1、“.....年代中后期在经历了亚洲金融危机所导致的电影资本危机卖埠危机等挫折之后,香港电影竞争优势日渐隐退。年内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排的正式实施,为香港电影进军内地市场降低门槛创造了广阔的创作空间和发展前景,也促成了香港电影产业格局的又次重大转型。比较前后的香港电影,不难发现前时代的香港电影具有鲜明的‚在地‛特征,后时代的香港电影,则强调‚兼容并包‛,刻意模糊地域身份,在创作选材上追求文化同构规避接受障动,以青年影迷和学生群体作为主要受众,集中开发以点带面,最终取得了事半功倍的传播效果,更使叶问成为在虚拟网络和现实社会都获得普遍关注的个社会热点。叶问建立了套纵向延展的营销传播体系,这体系不仅包括传统的平面媒体采编报道,还包括许多新媒体领域的宣传开发,最终形成了套纵向整合外延广泛层次丰富的营销传播系统。平面媒体宣传营销......”。

2、“.....因此针对主流报纸和期刊等平面媒体进行长期深入广泛的营销传播是符合中国市场需求的基本前提,也是叶问前期宣传的重点所在。以北京地区的报纸为例娱乐性强购买人群普遍为年轻人的新京报娱乐信报等,主要从幕后花絮明星资讯等角度提供稿件购买人群年龄稍长,普遍为中老年的北京晚报法制晚报等,则需要更有人文深度,对影片内容故事的香港电影产业模式以香港本土电影公司为核心,业务涉及电影拍摄宣传发行音像版权开发等环节,许多电影公司都建有自己的院线终端。而之后在进军内地庞大的电影市场时,香港电影遭遇到包括政治审查商业融资等系列因素的挑战,‚水土不服‛之下凸显出传统商业机制难以成效的困境,从而推动香港电影产业机制改革调整。与此同时,在数字技术网络传播移动视频等众多媒介结构的碎片化时代,新媒体势力的崛起青少年电影受众的主导也成为重构香港电影营销理念必须考量的现实......”。

3、“.....后时代随着众多影片内地营销实践的探索和积累,香港电影的营销理念得到了有效更新,行销思路和策略模式也重新建构,初步建立起新形势下香港电影的新整合营销传播体系。经济管理论文港片营销现况研究。叶问的故事取材于代大师叶问的传奇经历,他既是咏多明星的粉丝心理以及还原香港中环的怀旧猎奇心理,系列策划诸多的星闻消息,强力推动或影院放映或电视及网络播映的注意力经济的最终消费。饥饿营销,主要指些质量上乘编导明星号召力强市场前景乐观预期的影片,在宣传周期内往往摒弃狂轰滥炸的常规模式,而强调沉住气冷静理性营销思维。例如武侠宣传就充分实现这种效果,营销前期低调宣传为主,后期则将众多文图视频等宣传素材分类别分阶段分步骤地提供给众多媒体,完全掌握营销主动权,充分发掘故事编导或明星等元素对观众可能产生的品牌效应,达到强化观众理念识别视觉识别并最终行为识别的观影消费......”。

4、“.....香港电影的发展脉络伴随区域政治经济变迁几经转型,在艺术创作人才培养及产业运营层面积累了相当经济管理论文港片营销现况研究影院及档期等市场元素所共同组成的综合价值。成功的品牌运作,可以为电影产业发展带来源源不竭的再生产动力。经济管理论文港片营销现况研究。叶问的故事取材于代大师叶问的传奇经历,他既是咏春拳法的重要传播者,更是功夫明星李小龙的授业恩师,片中精彩的动作设计与激荡的民族情怀成为最大卖点。叶问于年月日全国公映,首映日全国票房达到多万,首周票房突破万元举夺冠。其后尽管第周冯小刚非诚勿扰开始上映各大影院大幅缩减叶问放映场次,可叶问第周票房却反超首周,成为内地‚贺岁档‛形成十年以来首部出现‚逆跌幅‛的电影。‚无论在观众影迷中,还是媒体报道上,甚至是网络博客里,该片的支持率高达以上,基本上没有负面评论,成为近年少有的部口碑边倒的影片......”。

5、“.....叶问并没有采取铺天盖地面面俱到的宣传研究。品牌建构从项目策划阶段开始并贯穿始终。越来越多的香港电影从酝酿开始,就想方设法制造多重新奇卖点,吸引观众的视听注意力,在多媒体语境下掀起轰轰烈烈的眼球战役,为电影努力筹划创造可能的品牌效应,以此来寻找和扩展市场前景。推崇香港导演或明星的品牌价值,为第要义。香港电影最大优势就是具有丰富人才资源储备,而且许多成名导演或演员在内地具有相当的票房号召力,这也是香港电影进军内地不可忽略的重要营销目标。因此当前香港电影在树立电影自有品牌价值的同时,非常重视对导演或明星品牌价值的建设,例如‚杜琪峰枪战大片回归‛‚武侠老怪徐克重出江湖‛等宣传语经常见诸头条博取版面,强化影片品牌效应。以创意营销个性营销创造并强化影片的品牌理念是重要手段。例如年陈可辛电影武侠宣传伊始,就特色鲜明地打出‚武侠超越武侠‛叶问,掀起校园贺岁‚叶问热‛......”。

6、“.....始终围绕青年大学生的心理需求和兴趣点,在‚创意为王‛前提下出新出奇,增加电影品牌识别度和认同感。营销决定影片的成败,后时代的香港电影发展不仅需要其权衡本土内地或全球市场而相应创作转型,更需要其不断探索渐进提升的市场推广和整合营销能力。营销需要创意力想象力和战略性,未来随着香港电影更游刃有余于两岸地乃至全球广泛合作创作,其在后时代新媒体语境下的整合营销经验也必将逐渐完善成熟,从而更有效助推香港电影产业的全新升级和国际竞争力的大幅提升媒介整合传播的目标是树立电影品牌,提高目标电影的识别度,最终转化为票房。电影品牌,是以成熟的电影作品为核心,由系统的文图视频音频等技术元素,剧本导演明星等艺术要素以及策划制片宣传发标。因此当前香港电影在树立电影自有品牌价值的同时,非常重视对导演或明星品牌价值的建设,例如‚杜琪峰枪战大片回归‛‚武侠老怪徐克重出江湖‛等宣传语经常见诸头条博取版面......”。

7、“.....以创意营销个性营销创造并强化影片的品牌理念是重要手段。例如年陈可辛电影武侠宣传伊始,就特色鲜明地打出‚武侠超越武侠‛以及‚科学武侠‛‚医学武侠‛‚微观武侠‛等口号,以丰富多样循序推进的文字及视听素材为重要手段,实现传统媒体常规文图宣传与新媒体多维度碎片化宣传的无缝对接同时片方创意营销力凸显,将香港影史上动作演员王羽的过时性劣势,出人意料地创造成明星热点效应,自始至终主打‚甄唯武‛明星阵容,强化影片社会认知度和市场影响系数。香港电影在纵向整合营销方面也进行了诸多实践,尤其是对电影衍生产品的开发格外关注。例如影的营销理念得到了有效更新,行销思路和策略模式也重新建构,初步建立起新形势下香港电影的新整合营销传播体系。统筹联动多媒介平台,巧妙实施攻心策略或饥饿营销术,深化电影品牌意念。目前在宣传营销过程中,众多香港电影均重视传统媒体与新媒体的细化分工......”。

8、“.....最终形成相辅相成系统整合的营销效应。攻心策略,主要指影片自觉捕捉观众兴趣点,以此迎合观众诱导观众的营销策略。例如十月围城在全程地毯式轰炸宣传的过程中,紧紧抓住观众喜欢甄子丹谢霆锋范冰冰黎明等众多明星的粉丝心理以及还原香港中环的怀旧猎奇心理,系列策划诸多的星闻消息,强力推动或影院放映或电视及网络播映的注意力经济的最终消费。饥饿营销,主要指些质量上乘编导明星号召力强市场前景乐观预期的影片,在宣传周兜系列电影便开创了‚麦兜‛品牌,电影周边产品畅销时风云系列电影被改编成电子游戏风靡时香港电影中自然美景与人文风俗,也成为香港旅游业的金字招牌,‚香港电影之旅‛成为旅游业的热门项目同时,香港电影在影像版权保护上也极其严厉,推动香港电影包括蓝光付费在线视频收看电视版权销售等在内的电影后产品形式都有序开发。香港电影的纵向整合营销传播还体现为对电影产业链的整合开发......”。

9、“.....开创体化的产业格局。例如,有‚制片人教父之称‛的江志强,其所属的安乐电影公司,最早发端于院线经营,之后通过英雄色戒等片转战制片领域取得卓越成绩,极大地拓展了安乐电影公司的业务范围,包括影片创投艺人经纪签约艺人包括已跃升线明星的汤唯等。经济管理论文港片营销现港片营销现况研究本文作者张燕任晟姝作者单位北京师范大学艺术与传媒学院作为华语电影的重要支流,香港电影的发展脉络伴随区域政治经济变迁几经转型,在艺术创作人才培养及产业运营层面积累了相当深厚的实战经验,成为世纪下半叶中国电影传承本土理念角逐世界影坛的重要基地。年代中后期在经历了亚洲金融危机所导致的电影资本危机卖埠危机等挫折之后,香港电影竞争优势日渐隐退。年内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排的正式实施,为香港电影进军内地市场降低门槛创造了广阔的创作空间和发展前景......”。