药产业国际化营销管理的些建议。关键词天士力集团中药国际营销管理中药跨国营销管理方式浅析营销管理的基本概念美国国际竞争优势劣势的基础上,本文将有针对性地从以下几个方面提出我国中药产业国际化发展的建议。传播中医药文化现代中药的发展离不开中医药文化。近年来,由于国际间交流与合作的加强,西方对持排斥态度的中医药开始有了转变。因此,不断通过经营中医药文化,消除东西方文化屏障,以科学的态度宣传解释中医药的有效机理和文化内涵,让力公司在海外促销及宣传上积累了定的经验,突出了以下几个特点,值得我们借鉴。天士力的企业理念和广告宣传突出了绿色和健康为主题的大健康产业。在国际化的进程中提出了创造健康,人类共享的宏伟目标。在营销推广方面,天士力实行学术营销服务营销以及文化营销。卓有成效的国际公共关系建设。天士力通过在海外举办展览会等交流活动,根据营销模式不同采用不同注册类别,产品注册围绕市场服务,营销策略根据实际情况决定。实现在不同国家和地域采用不同的营销管理组合。天津财经大学会计学专业在职研究生摘要本文通过对中药国际市场情况行业现状和竞争优势劣势的分析,探讨中药国际营销管理的过程中所采用的产品定价渠道以及相关的促销策略,并结合天士力的实际案例,从天士力集团看中药国际营销管理原稿断增长。从天士力集团看中药国际营销管理原稿。促销策略天士力公司在海外促销及宣传上积累了定的经验,突出了以下几个特点,值得我们借鉴。天士力的企业理念和广告宣传突出了绿色和健康为主题的大健康产业。在国际化的进程中提出了创造健康,人类共享的宏伟目标。在营销推广方面,天士力实行学术营销服务营销以及文化营销。卓有成的身份准入。不能以药品进入的最大原因不是质量问题,而是对中药的认识和理解问题。两种医学体系的差异和文化的认同是最重要的,如重金属问题,有些成分如砷朱砂等本来就是可以配伍入药的,经过几千年的实践证明对人体并无危害,和西药的副作用无法相提并论。天士力的目标市场及营销渠道思路根据以上进入方式的优劣,天津天士力集团在地的传统草药为主,但也包括些不发达国家的传统草药,如印度草药拉丁美洲草药。西欧草药市场比北美要成熟些,特别是德国和法国。非洲市场中国和非洲同属第世界。中医中药进入世界市场的时候,不能忽略非洲市场。非洲人口众多,很多国家经济发展状况不好,上个世纪下半叶以来。艾滋病及疟疾横行非洲,中药的疗效使非洲对中医中药的需求以两种产品形式作为补充走向国际市场目前国际市场尤其是欧美市场的诸多限制,在近期内以药品的形式进入是非常困难的。不但手续复杂,而且费用惊人,准入条件相当苛刻。如果目前过分坚持在国际上应用中医药理论和中药制剂,等于把中药禁锢于国际市场之外。所以天士力对审批比较严的欧美市场采取两种产品形式作为过渡,是药品补充剂或保但我认为中药出口受阻的关键原因,在于中药不能以药品的身份准入。不能以药品进入的最大原因不是质量问题,而是对中药的认识和理解问题。两种医学体系的差异和文化的认同是最重要的,如重金属问题,有些成分如砷朱砂等本来就是可以配伍入药的,经过几千年的实践证明对人体并无危害,和西药的副作用无法相提并论。天士力的目标市场及营健食品。是植物提取物。剂型和包装上的改进天士力的主打产品复方丹参滴丸摆脱傻大黑粗的形象,突破中药丸散膏丹汤的传统制作方法,实现了效速效长效高效小毒性小副作用小用量小和便储存方便携带方便服用方便的功效,实现了包装的国际化。从天士力集团看中药国际营销管理原稿。但我认为中药出口受阻的关键原因,在于中药不能以药品天津财经大学会计学专业在职研究生摘要本文通过对中药国际市场情况行业现状和竞争优势劣势的分析,探讨中药国际营销管理的过程中所采用的产品定价渠道以及相关的促销策略,并结合天士力的实际案例,最后提出我国中药产业国际化营销管理的些建议。关键词天士力集团中药国际营销管理中药跨国营销管理方式浅析营销管理的基本概念美国再实现多品种。例如天士力集团以重点产品复方丹参滴丸打开市场,再进行产品的多样化发展就是个很好的实例。提升中药企业品牌国际形象通过品牌宣传,可以极大地提升产品附加值和顾客忠诚度,在竞争更趋激烈的市场竞争中发挥着重要作用。我国中药产品在进入国际市场时应强化品牌意识,不仅要在产品的包装上下功夫,使产品包装具有美观实在不少阻碍因素,但发展潜力巨大前景光明。在正确分析我国中药产业国际竞争优势劣势的基础上,本文将有针对性地从以下几个方面提出我国中药产业国际化发展的建议。传播中医药文化现代中药的发展离不开中医药文化。近年来,由于国际间交流与合作的加强,西方对持排斥态度的中医药开始有了转变。因此,不断通过经营中医药文化,消除东西根据对世界各个市场的实际情况加以分析之后在中药国际化的营销策略上采用了如下策略国际化过程由近到远由易到难,即先从周边国家做起,如越南马来西亚俄罗斯澳大利亚等,先从较易的国家开始,如南非西非阿联酋等国家,然后逐步扩大到欧共体国家,把申报美国的药品上市作为长期目标。在营销模式上采取分销和直销互补的组合策略,产品注健食品。是植物提取物。剂型和包装上的改进天士力的主打产品复方丹参滴丸摆脱傻大黑粗的形象,突破中药丸散膏丹汤的传统制作方法,实现了效速效长效高效小毒性小副作用小用量小和便储存方便携带方便服用方便的功效,实现了包装的国际化。从天士力集团看中药国际营销管理原稿。但我认为中药出口受阻的关键原因,在于中药不能以药品断增长。从天士力集团看中药国际营销管理原稿。促销策略天士力公司在海外促销及宣传上积累了定的经验,突出了以下几个特点,值得我们借鉴。天士力的企业理念和广告宣传突出了绿色和健康为主题的大健康产业。在国际化的进程中提出了创造健康,人类共享的宏伟目标。在营销推广方面,天士力实行学术营销服务营销以及文化营销。卓有成大精深等概念融入到品牌含义中,充分体现中药的优势,激发消费者的购买欲望。参考文献李大宁入市与中医药的发展年版北京中国商业出版社,页高学敏中药学年版北京人民卫生出版社,页作者简介李玥,天津财经大学在职研究生在读。工作单位天津市百利溢通电泵有限公司欧美草药市场西方草药市场主要指西欧北美的草药市场这市场以当从天士力集团看中药国际营销管理原稿用易识别等特征,还应着力于品牌内涵的挖掘,将文化传统神奇地道博大精深等概念融入到品牌含义中,充分体现中药的优势,激发消费者的购买欲望。参考文献李大宁入市与中医药的发展年版北京中国商业出版社,页高学敏中药学年版北京人民卫生出版社,页作者简介李玥,天津财经大学在职研究生在读。工作单位天津市百利溢通电泵有限公司断增长。从天士力集团看中药国际营销管理原稿。促销策略天士力公司在海外促销及宣传上积累了定的经验,突出了以下几个特点,值得我们借鉴。天士力的企业理念和广告宣传突出了绿色和健康为主题的大健康产业。在国际化的进程中提出了创造健康,人类共享的宏伟目标。在营销推广方面,天士力实行学术营销服务营销以及文化营销。卓有成得政府支持研究分析外国专利体系的法律状态和技术状态,对其在中药领域专利申请方面己获得专利权的项目实现在产品没有投放海外市场以前实现海外注册,为以后新产品进入国际市场打好知识产权的保护伞。研发突出重点,实现多样化中药企业要想更好地参与国际化竞争,必须加大科研开发力度,突出重点拳头产品,在重点产品上市成功的基础上药领域专利申请方面己获得专利权的项目实现在产品没有投放海外市场以前实现海外注册,为以后新产品进入国际市场打好知识产权的保护伞。研发突出重点,实现多样化中药企业要想更好地参与国际化竞争,必须加大科研开发力度,突出重点拳头产品,在重点产品上市成功的基础上再实现多品种。例如天士力集团以重点产品复方丹参滴丸打开市场,方文化屏障,以科学的态度宣传解释中医药的有效机理和文化内涵,让世界范围内更多的人们理解信赖中医药,是中药国际化市场战略的重要组成部分。加强中医药知识产权保护加强中药知识产权保护力度,对于走现代中药的路线的中药企业更应该注重知识产权保护和专利的申请,利于上市产品的国际国内市场保护。另外我国中药企业应该和政府配合健食品。是植物提取物。剂型和包装上的改进天士力的主打产品复方丹参滴丸摆脱傻大黑粗的形象,突破中药丸散膏丹汤的传统制作方法,实现了效速效长效高效小毒性小副作用小用量小和便储存方便携带方便服用方便的功效,实现了包装的国际化。从天士力集团看中药国际营销管理原稿。但我认为中药出口受阻的关键原因,在于中药不能以药品效的国际公共关系建设。天士力通过在海外举办展览会等交流活动,推广中医药文化,如开办美国中药周或国际中药学术研讨会等。这些活动由政府组织,企业成为积极的参与者。对我国中药行业国际化营销管理的建议通过以上对我国中药产业及天士力集团的国际营销管理实践分析,我认为现阶段我国中药产业的发展是机遇与挑战并存,虽然目前还存地的传统草药为主,但也包括些不发达国家的传统草药,如印度草药拉丁美洲草药。西欧草药市场比北美要成熟些,特别是德国和法国。非洲市场中国和非洲同属第世界。中医中药进入世界市场的时候,不能忽略非洲市场。非洲人口众多,很多国家经济发展状况不好,上个世纪下半叶以来。艾滋病及疟疾横行非洲,中药的疗效使非洲对中医中药的需求国西北大学教授当代市场学权威菲利普科特勒博士在年出版的营销管理书中对营销管理作了最简短的定义有利益的满足需求。在营销模式上采取分销和直销互补的组合策略,产品注册根据营销模式不同采用不同注册类别,产品注册围绕市场服务,营销策略根据实际情况决定。实现在不同国家和地域采用不同的营销管理组合。进行产品的多样化发展就是个很好的实例。提升中药企业品牌国际形象通过品牌宣传,可以极大地提升产品附加值和顾客忠诚度,在竞争更趋激烈的市场