抽出时间审稿和参加论文答辩的老师们，感谢对本文的意见与建议，这样我才能更快地意识到自己的不足，加以改正得以提高。在文章写作过程中，曾多次遇到写作误区和盲点，所幸最终能坚持下来，囿于学识，不足之处，请诸位师长指正。制人，果断买下在公开赛期间近辆公共汽车的车身广告位，覆盖全巴黎。之后，耐克又买断巴黎地铁靠近体育馆各站的所有户外广告牌位，将地铁站变成耐克品牌展示世界各地著名球星的招贴陈列馆，成为世界广告史上因地制宜运用户外广告成功进行品牌反击战的经典范例。二互动性户外广告随着传播从世纪的到来，广告主越来越重视广告传播的互动性。因为广告不是个人的表演，只有受众自身参与到广告活动中去，他们才能更好地了解广告主所要传达的品牌观念和价值理念，才能与广告主的价值观产生共鸣。国内资深户外广告创意人安吉斯媒体集团凯伦中国林建潮认为，未来，消费者与户外媒体的互动，有很大的发展空间。年，戛纳创意节上，系列互动性户外广告，如公里的波浪可口可乐友谊贩卖机以及圣诞计划获得户外类别的大奖就是最好的证明，户外广告朝互动性方向发展是大势所趋。三巧做示范的真人实物车站棚广告是种比较常见的户外广告形式，受众涉及所有户外活动的人各种巴士乘客小车乘客各种机动车和非机动车的骑乘者，步行者及其他人等。发布在比利时布鲁塞尔的车站棚广告颇有新意洗手间在众目睽睽之下，清洁先生正现身说法，用手指着抽水马桶，对着受众示范和承诺清洁先生擦污垢，擦就干净。平面中的清洁先生既是品牌名称，又是品牌形象代言人。白天，蓝色坐盖的抽水马桶尘不染，绿色背景上的清洁先生得意洋洋。到了晚上，黄色灯光下的清洁先生分外引人瞩目，卫生间显得清洁雅致。这种真人实物的品牌文化传播能吸引受众，时时影响广告受众。四小众媒体举反三的传播效应。小众媒体的出现可以说是广告创意发展的结果。小众媒体的优势就在于能达到大众媒体到达不到的地方。例如，自动电梯加入能配以很好的创意将会收到意想不到的效果。扶何处理其与景观环境关系的问题。结论户外广告是很容易使消费者产生视觉效果的广告宣传方式，户外广告设计历来都将创意放在首位。近年来，我国许多优秀的户外广告作品在国际国内广告大赛中屡屡获奖，向人们展示了户外广告创意的魅力所在。在文化创意产业受到重视的今天，户外广告的市场价值显然不容低估。此外，高清晰电子屏幕互动式媒介等新媒体的应用，为户外广告提供了更为丰富的表现形式，增强了宣传效果，进步强化了户外广告对城市形象建设的支持作用。作为种重要的广告形式，户外广告曾是广告主与广告公司眼中的宠儿。参考文献韩婕户外广告经营现状存在的问题及创新策略产业与科技论坛李玉军，张庆海户外广告经营的忧患与思考大市场广告导报杨叶青弱势媒体强势竞争户外广告现状经营特征及空间中国广告王菲菲户外广告的体验营销声屏世界罗萍我国户外广告年中国广告学刊韩冷浅谈户外广告的创新思路新闻传播马素珍户外广告的发展态势新闻爱好者理论版杨杰浅论户外广告理论月刊兰文阁，杨淑玲开辟户外广告的新天地传媒观察陈秀珍户外广告业如何走出困境声屏世界谢辞时光茬蒋，岁月如梭，进入广告班学习以来，不敢说学业有成，至少是追求不懈，回首往事，不禁感慨感动和感激。凡事但求无愧于父母的养育恩师的教诲和自己的努力，所幸的是我坚持了下来，从个起点走到梯的把手不仅可作户外媒体，电动扶梯的阶梯也已成为大众熟悉的媒体。在法兰克福的有关关爱儿童公益广告里，儿童的影像与文案就出现在百货公司电动扶梯的阶沿上，随着电梯的开动，个个儿童的鲜活形象和广告文案就不断出现在乘客的视觉中，孩子们不会这样就消失，趁早多陪伴他们点儿，就不会太迟了结语多陪孩子点。五出奇制胜的现场传播妙招。广告创意重在新，贵在奇。户外广告糅合了印刷广告和电子广告的特长，更能有效地进行广告创意，出奇制胜。会说话的广告牌位于苏黎世购物中心的停车场，画面中间有只猫，文案点明品牌利益点和承诺，红牛恢复你的身心活力。每当人们经过时，这只猫会发出狮子般的吼声。伦敦街头的户外广告公然搬出镜子，爱美女性常驻足顾影自盼，丰满的女性在镜子里看到自己变苗条了正自鸣得意，旁边的女伴却看出玄机，镜子下面写着未来形体公司减肥业务。伦敦联合航空公司希思罗机场新厅启用时，建造了块特制招贴广告牌，四只巨大的淋浴喷头在其上方喷射出热气腾腾的水丝，泛光灯将涓涓细流照亮无遗。文案告诉受众联合航空公司新喷气机。英语意为喷气机或喷水，语双关点明新候机厅以人为本设置了淋浴间。五户外广告研究的重点与难点研究的创新点户外媒体在表现形式上不断突破，多样的户外广告起了革命性变化。如出现了卫星发射现场广告各种空中广告真人广告实物模型广告气模广告自动翻转多面广告激光投射广告等。二研究的重点户外广告有其特有的优势和特点和与众不同的独特性，如何让流动性不定性的受众瞬间主动或被动的接受信息，使其广告效益达到最大化。三研究的难点城市建设快速发展的今天，户外广告出现了破坏建筑造型和结构导致城市生态环境的恶化的现象，户外广告所面临亟待解决的是广告在交通工具的使用，目前在公交车出租车等公共交通工具上也出现了诉诸图像声音的电视广告，以及内部局域广播网络。另外超市商场等购物场所也纷纷与电台签约，将个别电台作为自己的背景声音。移动视频数字动态等应用新材料新技术的户外媒体，成为新趋势。二户外广告经营将由粗放式向集中式发展单纯占有零散媒体资源的小作坊式广告公司最终会被综合服务型的大公司所取代。零散资源被整合的趋势日渐突显，户外广告公司之间的竞争点会从单纯资源占有量转移到综合服务能力的高低上。那些能提供优质专业服务的公司，在监测市场数据和评估等增值服务方面更出色的公司，会比其他公司获得更高的市场份额。三中国的户外调研开始启动，并走向深入模型化阶段随着户外广告市场的逐渐规范，户外广告的监测和效果评估的确立，户外的调研监测系统将能更多的解决困惑广告主和户外供应商的问题比如说，户外广告对特定的产品有效吗如何有效户外广告对哪种人有效，何时有效，在哪里更有效探知这几个为什么之后，我们就能更明确的知道，如何使用户外媒体了。四户外的相关法律法规逐步完善目前户外媒体的购买尚有些由政府的整改而造成的风险，往往很多审批下来的广告牌，并不到期就被勒令拆除，大家定记得，年夏天，夜之间北京长安街的广告牌都不见了。这其中就有规范户外的法律条文不完善的因素在。上海率先发布了户外广告设置技术规范，将来户外广告的购买和制作将进入良性的市场循环机制中来，审批和投放将越来越规范化。政府公开招标机制也必将于将来实行。随着越来越规范化的户外管理规定，户外媒体网络化将进步发展完善，户外媒体的年广告额也将进步上升。城市中的户外污染会减少，单媒体的费用会相对提高，但同时媒体的质量将提高，投放风险将明显降低。三形象，美化城市。基很多户外广告对于广告创意的认识还不够深刻，户外广告高速增长和规模化发展的同时，仍存在些问题。三户外广告具体表现形式随着新科技不断涌现，户外广告的模式和设计也日新月异。电脑七彩喷墨打印，静电和数码科技使户外广告画面脱胎换骨，促使户外广告媒介更多元化。从传播特性看，户外媒体体现出区别于其它媒体的显著特征，即视觉性动态性告知性环境性和非内容性等五大属性。这五大属性直接决定了户外广告的创意设计表现的原则。广告创意既以媒体作为载体，只有充分理户外媒体具有显著的空间属性建筑属性政治属性文化属性和社区属性等五大属性，了解各种媒体的优势与局限，才能充分发挥创意的冲击力与媒体的组合力。这五大属性很好地概括了宏观层面的户外媒体，同时也给户外创意提出了原则性要求。户外媒体的环境性被有意无意地忽视了，这严重削弱和限制了户外广告的表现效果和表现空间。在具体创意时，户外广告既要与环境保持必要的和谐，又要形成必要的反差。户外广告规划待解决的是如何处理其与环境关系的问题。四户外广告创意策略因地制宜与自然环境相融合的有机广告户外媒体以城市公共空间为载体，是所在城市的公开表情文化窗口品牌符号和公益桥梁。各种户外媒体因地制宜，应时而变，温情地植入市民的生活轨迹，趣味地消遣市民的在途时间，巧妙缓解市民在家外的紧张疲惫和无奈，拉近城市与市民的距离，消除市民与城市的隔膜。户外广告也要学会借势，借时，即根据当时发生的事件和当地的地点季节等来确定广告策略。耐克在实施品牌攻心战略中，因地制宜，曾在法国网球公开赛期间，利用巴黎的地铁站，以户外广告制造了轰动时的品牌反击战事件。耐克的位竞争对手捷足先登，买断在体育馆内使用广告的权利。耐克后户外广告的表现户外广告创意设计研究户外广告中创意设计是必不可少的元素之，如果没有好的创意，画面再好的广告也只能说次品。广告是随着人类的进步而逐渐发展起来的，而户外广告发布在室外街头，目标客户是匆匆而过的行人，因而要在繁杂的信息空间内脱颖而出，可以被远距离观看，且瞬间传递信息，创意独特新颖就显得尤为重要了。创意设计就是将户外广告的定位从概念上表达出来，通过特殊的形式来表现广告的主题，具有现实和情感内涵的设计图形，户外广告创意设计无潮流无国界。而具有娱乐性，寓意性和观赏性的广告设计作品，使受众在轻松的气氛中，接受相应的品牌或社会事业传递的信息，因此，了解消费心理，以高品质的创意设计作品打动人，使消费者牢记个产品，并激发其购买产品尝试服务或为社会事业行动起来使广告效益达到最大化是户外广告创意设计的重任。二户外广告现状研究随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外广告媒体将成为世纪最具成长性和发展潜力的优异媒体。户外广告媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大