1、“.....公交车载电视广告传播效果截至目前为止的表现,令许多广告商不甚满意,甚至出现悲观情绪,认为公交车载电视广告传播存在许多难以克服的问题,使得传播效果大打折扣。究其原因,除了目前技术上的障碍导致电视画面中断,载广告作为种新的媒体形式没有自己的独特个性,也就是说,公交车载电视广告缺乏创意。创意是则广告的灵魂,是吸引受众最直接速效的方式,纵观公交车载电视广告,基本上都是沿用传统电视广告的模式,有的广告停留在产品信息的简单罗列,如些保健药品有的广告信息和广告产品脱节,看完广告也不知其所云何物有的广告直接呈现产品,如些医院的广告,画面是医院大楼,配合通信传播论文公交车广告传播发展境况研究论文的传播效果往往受制于广告自身特点受众状态和收视环境大因素的影向。从公交车载广告的传播环境来看,上下班高峰期,公交车上乘客较多,各种声音掺杂在起,严重影响广告的传播效果。方面,收视环境较为啃杂,广告片声音基本上被淹没了,即使是能看见广告画面的受众也很可能听不清广告声音。另方面......”。

2、“.....站在前面的乘客难免会挡住后面乘客的视线,即使听会的正确的价值取向。从目前公交车载广告的发展状况来看,其内容存在着很大的问题,首先表现在广告质量低下缺乏创意。公交车载电视与其他主流媒体相比,是传媒市场个细分化的媒体,因其覆盖面有限,利用人们上下班的时间碎片作为资源,被视为边缘媒体。公交车载电视的盈利模式同传统电视样,靠广告收入。以成都公交车载电视上的广告为例,广告类型单,多为商场美食广告以利用,少数广告商在公交车电视上投放了广告,也只是把它作为辅助性广告媒介,起到对大众传播广告媒介补充的作用。这种观点长期延续下来,直接导致广告商不会在公交车载电视上注入大量资金,不会把公交车载电视作为最主要的广告媒介。与传统电视经营不同的是,公交车载电视需要租赁公共空间,设备投入维修,成本大,广告费用又相对较低,经营压力较大。,收视环境不理想广视需要租赁公共空间,设备投入维修,成本大,广告费用又相对较低,经营压力较大。......”。

3、“.....从公交车载广告的传播环境来看,上下班高峰期,公交车上乘客较多,各种声音掺杂在起,严重影响广告的传播效果。方面,收视环境较为啃杂,广告片声音基本上被淹没了,即使是能看见广告画面的受众也支持不足广告行业作为文化创意产业,融资难成为行业的瓶颈。文化消费具有较大的主观随意性,能否吸引消费者是其实现盈利的关键,这就使得投资文化产业存在较大的风险,公交车载广告同样面临着资金支持不足的问题。公交车载电视受众随生活时间呈现出分散集中的特点,要想吸引广告商投放广告,要求媒介具有较高的普及率,能达到尽可能多的受众群体。公交车载电视的受众在较可能听不清广告声音。另方面,车上乘客较多的时候,站在前面的乘客难免会挡住后面乘客的视线,即使听见广告声音,也看不见广告画面。这两种情况都不利于广告信息的传播,造成广告信息缺失。,广告质量低下,缺乏创意现代社会是个创意迭出的媒体社会,根据麦克卢汉的媒介即信息理论,信息的传播方式直接决定了经济与社会的整体运行,媒体传播的内容......”。

4、“.....分析广告传播过程中出现的问题,并提出些建议。关键字公交车栽电视移动电视广告传播近年来,种新兴的传播媒体进入人们的视野,这就是移动电视。移动电视也称为数字电视地面广播,和普通模拟电视样,两者都是通过电视台设臵的天线,发射无线电波覆盖电视用户,客户通过接收天线和电视收视节月。它是数字的电视媒体相比相对封闭。方面乘客在每个站点上下车,人员具有流动性,从这个角度来讲,这个环境是开放的另方面,乘客在公交车这个封闭的环境中,无事可做也没有太多的媒体接触选择,从这个角度来讲,这个环境是封闭的。这个相对封闭的环境形成了公交广告良好的收视环境。乘客在乘车时,总是有无聊的时候,驱逐无聊,最有效地方式就是用信息覆盖无聊,变信息接收盲点为设臵的天线,发射无线电波覆盖电视用户,客户通过接收天线和电视收视节月。它是数字技术广播技术主要是指地面传输技术的具体应用。不同类型的移动电视因其自身特点,所处环境等方面的不同,又呈现出各自的传播特点......”。

5、“.....传媒广告类专业媒体总编悉数到场,对中国移动电视媒体的发展给与充分的肯定。国家广电总局于年医院药品广告,些商场广告使用本地方言,极具亲和力,对受众来讲,具有心理和地理位臵上的接近性,广告信息易于记忆并使受众付诸行动,取得良好的广告传播效果。但是,些医院,减肥药品的广告,看就使人退避舍,广告画面低级不堪,广告语大而刺眼,毫不具有美感,这样的广告只能让受众产生抵触情绪。笔者对公交车载电视广告与传统电视广告进行比较研究发现者缺乏差异性,可能听不清广告声音。另方面,车上乘客较多的时候,站在前面的乘客难免会挡住后面乘客的视线,即使听见广告声音,也看不见广告画面。这两种情况都不利于广告信息的传播,造成广告信息缺失。,广告质量低下,缺乏创意现代社会是个创意迭出的媒体社会,根据麦克卢汉的媒介即信息理论,信息的传播方式直接决定了经济与社会的整体运行,媒体传播的内容,在定程度上影响着整个的传播效果往往受制于广告自身特点受众状态和收视环境大因素的影向......”。

6、“.....上下班高峰期,公交车上乘客较多,各种声音掺杂在起,严重影响广告的传播效果。方面,收视环境较为啃杂,广告片声音基本上被淹没了,即使是能看见广告画面的受众也很可能听不清广告声音。另方面,车上乘客较多的时候,站在前面的乘客难免会挡住后面乘客的视线,即使听费者是其实现盈利的关键,这就使得投资文化产业存在较大的风险,公交车载广告同样面临着资金支持不足的问题。公交车载电视受众随生活时间呈现出分散集中的特点,要想吸引广告商投放广告,要求媒介具有较高的普及率,能达到尽可能多的受众群体。公交车载电视的受众在较长时间段内较为分散,因此广告商对公交车载广告普遍持有观望态度,并不把,色作为产品的主要广告媒介加通信传播论文公交车广告传播发展境况研究论文效时段。在这个相对封闭环境中这种强制性的传播方式使车载电视广告的传播效果最大化。通信传播论文公交车广告传播发展境况研究论文。总之,公交车载电视作为种细分化的新兴媒体,目前发展受到诸多不利条件的阻碍,但从长远来看,前景还是乐观的......”。

7、“.....也需要更多的传播学者投身到这领域,为公交车载电视及其广告传播提出理论先导和建设性意见的传播效果往往受制于广告自身特点受众状态和收视环境大因素的影向。从公交车载广告的传播环境来看,上下班高峰期,公交车上乘客较多,各种声音掺杂在起,严重影响广告的传播效果。方面,收视环境较为啃杂,广告片声音基本上被淹没了,即使是能看见广告画面的受众也很可能听不清广告声音。另方面,车上乘客较多的时候,站在前面的乘客难免会挡住后面乘客的视线,即使听为公交车载电视广告效果评估提供参照标准,完善了广告效果评估机制,对我国公交车载电视广告投放具有重要的参考价值。公交车载电视广告虽然在经济发达的城市已经开始蓬勃发展,如在北京上海杭州武汉成都等经济发展较快的省会城市,公交车上移动电视都播放广告片。公交车载广告与传统的广告相比其优势主要表现在以下两个方面相对封闭的传播环境公交车载电视的播放环境与传为种新的媒体形式没有自己的独特个性,也就是说,公交车载电视广告缺乏创意。创意是则广告的灵魂......”。

8、“.....纵观公交车载电视广告,基本上都是沿用传统电视广告的模式,有的广告停留在产品信息的简单罗列,如些保健药品有的广告信息和广告产品脱节,看完广告也不知其所云何物有的广告直接呈现产品,如些医院的广告,画面是医院大楼,配合医院名称初发布的广播电视广告播出管理办法,客观上给移动电视带来了新的发展契机。通信传播论文公交车广告传播发展境况研究论文。总之,公交车载电视作为种细分化的新兴媒体,目前发展受到诸多不利条件的阻碍,但从长远来看,前景还是乐观的,这不仅需要克服技术上的障碍,也需要更多的传播学者投身到这领域,为公交车载电视及其广告传播提出理论先导和建设性意见这份报可能听不清广告声音。另方面,车上乘客较多的时候,站在前面的乘客难免会挡住后面乘客的视线,即使听见广告声音,也看不见广告画面。这两种情况都不利于广告信息的传播,造成广告信息缺失。,广告质量低下,缺乏创意现代社会是个创意迭出的媒体社会,根据麦克卢汉的媒介即信息理论,信息的传播方式直接决定了经济与社会的整体运行......”。

9、“.....在定程度上影响着整个广告声音,也看不见广告画面。这两种情况都不利于广告信息的传播,造成广告信息缺失。公交车广告传播发展境况研究论文摘要本文试以公交车载电视为例,分析广告传播过程中出现的问题,并提出些建议。关键字公交车栽电视移动电视广告传播近年来,种新兴的传播媒体进入人们的视野,这就是移动电视。移动电视也称为数字电视地面广播,和普通模拟电视样,两者都是通过电视利用,少数广告商在公交车电视上投放了广告,也只是把它作为辅助性广告媒介,起到对大众传播广告媒介补充的作用。这种观点长期延续下来,直接导致广告商不会在公交车载电视上注入大量资金,不会把公交车载电视作为最主要的广告媒介。与传统电视经营不同的是,公交车载电视需要租赁公共空间,设备投入维修,成本大,广告费用又相对较低,经营压力较大。,收视环境不理想广字技术广播技术主要是指地面传输技术的具体应用。不同类型的移动电视因其自身特点,所处环境等方面的不同,又呈现出各自的传播特点。年年中国车载公交数字移动电视发展蓝皮书研讨会在北京召开......”。