书动画片网络产品形式玩具服装文具人才培养我国动画产业发展现状当前我国动画产业链总体呈断裂状况。 以动画片为例，制片人在制作动画片后除了完成播放这个环节之外，其他环节大多处于被动局面，不能适时参与系统循环，从而造成动画片投资行为屡屡失败。 于是形成中国动画行业怪圈投资人担心动画节目不能赢利而不愿投资或者放弃扩大再投入电视台声称动画片数量少质量次，却又不乐意掏钱购片投资者不敢贸然参与动画衍生产品的开发和生产。 这中状况严重阻碍了我国动画片行业的发展。 些民营动画企业正积极探索有中国特色的动画产业链发展模式。 它们中，湖南三辰卡通公司的产业链探索对发展具有中国特色的动画产业具有较大的启示和借鉴作用。 其产业链大致是这样的携拳头产品蓝猫淘气问走进市场与电视台交换广告时段蓝猫的形象通过电视走进千家万户带着蓝猫的形象和广告时段与玩具图书服装文具等衍生产品生产企业洽谈合作建立自己的连锁店。 现在，浙江的批民营企业正在效法湖南三辰的作法，参与动画产业链的全程运作。 如将义乌打造成中国动画物流中心。 中国动画市场现有产品形态动画产业市场中的产品形态，按表现形态分为直接产品和衍生产品。 直接产品包括期刊图书网络游戏动画片原创作品等，衍生产品包括玩具服装文具企业形象代表等。 我国动画产业市场中产品的形态主要存在以下问题形态较为单仅局限在直接产品形态中的期刊图书动画片等。 结构不合理没有形成直接产品和衍生产品的合理搭年供给需求动画片人均拥有情况中国目前的青少年人数约为亿左右，人均拥有国产动画片仅为秒，而日本的人均拥有量为分钟左右。 我国为此不得不花巨资从国外购买播放权。 如图所示中国日本图中国和日本青少年人均拥有动画片量的比较单位秒人均拥有动画片上图表明中国与国外动画发达国家相比，在人均拥有动画片量方面，差距巨大。 但是，这也说明了我国动画片市场的需求潜量巨大，供给能力薄弱。 漫画期刊图书市场分析我国漫画期刊图书拥有情况目前，我国已有各类漫画期刊杂志余种，出版了批漫画图书。 但是，还没有出现很成功的漫画期刊势赢利模式由产业链上游向下游推移。 在世界动画产业发达国家中，动画企业的赢利模式在发生明显的变化。 已由从产业链上游的漫画产品中直接获利，转向从产业链下游具有更高附加值的动画衍生产品中获利。 趋势二深度开发动画衍生产品就全球动画市场来看，尤其是在动画产业发达国家中，漫画产品消费正趋于弱化。 企业正加大对动画衍生产品的开发。 这主要是受市场变化产业链中核心价值环节后移企业赢利模式等诸多因素的影响而造成的。 从日本国内市场最近的变化，就可以看出这趋势。 日本国内漫画市场在年的规模为发行总漫画亿万册，其中漫画图书亿万册数，漫画杂志达到亿万册。 具体如图所示图年日本漫画市场情况漫画杂志漫画图书漫画图书漫画杂志日本年度全部出版物的发行总数是亿万册，漫画占去了出版物总发行量的三分之。 日本每人平均年的漫画图书和漫画杂志的消费数量达到近册。 具体如图所示图年全部出版物与漫画出版物的数量比较全部出版物漫画出版物全部出版物漫画出版物日本漫画市场规模巨大，控制着包括广告影视旅游服装和建筑等众多关联行业，乃至整个日本经济但是该细分动画市场的利润空间在减少，该行业价值逐步向动画产业链的下游环节转移。 不难发现动画产业链下游衍生产品开发，是世界动画行业发展的重要趋势。 趋势三动画销售渠道的网络化世界动画行业的传统销售渠道正在发生变化，已在原有的模式上，增加了网络渠道。 这使得销售的效率更快成本更低影响范围更广。 同时，这也促使了动画产品的数字化动画产业与信息产业的媾和。 趋势四直接产品定价趋于受动画产业链价值后移化趋势的影响，世界动画产业发达的国家如美国等已经开始对动画产品实现定价的策略。 趋势五促销手段多样化，促销对象低龄化世界各国在动画产品的促销中，呈现出手段的多样化对象的低龄化趋势。 尤其是促销对象的低龄化，这实质是种民族文化的灌输培养，从而为其企业和国家培育长期的顾客群。 趋势六主导国家市场趋于饱和美国日本等主要动画国家的国内市场已趋于饱和。 年炸式增长。 结论六我国动画行业市场还处于生命周期中的成长期的起步端。 结论七我国动画市场的竞争格局仍以美日韩等三国占主导地位，国内企业所占市场份额不多，尤其在动画片和网络游戏市场中更是这样。 结论八我国动画行业中企业市场运作能力差。 具体体现在经营管理产品开发渠道建设