和结构本文以旺山生态园为切入点，通过对苏州乡村旅游发展现状的分析，发现其在产品营销方面存在的诸多普遍性问题，结合旅游市场营销理论及国内外成功的乡村旅游案例，提出解决问题的方法和思路。 本文的结构安排如下第章绪论，介绍选题的背景及意义，提出本文研究的主要内容和方法，回顾国内外关于乡村旅游研究的情况，并对相关营销理论作了简单介绍第二章乡村旅游概述，介绍了乡村旅游的概念和特征以及国内乡村旅游的发展现状第三章苏州乡村旅游发展现状，对苏州乡村旅游的发展现状作了介绍，特别对吴中区以及旺山生态园的乡村旅游资源情况发展进程等内容作了详细阐述第四章苏州乡村旅游营销存在的问题，通过对旺山生态园乡村旅游营销现状的实地调查分析，总结和归纳苏州乡村旅游市场营销中存在的普遍性问题，如客源市场开发不够旅游产品特色不强形式单文化内涵挖掘不深体验性不强推广手段传统落后等第五章苏州乡村旅游营销的改进措施，在第四章分析的基础上，从苏州乡村旅游的实际出发，结合旅游市场营销理论及国内外成功的乡村旅游案例，提出改进措施，包括做深做细乡村旅游市场深度挖掘苏州传统乡村文化内涵精心设计体验型产品以整合营销理念进行市场推广等第六章结论，对本文进行简要总结。 研究方法本文采用的研究方法主要有实地访问调查法文献资料查阅法定性分析和定量分析相结合法。 由于涉及到对旺山乡村旅游市场营销状况的分析，所以需要实地访问调查完成。 通过抽样调查问卷法小范围访谈等方式，收集到尽可能多的第手资料。 同时，借助专业调查机构对苏州市乡村旅游者及市场的有关调查报告分析结果，如苏州市旅游发展总体规划苏州乡村旅游发展总体规划苏州旅游局官方网站的统计数据旺山生态农庄旅游发展有限公司已有的相关数据资料等。 通过查阅大量的统计资料苏州乡村旅游营销策略研究以苏州旺山生态园为例第章绪论旅游发展规划，收集和研读大量关于乡村旅游产品开发市场营销方面的专著和文章，定性分析国内外乡村旅游的成功案例，结合实地调查所得的第手资料，找出苏州乡村旅游产品营销方面存在的问题，分析其产生问题的原因，为苏州乡村析，本文结合旅游市场营销理论及国内外成功的乡村旅游案例，从苏州乡村旅游的实际出发，提出了今后苏州乡村旅游产品营销的改进措施，包括深度挖掘苏州传统乡村文化内涵精心设计体验式的差异第六章结论苏州乡村旅游营销策略研究以苏州旺山生态园为例化产品以整合营销理念联合政府企业社区等力量，通过广告公关网站等渠道进行市场推广。 由于所收集资料和实地调查的有限性，加上本人专业知识浅薄，本文还有许多的研究工作没有做到位。 本研究缺乏系统的实地调查数据，故而存在明显的不足。 例如对旺山及整个苏州乡村旅游市场的分析稍显粗糙，提出的市场营销改进措施略显粗浅。 对论文中的不足及尚未涉及之处，本人将在今后继续努力掘乡村文化内涵构建主题文化村创新传统节庆活动精心设计体验式产品整合各种感官刺激满足多种情感诉求激发游客思考探究增强参与互动内容以整合营销理念进行市场推广联合政府企业社区等各方力量整合广告公关等营销渠道加强乡村旅游网络营销第六章结论主要参考文献致谢苏州乡村旅游营销策略研究以苏州旺山生态园为例第章绪论第章绪论研究背景和意义乡村旅游是指以农村区域为活动场所，以农村独特的生产形态生活风情和田园风光为旅游对象，以农业旅游为主要形式，以都市居民为目标市场，以领略农村乡野风光体验农事生产劳作了解风土民情和回归自然为旅游目的的种旅游方式。 国外的乡村旅游早在世纪年代就出现在些西方的发达国家，上世纪年代乡村旅游有了快速的大规模发展。 目前，乡村旅游在欧美些发达国家，已形成多功能多元化和多层次的发展格局，发展前景越来越大。 国外乡村旅游的发展表明，无论是对落后地区还是发达地区，其发展都对乡村的经济社会环境文化等各方面产生积极影响。 就我国而言，党中央国务院贯高度重视三农问题，党的十七大提出了树立和落实科学发展观，统筹城乡发展，构建和谐社会等系列重大任务。 乡村旅游在优化升级农村产业结构增加农村就业和农民收入保护乡村文化和历史遗产促进农村人口素质的提高等诸多方面，起着不容忽视的作用。 从这种意义上讲，作为农业大国的中国，其乡村旅游的发展较之城市旅游更具现实意义。 年月，由苏州市旅游局中国科学院南京地理与湖泊研究所依据国家旅游局关于加快农村旅游发展的意见苏州市旅游发展总体规划及苏州市十五旅游规划编制的苏州市乡村旅游发展总体规划年正式出台。 此规划的出台，表明了苏州市政府对于乡村旅游的重视及理性思考。 苏州的乡村旅游在取得了快速发展的同时，也出现了不少问题，亟待我们去解决。 例如，乡村旅游管理与经营体制尚不健全，缺乏相应的标准政策和法规乡村旅游资源开发