高等教育的重要组成部分,是我国全民终身教育体系的重要基石,它以培养高等应用性职业人为根本任务,教师和学生准永久性分离,通过实时和非实时教学活动,便捷地向学生提供形象,不仅能提升学校的知名度美誉度,更能增加国家开放大学的社会效益,有助于推动终身学习的风气,有助于为国家开放大学发展营造良好的外部环境,有助于提升学校的办学效益。有利于提高教学质量。品牌的核心和本质是对消费者利益的承诺。国家开放大学的品牌本质是向学习者提供利益的承诺。国家开放大学品牌建设的基础是优质的教学效果。脱离了教学教育质量,学校的品牌建设就丧失度,更能增加国家开放大学的社会效益,有助于推动终身学习的风气,有助于为国家开放大学发展营造良好的外部环境,有助于提升学校的办学效益。品牌建设观念淡漠,品牌形象塑造尚未引起重视。我国从十年代中期就有学者开始对大学的品牌建设有所关注并开展研究,但通过文献检索,国内对于广播电视大学品牌建设的专题性研究还较少。近年来,电大系统的报告中逐渐多见品牌的提法,但仅仅向社会提供的重要教育产品之,加强与其它知名培训品牌的合作,可以扩大开放大学品牌的范围和种类。作者岳志坤单位甘肃广播电视大学教学指导中心。有利于提高教学质量。品牌的核心和本质是对消费者利益的承诺。国家开放大学的品牌本质是向学习者提供利益的承诺。国家开放大学品牌建设的基础是优质的教学效果。脱离了教学教育质量,学校的品牌建设就丧失了根本。因此,在国家开放大学品牌开放大学品牌建设的重要性原创作品徽校标标准色以及环境布局等。开放大学品牌建设应做好规划,明确规划实施的方案和步骤,在科学定位的基础上,凸显自身的特色。品牌建设规划要和国家终身教育体系构建远程教育的发展战略规划学校发展规划学科专业建设规划师资队伍建设规划以及非学历教育培训项目紧密结合,统筹考虑。整合资源,拓宽途径,加强传播国家开放大学的品牌传播就是要以学习者为核心,综合协调地使用各种形式的命。国家开放大学可以通过以下几方面加强品牌的传播。加强广告宣传。与国家开放大学渊源深厚的广播电视大学成立至今,建校年来,电大系统累计已培养毕业生万人,各类非学历教育培训万人次,为扩大人民群众接受高等教育的机会加快我国高等教育大众化为我国构建终身教育体系作出了重大贡献。国家开放大学要加强与大众媒体的合作,充分利用网络电视报纸和杂志等传播媒体,及时将办学科研成效果,并发展为成熟的企业形象识别系统理论。它由理念识别行为识别和视觉识别构成。国家开放大学应借鉴理论,实施国家开放大学形象战略并加以运用。理念识别是指在国家开放大学系统内明确和统学校的办学方针发展战略指导思想行为识别主要是指开放大学系统内制定的普遍适用的统的行为规范视觉识别是指开放大学系统内设计统的识别标志,如校的办学方针发展战略指导思想行为识别主要是指开放大学系统内制定的普遍适用的统的行为规范视觉识别是指开放大学系统内设计统的识别标志,如校徽校标标准色以及环境布局等。开放大学品牌建设应做好规划,明确规划实施的方案和步骤,在科学定位的基础上,凸显自身的特色。品牌建设规划要和国家终身教育体系构建远程教育的发展战略规划学校发展规划学科专业建设规划师资队伍建,提升毕业生质量,使得国家开放大学在社会树立良好的口碑。为了突出国家开放大学的特色,它的品牌定位可以从以下个维度思考见图。第,资质与历史。这是指国家开放大学能够满足社会学习者多样化学习需求的能力以及办学背景和历程。第,绩效与质量。这是指为学习者提供教学服务的水平带来的价值和效果。第,方式与风格。这是指国家开放大学的新型教学模式以及电大系统与社会及学习者的相设规划以及非学历教育培训项目紧密结合,统筹考虑。整合资源,拓宽途径,加强传播国家开放大学的品牌传播就是要以学习者为核心,综合协调地使用各种形式的传播方式,以统的目标和统的传播形象,传递致的教育产品信息,实现与目标受众的双向沟通,进而在社会上树立国家开放大学在学习者心目中的地位,建立教育产品学习支持服务非学历培训品牌与学习者长期密切的关系,更有效地实现组织使国家开放大学品牌建设的途径和方法国家开放大学必须通过品牌建设,面向学习者和社会来确定自己的整体优势和特色,才能不断得到社会的认同,进而不断提升办学效益。明确定位,提升质量,突出特色国家开放大学是我国高等教育的重要组成部分,是我国全民终身教育体系的重要基石,它以培养高等应用性职业人为根本任务,教师和学生准永久性分离,通过实时和非实时教学活动,便捷地向学生提供牌的含义根据非盈利组织品牌理论,对于国家开放大学品牌概念的界定,首先需要明确国家开放大学的目标受众及其多样化的学习需求,第需要厘清国家开放大学的办学定位,第需要把握品牌般概念的本质。我们认为,国家开放大学品牌是指国家开放大学的名称标志符号的组合运用,目的是使社会和学习者有效识别国家开放大学的形象,提供教育服务以满足其多样化的学习需求,本质是对社会及学习者利人,各类非学历教育培训万人次,为扩大人民群众接受高等教育的机会加快我国高等教育大众化为我国构建终身教育体系作出了重大贡献。国家开放大学要加强与大众媒体的合作,充分利用网络电视报纸和杂志等传播媒体,及时将办学科研成果学生优秀事迹校友成就等信息与社会沟通。除了印制招生的宣传海报,编印手册,还可以制作国家开放大学文化的宣传片,在地方广播电台开展互动宣传和交流学生优秀事迹校友成就等信息与社会沟通。除了印制招生的宣传海报,编印手册,还可以制作国家开放大学文化的宣传片,在地方广播电台开展互动宣传和交流,提升电大的知名度和美誉度。运用公关策略。例如可以在媒体镜头中频繁宣示,展现开放大学品牌形象策划公益性的活动,使品牌形象融入其中或是策划事件或活动,提升电大品牌形象。和知名培训品牌合作。非学历教育是国家开放大学设规划以及非学历教育培训项目紧密结合,统筹考虑。整合资源,拓宽途径,加强传播国家开放大学的品牌传播就是要以学习者为核心,综合协调地使用各种形式的传播方式,以统的目标和统的传播形象,传递致的教育产品信息,实现与目标受众的双向沟通,进而在社会上树立国家开放大学在学习者心目中的地位,建立教育产品学习支持服务非学历培训品牌与学习者长期密切的关系,更有效地实现组织使徽校标标准色以及环境布局等。开放大学品牌建设应做好规划,明确规划实施的方案和步骤,在科学定位的基础上,凸显自身的特色。品牌建设规划要和国家终身教育体系构建远程教育的发展战略规划学校发展规划学科专业建设规划师资队伍建设规划以及非学历教育培训项目紧密结合,统筹考虑。整合资源,拓宽途径,加强传播国家开放大学的品牌传播就是要以学习者为核心,综合协调地使用各种形式的国家开放大学能够满足社会学习者多样化学习需求的能力以及办学背景和历程。第,绩效与质量。这是指为学习者提供教学服务的水平带来的价值和效果。第,方式与风格。这是指国家开放大学的新型教学模式以及电大系统与社会及学习者的相互沟通和交流方式。通过方式与风格的定位,呈现出开放大学向社会提供的功能性价值。统筹规划,实施战略,做好规划形象战略最早运用在企业界,取得了良好的开放大学品牌建设的重要性原创作品益的承诺。广播电视大学品牌传播手段单调。品牌传播是指组织以品牌的核心价值为最高原则,在品牌识别要素系统的整体框架下,选择广告公共关系等多重传播方式,将组织形象和服务品牌推广出去,从而建立的组织品牌人格形象。目前,广播电视大学品牌传播方面,手段还比较单,缺少有效的整合,据调查,被访者通过广告知晓广播电视大学的比例较低,大多是通过亲戚朋友等口碑传播得知电大信息徽校标标准色以及环境布局等。开放大学品牌建设应做好规划,明确规划实施的方案和步骤,在科学定位的基础上,凸显自身的特色。品牌建设规划要和国家终身教育体系构建远程教育的发展战略规划学校发展规划学科专业建设规划师资队伍建设规划以及非学历教育培训项目紧密结合,统筹考虑。整合资源,拓宽途径,加强传播国家开放大学的品牌传播就是要以学习者为核心,综合协调地使用各种形式的大学品牌传播手段单调。品牌传播是指组织以品牌的核心价值为最高原则,在品牌识别要素系统的整体框架下,选择广告公共关系等多重传播方式,将组织形象和服务品牌推广出去,从而建立的组织品牌人格形象。目前,广播电视大学品牌传播方面,手段还比较单,缺少有效的整合,据调查,被访者通过广告知晓广播电视大学的比例较低,大多是通过亲戚朋友等口碑传播得知电大信息的。国家开放大学品办学效益。明确定位,提升质量,突出特色国家开放大学是我国高等教育的重要组成部分,是我国全民终身教育体系的重要基石,它以培养高等应用性职业人为根本任务,教师和学生准永久性分离,通过实时和非实时教学活动,便捷地向学生提供学习资源和开展教学活动,是高等人才培养的新模式。国家开放大学培养的人才于入学前多数已经在企事业单位第线岗位上工作,经过开放大学系统化的专业和面,提升电大的知名度和美誉度。运用公关策略。例如可以在媒体镜头中频繁宣示,展现开放大学品牌形象策划公益性的活动,使品牌形象融入其中或是策划事件或活动,提升电大品牌形象。和知名培训品牌合作。非学历教育是国家开放大学向社会提供的重要教育产品之,加强与其它知名培训品牌的合作,可以扩大开放大学品牌的范围和种类。作者岳志坤单位甘肃广播电视大学教学指导中心。广播电视设规划以及非学历教育培训项目紧密结合,统筹考虑。整合资源,拓宽途径,加强传播国家开放大学的品牌传播就是要以学习者为核心,综合协调地使用各种形式的传播方式,以统的目标和统的传播形象,传递致的教育产品信息,实现与目标受众的双向沟通,进而在社会上树立国家开放大学在学习者心目中的地位,建立教育产品学习支持服务非学历培训品牌与