，研究经费投入不足，企业缺乏具有自主知识产权的高技术含量的陶瓷产品。部分陶瓷企业家缺乏超前意识全球化经营意识，市场应变能力差，陶瓷产品更新换代慢，产品结构不合理，不能满足国际市场差异化消费需要。我国陶瓷行业从总体上看仍处于粗放型经营向集约型经营的过渡阶段。企业注重硬件投入而轻视软件方面投入，陶瓷企业产品开发设计仍以模仿为主，这些因素阻碍了我国陶瓷工业创建世界名牌。陶瓷企业不能在国际市场准确定位在国内大多数陶瓷企业经营者的意识中，不重视企业在国际市场中的定位。有些企业甚至不知道如何在国际市场中进行目标定位，企业缺乏全球化经营眼光。些企业在市场中追求短期效益，企业频繁转产不断更新商标，更改厂名。其主要原因是陶瓷工业企业产品定位没有以市场调查为依据，没有从企业自身的素质和特色去决定企业生产的产品品种产量等。陶瓷工业企业的经营者们缺乏国际陶瓷市场的准确信息，以致经营者没有能力去思考企业生产的产品是否会被国际市场接受，企业如何用先进的标准和最适合的技术及最低的成本去生产产品，如何以最好的价格在最大的市场范围内进行产品的生产等问题。而企业的市场定位是陶瓷工业生产的起步和关键，只有市场定位科学才能打造出世界名牌。缺乏对陶瓷品牌国际化运作的思路品牌经营体现了生产企业的价值观念道德取向和文化品位。品牌是市场经济条件下企业生产和发展的关键。由于企业缺乏全球化经营思想，造成企业忽视对品牌的国际化运作。许多陶瓷企业只知道做产品，而不重视培育品牌和品牌国际化运作，使得我国陶瓷品牌在国际市场的影响力十分薄弱。由于国内陶瓷企业缺乏对国际市场消费群体的心理需求研究，缺乏对国外民族文化及的国外消费个性的了解。因而，国内陶瓷企业品牌在国际上知名度低，陶瓷产品在国际市场上缺乏竞争力，新。任何行业的产业化的前提是市场需求的规模化。事实上，随着社会消费水平的提高，大众审美意识的提升，艺术瓷工艺瓷陈设瓷装饰瓷和礼品瓷绝对是有广阔市场前景的，也是完全可以实现产业化的，景德镇市政府理应制订明确的陶瓷产业发展规划和相应的产业政策，引导陶瓷产业结构的调整转型。不要眉毛胡子把抓，没有方向和重点。既然日用陶瓷建筑陶瓷没有优势，就不必再提倡发展。但通过目前市政府的规划和发展思路可以明显看到，什么都强调，什么都当作核心重点，既要搞高科技陶瓷，也要发展建筑陶瓷，难以形成突破。当然我也并不是否认景德镇市政府的政策，政策的成功与否还是需要通过实践来检验，只是个人认于求，库存为零变得几乎不可能，加上中国的模仿能力在全世界是流的，从而些品牌建陶的形象严重受损，和国外建陶相抗衡还是有定差距，主要在技术和服务方面。建议四化产业规模化开拓农村市场，刺激农村需求，提高售后服务质量。生产专业化减少盲目投资，降低生产成本，提高生产效益。产品个性化进行市场细分，多品牌战略，借媒体提高美誉度。管理创新化提倡绿色节能生产，人才创新，营销创新。四项目背景背景中国建陶大盘震荡，主板低迷。背景二房地产市场的低迷引发建陶地震。背景三陶瓷企业受国际贸易环境质变正面的冲击。背景四指数与通涨压力下的建陶市场。背景五能源与成本制约。背景六倒闭潮影响建陶行业。背景七建陶行业开始进入个微利时代，集体过冬。背景八鲍杰军的著作中国智式重新思考建陶行业的出路。背景九私人集资建房将为建陶产品迎来新春天。背景十建陶行业在欧美以属夕阳产业，但在中国还是朝阳产业，未来年之内还会有很大发展。背景十近日保障性住房国家发改委投资了亿，可以客观上刺激内需，建陶产生新的利好。背景十二意大利的博洛尼亚展对中国陶企开放，有利于建陶树立国际化品牌和建设国际化渠道。第二章市场研究市场供给相关因素分析经济的持续较快增长和投资需求的加速增长是推动价格上涨的主要动力。国际市场部分产品价格上涨对国内市场价格影响将更为明显。货币供应量和信贷的快速增长，将对后期的价格上涨形成压力。供给总量变化趋势方面，国内陶瓷总量供给没有问题，区域性供给压力减轻。表现在是上年国内陶瓷增产幅度大。二是行情下跌。三是前期供给不足的问题主要是区域性供求矛盾的问题二方面，消费需求有所降低，采购进货需求下降，建陶严重供大于求。中国建筑陶瓷市场容量大概是亿平方米，产能大概是亿平方米，加上估计亿平方米的抛光砖生产线，产销矛盾空前突出。目前全国建陶业每年总生产能力已超过亿平方米，仅佛山地区就达亿平方米，但全国总需求量仅亿多平方米，这就是意味着将有的产品过剩。生