恩形成学校文化的基本源点光明日报，标题黑体小二，居中，单倍行距，段前行，段后行内容宋体小四，行距固定值磅。附录附录附录标题黑体小加粗居中，单倍行距，段前行，段后行内容宋体号，行距固定值磅。。，。标题黑体小二，居中，单倍行距，段前行，段后行内容宋体小四，行距固定值磅。，。致谢不断的进步。互联网的发展和虚拟社区的形成给企业带来的最大的给予和挑战就是如何满足消费者的个性化需求，如何让消费者更便捷更省时的获得想要的商品和服务。企业从产品跟品牌为核心，到以服务与质量为核心，现在必须转变为以客户这唯对象为核心。现在，随着计算机人工智能技术数据库技术的发展和人们对互联网的应用与了解，企业可以便利地搜集顾客的信息，更迅速的了解顾客的需求和对产品的意见。此外，随着计算机技术的发展以及更多的中小企业对互联网的了解并加以应用，企业的生产和管理技术也得到了很大的发展跟进步。网络营销的含义及特征网络营销的含义网络营销是企业整体营销战略的个组成部分和不可分割的部分，是为实现企业总体经营目标和对目标的实现所进行的，以互联网为基本技术与商业手段营造网上经营环境的各种有利于企业的活动。这是网络营销基础与实践中对网络营销大概的定义，被各种网络营销教材和网络营销论文广泛引用与借鉴。网络营销概念的同义词有很多，其中包括网上营销互联网营销在线营销网路行销，网络直销等。这些词汇说的基本上都是同个意思，笼统地说，网络营销就是以互联网为主要手段去开展企业产品的营销商业活动。网络营销的特征网络营销与传统营销方式比较，它存在以下不同意传统营销的特征大纲级别级，小二号黑体，居中，单倍行距，段前行，段后行大纲级别级，小三号黑体，单倍行距，段前行，段后行大纲级别级，四号黑体，单倍行距，段前行，段后行通过以互联网技术和其他技术信息技术为基础。网络营销之所以和传统营销方式有所不同，其根本原因就是在于网络营销是基于通过互联网，并且采用了许多传统营销方式中所没有的技术手段，比如电子邮件营销邮件列表技术论坛形式等等。才使得网络营销具有交互性低成本便捷性等特点。网络营销意味着企业经营模式和商业模式的根本上的转变。企业如果想要开展网络营销，就要求企业的组织机构设置人员配备职能分布业务流程不同于传统的营销方式并且有所创新。企业必须围绕着信息流资金流和物流，这三个基本流程，采用现代化的管理方式，进行业务的重组及组织机构和人员的调整，以达到企业预期的想法和目标。网络营销是传统营销的个继承和持续发展。网络营销并不是空中阁楼，它是建立在传统营销理论基础之上的，有它存在的基础和必然。不论是理论还是理论，对于网络营销来说都是值得借鉴的宝贵经验和财富。可以说，网络营销仍然是营销，只是营销的发展方向改变了，变成了通过网络去开展的种网络营销。网络营销既不是，也不是网上销售。营销从来就不是销售，网络销售也不是网上销售。网络销售是电子商务的项应用和功能。网络营销并不是到网上去买东西这么简单，而是将传统的营销应用到网络上去，进而减少企业的营销成本，从而更好的用剩下的资金去研发新的产品和去开拓新的市场。，见图。结论，网络营销意识不强网络营销专业程度不高现阶段我国企业的网络营销的发展对策更新营销观念和意识对传统的营销观念进行反思把网络营销观念与传统营销相结合派人员到这方面做得好的企业进行学习考察优化网站设计发挥网站功能量身定制切以实际出发组建专业化网络营销队伍形成产业链的建设观念把配套建设放在重点加大网络发展上面的投资力度加大技术的投资力度完善各种服务加大宣传资金的力度结论参考文献致谢前言进入世纪，以为核心的现代网络技术和通信技术已经得到了飞速的发展和广泛的应用，世界经济向全球化和信息化发展成为新世纪鲜明的特征和趋势。今天，我们已经走入以因特网为基础的网络经济时代，企业利用互联网有效展开网络营销活动，寻找新的商机，已成为种必然的选择。网络营销是借助于互联网技术来实现定营销目标的新型营销方式，由于它具有传播范围广速度快不受时空限制成本低等特点，越来越多的企业意识到了通过互联网营销实现宣传自己发布信息开拓业务提升品牌的重要性。随着互联网的飞速发展，基础设施水平逐步提升网民数量快速增长据中国互联网络发展状况第次统计报告，年月我国网民已超过亿跃居世界第位人们对网络的日益依赖网络营销的应用成本日益降低，这些都为中小企业发展网络营销战略创造条件。以往只有实力强大的大公司参与的网络营销领域，现在更多的中小企业也可以低成本涉足。网络营销正在改变着传统的营销方式，对中小企业的发展带来重大的机遇和商机。随着网络技术的日渐成熟，互联网已成为日常工作生活中必不可少的工具，网络营销在近年的营销界中成为受追捧的营销理念，也给竞争激烈的中小企业带来了新的机遇和挑战。大型企业在资金品牌等方面有其特有的优势，能够拥有更多的机会，而中小企业由于资金实力相对薄弱企业规模受到了限制，想要占领更大的市场，应避免与大型企业正面冲突，需要寻找到有别于传统的营销模式管理式和营销观念。网络营销由于其独有的特点，实践证明成为中小企业成长的催化剂。中科院电子商务技术研究中心李安瑜主任在中国企业网络营销论坛发表观点认为，目前的企业网上营销市场，要建立专业的网上营销市场，现有存在三个问题投资大于预期。现在要建个网上市场，不可能说几十万几百万就能完成。怎么实现规模化。如果要实现全国规模性经营，定要有很多特色。产品的选择。什么样的产品才能在网上实现网上营销，这个是很有讲究的。因此，总结成功的要素是第，物理市场的盈利支撑。比如土地升值，人越多越升值，但网上市场没有这个效益，所以网上市场还需要物理市场的盈利制成。通过比较中国企业与外国企业的网络营销规模企业拥有网站数量等系列问题，发现我国网络营销总体水平还较低，制约我国企业网络营销发展的障碍和主要问题。网络营销以其快捷低成本高覆盖面的优势为经营灵活的中小企业带来前所未有的变革和发展机遇，如何开发网络细分市场制订适合自身发展需要的网络营销战略成为中小企业发展的重要课题，本文分析了新形势下当前我国中小企业网络营销的现状和遇到的挑战，探讨适合中小企业发展网络营销的对策。网络营销的内涵网络营销产生的原因网络营销产生的技术背景现代电子技术和通信技术的应用与发展是网络营销产生的技术基础和必要的条件，也是未来网络营销取代实体营销的根本基础。互联网诞生于世纪年代，随着网络协议和相关硬件软件产品的发展，互联网开始逐渐从军用向商用和民用转变，并且这个趋势越来越随着技术跟人们对网络的认识发展迅速。但伴随技术的应用，推动了的商业化进程，世纪年代以来更呈现指数性发展的趋势，每年都有几百万个新的站点加入，这既说明网络的迅速发展，也间接表明网络的竞争也愈加的激烈。现在连入的国家和地区已超过个，与之相连的站点也由最初的几千个增加到多万个。据有关资料表明，到年月底我国网民人数已经达到了亿。企业差异化营销的需要企业是经济社会中最不可缺少的部分，它既可以使个国家的经济持续发展，更重要的是可以使人类社会得到图书分类号密级毕业论文浅析我国企业网络营销存在的问题及对策学生姓名梅佳璐班级营销学号学