为了交流沟通，用途多为发短信联系亲朋好友及方便学习求职。学生是手机短信的最重要的用户之。短信业务便宜方便快捷，非常适合学生消费，因此，学生除了利用短信休闲以外还用来与同学之间亲朋好友之间进行联系。另外，方便找工作也是学生用手机的又个重要用途之。济南大学生生活费及手机费的来源表生活费学生手机购买力情况以下含含含以上月生活费所占比例手机持有率在学生手机族中，每月手机费用普遍较低。每月消费在元以下的占，在元以内的占。但也存在些高消费学生，他们的月消费在元内，占，其中这高消费段也占。超过元手机费用的基本没有。所以来说生活费用对于大部分的大学生表示只要经济条件允许他们会对于购买较新潮的手机的消费行为有促进的作用。在被访者中，有近的是采用充值卡方式。同样，手机费用用于短信服务的占。这充分说明了，学生的消费能力有限。济南大学生手机市场消费行为和购买决策因素分析文化因素首先影响的就是文化，新经济新文化新观念，学生消费者的消费行为总体规范发生了极大变化。经济基础决定上层建筑，新的经济必然与新的文化相对应，而新的文化则必然带来新的观念。作为时代的人类，学生消费者大多受新经济下新文化的影响，具有求新求奇的消费心理，在这种心理驱使下，他们会对切感兴趣的新奇事物产生强烈的消费欲望，而这种强烈的消费欲望恰恰正是消费的动力所在。据调查咱们济南的大学生普遍认为手机文化是社会信息化的结果，它主要是指以我们的手机为传播信息的传播平台以及文化传播以移动通信网络架构和互联网为文化传播交流的平台，以信息知识和文化资源的开发创新传播以及文化信息服务为主要内容的手机市场，随着手机的普及使用而形成的种大众的流动文化生活空间和生活样式逐大学生市场上绝不会有持久的竞争力其次，对于市场上的跟进品牌而言，采用同心多样化体化战略应该尝试在商店铺货时将自己的产品置于领导品牌的附近，通过大学生的多样化寻求来提高本产品的销量再次，在市场宣传上商家可以在广告的基础之上多在大学校园内做些产品推广活动，扩大产品在大学生中的影响力，借助口碑的力量打开市场。企业可以通过在高校中设立奖学金，资助贫困大学生，来树立良好的企业形象，提高品牌的美誉度另外赞助学生活动也是种较好的公关形式，比如赞助高校各种形式的竞赛，讲座和各类社团活动，既有利于拉近企业与大学生之间的距离，又有利于企业及其产品的宣传，增强产品在大学生中的认知度高于所付出的成本即产品价格，则消费者在这次购买中获得了价值，那么对产品产生了质量高价格合理形象好的积极印象，研究表明，积极的产品印象容易形成较为满意的顾客评价，从而产生积极的购买行为。品牌形象品牌形象它不仅仅是个产品公司的名称或者说是个公司的标志，更重要的是他能给消费者带来的更多的利益。消费者通常是通过对品牌的认知来理解企业的产品价值观念的。如果手机厂商能设计出完全符合每个消费者个性特征手机的品牌形象，所有消费者都会对手机品牌产生忠诚，忠诚的实质就获得了高于预期或者高于付出的额外价值。消费者的价值实现程度较高，对产品的满意度就较高，从而就会不断的重复正向的购后行为。这时候我们的品牌就实现。形象是种感知。这种感知受到外界因素的影响，人的感知是具有从众性的，这也就能说明手机企业品牌形象的树立可以是以个明星作为代言而形成的原因了。同时经研究发现，手机品牌形象与消费者价值观的符合程度能够影响消费者购后行为，积极相匹配的手机品牌形象能够促进消费者正向购后行为。价值实现程度通过对顾客满意和其他各个影响因素的研究发现，消费者购后行为倾向的正向或者负向取决于消费者价值的实现程度，对于手机市场的消费者的价值实现程度，在调查发现有的基本实现了大学生消费者的价值实现程度。因此，本文将价值实现程度定义为消费者通过使用产品所获得效用与付出的成本以及购买前对产品表现的期望的比较。消费者购买产品后的行为倾向最终取决于消费者价值的实现程度。因此可以得出价值实现程度是连接各个影响因素与顾客满意的纽带。济南市大学生手机市场现状分析大学生的拥有手机量表手机拥有量您拥有手机的数量人数无手机资料来源社会调查问题经表调查显示，在接受调查的人中，人拥有部手机，占，只有人无手机，占。这说明虽然手机作为种现代通讯工具已经十分普及，但仍然有少部分学生由于各种原因还未拥有这种工具。在拥有手机的学生中，的学生是在高考以后拥有手机的其中以上的学生是在进入大学后才拥有手机的，而在初中和