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品牌资产培训 品牌资产培训

格式:PPT 上传:2022-06-26 22:26:06

《品牌资产培训》修改意见稿

1、“.....积极,甚至偶尔也会自嘲番你可以相信的魔力小小环球的解决之道,在任何个角落,连你想象不到的那些人们也被解放到科技的世界里来了。立竿见影,戏剧性的效果维持既有优势提升了品牌情的感面对其傲慢和官僚的印象在全球范围内下降目标含糊挑战提升价值感树立相关性带出新的,易于接近的,客户导向的态度加强潜在优势众口声‟‟,‟,多芬帮助女人显著体验更柔软更美丽的皮肤,由此让女人的外表和内心都处于最佳状态信息技术品牌最好的技术并不总能赢最好的品牌却可以这些公司没有好好管理他们的品牌蹒跚而行的,名声下降年中亏损亿可能分化为个小公司,多家代理商,品牌资产培训.使用这个品牌时,你有什么特别的感觉和情绪使用这个品牌让你如何看待自己当别人使用这个品牌时,你有什么感觉这个品牌的感情色彩使用这个品牌与使用主要竞争品牌的心情和感受有何不同品牌检验,既然使用个品牌会成为你生活的部分,所以品牌维系得以成立的理由,本质最好可以浓缩为句话为什么要品牌写真这是品牌的定义,它的......”

2、“.....驾驭脱缰野马般的激情和优越感完美融合的感受充满内在力量和激情的轿车宝马品牌写真宝马是超级驾驶机器。‟思考那些可以令人联想起这个品牌形象的具体的事情‟,当听到这个品牌,是什么东西最先跃入您的脑海别的方面视觉的或印象包装或者产品内涵点广告的印象符号标记上述内容导致人们想起这个品牌的那些特点品牌检验思考这个品牌在你心中产生的感觉和共鸣这个品牌的感情色彩使用这个品牌与使用主要竞争品牌的心情和感受有何不同品牌检验,既然使用个品牌会成为你生活的部分......”

3、“.....联想,视觉,记忆从中寻找品牌价值与消费者价值观的接轨处和互动点品牌生命的意义什么是品牌检验找寻勾动本品牌在消费者心中识别性的趋动元找寻本品牌在消费者心中引燃的情感及感性的元素。了解本品牌引发的记忆和联想。我在他的生命里,到底扮演什么角色是否需要改变,要怎么改变品牌检验‟思考那些可以令人联想起这个品牌形象的具体的事情‟,当听到这个品牌,是什么东西最先跃入您的脑海别的方面视觉的或印象上述品牌功能,品牌还能给我们的生活带来更多的内容除了它的技术功能外,这个品牌还能带来那些别的品牌无法实现的东西这个品牌独特的贡献是什么使用这个品牌可以使你对使用这个类别的产品产生什么观点您自己的行为方式和思考方式中那些内容可以强化品牌对你的作用品牌探测运用各种调查方法,来探测品牌与消费者关系的真相刺激与投射,用来了解复杂或问不来的问题品牌自杀法品牌比喻拟人化品牌再生角色扮演日记法是品牌检验前后的辅助工具品牌写真品牌写真,旦品牌检测得以完成......”

4、“.....品牌品牌的栽培检视品牌有无资产定期追踪品牌状况确认或定义品牌精髓品牌精髓反映于所有传播工具周华健和张学友为什么是品牌知名度高消费者对其品质的认知忠实度已存在有特定的联想与个性存在已与消费者建立种独特的关系看起来,还有段路可以走下去分析方式收集品牌产品相关事实形成品牌行销计划形成品牌传播计划偏好消费者对广告的偏好及知名度消费者的生活形态的决策几历史行销目标行销对象行销策略理性和数字,逻辑左脑的分析有没有,完全看个人是否可能在理性的过程中,加入感性的步骤,使我们有意识地去探索消费者右脑的无限可能软性的价值硬性的价值如果你要塑造个歌星音色,歌路外形年龄个性风格调子歌曲内涵个性歌迷和歌手的关系有哪些这个歌手的特质决定了着份关系决定成功的本质哪些价值观和歌手的哪些特质应该保持唱片的传播策略唱片的行销策略计划的执行勾子临门脚勾子勾住消费者......”

5、“.....我们的责任是协助管理品牌资产。何谓个品牌的资产与负债,其名称,象征符号,得以附加或减除个产品或服务对其所属公司或顾客提供的价值。操作性价值现有品牌的净赚价值策略性价值未来延伸可行性的价值品牌资产提供给顾客的价值提供给企业的价值提供给顾客的价值提升消费者对资讯的解析与处理提升消费者购买决策的信心提升消费者使用满意度提供给企业的价值提升行销活动的效率与效果提升品牌忠实度提升价格利润提升品牌延伸能力提升通路的杠杆效应提升竞争优势开花结果的品名或符号知名度品牌忠实度品牌联想其他专利资产品质认知度品牌联想的价值联想协助消费者处理与调阅记忆中的资讯差异化与定位购买的理由创造正面的态度与感觉品牌做产品延伸的基础品牌联想的种类国家地域性产品属性抽象物顾客利益点竞争者产品级数生活型态个性名人使用者顾客使用应用相关价格品牌名称与标志品牌忠实度的金字塔心意忠贞于品,旦品牌检测得以完成......”

6、“.....品牌得以成立的理由,本质最好可以浓缩为句话为什么要品牌写真这是品牌的定义,它的,不能不应改变的本质所有相关策略创意媒介公关都不应违背品牌写真的精神让品牌小组的全体成员了解我们在做什么激发创意人员的才情所有名词到底要做什么品牌检验寻找般市场调研中找不到的感性因素及非理性层面品牌探测运用各种技巧来了解消费者说不出的话品牌写真写出段话来主导日后该品牌与消费者的关系宝马核心资产可控的动力满男子汉气概,没有丝毫的笨重和古板,驾驶宝马赋予驾驶者以控制感和力量感宝马的内涵是秩序与和谐。它是精密准确的汽车。建造今日的品牌短期的销售忠于品牌核心价值与精神,使品牌持久不坠长期销售何谓全程品牌管理以完整手法集中在品牌,并管理品牌与消费者的关系。全程品牌管理能确保无论客户或代理商的作业小组以此为首要之务。个活络,持续的计划,去涵盖所有品牌相关的活动。为何如此做利润依赖成功的品牌品牌忠实度的品质是成功的驱使者忠实度介于使用者与产品之间,种强劲关系的结果......”

7、“.....对那层关系,影响其巨。我们的每步,每种形式的传播技巧将着重于品牌了解的各项工具,培养洞察力想像力,与创意点子,以强化品牌。品牌资产培训。当洗澡是我逃脱到平和世界的唯方式时,它承诺给我奖赏。当本应属于我的柔软肌肤片刻不见时,它承诺找还给我。当我有时不得不暂时遗忘我是个女人时,它承诺会提醒我。当我的皮肤需要保护和营养时,它承诺给我重新滋润。它是个简单而无私的承诺,对我心底里女人的天性主品牌定位上述品牌功能,品牌还能给我们的生活带来更多的内容除了它的技术功能外,这个品牌还能带来那些别的品牌无法实现的东西这个品牌独特的贡献是什么使用这个品牌可以使你对使用这个类别的产品产生什么观点您自己的行为方式和思考方式中那些内容可以强化品牌对你的作用品牌探测运用各种调查方法,来探测品牌与消费者关系的真相刺激与投射,用来了解复杂或问不来的问题品牌自杀法品牌比喻拟人化品牌再生角色扮演日记法是品牌检验前后的辅助工具品牌写真品牌写真,旦品牌检测得以完成......”

8、“.....品牌使用这个品牌时,你有什么特别的感觉和情绪使用这个品牌让你如何看待自己当别人使用这个品牌时,你有什么感觉这个品牌的感情色彩使用这个品牌与使用主要竞争品牌的心情和感受有何不同品牌检验,既然使用个品牌会成为你生活的部分,所以品牌维系步品牌探测第步品牌写真第步运用写真第步发展策略第步每年检查品牌步这些步骤不是秘笈,也不是完全不能改变使用的顺序。例如品牌探测和品牌检验是互换的过程。你必须了解自己要在这段过程中寻找什么,才知道怎么用。探索品牌的有形和无形资产确定理想的品牌价值品牌检验品牌写真品牌检验为什么要品牌检验找出除了功能面外的抽象元素情感,联想,视觉,记忆从中寻找品牌价值与消费者价值观的接轨处和互动点品牌生命的意义什么是品牌检验找寻勾动本品牌在消费者心中识别性的趋动元找寻本品牌在消费者心中引燃的情感及感性的元素。了解本品牌引发的记忆和联想。我在他的生命里,到底扮演什么角色是否需要改变,要怎么改变品牌检验品牌资产培训......”

9、“.....麦当劳,金霸王电池,好奇纸尿裤举例万宝路定位价值美国西部的口味情感利益点男人的豪迈理性利益点无广告执行牛仔形象,绝对紧密致举例麦当劳定位价值有价值,好时光情感利益点享受欢乐,温馨,满足理性利益点多样性,价格价值感品牌传递方式食物,店面,员工,广告广告执行家庭,孩子,标志,举例金霸王电池定位价值最持久的电池情感利益点可靠的,不会令人失望的,轻松诙谐的。在重要的功能利益点以外,尚存在着决定所有忠实度与购买决策的情感层面。每个品牌中都定有个产品,但不是所有产品都可成为品牌。强势品牌的好处售价较高,获利较高。高获利容许更大的产品发展主导地位更大弹性对抗竞争者的活动,如功能的改善,低价,战术促销,销售渠道私有品牌。消费者比较宽大为怀。占有率比较稳定。品牌资产培使用这个品牌时......”

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