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奥美-M3特区2004年度营销推广建议书 奥美-M3特区2004年度营销推广建议书

格式:PPT 上传:2022-06-25 17:17:10

《奥美-M3特区2004年度营销推广建议书》修改意见稿

1、以下这些语句存在若干问题,包括语法错误、标点使用不当、语句不通畅及信息不完整——“.....销控做的好的话,问题解决的将相对容易些,但由于我们前期是低价入市,势必对销售价格进行高频率小弧度的价格调整,此时,价格的抗性已经凸显,这个问题必将通过提高项目的品质从而提高性价比这个方面得到根本的解决。特区投资牌怎么打我们将对投资客启动五项投资计划特区投资牌怎么打之自用型买家般为买套通过数据对比说明“买比租好”举例买套平米的复式住宅,月供元,而在附近租房子每月需要元左右,从而推出“买比租好”特区投资牌怎么打之二投资型买家四年还本计楼处位置不合理,建议搬迁思考之三销售控制要做好,以利于投资客户的购买思考之四销售人员的服装要统并符合目标客户层次特区总结我们将全力以付,精益求精,最终实现项目和公司品牌的双赢局面谢谢买套平米的复式住宅,月供元,而在附近租房子每月需要元左右,从而四年收回成本首付万,年赚元,四年收回首付款特区投资牌怎么打之三以租带养型买家般为购买套买两套,套自住,套出租,出租的价格元减去每月元的按揭,每月赚元......”

2、以下这些语句存在多处问题,具体涉及到语法误用、标点符号运用不当、句子表达不流畅以及信息表述不全面——“.....例如主标为只要你有眼光,在市中心元平米你能轻松出手暂定市中心百万富翁生产线正式启动暂定特区投资牌怎么打之四大投资客年回租计划主要为购买半层或层的客户假如购买五套,我们在交房后三年内以比市场略低的价格回租,并且是次性付清例如平米套,首付万,我们按元套月回租,这样就次性还返资金为万特区投资牌怎么打之五上海首家带租约的房子和世纪不动产机构合作,推出上海市首家带租约的房子的概念,也就是说,不管我们的房子你买不买,这套房子租出去没有任何问题,因为租约已和世纪不动产机构签定特区广告怎么做我们对广告的要求是版面时尚,性感抓人主标契合消费心理感人递项目准确吸引人特区推广思考思考之在本案中我们建议在该项目的顶层设立会所,目的有四,提高楼盘的附加值,有利于价格的提升二,由本项目的客户层次所定三,为本房地产公司后续开发的楼盘提供口碑传播四,可以把会所卖出去,实现“房两卖”特区推广思考思考之二售光的投资客特区客户定位的选择散户散户的特征•他们的年龄层次是岁左右,男女比例为......”

3、以下这些语句在语言表达上出现了多方面的问题,包括语法错误、标点符号使用不规范、句子结构不够流畅,以及内容阐述不够详尽和全面——“.....共同的人文特征之是年轻有活力思想上有点前卫,思维上特别活跃,处于人生的奋斗阶段。•特殊行业的特殊从业者特区客户定位的选择散户•目标群共同的人文特征之二是繁忙,忙于工作忙于交际,他们对交通的便捷性要求很高•他们大部分在现实生活中承受着更大的责任和压力反过来,他们对“家”的需求更强调个性舒适与完全的自由特区客户定位的选择投资客他们大都是事业成功的人士,在很多地方有投资,例如股票,期货等。他们有独到的眼光和过人的判断力他们对房地产的理解比我们的销售人员还要深刻他们的投资意识很强,般情况下不易改变主意他们对楼盘所处地段的要求很高投资回报要高他们对投资回报特别敏感投资回报要快他们对楼盘的交房日期要求比较苛刻投资回报要早特区媒体组合策略鉴于本案体量不大,户型特别,广告费用较少,我们建议的媒体组合策略为大河报硬广告上海晚报的软性文章单电视媒体特区媒体组合策略报纸在报纸媒体上,我们的目的是在短时间内形成强烈的冲击流......”

4、以下这些语句该文档存在较明显的语言表达瑕疵,包括语法错误、标点符号使用不规范,句子结构不够顺畅,以及信息传达不充分,需要综合性的修订与完善——“.....我们建议采用十秒的很有新意的广区别竞争楼盘的目的。广告和活动并驾齐驱融势取胜特区项目推广的主线明线篇•在项目的尾盘期间,•我们将利用特区的个最大的隐性优势,目标客户群的纯粹和感性,对项目进行身份定位,这时采取“有所为必有所不为”的方针,对目标客户进行有针对性的广告宣传例如,本案只为夜晚仍在奔波的人准备,点钟已进入梦想的人切莫对本案存有欲望,欲望阁楼献给对事业和生活存有强烈欲望的人特区项目推广传播三阶段月年月年月第阶段面的扩张解决项目知名度问题第二阶段质的完备解决项目美誉度问题第三阶段准的对接解决项目忠诚度问题特区阶段传播目的和主题预热期开盘期坚持两手抓的方针,在前期要着手打两场战争。场战争解决“面的扩张问题”......”

5、以下这些语句存在多种问题,包括语法错误、不规范的标点符号使用、句子结构不够清晰流畅,以及信息传达不够完整详尽——“.....具有很好的视觉引导作用。为以后的截流打下伏笔•利用大河报的夹页对管城区进行“高频率”和“高密度”的地毯式轰炸,周遍公里以内的有意向客户每人要收到单三次以上,造成特区要大动作的现象。特区“四次大型活动”冲击波铺垫期第高潮期上升期第二高潮期我们的阶段传播目的和主题强销期在预热期的强势传播之后,会有以下几个效果•将对区域客户管城区和部分金水区客户进行有效的覆盖利用广告对竞争者实现了有效的区分,对竞争者实现了高压的态势•更为重要的是,附近的楼盘在开盘来提高本案的知名度创意性非常强的电视广告对项目的知名度在“短期内迅速提高”会有有很大的帮助特区媒体组合策略单单目的有三.利用单对周围区域的客户进行“地毯式”覆盖,使周遍区域有意向的客户收到单三次以上,迅速扫清周遍客户.对附近竞争楼盘进行有效拦截.对特殊行业者进行针对性派发特区项目推广的主线明暗两条线推广的方针特区项目推广的主线明线•明线“硬攻”直击目标客户红心,由于本案的体量不大,广告费用有限......”

6、以下这些语句存在多方面的问题亟需改进,具体而言:标点符号运用不当,句子结构条理性不足导致流畅度欠佳,存在语法误用情况,且在内容表述上缺乏完整性。——“.....以达到“借船出海”的目的•在硬广告上以主流媒体大河报为阵地,通过有效准确高质的文字效应,有效传达楼盘信息,在电视媒体上以上海套二套为主,个总体的原则是在媒体组合上形成“点射”而屏除“散射”特区项目推广的主线暗线篇暗线以润物细无声的方式“软取”目标客户大脑,通过软性新闻和软广告等形式对我们的目标客户群的兴趣,爱好,性格特征,以及他们的喜怒爱乐购房习惯等进行详细的阐述,暗合他们的心理需求暗线积极配合明线从侧面对明线起到烘托呼应特区项目推广的主线明线篇•在强销期间,主要以硬广告的卖点释放为主要形式,在对前期客户进行消化的基础上,以项目本身的优良的性价比吸引新的客户,通过时尚,前卫,简洁的硬广告平面表现形式对客户形成有效冲击•另外在对银宫和宝隆华庭的造势行动进行有效的拦截,达到借势目的主流媒体的硬广告为主,以活动为辅借势求胜特区项目推广的主线明线篇•在项目的持续期间,以“复式”和“总价”为主要诉求点,从硬广告,电视媒体组合立体出击,从而达到传项目的总体推广思路甄别•,案名的重新选取•二......”

7、以下这些语句存在标点错误、句法不清、语法失误和内容缺失等问题,需改进——“.....概念主题的寻找•四,客户定位的选择•五,媒体组合的方式特区项目推广的总体思路•借势造势原则,以“四量拨千斤”之式节省营销费用,借助“宝隆华庭”和“银宫”等营销人流,借势出击,因为只有我们的楼盘才有可能截留他们的客户•坚持两个拳头打人,压制旧的竞争对手,谨防新的竞争对手•从“特区”我的空间,我做主”,这功能主题入手,进行卖点保鲜释放,并让“特区”区别于其它竞争楼盘三个核心点,真正市中心,纯复式,小户型等三个方面进行强势释放•大众传播高空轰炸和现场活动地面推广相结合特区案名的选取•案名选取的原则须达到以下三个要求,由于本案户型的独特性,所以案名的选取不能遵循常规,要便于记忆二,要对本案的核心卖点真正市中心,纯复式,小户型有直接的传播作用三,要符合目标客户的心理特征特区案名的选取欲望阁楼案名的解释本案名属于时尚前卫型的阁楼代表户型特征平米的纯复式结构欲望代表着种心理状态,每个人都有自己的理想......”

8、以下文段存在较多缺陷,具体而言:语法误用情况较多,标点符号使用不规范,影响文本断句理解;句子结构与表达缺乏流畅性,阅读体验受影响——“.....由于我们房子的特征和别的有着很大的差别,因此买我们的房子的人肯定是更为感性的鸵鸟是种高大的动物,暗合了我们的复式户型结构特区案名的选取三高巢家庭案名的解释本案名属于实用时尚型的高巢代表我们的户型复式结构,并暗合我们是小高层结构和目标客户层次的心理需求特区案名的选取四摩登.对案名的解释摩登是英文里的“时尚”意思摩登.表示顶级的时尚中英文结合在视觉冲击的力度上会很大特区案名的选取我们较为推崇的案名是欲望阁楼首选高巢家庭备用特区营销主题的确立有以下四个营销主题,以供甄别上海只有个市中心,“欲望阁楼”在市中心的正中心特区营销主题的确立二欲望阁楼成就上层梦想特区营销主题的确立三欲望阁楼我的世界,我的市中心特区营销主题的确立四欲望阁楼我的空间我做主特区营销主题的确立五欲望阁楼真正的市中心,真正的家特区营销主题的确立六欲望阁楼献给对事业和生活存有强烈欲望的人特区营销主题的确立通观以上六个营销主题,我们建议的营销主题是上海只有个市中心......”

9、以下这些语句存在多方面瑕疵,具体表现在:语法结构错误频现,标点符号运用失当,句子表达欠流畅,以及信息阐述不够周全,影响了整体的可读性和准确性——“.....进深仅米全部复式的住宅复式结构全朝南结构全部朝南南北跃透光通风设计主题的,精神的在市中心的欲望楼阁,年代专属住宅特区概念主题的寻找需要说明的是,由于本案是重新定位,不宜提出新的概念,所以我们只需在文案的卖点里以固定的形式体现.有句话可以在所有报纸稿里体现本案时尚前卫,不为所有人准备......”

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