打造出完全不同的专业化频道。第,自身分析。在专业化频道的定位中,还有个重要环节便是对本电视台与本频道自身的优势长处与弱势缺点进行认真地客观地实事求是的分析研究。例如,专业化频道设计方案中,很重要的个问题就是必须考虑到节目的来源。任何个专业化频道,必须有定数量和质量的节目作为支撑,这就需要自制节目与购买节目来完成。从自制节目来看,任何专业化频道要想制作出定数量和定质量的专业节目,必须认真分析自身在人才设备技术资金等方面的优势和劣势,在可能的条件下最大限度地加大电视台自制节目的数量。从购买节目来看,这可以说是当前我国专业化频道难以推行的最大困难,就现实情况来看,我国的电视节目市场尚未真正形成,尤其缺乏像美国辛迪加这样成熟的电视节目市常从总体上讲业化问题的提出,可以说是国际电视业发展到定阶段后的必然产物。从节目时代到栏目时代,再从栏目时代到频道时代,也是我国电视业必然经历的历史阶段。因此,必须根据电视市场的内在规律与电视观众的特殊需求,按照专业化原则对于频道资源进行重新定位与优化组合,对电视市场进步细分,对媒体的人力物力财力资源等进步进行合理化配臵。加强专业化频道的宏观管理与促进专业化频道营销,应当引入整合营销传播的理念。所谓整合营销传播是世纪年代以来国际营销传播中出现的种新趋势,美国广告代理商协会对它的解释大意是依据主体的营销目标,确认和评估各种传播方法综合计划的增加价值,综合运用多种营销手段,以产生整体大于局部之和的效果,达到最大的传播影响。专业化频道的整合营销涉及到方方面面,限于篇幅不能尽述,其中最主要的应当包括以下两点,即注重频道整体营销与注重频道形象设计。第专业化频道的整体营销。在推进频道专业化的进程中,必然带来我国电视业在经营管理体制制作播出模式,以及立体化经营方式等许多特色而立于不败之地。这方面,美国的两个科普频道的成功经验值得我们借鉴和参考。美国的国家地理频道与探索频道,虽然都是专业化的科普频道,但这两个频道却各有自己的特色,相互区别,并不雷同。是美国国家地理协会总部在华盛顿,创立于年,在全世界拥有上万名会员与合办的个频道,该频道的特点是知识性与教育性相结合,不但每年为美国中小学提供大量的音像教材,而且向全球百多个国家发行,普及自然与地理知识,它的广告收入大约只占频道收入的分之,其他多靠上下游产品。探索频道自年开播以来,直强调节目制作中的人文关怀,强调人文性和趣味性的结合,甚至将电影故事片的有关镜头剪辑下来,与纪录片电脑成像和文字史实传说等等融合起来,拍摄了诸如恐龙纪元木乃伊等特别系列专辑,在全球个国家中拥有亿千万观众。事实上这是把报刊广播的优势和电视的优势结合到起了,也符合人们早晨时间紧张匆忙的情景,反而歪打正着地受到观众的普遍欢迎。显然,这种错位思维另类思维实频道专业化划分要复杂得多,它必须在市场调研的基础上,根据不同受众的不同需求作为依据,真正做到根据重点收视群体的需求来制作购买和编排节目,进行频道规划设臵,努力实现电视市场的细分化与有序化。尤其是对于专业化频道来说,由于收视对象已经分众化与窄播化,必须定位准确特色鲜明,才能使目标观众群形成稳固的收视习惯。这样尽管专业化频道的观众面缩小了,但由于满足了受众市场的多层次性和欣赏趣味的多样性,使得观众的注意力忠诚度与满意度都会有大幅度提高。正因为如此,电视专业化频道在定位之前,必须进行系统的科学的调研工作,取得大量的重要数据,真正做到从定性到定量从粗放到精确从宏观到微观地进行分析,重点应放在认真进行受众分析对手分析自身分析上,以这些调研数据与分析结果作为频道定位的基本依据。在此过程中,尤其是要注意以下几点第,受众分析。从定意义上讲,频道定位只是受众定位的反映。能否找准最大限度的目标观众群,可以说是专业化频道营销的成败关键,这就需要引入新的调查统计方法,对社会艺术论文电视专业化频道生,是由于大众传播已经从广播转向窄播,从传者中心转向受众中心。与此同时,电视受众也由集群化转向分众化,观众的主体地位日益加强,受众已经分化,窄播化与分众化不可避免地会形成电视专业化频道。再从我国的具体情况来看,世纪年代,中国电视还处于少电视台少频道少节目少状态,而今天,据不完全统计,我国现有个频道,电视业已经由卖方市潮进入到买方市潮,使得广大观众摆脱了过去的被动状态,使观众形成了多元化的收视需求,并且形成了若干不同文化品位和不同收视习惯的群体。在这种情况下,中国电视业的发展,从节目时代到栏目时代再到频道时代已经成为历史的必然趋势。另方面,我们还必须看到,随着我国经济由计划经济转向市场经济,伴随而来的是中国文化的大众化转型,中国当代文化正在出现多元化的趋势。从总体上讲,主流文化大众文化精英文化者并存的局面在我国逐步形成,在这个意义上讲,我国电视业的分众化趋势或窄播化趋势,正是顺应了我国当前多元文化的发展潮流。事实上,近几年来电视节目的这种趋势日益明显,仅战略计划中,将在其代理机构贝茨公司的帮助下,在世界不同的国家和地区开展不同的营销活动。经营部主任伯克哈特认为,从总体上讲,体育是国际性活动,可以说几乎全世界所有国家和地区的人民都热爱体育运动和观看体育赛事,但是,对于各个国家和地区来说又有自己偏爱的体育项目,如美国人喜欢橄榄球日本人喜欢相扑,中国人喜欢乒乓球等等,他认为在向不同国家和地区电视营销的理念中,应当充分考虑到这些差异性。这就是说,电视市场营销必须采劝本土化策略,来实现全球化目标。关于电视专业化频道营销策略的几点思考当前,伴随着我国电视体制改革与频道专业化发展趋势,电视媒体经营已经逐步发展到频道经营阶段,些电视台已经开始或正在筹备试行频道总监制度,尤其是各省市电视台专业化频道大量涌现,表明我国电视业正在逐步进入频道营销时代,它将会给我国电视业的经营管理体制制作播出模式,乃至电视与受众和其他媒体之间的关系等诸多方面,带来重大而深刻的影响。正因为如此,电视专业自己频道独特的定位独特的风格独特的栏目和节目,甚至独特的主持人独特的频道标志和音乐等等,来树立自己频道的品牌栏目,乃至于整个频道的品牌形象,集中体现为强化与推行专业化频道的营销策略。数字压缩技术的突破给电视业带来了场革命,使得电视频道数量猛增。原来短缺稀少的频道资源突然变得供大于求富裕充足。数字压缩技术大大增加了可以被传输的电视频道数量,使得卫星信道从理论上讲可以增加到倍左右,陆地信道可以增加到倍左右,般的城市有线网络经过技术改造,普通家庭就可以至少接收到上百套电视节目。由于电视频道数量急剧膨胀,专业化频道便应运而生。在每家电视台都拥有几个甚至几十个频道的情况下,为了同其他电视台乃至本台其他频道区别开来,也必然会走上频道专业化这条发展之路。然而,旦专业化频道大批涌现之后,在激烈竞争的情况下,专业化频道也需要很好地运用营销策略,对自己的节目栏目和频道本身进行总体设计与整合营销,才能适应受众的需要与传媒的竞争。从理论上讲,电视专业化频道之所以应运而益加强,受众已经分化,窄播化与分众化不可避免地会形成电视专业化频道。再从我国的具体情况来看,世纪年代,中国电视还处于少电视台少频道少节目少状态,而今天,据不完全统计,我国现有个频道,电视业已经由卖方市潮进入到买方市潮,使得广大观众摆脱了过去的被动状态,使观众形成了多元化的收视需求,并且形成了若干不同文化品位和不同收视习惯的群体。在这种情况下,中国电视业的发展,从节目时代到栏目时代再到频道时代已经成为历史的必然趋势。另方面,我们还必须看到,随着我国经济由计划经济转向市场经济,伴随而来的是中国文化的大众化转型,中国当代文化正在出现多元化的趋势。从总体上讲,主流文化大众文化精英文化者并存的局面在我国逐步形成,在这个意义上讲,我国电视业的分众化趋势或窄播化趋势,正是顺应了我国当前多元文化的发展潮流。事实上,近几年来电视节目的这种趋势日益明显,仅以电视综艺节目为例,就出现了代表主流文化的庆典型综艺节目代表大众文化的娱乐型综艺节目代表精英文化的高雅型综艺节目并存的。大约十年前,美国的电视频道也并不多,专业化频道更是少得可怜,在纽约洛杉矶芝加哥这样的主要城市也只有十几个频道。而今天的情况却完全不同了,资料表明,美国目前拥有多达个有线网系,个家庭最多可以接收到个频道的节日,专业化频道越分越细,观众群被越分越小,如美国就有科幻频道传记频道卡通频道,甚至还有高尔夫频道法庭庭审频道居家庭院频道白宫会议专门频道等等。尤其是世纪年代以来,世界电视业这种趋势更是有增无减。据有关资料显示,亚洲电视市场上处于前十位的频道收视市场份额与欣赏指数综合考察,也大多是专业频道,如美国家庭影院频道香港卫视电影频道探索频道音乐频道国际新闻频道体育娱乐频道卡通频道等等。国外与境外的这些专业化频道都十分注重频道的整体营销,注重营造自己频道的整体品牌形象,以自己频道独特的定位独特的风格独特的栏目和节目,甚至独特的主持人独特的频道标志和音乐等等,来树立自己频道的品牌栏目,乃至现象。在这种情况下,频道专业化运作与专业化频道营销,正是适应了我国当代文化的多元化趋势与受众市场巨大变化的必然结果。的必然产物世纪初叶,媒体竞争的态势日益加剧。尤其是近年来,美国传媒产业掀起了大规模重组浪潮,重组构建大文化产业已成为国际趋势。所谓大文化产业是将电影电视报纸刊物广播网络等传媒产业与广告业娱乐业旅游业,乃至玩具制造业等整合起来,重组构建个巨大的传媒文化集团。例如,世界闻名的迪斯尼,正是出巨资收购了美国广播公司,进入世界强企业之中,成为集影视娱乐旅游文化产品销售为体的跨国集团。从本质上讲,这种重组构建实际上是将上中下游的产业纵向体化,代表着国际传媒产业发展的新