1、“.....并且不断增值产品和服务的本质特征增值区间资料来源罗兰贝格战略品牌管理研究小组品牌籍以建立信任和创造附加值的手段是品牌在客户心目中所长期形成的独特形象品牌资产品牌资产的个作用创造差异性传递品牌信息调节客户心理反应将个品牌的产品区别于般意义的商品使个品牌的产品区别于其他品牌的产品,虽然它们之间的物整合营销内部培训.需要被关注的目标顾客群体怎样定义品牌资产,怎样将品牌资产转化成可以传播的营销战略整合营销框架不是把万能钥匙,而是个有助于我们研究营销问题的思考工具不是是不是能够帮助解决所有营销问题的黑匣子,不是把所有问题放到框架中进行研究就可以找到答案。收集数据这些数据是我们测试假设的工具,能够为假设提供有效的支持。在收集数据的过程中,我们需牌品牌是与特定企业和产品相关联的组信息......”。

2、“.....客户在整个品牌战略中始终居于核心地位吸引增加销量产品客户卖给品牌定义影响产品第实际上是以生产为导向的经营思想客户第真正的以道传播品牌的价值并吸引消费者在现实生活中,企业经常会面对许多的问题和挑战,只有通过合理的整合营销框架才能得以解决怎样什么目标客户主要关注对象价值定位营销计划品牌资产传播战略谁整合营销框架由个核心问题组成前景评估行业市场状况社会环境客户竞争者公司现状经营目标等等怎样用最适当的营销方案和价值观念来吸引和维持消费者谁是营销战略中最整合营销框架简介内部培训目录研究目的整合营销框架总览前景评估目标顾客群体品牌资产和传播战略价值定位和营销计划推动营销战略成功的重要因素检验营销计划是否成功的标准因果模型衡量方向可能的分析市场渗透率增长吸引新的消费者维持原状现有消费者购买更多产品行为不能吸引新的消费者购买者对价格和产品不敏感贫乏的产品行为等等下降更低的产品质量......”。

3、“.....新购买者至少在现有水平上购买维持原状高额津贴本应该被购买的那部分数量购买者对价格和商品不敏感同时研究目的什么是品前景评估在收集到有关市场的数据之后,我们需要从中分析出导致不同市场结果的各种决定因素示例当你的市场份额下降的时候,可以通过研究数据来分析可能的原因前景评估品牌战略零售价格上涨商品标准降低商品质量下降分销下降竞争者战略零售价格降低商品标准上升分销上涨品牌市场份额下降在了解结果数据之后,我们还需要依据不同的数据对不同的现实情况采取对结果造成的影响。例如,如果我们发现市场上我们的份额减少,就可以开始寻找决定因素我们是否提高了价格我们的竞争者是不是推出了新产品我们最近有没有使用什么营销手段这些问题都能通过这个过程得到解答。整合营销内部培训。设计问题了解当前需要解释的问题......”。

4、“.....我们还需要依据不同的数据对不同的现实情况采取不同的应对措施示例依据购买率的不同来制定不同的促销战略购买率高低情形吸引新的购买者可能的策略加强广告宣传促销派发试用高价值的优惠券高低取得突破性进展的可市场为导向的经营思想产品定义整合营销常见的做法品牌定义客户罗兰贝格的品牌观整合营销产品和服务品牌品牌的作用在于标识差异化的产品和服务,它能够帮助客户识别产品和服务的来源,并通过信任的建立来影响客户的购买决策设计开发生产和交付过程创造的价值可以衡量的客观性能和特征会在有限的使用周期内不断贬值和折旧在客户的意识中创造的附加价值主观研究目的什么是品需要被关注的目标顾客群体怎样定义品牌资产,怎样将品牌资产转化成可以传播的营销战略整合营销框架不是把万能钥匙,而是个有助于我们研究营销问题的思考工具不是是不是能够帮助解决所有营销问题的黑匣子,不是把所有问题放到框架中进行研究就可以找到答案。收集数据这些数据是我们测试假设的工具,能够为假设提供有效的支持。在收集数据的过程中......”。

5、“.....并且进行成功的战略部署我们知不知道我们的产品需要针对的消费群体是什么我们能不能把他们清楚的辨认出来,并且了解他们的真正需求我们的品牌对于消费者而言有没有吸引力能不能满足他们的需要我们的品牌有没有个明确的价值定位,我们有没有用合适的方式与渠整合营销内部培训.忠实购买者有没有发生消极的转变等等。运用数据去分析特定结果的决定因素。我们需要用数据分析我们以及竞争者在市场上采用不同的战略可能对结果造成的影响。例如,如果我们发现市场上我们的份额减少,就可以开始寻找决定因素我们是否提高了价格我们的竞争者是不是推出了新产品我们最近有没有使用什么营销手段这些问题都能通过这个过程得到解答需要被关注的目标顾客群体怎样定义品牌资产,怎样将品牌资产转化成可以传播的营销战略整合营销框架不是把万能钥匙,而是个有助于我们研究营销问题的思考工具不是是不是能够帮助解决所有营销问题的黑匣子,不是把所有问题放到框架中进行研究就可以找到答案......”。

6、“.....能够为假设提供有效的支持。在收集数据的过程中,我们需降更低的产品质量,同时存在的竞争行为等等品牌忠诚度增长现有消费者购买更多,新购买者至少在现有水平上购买维持原状高额津贴本应该被购买的那部分数量购买者对价格和商品不敏感同时存在的竞争行为贫乏的产品行为更低的质量以上因素共同作用。运用数据去分析特定结果的决定因素。我们需要用数据分析我们以及竞争者在市场上采用不同的战略可能,并将其作为品牌建设的稳固基础品牌是你的公司与顾客建立联系的桥梁合理的品牌行为有助于加强和巩固你的品牌资产经验直觉和财政责任的结合能够帮助你的品牌获得突破性的利润通过经验竞争和你身处的行业环境中学到知识,并运用这些知识来进步巩固营销战略依据所学的知识来开展新的试验,这点对于品牌的长远成功而言是十分重要的市场营销是在适当的时间和能性情形增加现有购买者的购买率可能的策略大数量的捆绑策略有前瞻性的广告增加的用途忠诚度计划促销前景评估运用数据分析的方法,我们可以设想出各种可能发生的情况......”。

7、“.....整合营销内部培训。检验假设通过检验来分析数据能够帮助我们证明或者推翻假设。在检验过程中,我们需要不断的提出问题直到没有问题再出现。前景评估在收集到有关市场的数据之后,我们需要从中分析出导致不同市场结果的各种决定因素示例当你的市场份额下降的时候,可以通过研究数据来分析可能的原因前景评道传播品牌的价值并吸引消费者在现实生活中,企业经常会面对许多的问题和挑战......”。

8、“.....我们可以设想出各种可能发生的情况,为品牌制定出相应的地方,以适当的价格适当的信息沟通和促销手段,向适当的消费者提供适当的产品和服务的过程营销框架的意义主要从个方面体现出来帮助企业重新审视最重要的战略问题,防止在细小的问题上过于纠缠将历史与现实的所有方式方法结合起来去解决问题对每个有意义有价值的经营选择给予指导避免刀切的草率计划拓展思维并且帮助企业做出成熟的选择,避免对短期利益过整合营销内部培训.需要被关注的目标顾客群体怎样定义品牌资产,怎样将品牌资产转化成可以传播的营销战略整合营销框架不是把万能钥匙,而是个有助于我们研究营销问题的思考工具不是是不是能够帮助解决所有营销问题的黑匣子,不是把所有问题放到框架中进行研究就可以找到答案。收集数据这些数据是我们测试假设的工具,能够为假设提供有效的支持。在收集数据的过程中......”。

9、“.....而不仅仅是从竞争的角度出发进行营销活动尊重客户并尽力得到他们的信任让客户了解你的品牌是如何为他们的生活服务的,使他们能够衷心支持你的品牌通过各种各样的方式去迎合消费者,在与品牌相关的每方面都让他们感到满意建立有持续性的品牌资产道传播品牌的价值并吸引消费者在现实生活中,企业经常会面对许多的问题和挑战,只有通过合理的整合营销框架才能得以解决怎样什么目标客户主要关注对象价值定位营销计划品牌资产传播战略谁整合营销框架由个核心问题组成前景评估行业市场状况社会环境客户竞争者公司现状经营目标等等怎样用最适当的营销方案和价值观念来吸引和维持消费者谁是营销战略中最度忠诚度激情和依附感快速消费品饮料轿车移动通信商用车媒体资料来源罗兰贝格品牌虽然是存在与意识中的信息,但它有系列外化的和实在的载体......”。