新媒体的迅速崛起,广告策划可以精准的对准目标群体更快的送达。对年企业广告市场的调查数据分析发现,中国广告整体市场在年依旧保持增长,新媒体的广告策划投放增速显著,相反的是传统广告市场的投入却下降了,其中电视广告的总费用也首次出现停滞,报纸广告的投放进步下滑。企业的广告策划开始注重与媒介资源的整合利用,在以微信红包为载体的羊年春晚中,把电视与移动客户端连在起,全国的观众可以实时互动,达到了全民参与的新高度,企业也借助微信红包让更多的消费者关助企业文化传达出奋斗中的男人的自信,这种文化的价值得到男性消费者的认可,品牌自然的传播出去了。把情感文化转移到品牌的附加价值,让企业的文化架起品牌与消费者沟通的桥梁,带动消费者对品牌价值的认可,让企业无形的资产转化成无法估量的品牌价值。塑造品牌培养消费者忠诚度广告策划通过消费者对品牌的认知强化和信任达到消费忠诚。根据对消费者的消费行为研究,广告策划的投放引起的销售量的增加中,有来自于新出现的消费者的购买,剩下的都是原有的消费者的继续购买产生,这是广告策划对品牌的持续传播带来消费者对品牌的忠诚。同时据相关数据显示,分之的广告策划效果是消费者形成品牌忠诚。从传统媒体到新兴的社交新媒体,广告策划投放的媒介在变化,但是不变的是产品品牌从包装后的产品,找到自己的发光点都可以在市场中扎根。最近几年崛起很迅速的小米,依靠为年轻的发烧友而生,抓住代年轻人消费特点,在智能手机竞争异常激烈今天,逆袭成功销量遥遥领先。准确定位主题,提升品牌的形象任何支广告都要确定产品究竟宣传什么,即确定广告的主题。广告主题是为了给消费者找出购买产品的理由,为品牌在消费者内心确定位臵,让消费者有这方面的合理需求时,会想到自己品牌的产品可以满足。在产品越来越同质化的经济时代,需要寻找产品以外的差异来确定广告主题,品牌形象的价值给广告主题带来了机遇。广告策划对品牌战略的影响。情感借力文化,以文化打造品牌时代在变化,人们的消费观念也在改变,物质生活水平不断的提高,消费者不再满足基本需求,要求产品融入来自于新出现的消费者的购买,剩下的都是原有的消费者的继续购买产生,这是广告策划对品牌的持续传播带来消费者对品牌的忠诚。同时据相关数据显示,分之的广告策划效果是消费者形成品牌忠诚。从传统媒体到新兴的社交新媒体,广告策划投放的媒介在变化,但是不变的是产品品牌从形式内容到结构框架,广告策划的品牌故事在不断地完善,消费者对品牌文化的认同是没有改变的从年代至现在,消费者的需求在改变,消费者对品牌价值的判断从未改变。广告策划让产品传播出品牌,品牌带给消费者无声的信任感,让消费者可以放心的购买产品。海尔直注重品牌的经营与品牌的忠诚度,在年海尔特意在网上开展了场别开生面的海尔兄弟新形象征集活动,海尔兄弟变装成为网友度热议的话题,无数创意作品在广告策划对品牌战略的影响博客微信微博等新媒体的迅速崛起,广告策划可以精准的对准目标群体更快的送达。对年企业广告市场的调查数据分析发现,中国广告整体市场在年依旧保持增长,新媒体的广告策划投放增速显著,相反的是传统广告市场的投入却下降了,其中电视广告的总费用也首次出现停滞,报纸广告的投放进步下滑。企业的广告策划开始注重与媒介资源的整合利用,在以微信红包为载体的羊年春晚中,把电视与移动客户端连在起,全国的观众可以实时互动,达到了全民参与的新高度,企业也借助微信红包让更多的消费者关注了自己,对企业有了初步的了解。广告策划塑造企业或品牌的形象,媒介选择和组合的把握则决定了传播的效果。随着新兴媒体的发展,企业对于广告媒介的选择也越来越宽,媒介资源进行整合投放,了解目的全程辅助,在广告策划时就准确的把产品品牌个性化的定位,根据自己品牌的使命价值塑造独特的企业形象,不会因为品牌已经树立而减少广告策划。情感借力文化,以文化打造品牌时代在变化,人们的消费观念也在改变,物质生活水平不断的提高,消费者不再满足基本需求,要求产品融入文化艺术气息和良好的生活联想,不仅实用装饰还有艺术人文情感在里面。现在市场经济的激烈争逐,不仅是品牌产品和企业服务的竞争,还是企业文化和肩负使命的较量,消费者开始追求自我价值,需要产品所附加的价值来满足自我实现。在目前我国的广告营销策划中品牌开始着重的突出商品的精神内涵和文化底蕴,以企业文化为基础,融入商品的人文情感因素,来塑造自己的品牌。很多企业的品牌产品策划立足企业文化或借实没什么特点,策划就把本来很平常的字母故意拔高,像山峰样的突兀,传达给消费者的视觉体验就不觉得平淡麦当劳用金黄色的,结合自己的企业文化,寓意打开的欢乐之门,传达给消费者欢乐和美味肯德基直接用原产地出名的招牌肯塔基炸鸡,配上山德士上校红色围裙代表着肯德基品牌家乡风味的烹调传统。美国的品牌发展战略离不开广告策划的全程辅助,在广告策划时就准确的把产品品牌个性化的定位,根据自己品牌的使命价值塑造独特的企业形象,不会因为品牌已经树立而减少广告策划。广告策划对品牌战略的影响我国广告策划的发展现状广告的媒介类型日益多样化传统的电视报纸杂志广播户外广告等传播产品的媒介,传播信息过程很慢,有效到达率也不高,现在科技的进步随着手机移动电视大降低产品的传播成本,不仅让消费者快速认知产品,还进步强化了企业的品牌形象,促进消费者对品牌内涵价值的联想。国外广告策划对于品牌的管理美国的品牌广告策划美国经济的发达使其成为当今世界广告策划最发达的国家,广告策划已经无孔不入的渗入到美国人生活的方方面面。美国居民以几乎致的生活方式文化习俗社会价值观为背景,以及传播媒介已经形成的高度垄断的全国统覆盖,产品策划时可以高度的集中使用单的全国性广告品牌推广策略,大大的方便了企业品牌在市场的传播。在美国凡是有人经过的地方,上到万里蓝天下到次性水杯雅到白宫总统办公室,俗到公共卫生间大到超级市场,小到普通地摊长到昼夜小时,短到刹那瞬间,都可以看到标识明显的品牌宣传,在形式上不受约束,内容上感恩,懂事的小女孩心痛妈妈自己开始做家务,同时很听妈妈的话在广告中将雕牌洗衣粉只放点点就可以。这细节成功的抓住受众的心理,加上环境氛围的陪衬,很容易让消费者接受,且心底涌起异样的感动。企业在使用情感类的广告策划时把握受众的心理,有分寸的情感类的广告策划是很容易被快速接受的,适当的给产品品牌注入人文情感,增加品牌的好感度。延伸品牌,促进品牌联想在信息充分传播的时代,提起个品牌消费者可以说出其下的许许多多各种各样的子产品,这是品牌战略的成功,广告策划是带给品牌的最直接的影响。通过对新的产品的策划传播,可以更快的把原有印象转移到现有产品上,让广大消费者立刻意识到是该品牌推出的新产品。延伸品牌的广告策划让消费者对品牌产生立刻联想,形成产品幽默有创意,很容易让消费者印象深刻。美国围绕消费者整合传播树立品牌,统的品牌信息诉求,无论消费者从那种渠道获得信息,品牌的主题诉求都是完整致,对品牌的策划比较注重品牌形象识别。比如万宝路的勒马回首的牛仔形象麦当劳的小丑可爱形象肯德基的憨厚大叔等品牌形象。同时把产品的个性特点充分显示出来,万宝路的几个字母组合在起其实没什么特点,策划就把本来很平常的字母故意拔高,像山峰样的突兀,传达给消费者的视觉体验就不觉得平淡麦当劳用金黄色的,结合自己的企业文化,寓意打开的欢乐之门,传达给消费者欢乐和美味肯德基直接用原产地出名的招牌肯塔基炸鸡,配上山德士上校红色围裙代表着肯德基品牌家乡风味的烹调传统。美国的品牌发展战略离不开广告策划广告策划对品牌战略的影响我国广告策划的发展现状广告的媒介类型日益多样化传统的电视报纸杂志广播户外广告等传播产品的媒介,传播信息过程很慢,有效到达率也不高,现在科技的进步随着手机移动电视博客微信微博等新媒体的迅速崛起,广告策划可以精准的对准目标群体更快的送达。对年企业广告市场的调查数据分析发现,中国广告整体市场在年依旧保持增长,新媒体的广告策划投放增速显著,相反的是传统广告市场的投入却下降了,其中电视广告的总费用也首次出现停滞,报纸广告的投放进步下滑。企业的广告策划开始注重与媒介资源的整合利用,在以微信红包为载体的羊年春晚中,把电视与移动客户端连在起,全国的观众可以实时互动,达到了全民参与的新高度,企业也借助微信红包让更多的消费者关感。广告的情感策划是攻消费者的心,需要企业的品牌价值文化和形象的致表达,而不是把企业和的品牌形象融入到故事中。广告不仅要满足消费者情感上的强烈共鸣,还要让产品能真正打动消费者的心弦。广告策划对品牌战略的影响。适度的延伸品牌,降低新产品进入市场的风险企业广告不能直依靠单的企业产品,要不断的创新推出新的产品,增加企业品牌在市场的竞争力。延伸品牌的广告策划要立足于核心品牌的形象,需要强化品牌形象的统,诱导消费者对原有产品的好感转移到延伸产品上,把新产品进入市场的风险尽可能的降到最低。广告策划宣传的延伸产品可以为消费者提供更多的选择,满足不同消费者多样化或个性化的需求,不仅增加了企业产品的类别,而且企业带给消费者新奇,认为企业直在关注消费业在使用情感类的广告策划时把握受众的心理,有分寸的情感类的广告策划是很容易被快速接受的,适当的给产品品牌注入人文情感,增加品牌的好感度。广告策划对品牌战略的影响。适度的延伸品牌,降低新产品进入市场的风险企业广告不能直依靠单的企业产品,要不断的创新推出新的产品,增加企业品牌在市场的竞争力。延伸品牌的广告策划要立足于核心品牌的形象,需要强化品牌形象的统,诱导消费者对原有产品的好感转移到延伸产品上,把新产品进入市场的风险尽可能的降到最低。广告策划宣传的延伸产品可以为消费者提供更多的选择,满足不同消费者多样化或个性化的需求,不仅增加了