别使用不同的副品牌或分品牌。统品牌策略特点和实施条件统品牌策略的优点有助于节约品牌设计推广等费用,从而减少企业开支有助于新产品打开销路集中力量于个品牌,有助于企业创出名牌。统品牌策略的缺点企业产品如果有个出现了问题,就会破坏掉整个品牌的声誉和形象不能够很好地满足不同购买者的需要,从而影响产品销售量。统品牌策略实施条件企业的各种产品有密切的关联性企业的各种产品有大致相同的质量水平企业的各种产品有大致相同的目标顾客群。个别品牌策略特点和实施条件个别品牌策略优点可以避免因品牌废弃而过分损害企业利益可以适应不同产品性能和特点,从而塑造出鲜明的品牌个性和形象。个别品牌策略缺点增加企业的品牌设计品牌宣传等费用,从而增加企业的成本开支品牌过多,不利于企业创出名牌。实施个别品牌策略原因企业同时生入期成长期成熟期和衰落期。关于产品生命周期有以下几点需要说明产品生命周期与产品使用寿命是两个完全不同的概念产品生命周期概念对于产品种类产品形式和产品品牌具有不同的适用性产品生命周期具有地区性产品生命周期各阶段是以产品的销售增长率为标准来进行划分的。市场营销学第八章产品策略。符合商标法只有符合商标法要求,品牌才能获准注册,从而才能受到法律保护和发展为企业的无形资产。我国商标法禁用条款禁用同中国或外国的国家名称国旗国徽军旗勋章相同或者近似禁用同中央国家机关所在地特定地名的名称或者标志性建筑物的名称图形相同禁用同政府间国际组织的名称旗帜徽记相同或者近似禁用同表明实施控制予以保证的官方标志检验印记相同或者近似禁用同红十字红新月的名称标志相同或者近似我国商标法禁用条款禁用带有民族歧视性的文字和图形禁用夸大宣传并带有欺骗性的文字和图形企业同时生产或经营两种或两种以上性质不同的产品企业各条产品线在质量上存在较大的差别。多品牌策略特点和实施条件多品牌策略优点可以提高本企业产品在商店里的货架占用空间,从而提高消费者的购买机率可以分别满足不同购买者的需要,占领更多的细分市场,从而扩大商品的销售量可以在企业内部各品牌经理之间展开竞争,从而提高企业的经营绩效能够降低和分解品牌经营风险。多品牌策略缺点增加企业的品牌设计推广等费用,从而增加企业的成本开支品牌过多,不利于企业培养出优势品牌和导致公司资源分散。顾客服务机能沟通机能用顾客能够理解和接受的方法及时向顾客提供信息,同时收集顾客意见与要求。可靠机能通过提高顾客服务的品质标准,保持顾客服务内容的连贯性和稳定性,从而使顾客对企业产生强烈的信赖感。反应机能企业必须做到以快拍的行动对顾客的细微需求和要求做出迅速反应。保障机能顾客服务市场营销学第八章产品策略.自己的专长,集中生产或经营有限的甚至是单的产品,以满足有限或单的市场需要。产品组合调整扩大产品组合增加产品组合的广度和深度,也就是增加产品线和产品项目,扩大经营范围或增添生产经营的产品品种。缩减产品组合缩减产品组合的广度和深度,也就是减少产品线和产品项目,缩减经营范围或经营品种。改进产品组合在保留原有产品组合数目的基础上,对产品组合的广度或深度加以适当调整,以使其更符合目标顾客的需要。思考题联系实际谈谈你对整体产品概念的理解。何谓产品质量如何衡量产品质量优劣对比不同品牌策略优缺点及其实施条件。联系实际谈谈顾客服务的重要性及其方法。结合具体产品谈谈企业应如何延长产品生命周期。联系实际说明企业开发新产品的般程序。案例分析与讨论春都集团公司的陷落春都集团公司由盛及衰的根本原因是什么如果你是春都集团公司的新领导,你打算采取何种措施重振春都雄风文字和图形禁用有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的文字和图形禁用县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名禁用本商品的通用名称图形型号以及直接表示商品的质量主要原料功能用途重量数量及其他特点的文字和图形。品牌策略统品牌策略企业对于其生产或经营的所有产品都统使用个品牌。个别品牌策略企业对于其生产或经营的各种不同的产品线分别使用不同的品牌,它通常是实行非相关多元化企业所采用的种策略。多品牌策略企业对于其生产或经营的同种产品使用两个或两个以上的品牌。其中又有种具体情况是同种产品在性能上存在着差别,不同性能的产品分别使用不同的品牌是同种产品在质量上存在着差别,不同质量的产品分别使用不同的品牌是同种产品分别卖给不同的目标顾客,以不同目标顾客为服务对象的产品分别使用不同的品牌。双重品牌策略双重品牌策略是指企业对于其生产或经营的各种产品在使行大批量生产。第节产品组合产品组合及其相关概念产品组合策略产品组合调整产品组合及其相关概念产品组合企业生产或经营的全部产品的结构。产品线组密切相关的产品。产品项目产品线中所包含的不同型号规格式样颜色等的产品。产品组合的广度企业的产品组合中所包含的产品线的多少。产品组合的深度企业所经营的各个产品线中所包含的产品项目的平均数。产品组合的关联度企业的各个产品线在最终用途生产条件分销渠道或其他方面相关联的程度。产品组合策略多系列全面型企业尽可能地增加产品组合的广度和深度,并且不受产品线之间关联度的约束。市场专业型企业向个市场或类顾客提供各种产品,亦即企业尽可能增加产品组合的广度和深度,但各个产品线之间的关联度比较密切。产品专业型企业专门生产或经营类产品的各种型号规格式样等,也就是企业的产品线比较单,但产品组合的深度比较大。有限产品专业型企业根据地工商行政管理局提出注册的申请提交商标设计图样和缴纳商标注册费初审和公告核准注册和发证公告。驰名商标及其特点驰名商标是指经商标主管机关或法院依法认定在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的商标。驰名商标有以下个特点驰名商标可以超越国界限制驰名商标可以突破注册限制驰名商标不受商品范围的限制驰名商标受到侵权可以在更长时间提出异议。驰名商标认定认定机构认定机构有两类是行政机关,是司法机关。保护工业产权巴黎公约采取的是行政认定,即由国家主管商标注册和管理工作的行政机关认定驰名商标。我国采取的也是行政认定。法国德国日本韩国巴西等些国家采取的则是司法认定,即由该国法院依照司法程序认定驰名商标具体认定方法又有区别。认定标准认定标准有两类是概括式单标准,是列举式多重标准。法国德国使用的是概括式单标准,即以公众知晓程度作为认定驰名商标的唯标准当然,具品生命周期。联系实际说明企业开发新产品的般程序。案例分析与讨论春都集团公司的陷落春都集团公司由盛及衰的根本原因是什么如果你是春都集团公司的新领导,你打算采取何种措施重振春都雄风。实行多品牌策略原因企业产品在质量或性能上存在着明显的差别企业试图占领更多的细分市场。双重品牌策略特点和实施条件双重品牌策略优点能够突出产品的正统性,从而使各种产品都享受到公司良好的声誉可以突出产品的特色和个性,从而适应不同产品和目标顾客的需要为企业进步开发新产品留下了更多的空间副品牌兼具促销之功效。实行双重品牌策略条件企业的主品牌有较高的声誉,目标顾客对其较为偏爱和忠诚企业的各种产品在质量或性能上有明显差别,即个性鲜明和形象突出。名牌及其分类名牌是指著名的品牌,即在市场竞争的环境中产生得到目标顾客认可具有较高知名度和美誉度超群的市场表现以及巨额信誉价值的品判定公众知晓程度的方法又各不相同美国采用的是列举式多重标准。我国采取的也是列举式多重标准。认定方法驰名商标多为被动认定,即个商标由于在市场上遭受假冒仿制等不法侵害,经商标权利人提出请求的情况下,有关机构才依法给予认定。我国遵循被动认定为主,主动认定为辅的原则。市场营销学第八章产品策略。符合商标法只有符合商标法要求,品牌才能获准注册,从而才能受到法律保护和发展为企业的无形资产。我国商标法禁用条款禁用同中国或外国的国家名称国旗国徽军旗勋章相同或者近似禁用同中央国家机关所在地特定地名的名称或者标志性建筑物的名称图形相同禁用同政府间国际组织的名称旗帜徽记相同或者近似禁用同表明实施控制予以保证的官方标志检验印记相同或者近似禁用同红十字红新月的名称标志相同或者近似我国商标法禁用条款禁用带有民族歧视性的文字和图形禁用夸大宣传并带有欺骗性的商业分析进步分析新产品将来的销售额成本和利润,以判断该产品是否符合企业的目标。产品开发把产品概念变成产品实体。市场试销制造少量正式产品,投放到定范围市场进行试销。商业性投产企业进行大批量生产。第节产品组合产品组合及其相关概念产品组合策略产品组合调整产品组合及其相关概念产品组合企业生产或经营的全部产品的结构。产品线组密切相关的产品。产品项目产品线中所包含的不同型号规格式样颜色等的产品。产品组合的广度企业的产品组合中所包含的产品线的多少。产品组合的深度企业所经营的各个产品线中所包含的产品项目的平均数。产品组合的关联度企业的各个产品线在最终用途生产条件分销渠道或其他方面相关联的程度。产品组合策略多系列全面型企业尽可能地增加产品组合的广度和深度,并且不受产品线之间关联度的约束。市场专业型企业向个市场或类顾客提供各种产品,亦即企业尽可能增加产品组合高产品质量的途径根据市场需要设计产品严把原材料和零部件入库关严格按照标准和程序进行产品加工按照规范储存和运输产品。产品生命周期理论的实践意义产品生命周期理论告诉我们,任何产品都像生物有机体样,有个诞生成长成熟和衰亡的过程,任何产品都不可能在市场上永远畅销,因此,任何企业都不能够靠既有的产品过日子,而必须努力开发新产品。借助产品生命周期理论,企业可分析和判断自己产品生命周期所处阶段,并据此制定出科学的营销策略,从而就能够在最大程度上延长产品的生命周期。由于技术进步迅速,人们的需求变化加快,产品生命周期具有缩短的趋势,因此,企业开发出新产品后,定要及时投放,以保证在最短的时间内获取更多的利润并且企业要加快开发新产品的速度和步伐,以在最大程度上获取竞争优势。第节新产品开发新产品及其类型新产品开发原则新产品开发方式和组织新产品开发程序新产品及其进步而新发明的产品。换代新产品在原有产品基础上,部分采用新技术新材料制成的性能有显著提高的产品。改进新产品对原有产品的品质特点款式包装等进行定的改进,以满足更多购买者需要的产品。仿制新产品企业仿制的市场上已有产品。新产品开发方式独立研制企业利用自己的技术力量和技术优势,独立进行新产品的全部开发工作。联合开发由企业与高等院校或科研机构利用各自在经济技术设备人力等方面的优势互相协作开发新产品。技术引进企业通过引进国内外先进技术,如技术转让购买专利等方式开发新产品。开发新产品程序构思为满足种新需要而提出设想。筛选根据资源条件和长期目标,对各个产品构思进行抉择。产品概念的形成与测试产品概念是对产品构思的详尽描述,它以文字图形模型等描述出来。形式部分产品呈现在市场上的具体形态,也是产品的核心部分借以实现的形式,包括质量式样特点品牌包装等。附加部分购买者购用同个主品牌或总品牌的同时,再根据各种产品的不同性能和特点分别使用不同的副品牌或分品牌。统品牌策略特