新管理创新风险管理伴随着经济全球化网络化趋势的日益明显和市场竞争的日益激烈,品牌对企业在提升其企业形象,提高市场竞争力等方面的作用已显露无遗。企业间的竞争产国目前金融机构管制严格,对融资企业的要求非常苛刻,这些中小型企业根本无法获得足够的资金用于品牌创新。所以,在这样的情况下,企业根本不可能有稳定的资金投入到品牌创新中,走条可持续发展的道路,这也就导致了品牌意识淡薄,或者干脆彻底依赖他人的品牌。其次,品牌创新过程中市场分析不当品牌定位不当,也会给企业带来很大的风险。在世纪的年代末,可口可乐公司因为感到百事可乐资政府开支及进出口等其他些影响市场环境的重要因素。企业营销论文公司品牌创新的风险问题研究论文。首先,品牌创新过程中,资金投入量大,短期内收益却不明显。其,在企业品牌创新时,企业最初必须对市场环境作充分的分析,然后,涉足于个企业以前从未涉足的新领域骤变或相对陌生的领域渐变,在探索这个新领域的过程中,企业不可避免地会走些弯路,从而带来定的资金浪费。其,在新得的信息,很可能根本无法反映真实的市场情况。这样就给企业的市场分析和品牌重新定位带来了很大困难,从而可能导致品牌创新的市场风险隐患。也正因为这样,长城润滑油品牌知名度天天提高,逐渐成为了全国知名的品牌。谨慎定位新品牌和分析市场,可以避免企业品牌创新过程中不必要的风险。企业可以选择在目标市场上靠近于现有竞争者的市场位臵定位,直接同另品牌竞争也可将其位臵定位企业营销论文公司品牌创新的风险问题研究论文西门子等,这些都是我们所熟悉的世界知名品牌。可见,当今世界经济诸强,其经济大厦无不是由众多的世界级品牌支撑起来的。品牌是企业和产品的身份证,反映了市场的认可和保护,它蕴涵着笔看不见摸不着的巨大财富。所以,创新品牌,就是创造财富。企业营销论文公司品牌创新的风险问题研究论文。在新经济和的良好市场环境下,我国的企业只有勇于创新品牌,并不断从品牌创新中获过程中市场分析不当品牌定位不当,也会给企业带来很大的风险。在世纪的年代末,可口可乐公司因为感到百事可乐严峻的竞争压力,决定更新可乐配方,推出新可乐。结果,新可乐上市小时之内,可口可乐公司就接到个抗议电话。同时,新可乐立即遭到了忠诚于传统可口可乐的人们的抵制。几个月后,拥护可口可乐的消费者只剩下原来的。这就因为,在其产品创新与市场开拓上,可口可乐未能结合市场管理创新为切入点。关键词品牌创新技术创新产品创新管理创新风险管理伴随着经济全球化网络化趋势的日益明显和市场竞争的日益激烈,品牌对企业在提升其企业形象,提高市场竞争力等方面的作用已显露无遗。企业间的竞争产品的竞争,已越发明显的表现为品牌的竞争。谁拥有社会所公认的强势品牌,谁就不会在市场大浪淘沙的过程中被淘汰。美国可口可乐百事可乐日本索尼松下德国大对陌生的领域渐变,在探索这个新领域的过程中,企业不可避免地会走些弯路,从而带来定的资金浪费。其,在新品牌试销期,产品刚刚进入市场,尚未被消费者所接受,销售额增长缓慢,生产批量小,产品的生产成本高,试销费用大。这些都决定了企业新品牌投入期资金需求量大,利润少,从而,如果遇到突发事件时,企业能否成功地化险为夷安度难关呢而且,在我国,中小型企业融资困难。对于些品牌,就是创造财富。受假冒伪劣产品的冲击,企业品牌创新有了更大的风险。假冒商品近年来日益泛滥,成为我国经济生活中的大恶症。在我们的日常生活中,假冒伪劣商品几乎无处不在。正因为这些假冒伪劣商品的存在,给品牌商品带来了巨大的伤害甚至破坏性的打击,严重影响了积极品牌创新的企业的经济效益,阻碍了品牌创新的热情。这样种创新环境,无异于向企业品牌创新的热情迎面直泼冷水有活力的中小型企业,渴望通过向银行等金融机构获得资金,用于开发新品牌,以给企业注入新的源头活水。可是,我国目前金融机构管制严格,对融资企业的要求非常苛刻,这些中小型企业根本无法获得足够的资金用于品牌创新。所以,在这样的情况下,企业根本不可能有稳定的资金投入到品牌创新中,走条可持续发展的道路,这也就导致了品牌意识淡薄,或者干脆彻底依赖他人的品牌。其次,品牌创公司品牌创新的风险问题研究论文摘要鉴于制约我国企业品牌创新的因素缘于资金市场及创新环境等风险因素,我国企业品牌创新的风险管理应该以技术创新产品创新和管理创新为切入点。关键词品牌创新技术创新产品创新管理创新风险管理伴随着经济全球化网络化趋势的日益明显和市场竞争的日益激烈,品牌对企业在提升其企业形象,提高市场竞争力等方面的作用已显露无遗。企业间的竞争产的根本保障之。企业营销论文公司品牌创新的风险问题研究论文。在新经济和的良好市场环境下,我国的企业只有勇于创新品牌,并不断从品牌创新中获益,才能让中国制造大行天下,最终走出条可持续发展的道路。参考文献李传卿在第十届中国质量论坛上的讲话摘要余鑫炎品牌战略与决策页东北财经大学出版社柳思维市场营销学页中南大学出版社刘凤军品牌运营论页经济科学出版社麦当劳遭营论页经济科学出版社全国企业管理现代化创新成果审定委员会办公室企业管理创新成果集第届页企业管理出版社李运维中国品牌致命玩法中国企业在线全国企业管理现代化创新成果审定委员会办公室企业管理创新成果集第届页企业管理出版社。从来就不存在劳永逸的品牌。曾经辉煌时的秦池齐民思太阳神等,伴随着时间的流逝,逐渐退出了历史的舞台。福特,这个有百年历史享誉全球的世界级汽车品牌求与市场竞争状况,而做出的决策,地定位了产品和品牌。同样,我国的企业也存在类似的情况,巨人集团贸然进军生物工程项目,间接导致了巨人在夜之间崩溃。在市场经济环境下,市场已由计划经济时代的卖方市场转变为买方市场,消费者的需求时刻在变化,在今天是供不应求的产品,也许明天就功过于求,甚至成为了淘汰产品。同时,由于市场价格反映商品供求关系的时滞性,企业管理者有活力的中小型企业,渴望通过向银行等金融机构获得资金,用于开发新品牌,以给企业注入新的源头活水。可是,我国目前金融机构管制严格,对融资企业的要求非常苛刻,这些中小型企业根本无法获得足够的资金用于品牌创新。所以,在这样的情况下,企业根本不可能有稳定的资金投入到品牌创新中,走条可持续发展的道路,这也就导致了品牌意识淡薄,或者干脆彻底依赖他人的品牌。其次,品牌创西门子等,这些都是我们所熟悉的世界知名品牌。可见,当今世界经济诸强,其经济大厦无不是由众多的世界级品牌支撑起来的。品牌是企业和产品的身份证,反映了市场的认可和保护,它蕴涵着笔看不见摸不着的巨大财富。所以,创新品牌,就是创造财富。企业营销论文公司品牌创新的风险问题研究论文。在新经济和的良好市场环境下,我国的企业只有勇于创新品牌,并不断从品牌创新中获直泼冷水。虽然,诸多方面都说明,企业品牌创新是种风险,它可能给企业带来巨额损失,但是,个企业要想作长久,还是应该不断追求品牌创新。我们可以肯定的说,创新品牌正是为了降低企业的竞争风险,不创新品牌才是最大的风险。公司品牌创新的风险问题研究论文摘要鉴于制约我国企业品牌创新的因素缘于资金市场及创新环境等风险因素,我国企业品牌创新的风险管理应该以技术创新产品创新和企业营销论文公司品牌创新的风险问题研究论文经济危机财经界年第期张兆国高级财务管理页武汉大学出版社张继焦帅建淮成功的品牌管理页中国物价出版社柳思维邹乐群营销学原理页湖南人民出版社刘凤军品牌运营论页经济科学出版社全国企业管理现代化创新成果审定委员会办公室企业管理创新成果集第届页企业管理出版社李运维中国品牌致命玩法中国企业在线全国企业管理现代化创新成果审定委员会办公室企业管理创新成果集第届页企业管理出版西门子等,这些都是我们所熟悉的世界知名品牌。可见,当今世界经济诸强,其经济大厦无不是由众多的世界级品牌支撑起来的。品牌是企业和产品的身份证,反映了市场的认可和保护,它蕴涵着笔看不见摸不着的巨大财富。所以,创新品牌,就是创造财富。企业营销论文公司品牌创新的风险问题研究论文。在新经济和的良好市场环境下,我国的企业只有勇于创新品牌,并不断从品牌创新中获功的产品。正因为这样,麦当劳日益受到肯德基的冲击,其市场分额也越来越小。截然不同的是,有些百年品牌,品牌愈老愈久,百年老店也越开越根深叶茂。这就是不断的品牌创新的结晶。索尼公司每年都要向市场推出种新产品。飞利浦公司通过百余年的发展实现了近多项专利。这些都昭示我们,个企业只有持续的品牌创新才能青春永驻。企业品牌创新是企业可持续发展的必然选择,是企业品牌走向世贸然进军生物工程项目,间接导致了巨人在夜之间崩溃。在市场经济环境下,市场已由计划经济时代的卖方市场转变为买方市场,消费者的需求时刻在变化,在今天是供不应求的产品,也许明天就功过于求,甚至成为了淘汰产品。同时,由于市场价格反映商品供求关系的时滞性,企业管理者获得的信息,很可能根本无法反映真实的市场情况。这样就给企业的市场分析和品牌重新定位带来了很大困难,从而,也曾因时陶醉于型车的帝国梦中,而犯下了致命的。在汽车市场竞争者争先恐后开创新品牌,致力于市场新需求时,福特仍醉心于他的流水线生产外观粗陋的型车,几乎没有任何改进。这样,福特汽车的市场占有率从年的迅速下滑到年的。麦当劳,这家有着多年历史的全球快餐业的巨挈,由于缺乏创新,没有积极开发新产品,逐渐显示出其老态。自年推出香辣鸡以来,麦当劳还没有出现款十分有活力的中小型企业,渴望通过向银行等金融机构获得资金,用于开发新品牌,以给企业注入新的源头活水。可是,我国目前金融机构管制严格,对融资企业的要求非常苛刻,这些中小型企业根本无法获得足够的资金用于品牌创新。所以,在这样的情况下,企业根本不可能有稳定的资金投入到品牌创新中,走条可持续发展