成就未来的主题广告口号，在药类市场上个性鲜明，独树帜，为其产品占领市场居功至伟。第二，必须考虑目标消费群的特征，与目标消费群的需求相吻合。悄悄豆品牌正是抓住儿童与成年人完全不样的独特心理特征，凭句简单的广告诉求悄悄豆，不要悄悄吃而举扬名。第三，应考虑产品本身的特点。品牌能使人想到种属性是品牌的重要含义。像钻石戒指这类消费品，可以将其定位于富贵具有身份和拥有坚贞不移的爱情等象征。第四，必须结合企业的规模技术水平和实力等相关因素。企业定要做力所能及的事，而不是好高骛远的空有番雄心做想当然的事。第五，应该区别于竞争对手的定位。企业在进行品牌定位时应力求在品牌个性和形象风格上与竞争者有所区别。确定最适合自己的品牌战略品牌战略是关系到个企业兴衰成败长治久安的根本性决策，它是企业品牌经营的提纲和总领，是实现持续发展的前提与保证。常见的品牌战略有多品牌战略单品牌战略副品牌战略多品牌战略背书品牌战略等。国内企业可根据自身特点确定合适的品牌发展战略，如企业同时经营两个以上相互独立彼此没有联系的品牌，可选择多品牌战略企业所生产的所有产品都同时使用个品牌时，可采用单品牌战略产品种类较多的企业，可以采用副品牌战略。重视品牌质量品质是企业创名牌的根本，是使顾客产生信任感和追随度的最直接原因，是品牌大厦得以稳定的根基。没有高品质，不可能成为真正的名牌，甚至可能会导致企业经营失败。质量作为品牌的本质基础，会影响到品牌的生存和发展。同时，高质量会带来品牌的成长，会带来高的市场份额。塑造独特的品牌个性价值观念的多元化，是品牌个性存在的基础，人们需要不同个性的品牌。那些随大流毫无性格试图争取所有人的产品，实际上将被所有人所不取，这就是绝大多数产品至今仍默默无闻的真正原因。而那些具有鲜明个性的品牌正大行其道，如雀巢食品的个性是温馨的美味的诺基亚手机的个性是人性化的科技的。塑造独特的品牌个性可以从以下几个方面着手第，包装及视觉风格。健康优良的包装材料，独具匠心的包装造型，标志图形字体色彩等各种手段的综合运用，都有助于品牌个性的塑造与强化。第二，价格。味贯之的高价位可能会被认为是高档的富有的略带世故的，例如金利来相反则会被认为是朴实的节约的略显落伍的，例如雕牌经常改变价格，会被认为是轻浮的难以捉摸的。有些品牌会奉行永不打折的原则，这样就会被认为是专的真实的，也有些强硬的。第三，广告风格。许多成功的品牌都会形成自己的广告风格，并且所有的广告都会遵守这个风格，以使这种风格越来越清晰。例如诺基亚的广告中始终都有个形影不离的圆弧。第四，品牌代言人。如果形象代降，反而会因此而获得提升。但是，在实施品牌创新和延伸的过程中，必须慎重，避免新产品对原有品牌产生负面影响。六结语市场经济的发展促进了品牌战略的成熟，品牌竞争将市场经济推向了新的发展阶段，未来的市场必将是品牌的天下。重视品牌战略的研究和实施，有助于民族品牌的成长，增强中国企业在国际市场上的竞争力，最终增强我国在国际社会上的竞争力。参考文献美沃伦基根全球营销管理北京清华大学出版社，年版美菲力浦科特勒市场营销管理北京中国人民大学出版社，年版屈云波品牌营销北京企业管理出版社，年版李弘，董大海市场营销大连大工出版社，年版朱方明品牌促销北京中国经济出版社，年版晃钢令营销战略策划上海上海财经大学出版社，年版朱方明品牌促销北京中国经济出版社，年版木梓以品牌战略推动企业发展信息网络刘红霞我国企业品牌战略问题研究江西金融职工大学学报刘新民我国品牌战略存在的问题与对策郑州航空工业管理学院学报胡号寰,钟兆青中国企业实施品牌战略的思考长江大学学报社会科学版董伟达品牌战略与企业发展的关系科技与管理于法领关于品牌战略北方经济姬雄华企业品牌战略选择研究延安大学学报社会科学版蒋海岩实施品牌战略创企业名牌山东行政学院山东省经济管理干部学院学报致谢从去年十月份接受课题到现在完成毕业设计论文，衷心的感谢我的指导谢荷峰老师给予了精心的指导和热情的帮助，尤其在课题设计的前期准备阶段和本人的数据库的设计阶段，导师提出许多宝贵的设计意见，在最后的测试修改阶段老师在百忙之中抽出时间为我们提供了必要的帮助，这样使得我们得以顺利的完成毕业设计开发工作，在短暂的个月的相处时间里，老师渊博的知识敏锐的思路和实事求是的工作作风给我留下了深刻的印象，这将使得我终身受益，谨此向老师表示衷心的感谢和崇高的敬意。言人并不符合品牌的个性，则会造成品牌的稀释。因此在选择形象代言人时，我们有必要了解代言人与品牌个性之间的关联性。品牌的管理者应该清楚地知道，品牌要迎合哪类型消费者的喜好，要找什么样的意见领袖来做品牌的代言人。只有品牌个性与人物联想对应，才能对品牌产生加法甚至乘法效果，否则，只会对品牌产生副作用，甚至将己有的个性稀释殆尽。第五，品牌历史。品牌诞生的时间也会影响品牌的个性，般来说，诞生时间较短的品牌占有年轻时尚创新的个性优势，百事可乐之所以比可口可乐更具年轻的个性，除了广告策略的不同，百事可乐比可口可乐上市时间短也是个重要原因。诞生时间较长的品牌常常给人成熟老练稳重的感觉，但可能也有过时守旧死气沉沉等负面影响。因此，对于老品牌，需要经常为品牌注入活力，以防止其老化。第六，品牌籍贯。由于历史经济文化风俗的不同，每个地方都会形成自己的些特色，因此，每个地方的人会有些个性上的差异。有些品牌，会借助出生的背景而树立自己的个性。孔府家酒，产自孔子的故乡曲阜，这使人相信这种酒是最具中国文化特色的。如果这种酒产自其它地方，则不但不会增强其品牌个性，反而会有所稀释。第六，公关赞助。些国际品牌的公关赞助，会非常有针对性和连续性，以建立种致的个性。例如耐克只赞助体育活动，逐步树立了其运动的个性。在名目繁多的体育运动中，耐克把目光投向了篮球，通过赞助广告等形式，将耐克品牌与篮球运动捆绑在起，塑造它体育与运动的形象。加强品牌公关与宣传公共关系作为企业形象建设的重要手段而因此成为企业营销策略中不可或缺的要素。加强品牌公共关系的主要内容有政府关系媒体关系消费者关系员工关系股东关系金融关系社区关系产品宣传公关广告公益活动等等，在企业进行公关与宣传过程中应注意首先，公共关系工作必须是以企业或个人的实际表现和真诚付出为基础的，若是企业本身不关心公益，仅以此作为幌子，其所推动的公共关系活动将不会得到善意的回报。其次，公共活动的事前事中事后，尤其是事后的传播宣导是公关活动成败的关键，毕竟企业开展公关活动的目的之还是为了企业自身的利益，即良好公众形象的建立和广泛传播。所以务必重视活动的正面广泛报道，营造新闻传播价值。最后，对于品牌文化的传播媒介的选择是应当十分重视的环节。在传播媒介的创新上企业应该发掘新的广告策略和新的广告方式，以展示品牌的形象。不断实施品牌创新，谨慎实施品牌延伸品牌创新与延伸，就是把在类产品中已树立起来的品牌使用到其他种类产品上去。借助品牌延伸，用著名品牌推出新产品，使后者的定位更为方便容易。如果品牌延伸获得成功，还有可能进步扩大原品牌的影响与声誉。这是因为品牌延伸方面能增加该品牌的市场覆盖率，使更多的消费者接触了解该品牌，从而提高品牌知名度另方面，消费者使用延伸产品的良好体验和感受，有可能反过来提高原品牌声誉，产生积极影响，使原品牌的地位不但不会因为品牌延伸下重视品牌质量塑造独特的品牌个性加强品牌公关与宣传不断实施品牌创新，谨慎实施品牌延伸结语参考文献谢辞引言随着经济的发展，企业经营的竞争已由产品生产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争。品牌战略的系统研究和实践，起步于世纪年代末。年，菲利浦莫里斯公司和雀巢公司的两大著名收购行动，标志着现代品牌时代的来临。近年来，中国企业的品牌战略理论和实践取得了长足进步和发展，但与西方发达国家相比还有很大差距，这种差距使得中国企业的竞争力在国际市场上严重不足。本文中，笔者将在品牌战略的理论基础上，分析品牌战略对中国企业发展的重要性，并针对目前中国企业在品牌战略实施过程中所存在的问题提出相应对策。二品牌战略相关概念品牌的含义般意义上的含义品牌是个名称名词符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别个销售者或群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。作为品牌战略开发的含义品牌是通过以上这些要素及系列市场活动而表现出来的结果所形成的种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于种无形资产。所以这时候个品牌是作为种无形资产出现的。沃尔特兰道认为个品牌就是个承诺。通过识别和鉴定个产品或服务，它表