1、“.....品牌传播的关键点不仅仅是最终消费者,而是个广阔的动态的相互影响购买行为的人际关系网。鉴于品牌微信公众号与消费者之间既有大众传播又有人际传播的属性,MINI品牌信息传播的最主要受众车主与潜在车主,形成了个具有相似经济条件生活品位的人际圈,因MINI的品牌营销传播聚合在起,并辐射影响到更多圈层以外的拥有同样相似兴趣的受众。以CLUBMAN杂志为例,由于其内容的原创性,几乎不含MINI产品软硬广告的去商业属性以及较强的可读要角色。微信公众号与受众之间的传播属性微信公众号与受众之间的传播,既有大众传播属性,又带有定的分众传播和人际传播属性。篇爆款文章,可能获得远远不止文章底部显示的万阅读量,不仅在网络上获得较高的讨论度,甚至可以跨越平台突破线上和线下的界限,对现实社会产生影响另方面,与大众传播相对的分众传播,是当今时代另种普遍而有代表性的传播现象。分众指的是受众并不是同质的孤立个人的集合,而是具备了社会多样性的人群。不同的品牌与产品拥有不同的受众群体......”。

2、“.....微信公众号自身运营的定位及所带的订阅功能,使不同群体可以根据自身的兴趣需求订阅公众号,阅读收藏文章。同时,微信公众平台上内容的传播n同时,紧凑设计的车型定义都市出行种种个性化定制产品,使其目标受众多为年轻时尚个性的都市人群。随着年Mini被宝马集团收购并更名为MINI,其品牌面临着新的挑战产品线的变化从年Mini诞生,到宝马时代的前两代MINI,MINI的核心版本直保持门掀背小车的经典形态,直到年,为扩大市场增加销量,第代MINI首次出现了门掀背版本。然而,这也为MINI品牌带来争议。‚个个性品牌的立身之本,是它为消费者带来的归属感和认同感。MINI的小车高价路线,消费者已经含有情怀充值在其中。‛产品线的变化带来品牌形象的改变,很多MINI粉丝认为MINI从此不再小众,拒绝为其买单。营销环境的变化在传统媒体营销时代,市场营销活动是以营从品牌官方微信公众号运营看品牌角色的塑造（原稿）doc浸于对自我价值观的自说自话式表达,却忽略了消费者真实的心声......”。

3、“.....是个潜力无限的MINI品牌代言群体。绝对MINI内容大亮点是来自车主的UGC内容。MINI车主本身就在时尚与人文艺术领域有显著的兴趣倾向,具有较强的内容产出能力。以‚MINI车主原创杂志CLUBMAN‛为例,这些内容由MINI品牌发起征集,围绕着几个符合MINI品牌核心价值主张的主题,并以提供丰厚的稿酬创作基金以及线下车主大会活动等极具吸引力的回报,为广大车主提供了个能充分自我表达的平台,得到了车主的热烈响应。从年月日开始CLUBMAN第期以‚固执与审美‛为主题征稿,到月日杂志完成,陆续展示车主销者为中心,消费者被视为被动接受信息的受众。随着种种移动互联媒介的兴起,以营销者为中心的营销环境转变为以消费者为中心,消费者掌握了越来越多的信息与媒介话语权,品牌营销者自说自话式的传播出现了个‚祛魅‛的过程。新的营销环境下,MINI该如何与目标受众人群进行有效沟通,进而重塑品牌角色,是MINI需要解决的重大课题。从品牌官方微信公众号运营看品牌角色的塑造（原稿）......”。

4、“.....消费者会以订阅公众号的方式,得到定期的持续的推送内容,在手机微信这个渠道上建立与品牌的某种持久性互联另方面,如果品牌官微提供的内容不能满足消费者需求,将会面临‚取消关注‛的后果。因此,品牌官微的建设需从消费者需求出发,而不能沦为品牌的自说ATTERS是MINI品牌联手各行业的创造力阶层,发掘创造实现以设计为驱动的都市解决方案,这是个与MINI汽车产品看上去毫无关联的项目,但其倡导的‚以设计为驱动的都市解决方案‛却与MINI品牌向服务城市出行的定位如出辙。品牌需要在某领域或某场景,扮演能够推动场景发展的重要角色。在都市这个场景中,MINI用切实行动探索了很多与城市相关的创意方式,并通过品牌微信公众号以系列文章形式传播。得到大力推广的已不仅仅是产品,而是品牌独树帜的价值观。消费者MINI车主价值的深度挖掘世界著名的品牌战略研究权威戴维〃阿克将价值主张定义为‚为消费者提供价值的品牌所营销的种实用性感情性和自我表现功能‛。长久以来......”。

5、“.....而不仅是产品和服务,而且消费者创造了套全新的方式为品牌的建立以及品牌的长期发展增加价值。我们从消费者即品牌官方微信的读者角度,来探讨消费者对品牌官方微信的使用动机,及双方之间的传播逻辑。Mini于年由英国汽车公司推出,是款个性十足的小型两厢车,因其经典的设计风靡全球,在半个多世纪里获得了巨大成功。自诞生之日起,Mini就自定义为个为都市而生的品牌,坚持创造性的空间利用和以人为出发点的设计理念,不仅在汽车设计和制造上,更体现在创造新的都市体验上。Mini是个既传统又年轻的品牌,诞生十年来在产品设计上始终保持的‚英伦范‛是其品牌形象的显著ic官方微信与消费者的沟通逻辑微博微信头条抖音等依托于移动互联网的媒介平台,在新媒体营销时代成为了广大品牌展开营销活动的新战场,而腾讯公司推出的微信公众平台更是在众多平台中独树帜。‚品牌官方微信‛成为品牌在微信朋友圈所中扮演的个品牌代言重要角色。微信公众号与受众之间的传播属性微信公众号与受众之间的传播,既有大众传播属性......”。

6、“.....篇爆款文章,可能获得远远不止文章底部显示的万阅读量,不仅在网络上获得较高的讨论度,甚至可以跨越平台突破线上和线下的界限,对现实社会产生影响另方面,与大众传播相对的分众传播,是当今时代另种普遍而有代表性的传播现象。分众指的是受众并不是同质的孤立个人的集合,而是具备on同时,紧凑设计的车型定义都市出行种种个性化定制产品,使其目标受众多为年轻时尚个性的都市人群。随着年Mini被宝马集团收购并更名为MINI,其品牌面临着新的挑战产品线的变化从年Mini诞生,到宝马时代的前两代MINI,MINI的核心版本直保持门掀背小车的经典形态,直到年,为扩大市场增加销量,第代MINI首次出现了门掀背版本。然而,这也为MINI品牌带来争议。‚个个性品牌的立身之本,是它为消费者带来的归属感和认同感。MINI的小车高价路线,消费者已经含有情怀充值在其中。‛产品线的变化带来品牌形象的改变,很多MINI粉丝认为MINI从此不再小众,拒绝为其买单。营销环境的变化在传统媒体营销时代......”。

7、“.....如果说好的内容是品牌官方微信公众号能够与消费者达成致的价值主张,那么流量便是这种价值被自发传播的结果。品牌传播的关键点不仅仅是最终消费者,而是个广阔的动态的相互影响购买行为的人际关系网。鉴于品牌微信公众号与消费者之间既有大众传播又有人际传播的属性,MINI品牌信息传播的最主要受众车主与潜在车主,形成了个具有相似经济条件生活品位的人际圈,因MINI的品牌营销传播聚合在起,并辐射影响到更多圈层以外的拥有同样相似兴趣的受众。以CLUBMAN杂志为例,由于其内容的原创性,几乎不含MINI产品软硬广告的去商业属性以及较强的可读性,形成了圈层内外更为广某场景,扮演能够推动场景发展的重要角色。在都市这个场景中,MINI用切实行动探索了很多与城市相关的创意方式,并通过品牌微信公众号以系列文章形式传播。得到大力推广的已不仅仅是产品,而是品牌独树帜的价值观......”。

8、“.....长久以来,传统营销时代的品牌沉浸于对自我价值观的自说自话式表达,却忽略了消费者真实的心声。而MINI品牌几十年间积累的代代个性鲜明的品牌‚忠粉‛,是个潜力无限的MINI品牌代言群体。绝对MINI内容大亮点是来自车主的UGC内容。MINI车主本身就在时尚与人文艺术领域接受到的朋友圈广告拥有点赞和评论功能此时,微信用户朋友圈中接受到此条广告的好友也会在这条广告下点赞,甚至同属名用户但并不相识的两位好友都不约而同地在广告下表达态度。这种默契的行为,表明了微信朋友圈所发布投放的公众信息,具有可以将品味类似兴趣相投的人聚合在起的作用,成为种人际社交互动的媒介同时,这种行为也是微信用户在朋友圈种表达态度彰显个性的动作,是所处的社交网络中自我认知与相互认知的渠道之。对品牌官方微信公众号的留言转发点击‚好看‛等行为同样起到这种作用。这就说明品牌官微绝不仅仅是将信息单向传递给受众就完成了营销行为,受众可以对接收到的内容进行次传播......”。

9、“.....‚绝对MINI自话。同时,与传统媒介相比,微信公众平台所提供的服务工具增强品牌官微与消费者之间的互动性。很多品牌官微在微信平台上能够提供品牌在线服务,随时響应消费者的疑问,扮演在线客服的角色。在推送文章中,运营者会在留言中积极响应读者的留言提问,为品牌赋予更多人性化特征。Mini于年由英国汽车公司推出,是款个性十足的小型两厢车,因其经典的设计风靡全球,在半个多世纪里获得了巨大成功。自诞生之日起,Mini就自定义为个为都市而生的品牌,坚持创造性的空间利用和以人为出发点的设计理念,不仅在汽车设计和制造上,更体现在创造新的都市体验上。Mini是个既传统又年轻的品牌,诞生十年来在产品设计上始终保持的‚英伦范‛是其品牌形象的显著icon同时,紧凑设计的车型定义都市出行种种个性化定制产品,使其目标受众多为年轻时尚个性的都市人群。随着年Mini被宝马集团收购并更名为MINI,其品牌面临着新的挑战产品线的变化从年Mini诞生,到宝马时代的前两代MINI......”。