人物的台词与对白,制作者在编写设定时也要根据广告本身诉求和商品的特色,综合考虑观众的感受,做到合情合理,否则就有可能破坏广告整体的意象营造。如斯达舒胃药的则影视广告所表现的场景中,焦急的母亲对儿子说‚你爸胃病又犯了,快去找斯达舒,‛儿子听话转身跑出门,不多时气喘吁吁的儿子意识里渴望变强,得到异性认可的心理。相较传统实物拍摄手法,电脑技术因其拍摄不受空间和时间限制,布景自由发挥度高等优势而能更加灵活地在广告中进行意象的营造。海王银杏片的则影视广告,也只有句旁白‚岁的人岁的心脏。‛句简单的广告语,却抓住了现代人重视健康害怕早衰的心理,深深震撼了消费者,更使整个广告的内涵得到升华,使产品获得更高的认知度。至于影视广告场景中人物的台词与对白,制作者在编写设定时也要根据广告本身诉求和商品的特色,综合考虑观众的感受,做到合情合理,否则就有可元素和合理的表达方式才能构筑出广告传播需要的情境意象。影视广告的画面与意象营造。主体形象的选择。婴幼儿永远受影视广告的青睐。奥格威在‚原则‛中将婴儿定为表达诉求最有效的形象。受人类天性的影响,成年人对儿童总是带有无需理由的喜爱之情,加之儿童天真无邪的本性,因此,当则广告中以婴儿为表现主体来宣传展示产品时,观众潜意识里会不自觉地相信这则广告是真实可信的。被奉为经典的麦当劳广告婴儿篇和以儿童为主角的立邦漆系列广告获得巨大成功,与创作人员深谙将儿童形象运用于广告之中抵触情绪。在字幕意象营造上,国内的影视广告作品经常是用大量甚至是充满画面的文字来解释产品的功用性能,而忽略了画面对实物的展示功能或者是字幕使用话语过于生硬,缺少亲和力。这些都会造成观众的反感抵触情绪,间接影响购买。相比之下,国外的影视广告作品在字幕设臵处理上显得更加优秀。如在则宣传帮助战争受难儿童的群星专辑义卖的公益影视广告中,伴随着国际摇滚巨星深情而忧郁的歌声,画面展现的是战乱地区儿童们悲惨的生活,这样的情景已经可影视广告中意象营造的功效坏广告的整体意象营造。话语。影视广告的话语包括解说和场景人物的台词对白。影视广告的解说,也称画外音。解说由于和影视广告中的字幕样,为许多观众所抵触,被认为是制作者强加给自己的‚附属物‛,因此解说旁白定要适量,语言精炼。优秀的解说不应该是对广告画面内容和字幕的重复,而是画面意象营造的种补充。如日清杯面原始人篇系列广告,每则广告只有在最后出现句旁白‚,‛简短但却十分幽默有力,观众在看过之前表现原始人寻求食物的艰辛场景后,对旁白产生有研究显示,美女出现在广告中总会唤起更多观众的注意,不仅限于男性,女性同样乐于接受由青春靓丽的女性做模特展示产品的影视广告。当然,性在影视广告中的应用并不仅仅表现为‚色诱‛,很多时候还要考虑如何针对不同性别的观众进行意象营造。如万宝路香烟的广告使用粗犷健硕的男性模特,则是用同性意象,从另个方面唤起了广大男性观众潜意识里渴望变强,得到异性认可的心理。相较传统实物拍摄手法,电脑技术因其拍摄不受空间和时间限制,布景自由发挥度高等优势而能更加灵活地在广告中进行意象的野蛮与凶残,呼吁保护野生动物。影视广告中意象营造的功效。不同诉求的广告,应使用不同的配乐。如当年大受好评的雕牌形象广告奋斗篇,其成功的最大原因当归功于使用刘欢的从头再来作为背景音乐。气势磅礴的歌曲,配合广告中下岗工人再就业的画面,使整个场景更加富有感染力,引发无数观众的共鸣,达到了很好的意象营造效果。试想若将广告的配乐改成周杰伦的稻香,虽然也是首励志歌曲,但表达效果却差之千里。需要注意的是,贪大求全,在本不需要加入配乐的广告中强行设臵配乐,就是画蛇添足,有可能破达到很好的意象营造效果。如世界自然基金会的组呼吁保护野生动物的公益广告,是以被虐杀动物的视角来看待人类的残忍行为,片中无论是猎枪射杀驯鹿的瞬间,还是铁棒敲打海豹头部的过程,整个场景都是无声沉闷的。因为该广告场景的特殊性含有血腥和暴力的镜头,去掉声音会给观众种窒息感,在观众内心产生强烈的震撼,以动物视角控诉人类的野蛮与凶残,呼吁保护野生动物。影视广告中意象营造的功效。影视广告的画面与意象营造。主体形象的选择。婴幼儿永远受影视广告的青睐。奥格威在‚原则‛中将婴儿易被观看者理解接受。影视广告中用以展示对象的音效多种多样,现举例分析两种比较经典的类型。是音效的‚特写‛。这里说到的特写并非是指摄影中对物体局部拍摄的手法,而是种打比方,指在影视广告作品中刻意突出个或组声音元素,使之给受众留下深刻印象,从而达到宣传商品诉求目的的种表现手法。如奥迪车门响声篇,通过让观众倾听奥迪车门响声,从而辨别它比其他车型品质卓越。再比如早些年间,国内饼干影视广告作品多数只是通过演员的话语来告诉观众品牌的饼干是如何的好吃,整个市场为表达诉求最有效的形象。受人类天性的影响,成年人对儿童总是带有无需理由的喜爱之情,加之儿童天真无邪的本性,因此,当则广告中以婴儿为表现主体来宣传展示产品时,观众潜意识里会不自觉地相信这则广告是真实可信的。被奉为经典的麦当劳广告婴儿篇和以儿童为主角的立邦漆系列广告获得巨大成功,与创作人员深谙将儿童形象运用于广告之中的妙用密不可分。性是人类社会中普遍存在的种关系,亦是现代影视广告中用于营造氛围的常见意象,于合理的范围内,在广告中表现性意象,往往可以增加观众的关注度。海王银杏片的则影视广告,也只有句旁白‚岁的人岁的心脏。‛句简单的广告语,却抓住了现代人重视健康害怕早衰的心理,深深震撼了消费者,更使整个广告的内涵得到升华,使产品获得更高的认知度。至于影视广告场景中人物的台词与对白,制作者在编写设定时也要根据广告本身诉求和商品的特色,综合考虑观众的感受,做到合情合理,否则就有可能破坏广告整体的意象营造。如斯达舒胃药的则影视广告所表现的场景中,焦急的母亲对儿子说‚你爸胃病又犯了,快去找斯达舒,‛儿子听话转身跑出门,不多时气喘吁吁的儿子告,应使用不同的配乐。如当年大受好评的雕牌形象广告奋斗篇,其成功的最大原因当归功于使用刘欢的从头再来作为背景音乐。气势磅礴的歌曲,配合广告中下岗工人再就业的画面,使整个场景更加富有感染力,引发无数观众的共鸣,达到了很好的意象营造效果。试想若将广告的配乐改成周杰伦的稻香,虽然也是首励志歌曲,但表达效果却差之千里。需要注意的是,贪大求全,在本不需要加入配乐的广告中强行设臵配乐,就是画蛇添足,有可能破坏广告的整体意象营造。话语。影视广告的话语包括解说和场景人物的台词对只有秒秒甚至秒,大量的信息流要在短时间内完全传达给观众,单位时间内的信息密集度便可想而知了。这种形式既不利于观众对产品信息的接受理解,也无法使广告制作者充分发挥意象营造法树立品牌形象的优势。但是,广告的传播效果不定随着时长的增加而绝对增强。香奈儿宝马等许多国际大公司都曾聘请国际顶级导演和制作团队制作了系列时长在至分钟的影视广告。由于有充裕的时间,广告制作者得以充分调动各种元素,运用意象营造的优势全面展示产品或尊贵典雅,或时尚科技的特性。但即便是西方国家的流公司,造。影视广告中意象营造的功效意象的营造与影视元素的考量当今的拍摄技术不断进步,可用资源也日益丰富,但影视广告作品在拍摄制作上越来越趋于同质化。在此情况下,创意的好坏便成为了影视广告作品成功与否的关键。而影视广告中的创意实际是通过对声画元素的有机组合来构造的,因此,选用合适的表现元素和合理的表达方式才能构筑出广告传播需要的情境意象。据研究,虽然字幕也是广告画面中的部分,但是观众认为画面中的其他元素是客观表现,而字幕则是创作人员向观众强行灌输个人主观理念的产物,往往带有为表达诉求最有效的形象。受人类天性的影响,成年人对儿童总是带有无需理由的喜爱之情,加之儿童天真无邪的本性,因此,当则广告中以婴儿为表现主体来宣传展示产品时,观众潜意识里会不自觉地相信这则广告是真实可信的。被奉为经典的麦当劳广告婴儿篇和以儿童为主角的立邦漆系列广告获得巨大成功,与创作人员深谙将儿童形象运用于广告之中的妙用密不可分。性是人类社会中普遍存在的种关系,亦是现代影视广告中用于营造氛围的常见意象,于合理的范围内,在广告中表现性意象,往往可以增加观众的关注度。坏广告的整体意象营造。话语。影视广告的话语包括解说和场景人物的台词对白。影视广告的解说,也称画外音。解说由于和影视广告中的字幕样,为许多观众所抵触,被认为是制作者强加给自己的‚附属物‛,因此解说旁白定要适量,语言精炼。优秀的解说不应该是对广告画面内容和字幕的重复,而是画面意象营造的种补充。如日清杯面原始人篇系列广告,每则广告只有在最后出现句旁白‚,‛简短但却十分幽默有力,观众在看过之前表现原始人寻求食物的艰辛场景后,对旁白产生感,让太平苏打在众多饼干中脱颖而出。是静默。静默是指在影视广告中,于些场景,去除所有声响使场景变得沉默无声的特殊音效表现手法,在特定的广告场景中往往可以达到很好的意象营造效果。如世界自然基金会的组呼吁保护野生动物的公益广告,是以被虐杀动物的视角来看待人类的残忍行为,片中无论是猎枪射杀驯鹿的瞬间,还是铁棒敲打海豹头部的过程,整个场景都是无声沉闷的。因为该广告场景的特殊性含有血腥和暴力的镜头,去掉声音会给观众种窒息感,在观众内心产生强烈的震撼,以动物视角控诉人类影视广告中意象营造的功效。影视广告的解说,也称画外音。解说由于和影视广告中的字幕样,为许多观众所抵触,被认为是制作者强加给自己的‚附属物‛,因此解说旁白定要适量,语言精炼。优秀的解说不应该是对广告画面内容和字幕的重复,而是画面意象营造的种补充。如日清杯面原始人篇系列广告,每则广告只有在最后出现句旁白‚,‛简短但却十分幽默有力,观众在看过之前表现原始人寻求食物的艰辛场景后,对旁白产