苏州节庆产业可持续发展研究(1)

苏州节庆产业可持续发展的必要性与存在的问题苏州节庆产业可持续发展的必要性可持续发展是既满足当代人的需求，又不对后代人满足其需求的能力构成危害的发展称为可持续发展。

从可持续发展的定义得出，节庆产业的可持续发展可以定义为，是在开展节庆活动时，既要注重经济效益，更要注重在开展节庆活动的同时对生态环境的保护，也就是注意处理好经济社会资源和环境等几个方面的关系是不断完善节庆产业的管理体制政策法规服务体系以及节庆项目自身的可持续性，使得节庆活动具有后续性，节庆产业能够进步得到发展。

苏州作为个具有多年历史的中国首批历史文化名城之的城市，它又是中国重点风景旅游城市，拥有丰富的节庆资源，包括丰富的文化底蕴，浓厚的人文风情等。

它经过改革开放多年来的发展，已经在经济文化方面取得重大的成就。

苏州节庆产业作为个新兴产业不断发展壮大，但是，在苏州节庆产业发展的同时，仍然存在些节庆活动民众参与度低节庆活动的可持续性不强等现象。

节庆产业的可持续发展对于提高政府品牌提高社会的文化度以及相关企业的盈利度有着重大意义。

从总体来讲，节庆的可持续发展有很大的必要性。

政府方面节庆产业的可持续发展能够很好地提高政府品牌，促进加大政府在节庆产业中的推动作用。

苏州节庆活动中，大部分的节庆活动是由政府主导，因此，节庆活动的可持续发展有助于政府品牌的提升，有助于政府更好地投入节庆产业中，推动节庆产业的发展。

参与度方面节庆产业的可持续发展有助于提高民众的参与度。

有些节庆参与度不高，致使节庆活动项目萎缩，因此，节庆产业的可持续发展对民众的节庆参与度起到很大的推动作用。

社会文化度方面节庆活动是依托现有文化，过定的开发策划而形成的种特殊的产品。

所以，节庆活动对于提高社会文化度有着深刻的影响。

因此，促进节庆产业的可持续发展对于不断提高社会文化度有着重要的意义。

表苏州节庆活动举办时间月份分布表月份续表节庆数量资料来源江苏旅游政务网第，苏州节庆产业发展中，节庆活动呈现出个性化富有创新等特点苏州各地举办的节庆活动，纷纷结合各自特色，打造个性品牌节庆活动。

有些是以当地特色产品为载体，如苏州国际丝绸旅游节以当地的特色文化资源丝绸为载体，西山太湖梅花节把暖暖春意与太湖梅花相结合有的是以民俗文化资源为媒介，如沙家浜阿庆嫂民俗风情旅游节，就是利用沙家浜阿庆嫂等民俗而开展起来的活动。

这些活动形式多样内涵丰富，体现了苏州现代城市节庆的个性化和创新性。

苏州节庆产业中节庆活动的几种运作模式通过研究发现，苏州节庆产业中节庆活动的运作模式主要有政府主办，各部委局级及协会或政府地区联合主办，政府引导社会参与市场运作几种模式。

政府包办的模式苏州是发展节庆产业较早的城市，世纪年代就开始发展，推出了苏州丝绸旅游节西山太湖梅花节虎丘庙会等节庆活动。

在节庆产业发展的初级阶段，对于节庆活动举办的方式规模管理以及拉动效应等方面，都还处于初级探索阶段，国内缺少可以借鉴的成熟的节庆活动。

因此，政府就承担起节庆活动的策划组织工作，政府并且承担节庆活动的几乎所有经费，这些经费几乎都是来自于政府财政拨款。

节庆活动不仅是政府主导，而且还是政府主办。

政府包办的节庆产业发展模式，在苏州节庆产业的初级发展阶段，为苏州节庆产业的可持续发展创造了许多有利条件。

在这阶段，在政府的大力支持帮助下，苏州节庆产业发展迅速。

各部委局级及协会或政府地区联合主办的模式这种模式是由政府包办的模式发展而来的，它是在政府包办的基础上加上了些市场化运作的成分。

如太湖梅花节，是由太湖国家旅游度假区管委会苏州市旅游局和苏州市人民政府共同主办，碧螺春茶文化旅游节是由吴中区人民政府和苏州太湖国家旅游度假区管委会共同主办，这些节庆遵循政府主导与市场化相结合的方式，提高节庆举办的质量与水平。

政府引导社会参与市场运作的模式随着苏州节庆产业的发展，政府主导的模式产生了些弊端，定程度上阻碍了苏州节庆产业发展的进程，在这种情况下，市场运作开始加入政府主导的模式中，此外，社会参与度也有所提高，因此，就产生了这种政府引导社会参与市场运作的模式。

这种运作模式的特点政府依然是主要的主办单位，政府引导的作用主要体现在确定节庆活动的主题名称，并以政府的名义进行召集和对外宣传方面社会参与是指充分调动各方面的社会力量共同办好节庆。

社会力量主要体现在节事活动主题选择时的献计献策，节事环境氛围的营造，各项活动的积极参与等方面而市场运作则把是城市节事活动的举办过程交给市场来运作，比如节事活动的冠名权赞助商广告宣传等方面，都可以采用市场竞争的方式，激励更多的企事业单位参加。

吴必虎，目前，这种模式逐渐凸显出其优势性，广泛被人们所认可，也是适合苏州节庆产业的比较有效的举办模式。

市场化运作模式追求经济效益是节庆活动举办的重要和主要目的之，因此，在节庆的举办上，必须要遵循市场规律。

市场化运作模式是节庆活动走向市场的必然趋势。

随着举办节庆活动的成熟与资金来源的多元化，政府可以逐渐淡化其引导地位，逐渐退出企业可以承担的领域，使节庆运作方式实现市场化和专业化。

在市场运作的模式下，按照市场的需求来选择节庆活动举办的时间地点以及广告宣传方式，可以在很大程度上节省举办节庆活动的成本，还能带来效益的最大化。

过度注重经济效益，节庆活动的文化内涵缺失苏州节庆产业存在着节庆活动的经济性和文化性结合力度不够，文化内涵有待于提高的现象。

目前多数节庆活动的关联效应和持续效应未得到充分发挥。

节庆产业能够带动经济发展的作用已被广泛认同，但是在强调经济效益的同时，我们业应该注重节庆活动本身体现出来的文化内涵和价值。

在文化搭台，经济唱戏的运作模式下，很多地方都把节庆产业作为发展经济的种手段，期望能在短期内获得经济效益。

因此，节庆活动的举办上注重较多的是经济效益的发展而忽略了传统文化的挖掘和分析。

甚至出现生搬硬套捕风捉影断章取义等不良现象。

完全以市场化的形式进行炒作，使得节庆活动缺乏文化内涵和可持续发展的动力。

如些节庆活动，会有些与节庆活动主题不相关的模特大赛演唱会等活动，这样的活动虽然热闹而且可能更好的吸引观众，但是可能在节庆活动的初期时热火朝天，但是几乎缺乏深厚的文化内涵，有损节庆活动的主题，节庆活动的可持续发展的可能性不强。

保障和激励机制不全完善的保障机制和科学的激励机制是苏州节庆产业可持续发展的后续保证和推动力量。

而目前，苏州节庆产业缺乏相应的政策和法律法规进行引导和规范，致使节庆活动的合法利益难以得到有效的保障，不合理的行为不能得到有效的制止，违法行为得不到处罚。

在节庆的激励机制方面同样存在很多问题，如尚未真正建立起完整有效合理的激励机制即使在激励方面做了点尝试，但是激励方法和手段都不够合理业绩评价方式不够科学激励的形式比较单，缺乏多样性。

这样就不能充分调动节庆参与单位及人员的积极性，影响节庆的举办效果和可持续发展。

专业性人才不足苏州节庆活动大部分是由政府主导和引导举办的，但是，这样来，节庆活动中相关人员大部分是由政府派出的，这样参加节庆的政府工作人员在做事的积极性和效果上也不如节庆专业人员最重要的点是，这些人员在市场化运作的专业性上专业性不足，这就会导致节庆的产业化程度不高，影响节庆的绩效。

而且苏州各大高校尚未开设与会展相关的专业，节庆后备人才缺乏。

公共服务体系不完善公共服务体系主要是指公共交通的建设，其中包括机场火车动车组大巴公交等常用交通工具。

苏州现在没有机场，外地民航便把触角伸至苏州，纷纷争夺苏州客货源市场。

到目前为止，前往苏州竞争的有香港机场上海虹桥和浦东机场南京禄口机场杭州萧山机场无锡机场。

从中也可以看出苏州航空市场资源的重要性，而这对苏州节庆产业的可持续发展是个很大的欠缺，外来客商特别省国外客商直达苏州就变得非常不易，影响参展情绪。

近几年，铁路交通迅速发展，在发展期间开设了沪宁高铁，这对于苏州快速交通也带来了很大的便利，动车组和高铁相继增多，外地来苏州参加节庆活动也越来越便捷。

但是，经过苏州的高铁数量不多，不能完全满足节庆产业可持续发展的要求。

大巴的长途客运主要是城市及周边的往返，班次间隔在分钟以内，但这样的状况对于苏州节庆产业的可持续发展仍然存在着欠缺。

表苏州节庆活动举办时间月份分布表月份续表节庆数量资料来源江苏旅游政务网第，苏州节庆产业发展中，节庆活动呈现出个性化富有创新等特点苏州各地举办的节庆活动，纷纷结合各自特色，打造个性品牌节庆活动。

有些是以当地特色产品为载体，如苏州国际丝绸旅游节以当地的特色文化资源丝绸为载体，西山太湖梅花节把暖暖春意与太湖梅花相结合有的是以民俗文化资源为媒介，如沙家浜阿庆嫂民俗风情旅游节，就是利用沙家浜阿庆嫂等民俗而开展起来的活动。

这些活动形式多样内涵丰富，体现了苏州现代城市节庆的个性化和创新性。

苏州节庆产业中节庆活动的几种运作模式通过研究发现，苏州节庆产业中节庆活动的运作模式主要有政府主办，各部委局级及协会或政府地区联合主办，政府引导社会参与市场运作几种模式。

政府包办的模式苏州是发展节庆产业较早的城市，世纪年代就开始发展，推出了苏州丝绸旅游节西山太湖梅花节虎丘庙会等节庆活动。

在节庆产业发展的初级阶段，对于节庆活动举办的方式规模管理以及拉动效应等方面，都还处于初级探索阶段，国内缺少可以借鉴的成熟的节庆活动。

因此，政府就承担起节庆活动的策划组织工作，政府并且承担节庆活动的几乎所有经费，这些经费几乎都是来自于政府财政拨款。

节庆活动不仅是政府主导，而且还是政府主办。

政府包办的节庆产业发展模式，在苏州节庆产业的初级发展阶段，为苏州节庆产业的可持续发展创造了许多有利条件。

在这阶段，在政府的大力支持帮助下，苏州节庆产业发展迅速。

各部委局级及协会或政府地区联合主办的模式这种模式是由政府包办的模