居民出行方式的变化，必将推动旅游市场规模不断壮大。 第三，旅游业发展有着国家重大战略的有力支撑。 党中央国务院高度重视旅游业发展。 年出台的国务院关于加快发展旅游业的意见，为旅游业提供了强有力的政策支持。 近几年国家出台的项重大区域战略中，旅游业也成为推进战略举措的重要内容。 如要海南建设国际旅游岛，要广西建设桂林国家旅游综合改革试验区，要宁夏建设西部独具特色的旅游目的地，要福建建设海峡西岸自然和文化旅游中心，要西藏建设国际著名的旅游胜地，要新疆建设我国重要的旅游目的地等等。 这些重大战略政策将在十二五时期进入建设和成熟的关键阶段，将会带动整个旅游市场的发展和强化人们的旅游意识。 第四，国家产业政策的支持。 党中央国务院要求大力推进旅游与文化体育农业工业林业商业水利地质海洋环保气象等相关产业和行业的融合发展。 支持有条件的地区发展生态旅游森林旅游商务旅游体育旅游工业旅游医疗健康旅游邮轮游艇旅游。 把旅游房车邮轮游艇景区索道游乐设施和数字导览设施等旅游装备制造业纳入国家鼓励类产业目录，大力培育发展具有自主知识产权的休闲登山滑雪潜水露营探险高尔夫等各类户外活动用品及宾馆饭店专用产品。 大力发展旅游购物，提高旅游商品旅游纪念品在旅游消费中的比重。 以大型国际展会重要文化活动和体育赛事为平台，培育新的旅游消费热点。 旅游业成为国民经济的重要产业第，旅游业拉动内需，优化产业结构。 随着我国经济的持续发展，居民消费需求消费结构都发生显著的变化，收入水平的不断提高使得个人旅游消费的支付能力明显提高，旅游消费群体进步扩大。 年，全年国内旅游接待约为亿人次，同比增长国内旅游收入突破万亿元，增幅超过。 我国的黄金周长假旅游协调机制日臻完善，旅游接待人数和收入持续快速增长。 假日旅游有效拉动了国内消费和经济增长，带动了服务业发展和产业结构优化，对于实现我国经济又好又快发展尤为重要。 部分地区和城市旅游年票的发行也扩大了市民在旅游业商业和交通业等各方面的消费，从以借助这些活动进行宣传营销。 加大目标市场宣传力度集中人力财力，创新促销方式，强力推介宣传，开拓市场，不仅仅局限于江浙沪的游客，借助知名度扩散和交通条件改善，积极拓展南方北方港台甚至国外等新兴市场加强目标市场调查分析，科学细分市场，根据不同地域时节和游客年龄职业偏好等因时制宜因地制宜调整产品目标市场营销策略，提高市场开发实效。 加强区域旅游宣传协作方面，加强与周边的其他水乡古镇的合作，形成强势旅游区域。 立足于互惠互利，开展双方政府景区和旅游企业的全方位多层次旅游宣传合作。 另方面，要通过政府引导企业运作利益导向，加强与目标市场旅游代理商的互利合作化进入新的阶段长三角旅游业发展迅速同里古镇外部环境威胁自身旅游条件有待改进同质化竞争激烈异质化竞争激烈分析的结论同里古镇在未来旅游营销应有的对策旅游产品的开发整合策略同里古镇旅游发展对策具体目标旅游产品营销渠道策略机构推介报刊电台旅游集散中心行业协会专业委员会旅游促销策略抓住苏州旅游业整体发展机遇，进行整体宣传积极强化公众宣传加大目标市场宣传力度加强区域旅游宣传协作旅游节事策略网络营销策略人力资源管理对策加强旅游开发人才培养和引进重视旅游营销人才的培养和引进提高服务质量，树立同里旅游的良好形象结束语参考文献在攻读学位期间，本人公开发表的论文同里古镇的旅游营销研究引言引言选题背景和研究意义选题背景中国旅游业发展现状近年来，随着我国国民收入的提高，人们生活水平得到很大改善，在满足基本的物质生活后，人们对旅游等精神生活有了更多的需求，我国旅游业因此得到了快速发展，旅游业出现了新的发展态势。 中国旅游业发展步入黄金时期第，旅游消费进入大众化时代。 改革开发以来，我国以年均以上的速度迅猛增长，跨入了人均美元的大关。 十二五时期，随着小康社会进程的稳步推进，我国人均消费水平将持续增长，消费方式和消费机构将发生重大变化，居民消费将由实物消费为主转向实物消费与服务消费并重的阶段。 据统计，目前我国居民每年人均出游在次左右，而发达国家美日韩等人均年出游次数均在次以上，按照旅游经济发展规律，我国旅游消费需求已经达到爆发性增长的基线，随着公众假日休息日带薪休假等休息时间趋近于中等发达国家水平，个巨大的旅游消费市场将在十二五时期加速形成，旅游消费将成为城镇居民生活的基本内容和刚性需求。 第二，扩大内需政策的强劲拉动。 改革开放后，我国经济经历了年的高速的粗犷式的发展，取得了巨大的成就，政府财力大大增强，人们生活水平也得到了本质的提高，但同时经济模式也出现了较大的问题，过度依赖出口和投资的拉动，面临着经济模式的转型。 随着国际金融危机和欧债危机的爆发，严重影响了我国的出口经济，中