形象为重，客观的宣传公司产品。信谊公司注重短期目标与长远战略的结合。公司在短期内以树立公司品牌为主，着力培养两类功能保健品市场，以上海为基地，辐射长三角级城市。中长期目标将逐步拓宽产品领域，涉足更多细分的市场，并再发展到全国并最后开拓国外市场，形成立足保健领域的多元化国际性经营集团公司。市场保健品行业是个朝阳行业，市场需求持续攀升，增长强劲。预计年，全球保健食品的销量将超过亿美元，年时，该值会接近亿美元。中国的保健品销售量也将从年的亿元增长到年的亿元，年均复合增长率达到，市场竞争日趋激烈，政府和行业机构的监管力度也逐渐加强。保健品的巨大市场潜力吸引了大批的企业进入，加上国外保健品巨头不断加大力度开发国内市场，市场竞争更为激烈。而随着年的新政策出台，从产品的技术审批难度提高，生产采用认证，广告宣传的控制力度加大等政策来看明显加强了对保健品的市场监管。在产品上，调节血脂市场，抗疲劳防治骨关节炎保健品市场，维生素矿物质类保健品市场，改善睡眠市场，天然植物雌激素市场，女性更年期保健品等功能的保健品在未来年有着巨大的发展潜力。采用新资源昆虫天然生物中药新技术边缘食品和方便型包装的产品成为市场上的热点。公司将以抗疲劳降血脂为产品初期主要发展方向，不断开发新产品。营销上，最终获得市场竞争力的企业将是采用差异化营销策略，有着准确的品牌定位和着重于形象构建保健知识和品牌宣传的公司。因此，信谊公司以体验式顾问式结合文化营销来高效准确的传达公司品牌形象。消费者对保健品的消费行为上，与以往消费行为不同的有家庭使用成为消费者购买的主要目的，而用来送礼则成为次要目的保健品的购买人群与消费人群的区别在减小朋友介绍与口碑宣传在消费者的信息获取中越来越重要消费的季节性越来越模糊等。保健品的替代作用越来越强，营养饮食药膳者自筹资金融资计划股本规模与结构公司法律结构为有限责任公司。以的形式转制现有的上海信谊营养保健品厂，并更名为上海信谊营养保健品有限公司通过建立抽屉式公司实施新公司采取以民营资本为主体的股本结构。公司注册资本共计万元。股本结构和规模如下表股本结构表股本来源股本规模企业投资直接投资其他管理者自筹资金技术入股渠道等入股金额万万万万比例股本结构中，吸收技术及资金入股占总股本的企业投资或直接投资方面，我们打算引入家企业共同入股，以利于筹资，化解风险，并为以后可能的上市做准备个人投资方面，主要由管理者以资金技术或激励性质折合人民币入股。资金来„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„财务分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„管理体系„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„风险与风险规避„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„面临的风险„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„风险规避„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„附录„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„附录信谊项目市场调研方案„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„附录信谊市场调查问卷„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„附录市场调查和定性分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„附录财务附表„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„摘要公司上海信谊营养保健品有限责任公司以下简称信谊公司是家年注册在嘉定的公司，它拥有系列成熟的高新技术保健品。公司的使命是向社会提供不断创新品质卓越的保健产品与服务，提高人类健康水平。信谊信谊公司有着优秀的研发队伍，以制药的专业精神研发保健品。在自主研发基础上，公司灵活采用与外部合作产品研发成果入股购买国外先进成果收购国内具有竞争能力新产品的企业等多种方式进行新产品开发。信谊公司采