升区域竞争力的总要任务。

这些节庆活动张扬了城市个性丰富了文化生活繁荣了城市经济，发挥着依节造势，因节发展，以节兴城的作用。

近十年来，宁波充分发挥地理区位优势文化资源优势产业基础优势和政策机制优势，旅游节庆活动数量不断增加，举办规模日益扩大，层次水平逐渐提高。

全市举办各类节庆活动数量不断增加，达到余个，呈现出了内容丰富类型多样周期稳定等特色以及稳步快速发展的态势。

节庆在区域发展中的地位日趋重要节庆活动作为种动态的参与性旅游资源，从本质上说是参与性较强的体现人与人交往的社会化活动。

些世界著名的大城市利用大型节庆活动，不仅吸引着当地居民的广泛参与，繁荣了当地经济，还吸引了国内外游客，其知名度和影响力往往会增加该城市的旅游吸引力和凝聚力，体现出城市的综合管理水平和市政设施的完善程度，成为该城市乃至国家旅游发展的推力和先导。

品牌系列化宁波将影响力较大的节庆宁波国际服装节中国开渔节中国开游节中国港口文化节梁祝婚俗文化节等列为第等级，体现标志性节庆的突出地位和综合性其它节庆辅助配合，或作为品牌节庆的子项目，或安排在标志性节庆前后进行。

由此形成时阿上相互承接，类型和主题上各有侧重，规模等级上互为补充，创造发挥和放大节庆长期效应。

针对各地办节水平参差不齐，时间上相互重叠空闻分布不均内容雷同的情况，加强宏观调控和区域协作，加强节庆活动管理机构监督功能，实行资质鉴定和行业准入制度，对节庆活动加强管理。

综合宁波市区甚至整个宁波大市的节庆活动安排，协调好各地区之间的节庆时间差和地域差。

以及各自的类型主题和内容，形成个整体和谐规划统的节庆序列，促进各地区节庆活动之间的合作和良性竞争。

戚能杰宁波节庆品牌建设研究民风，宁波节庆活动品牌管理中存在的问题节庆品牌危机管理重视不够在现场危机管理方面，宁波市比较重视。

宁波市于年月发布了宁波市人民政府办公厅关于加强各类展会和节庆活动安全管理工作的通知甬政办发号。

在通知中，宁波市明确规定严格审批，加强管理落实责任，强化监督严格执行事故责任追究制度。

要求主办单位或承办单位必须提供有关展会和节庆活动的安全工作方案和应急预案。

各地各部门在展会和节庆活动中，要严格制订安全管理措施，落实安全管理责任制，做好处置各种突发事件的应急准备，消除事故隐患，严防安全事故的发生，做到万无失。

各地各部门要求以市政府名义主办的各类展会活动，承办单位必须切实承担起责任，制订切实有效的安全管理方案，并明确安全管理的领导责任人，对活动中发生重特大事故的，依法追究行政或刑事责任。

节庆品牌管理决定节庆活动的发展潜力和价值，政府品牌持有人等各方都应该采取措施，把节庆活动的品牌危机管理放在与现场危机管理相同的高度。

但是宁波众多节庆活动在品牌危机管理方面，没有给予足够的重视。

节庆品牌保护观念淡薄宁波市人民政府于年月日颁布法规宁波市人民政府关于推进品牌之都建设的若干意见甬政发号。

意见指示，品牌是企业核心竞争力的重要表现，也是城市经济活力的重要标志。

深入实施品牌战略，推进品牌之都建设，就是要把品牌建设理念贯穿到经济社会文化发展的各个领域，形成企业政府社会各方联动共同推进的机制和环境，着力培育产品品牌企业品牌区域品牌和城市品牌，进步发挥品牌对经济社会发展的强大推动作用。

意见中将节庆旅游划分到服务业类，提出了引导服务业企业树立服务品牌的经营理念，塑造个性鲜明的服务品牌形象积极推进服务业集团化网络化和品牌化经营，引进先进服务技术和服务标准创新服务产品，促进规模经营，提高竞争能力的实施要求。

这指导意见，向制造业品牌农产品品牌老字号品牌等给予政策倾斜比较大。

在宁波市品牌保护协会的个团体会员中，囊括了电子电气服装机械制造等实体品牌企业，其中没有个节庆品牌团体成员，包括宁波市大节庆在内。

由此可见，宁波市在节庆品牌的保护方面，意识比较淡薄。

政府在节庆运作中定位不够清晰节庆活动的开展管理和协调离不开政府的参与，尤其像中国开渔节宁波国际服装节这种大型旅游节庆活动长期举办更需要宁波市政府的支持和保障。

但是节庆活动从内容形式到节庆的目标节庆的评价体系所出现的偏差都与政府的过度参与不无关系。

宁波每年举行多个节庆活动县域节庆活动占绝大多数，在规模和影响较大的余个节庆活动中，几乎都是由政府或行业协会主办详见表。

表宁波节庆活动主办方成分分析主办方数量个百分比省级部门及市人民政府市直单位及各区县市人民政府乡镇及村政府政府与行业协会政府与企业企业资料来源浙江旅游从表中可以明显看出，在宁波的众多节庆活动中，由政府主导的占，有政府参与的占，而由企业独自举办的仅占。

从本质上看，节庆活动是种经济现象，其资金来源不能只依赖政府的财政投入。

但是，政府与企业在节庆活动的