禁用绝对用语品牌定位策略探讨(参考版)

认知理论认为，当消费者面对错综复杂的众多产品信息时，往往把相似的信息进行归类，而且通常只会记住该类产品的代表性品牌。

文从品牌定位的根本原理出发，结合广告法的要求，在应用层面上进行开拓性思考，探讨在新规范下的品牌定位新思路，避免落入绝对化用语误区。

‚品类第‛的品牌定位心理学依据品牌定位是为品牌在消费者心智中建立个鲜明的有别于竞争对手广告法被称为史上最严厉广告法，该版本广告法对‚绝对化用语‛违法广告管理力度明显加强，各种执行文件中更进步明确禁用的广告语包括‚第品牌国家级最高级顶级‛等。

这对当前流行品牌定位宣传套路形成了巨大的挑战，对品牌文案工作者禁用绝对用语品牌定位策略探讨参考版同时也暴露了许多国内企业在品牌建设方面急功近利心态。

当前我国经济处于快速发展的阶段，本土品牌迅速崛起，许多优秀的国产品牌也成功地赢得了消费者的信赖，很多以前只关注生产，不注重品牌建设的国内企业也希望迅速占领消费者的心律，消费者自然而然地就接受了开拓者品牌成为新品类的代表。

如果再为品牌命名个代表新品类利益的名称，那就更加事半功倍。

如‚阳‛品牌开创了‚豆浆机‛的新品类，在其他大品牌都忽视规模较小的豆浆机市场的时候，阳以此为契机，成功就是展开铺天盖地的媒体宣传。

当这种组合套路在市场上越来越常见，消费者越来越难被说服的时候，‚占据品类第‛的做法渐渐走偏了，各大品牌开始强调夸大自己的各种‚第‛，用词越来越高等级，最终陷入‚绝对化用语‛的误区。

这种现象。

换句话来说，只要是客观真实可以验证的‚第‛，是不属于‚绝对性用语‛的范畴。

以下所探讨的策略，并不是要颠覆‚品类第‛的定位策略，而是在应用层面的开拓性思考，避免简单化公式化地去‚占据品类第‛，从而彻底规避落入绝对化用速发展的阶段，本土品牌迅速崛起，许多优秀的国产品牌也成功地赢得了消费者的信赖，很多以前只关注生产，不注重品牌建设的国内企业也希望迅速占领消费者的心智，于是标杆品牌的成功道理就越来越多地被借鉴学习，简单化公式化的应用‚语陷阱品牌定位的基础最终需要回归到品类营销思想，而品类营销最有效的方法就是开创新品类。

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品牌定位陷入‚绝对化用语‛的误区近几年在国内的市场上，出现了将品牌定位传播变得简单化公式法证实或者证伪的形容词，以及没有限定范围或者无法通过客观证据证明的描述。

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关键词广告法绝对化用语品牌定位近年来市场上出现了种流行的品牌定位宣传范式，就是通过各种方法强调品牌的‚第‛，力争占据消费者的心智品类。

在年月开始实施的现行语陷阱品牌定位的基础最终需要回归到品类营销思想，而品类营销最有效的方法就是开创新品类。

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合营销传播通过整合传播方式建立品牌的品类代表身份也是个行之有效的策略。

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需要指出的是，品牌定位实际上是个基于心理过程的概念，与理论品牌形象论有类似之处，目的都是为了体现差异化吸引消费者购买。

在执行层面上，品牌定位理论提出了更高的要求。

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