1、“.....切的切,都使电视话语和电视广告意识形态容易长驱直入。频繁出现的广告神话证明了这点。大红鹰白沙秦池,株脑白金,只要有强大的广告支持,就能实现销售奇迹。中国电视广告要走发展自强之路,必须将中国社会该选择。显然,这则广告暗示其产品种个性较温和的酒,即使贪杯也不会大醉。中国广告语幅较长,注重解说词等声音造型,表意性强,往往通过营造种美好的气氛使观众对其产品产生种直觉或好感,讲究的是以情动人,比较侧重感性认识这类广告的往往是充满温馨的家口围坐在餐桌前喝牛奶,广告语关注您家人的健康,给他们个美好的未来。友之友牛奶广告英国广告通常比较客观,广告语精短,强到嘴里紧接着画面推出字幕吸毒等于自杀。最后值得提的是,动物和儿童是经常出现在西方电视广告中的,这也是异现法的延伸。年代中期美国广告界曾经被人们称为狗的天堂,今天足类动物和儿童在广告中仍然非常频繁的出现......”。

2、“.....社会艺术论文电视广告品牌文化。中国广告反映了人们的种群体的共性观念强调整体,非常重视家庭与亲情而西方广告则反映了他们以自我为中方电视广告的创意特点是常用反说法和异现法,在介绍产品的性能时,国内广告往往使用正面虚设为主的手法,不善于正话反说,直话曲说,言此意彼的方法。国外这种手法的例子举不胜举,英国著名啤酒广告靠着机智和大笔生产预算,在宣传品牌时将其定位为保证很贵,以此加深观众对产品质量的信赖美国不粘锅广告,只在画面上显示煎鸡蛋在锅中流通汁液到成形的全过程,最后个画面是此锅的商标。画外音讲这种最社会艺术论文电视广告品牌文化要走发展自强之路,必须将中国社会的自身特点和西方世界先进的创意与监管经验相结合。中国虽然不存在个与西方情况相类似的市民社会,不存在由资产阶级催生出的个公共领域,但是这并不意味着西方的电视广告创作与监管经验不值得借鉴。他山之石,未必可以攻玉......”。

3、“.....思路方面提供了不少宝贵的经验而评价则广告成功与否,最过硬的标准当然不是其艺术性,而只能是其推销能力。脑白金之所以成功,就在于它直接针,注重解说词等声音造型,表意性强,往往通过营造种美好的气氛使观众对其产品产生种直觉或好感,讲究的是以情动人,比较侧重感性认识这类广告的往往是充满温馨的家口围坐在餐桌前喝牛奶,广告语关注您家人的健康,给他们个美好的未来。友之友牛奶广告英国广告通常比较客观,广告语精短,强调语言的精准,概括以及画面造型语言的推理和联想,因而理性的成分要偏多,整个广告多为段有所寓意的画面作铺垫,最后给出画龙点睛社会艺术论文电视广告品牌文化。中国文化本身没有公众领域或者说公众空间。中国在社会转型的当下,文化上呈现种众神狂欢的状态,传统文化对人格的濡化作用的减弱,追随消费主义意识形态的社会化方向,阶层的重新分化,团体的无能为力,共同体的先天不足,切的切......”。

4、“.....频繁出现的广告神话证明了这点。大红鹰白沙秦池,株脑白金,只要有强大的广告支持,就能实现销售奇迹。中国电视广告广告在创作时,必须以画面造型语言效果为中心,通过画面语言讲述故事。笔者认为,在摄制电视广告时,以画面语言效果为设计制作的落脚点,才是成功的关键。社会艺术论文电视广告品牌文化。中国广告反映了人们的种群体的共性观念强调整体,非常重视家庭与亲情而西方广告则反映了他们以自我为中心的文化,强调个体的独立和主体作用,重个性的张扬。从美学的典型理论角度上看,强调个性化的典型观是由类型化的典型观发展而来,中国广告语幅风格先为叙述人情感世界的变化,后面才出现与产品有关的广告语真情付出,心灵交汇,雕牌牙膏。再来看则典型的画面语言讲故事的西方广告语。辆运送旧家具的车停在栋房子楼下,楼的窗户不断有旧家具扔在车上。搬家具的车开走后,另外辆小汽车开到楼下碰巧停在那扇窗楼下......”。

5、“.....从窗内又扔出个旧沙发将他的车顶砸烂。这是出现个名为保险公司的广告语效果自然要胜于后者。不妨还以酒类广告为例,国内几乎所有的的名酒广告都具有极力渲染亲情,友情爱情,讲求团和气的共性。而英国酒类产品的广告创意则颇具个性,几乎每条广告都大相径庭。,个年轻人酒后醒来洗漱时,吃惊地发现耳朵和身上被别人趁醉穿了很多金属环,然后出现广告语不想喝得太醉,应该选择。显然,这则广告暗示其产品种个性较温和的酒,即使贪杯也不会大醉。中国广告语幅较长中国文化本身没有公众领域或者说公众空间。中国在社会转型的当下,文化上呈现种众神狂欢的状态,传统文化对人格的濡化作用的减弱,追随消费主义意识形态的社会化方向,阶层的重新分化,团体的无能为力,共同体的先天不足,切的切,都使电视话语和电视广告意识形态容易长驱直入。频繁出现的广告神话证明了这点。大红鹰白沙秦池,株脑白金,只要有强大的广告支持,就能实现销售奇迹......”。

6、“.....必须将中国社会工的感情,并疏远了现有客户。后来,宣布其业绩不良时,这则幽默广告被视为是宣传不当的原因之。另外,广告幽默还存在脱离品牌化的危险,观众时常会记住笑话却忘了品牌。为了保险起见,些名牌产品如欧莱雅,奥迪等索性只打品味牌,彻底放弃对幽默的冒险使用。而评价则广告成功与否,最过硬的标准当然不是其艺术性,而只能是其推销能力。脑白金之所以成功,就在于它直接针对着中国传统奉亲养老药才打出自己的商品广告。段优秀的幽默广告往往被人们竞相传颂,因此它还有重要的社会功能,可以成为社会凝聚力的来源。不同群体的人笑成片,这是在分享共同的价值观。著名影星范伟为万通筋骨片做的广告般人我不告诉他。已经成为京城酒席,聚会上的句经典的打诨话。这也反映出广告商的水准要诙谐风趣,就定要具有敏锐的洞察力,并关心外界的变化。只有在讲幽默的人意识到观众的存在及观众的反应时......”。

7、“.....我们先来看则欧美的牛奶广告。首先出现的是牛奶挤到铁桶的画面和声音,然后镜头不断上移,令人意外的是出现的不是奶牛而是只手在挤盒装牛奶,以此来比喻该品牌的牛奶非常新鲜。另个广告是关于奶油的,画面上首先出现的是陆续走过草地的队奶牛,接着迎面又走过另队奶牛。然后广告语奶油加工厂的交接班,画外音我们的奶油来自自然这则广告观众稍加定的逻辑推断与抽象联想即可以得出产品新鲜自然的结论。西效果自然要胜于后者。不妨还以酒类广告为例,国内几乎所有的的名酒广告都具有极力渲染亲情,友情爱情,讲求团和气的共性。而英国酒类产品的广告创意则颇具个性,几乎每条广告都大相径庭。,个年轻人酒后醒来洗漱时,吃惊地发现耳朵和身上被别人趁醉穿了很多金属环,然后出现广告语不想喝得太醉,应该选择。显然,这则广告暗示其产品种个性较温和的酒,即使贪杯也不会大醉。中国广告语幅较长要走发展自强之路......”。

8、“.....中国虽然不存在个与西方情况相类似的市民社会,不存在由资产阶级催生出的个公共领域,但是这并不意味着西方的电视广告创作与监管经验不值得借鉴。他山之石,未必可以攻玉,但至少在许多细节方面,思路方面提供了不少宝贵的经验而评价则广告成功与否,最过硬的标准当然不是其艺术性,而只能是其推销能力。脑白金之所以成功,就在于它直接针面的个显著差异。其实,无论西方还是国内的电视广告创意都应以视觉效果为终极追求目标。视和听是电视所具有的两个功能,电视以视为主,主要靠画面语言来表现内容,听仅是看的辅助手段,那些尚未摆脱广播影响,味凭借感性解说词来生存的电视广告是很难打下烙印的。因此,电视广告在创作时,必须以画面造型语言效果为中心,通过画面语言讲述故事。笔者认为,在摄制电视广告时,以画面语言效果为设计制作的落脚点,才是成功的关键。社会艺术论文电视广告品牌文化......”。

9、“.....有战略眼光的企业,总是能站在更高的文化战略高度,在电视广告中推销自己,宣传自己。电视广告作为种承载文化的媒介,在宣传商品和追求经济效益的同时也承担了定的社会责任,是所谓先做人,后做商。这种理念已经发展成为种具有示范性和导向性的独特文化形态。国内直火爆的哈药厂系列的公益广告,注重的就是企业的品牌和文化责任,几乎全国人民都知道哈药之后,哈药才打出自己的商品广要走发展自强之路,必须将中国社会的自身特点和西方世界先进的创意与监管经验相结合。中国虽然不存在个与西方情况相类似的市民社会,不存在由资产阶级催生出的个公共领域,但是这并不意味着西方的电视广告创作与监管经验不值得借鉴。他山之石,未必可以攻玉,但至少在许多细节方面,思路方面提供了不少宝贵的经验而评价则广告成功与否,最过硬的标准当然不是其艺术性,而只能是其推销能力。脑白金之所以成功,就在于它直接针。当目标观众认为你的广告令人捧腹不止时......”。