产电影与好莱坞电影平分秋色的局面,而像江春水向东流等国产片的票房和上座率甚至还超过了好莱坞影片。但是,历史并不能证明现实,现在中国的电影业,与十十年代相比至少有个明显的区别当时国内的电影生产机制基本是市场经济模式,而现在国内电影运营机制主要仍是缺乏竞争力的计划经济模式当前电影对资金和技术的要求与当年相比大大提高,电影的投资技术含量工业生产水平和多年以前相比几乎有了本质的变化,而目前中国电影的生产方式在实质上仍然是种小工业生产方式,没有形成真正具有先进科技手段和现代管理模式的工业化生产。中美电影的科技差距工业差距和经济差距不但没有缩小反而拉大了由于目前中国电影实际上采用的是计划经济为主市场经济为辅的工业体制,每年生产的影片中有相当数量的影片与消费者的需要不适应甚至有冲突,这使国产影片品牌定位年只能向中国出口不到部主流影片,从中仅仅只能得到万美元的收入,这与美国电影海外亿美元的收入相比微乎其微,甚至不如其在新加坡马来西亚泰国和菲律宾等东南亚国家所得到的回报而且,据世纪福克斯等电影公司消息,美国电影在中国分帐发行实际上只能得到票房收入的左右,而在其他国家则是。但是,随着中国入世的临近,面对这块拥有全球分之人口的大市场,尽管受到法规意识形态文化和经济方面的种种限制,美国好莱坞的制片商们仍然垂涎尺。对于美国来说,包括电影在内的中国文化市场几乎还是块没有开垦的处女地。中国的电影电视音乐歌曲唱片录像影碟等文化产业,截至年底,共有产业机构万多个,从业人员多万,所创增加值亿元人民币。其中,中国影视业拥有多万从业人员电视综合人口覆盖率达,全国有线电视用户达万户。但是,与美国等国家相比,中国的文化产业明显资金不足技术落后企业规模小。美国年的电影电视制作及相关的录影带音乐出版行业总收入达亿美元,占美国出口第位,其中亿美元是由电影业直接创造的。社会艺术论文好莱坞全球化发展。年,美国电影国内电影后国产电影竞争等美国电影进入中国的障碍报告在讨论中国人的电影趣味时还指出中国观众经历了从打斗片到西部片的变化,角恋爱和两代冲突之类的题材因违反传统伦理不受中国人欢迎,但般爱情片和历史题材的影片,尤其是喜剧片和儿童作主角的影片都很卖座报告将大团圆善恶分明等叙事特点总结为美国电影能够占据中国电影市场的原因报告还特别提醒美国片商不要把丑化中国人的影片运到中国来。这份报告最长的部分是有关上海香港天津北京广州厦门汉口福州大连哈尔滨长沙曲阜济南安东汕头和青岛等地的影院情况调查,提供了从影院数量到座位数量的具体数字。这份报告对中国电影市场调查的细致和深入程度不仅在当时甚至在现在连中国人自己可能都没有做到。这份报告对于好莱坞电影制片人和发行人了解中国电影市场提供了重要依据。事实上,从年代开始,好莱坞电影就大量进入中国,在年代,好莱坞电影占据中国电影市场以上。西席地密尔和刘别谦的浮华喜剧劳莱和哈台的滑稽搭档以及迪斯尼的米老鼠和唐老鸭为好莱坞打开了通向中国的大门。卓别林喜剧和银幕上种族歧视题材也引起了中国变束以后明确说,很显然,这协定保护并大大增强了美国的商业利益。这不仅是个贸易协定这关系到美中关系,关系到全球经济的未来,关系到原来在规则基础上的全球贸易体系之外的国家越来越多地加入其中,成为真正开放自由流通的国际经济的部分,我们相信,这样的国际经济会带来更大程度的自由和全球繁荣。正因为中国加入对于美国具有丝毫不亚于中国的重要性,我们也就不难理解美国商界政界许多要人在中美双边协定签订以后为什么会如此弹冠相庆奔走相告。在中美加入世界贸易组织的谈判中,电影是其中的个重要议题。因为中国直对进口电影采取严格的配额制度并且限制外资参与中国电影业经营,所以,美国直希望中国允许更多的美国电影进入中国和在中国投资建立电影院线。年月日,中美双方就中国加入世界贸易组织问题达成双边协议之后同意,入世后第年,允许外商在华设立合资录音和录像公司,外资股份占以下年后允许外资占以上股份的公司从事电影院建设整修和经营。中国进口电影的配额加倍为部年后,将配额增加到部。这结果达成以后,美国方面特别指出,年春天未能解决的其社会艺术论文好莱坞全球化发展后援。所以,美国在与中国进行加入的谈判时,也将增加美国电影的进口配额允许美国资本进入中国电影业等作为重要条件提出来。在将来,美国政府必然还会通过政治压力来争取中国电影市场更完全的开放和要求好莱坞电影的版权利益版权保护。从定程度上来说,好莱坞电影是美国全球化战略的生力军。美国政府过去现在和将来都将利用这生力军在中国扩大其利益诉求。社会艺术论文好莱坞全球化发展。最大的政治中国电影的产业化转型尽管中国电影业具备着自己的生存和发展优势,但是这是优势目前基本上只是作为种潜力而存在。所以,生或者死这句无数次被人们重复的疑问,对于中国电影来说并不是个哲学问题,而是个现实困境。方面,随着的临近,好莱坞电影和好莱坞电影工业对于中国电影市场早已经虎视眈眈弯弓待发,另方面,中国电影自己却仍然徘徊无路步履维艰。方面,中国电影具有文化传统本土现实市场潜力国家保护等巨大的优势,另方面,中国电影又没有利用这些优势来发展壮大自己的力量。当中国电影真的被纳入世界电影的整体格局中,中国电影将何以面对好莱坞的威胁第次世界大战以来已经积累了丰富的国际化营销和运作经验。从世纪第个年开始,美国借第次世界大战之机,借助于国家政策的支持国际市场的开拓制片策略的调整全球电影人才的吸引电影技术的改造等等措施,夺走了欧洲电影的领导地位,陆续占领了欧洲北美洲南美洲亚洲等地区的电影市场。在这个全球化过程中,好莱坞在国家机器和商业机制的支持下,先后克服了电影输出在不同国家所面临的种种政治障碍经济障碍文化障碍,形成了套开拓国际电影市场的政治经验文化经验和经营经验,建立了个全球的市场营销网络。而且,好莱坞还形成了种适应海外市场特殊性的良性自我调节机制。如年代,当好莱坞电影正在冲击墨西哥电影市场的时候,墨西哥人因为好莱坞影片经常将墨西哥人叙述为社会中无教养无社会公德的消极形象而抗议和抵制好莱坞电影,这也是发生在美国以外的最早对好莱坞电影的意识形态抗议。美国外交部因此告示好莱坞各电影制片厂尽量避免这种消极描写,否则会影响到各公司的电影销售市场,于是好莱坞各制片厂为维护自己的经济利益自觉地做了策略上的调整,这对于好莱坞占领墨西哥电影予了积极支持,好莱坞与美国国务院和其他政府机构的关系远远超过了般的商业和进口谈判的关系。美国在外国的各种政府机构还专门收集各国的电影市场情报,撰写了大量调查分析报告。特别是在冷战结束以后,在国际社会努力建构国际政治经济新秩序和国际信息新秩序的努力中,美国试图将电影纳入其单极化的总体思路中。美国国会与商务部在美国电影协会简称的劝说下,将电影议题纳入了与其他国家的世界贸易组织谈判之中,在先后与印尼马来西亚印度以及韩国等国家的谈判中,都包含了与电影相关的两方面内容是产权保护是市场开放。为了给好莱坞电影的市场准入创造条件,美国不惜采用些不同凡响的外交手段甚至政治和贸易惩罚手段来扩展美国电影的海外市场。如美国由于电视对好莱坞电影侵权所曾经动用的政治压力年美国国会和大使馆支持要求韩国允许好莱坞建立发行公司美国要求韩国改变国产电影放映时间占全年天以上的规定在与加拿大法国就电影产品在商品与文化定位上发生冲突后美国所采取的经济制裁措施等等。显然,美国政治直是美国经济和美国文化全球化创造了如今神话般的美国电影大厦。而在中国,由于特殊的国情,电影开始就直在文化产业与宣传工具的定位之间徘徊,年以来,中国电影则完全按照计划经济模式发展,直到年代后期,才开始适应经济发展要求,进行有限的产业化改革。但是,由于中国电影产业化改革直缺乏政治保障和体制保证,同时也缺乏产业运作的经验和产业经营的意识,事实上,中国电影至今仍然处在前产业化阶段,没有形成自己的产业模式和机制,大环境和小环境中的计划经济的模式仍然从深层上制约着中国电影发展。因而,当中国电影进入全球化交流之中,与美国电影处于个共同的市场游戏平台时,就会像个用冷兵器的武士与个用热兵器的军人作战样,或者说像个只会在陆地上奔跑的人被扔进海中与个训练有素的游泳运动员比赛样,不可能获得平等的竞争条件。第,好莱坞的优势还体现为进入后工业时代以后经过重新整合所形成的好莱坞产业的跨国经济实力。进入世纪后期,传统的好莱坞大制片公司都不同程度地进行了产业的调整和组合,形成了些规模更大的产业集团,进入了个所谓的巨兽时代。正是借助于这种优化组合,好莱坞电作为世界第超级大国的国际地位和国际形象的背景支持。由于经济和社会的发展,美国不仅在全球市场经济中居于核心地位,政治军事力量也居于强势位臵,而在全球化的交流中,这种政治经济的不平衡必然带来文化交流的不平衡,文化的强势认同规则必然会有利于美国文化的输出。因而,在当今世界,美国在世界舞台上的位臵和影响事实上远远超过了其他任何国家,从文化的角度来看,美国的流行文化在很大程度上影响着世界的流行文化。而这正是好莱坞电影所承载的政治经济文化力量的优势。而对于中国来说,虽然历史悠久人口众多,改革开放以来,社会发展迅速,但是中国的国民经济水平国际地位和影响国防军事力量与美国相比仍然差距巨大,因而,不仅中国电影在国际竞争中缺乏国家强势背景的支持,而且即便在本土市场也可能因为人们对强势文化的认同而得不到人们关注。正如许多学者所分析过的那样,可口可乐麦当劳在中国和发展中国家的流行与其说是这些产品自身的实用价值的体现不如说是它们所负载的文化象征的表达,同样,中国人对美国的奥斯卡电影颁奖的兴趣和热情远远超过中国自己的金鸡企业加速了资本的积聚与集中,扩大了资产规模,依靠发达的资本市场与高新技术产