XX软件园战略定位与整合营销传播项目建议

研究对上步选定的目标受众进行需求研究对目标受众最关心的因素进行调查，对调查结果进行统计，得到目标受众最关注的要素，作为定位的依据示意优惠政策完善的支持环境充足的人才供给本地需求园区生态环境国内外软件园战略定位研究昆山软件园目标受众需求分析昆山软件园分析昆山软件园定位决策赛迪顾问管理咨询昆山软件园面临着激烈的竞争，只有拥有精准的定位和优秀的品牌形象，才能在竞争中脱颖而出，从容致胜面对激烈的区域竞争全国北京广州珠海深圳大连长沙武汉长江角洲上海南京杭州苏州无锡常州面临国家对软件园的控制国家计委信息产业部认定的国家软件产业基地有家科技部火炬计划认定的软件园有多家全国大大小小的软件园有上百家定位准确的软件园寥寥无几，发展举步维艰环境分析国内外软件园战略定位研究昆山软件园目标受众需求分析昆山软件园分析昆山软件园定位决策赛迪顾问管理咨询软件产业报酬递增的本质特征决定了高度集中的产业空间布局，软件园之间竞争激烈，中小软件园的战略定位成为其生存和发展的关键北京软件产业基地上海软件园大连软件园西部软件园西安软件园齐鲁软件园杭州高新软件园广州软件园长沙软件园南京软件园东大软件园天津华苑软件园湖北软件产业基地福州软件园江西金庐软件园厦门软件园合肥软件园云南软件园深圳软件园兰州软件园青岛软件园长春软件园竞争格局分析国内外软件园战略定位研究昆山软件园目标受众需求分析昆山软件园分析昆山软件园定位决策赛迪顾问管理咨询昆山软件园分析示例优势本地信息产品制造业发达，存在大量的嵌入式软件需求本地企业的信息化需求生态环境优势劣势本地软件企业基础较弱本地软件人才缺乏机遇软件产业持发展规划教育培训信息技术普及培训认证培训治理与优化业务结构业务结构保障方案在各个阶段都能顺利实施赛迪顾问管理咨询赛迪出版集报刊图书网络影视于身的多方位媒体集团形象赛迪集团政府决策第支撑市场咨询第品牌企业管理第顾问中国软件评测中心产品与系统测试企业资质认证信息化工程监理权威机构中国电子信息产业发展研究院赛迪集团国内有重要影响力的信息服务机构资源保障赛迪顾问管理咨询媒体优势计算机外围设备软件信息服务通信与网络消费电子互联网电子商务新兴技术产业半导体赛迪集团的报刊网是传播方案最有效率实施的优质平台赛迪顾问在国内的家战略合作媒体可以确保昆山软件园得到多层次可选择的传播渠道，从而选取最优的传播组合赛迪顾问管理咨询国内第家平面媒体类上市公司年专业媒体广告数量第中国电子行业信息网中国电子行业投资网中国移动通信产业网中国电子信息百强企业网国内最大的专业门户网站报刊数字生活覆盖个地方电视台个卫星电视台覆盖人口赛迪电子出版社数字化多媒体出版全国最大的专业平面媒体群媒体优势赛迪顾问管理咨询专业信息服务网站合计个专业信息服务数据库媒体优势赛迪顾问管理咨询支撑服务保障环境政策法规研究信息产业发展规划政府支撑行业服务政策与产业发展宣传技术与市场动态报道产品与系统评测软件系统集成企业认证研究宣传技术产业经济研究天津广东省信息产业发展规划研究人员共人其中名博士名硕士中国电子信息产业发展模式研究中国电子信息产业区域结构调整等多项课题研究赛迪顾问管理咨询个专业咨询机构个研究中心个专业研究所规划研究所产业发展与应用服务研究所信息技术研究所政策研究所经济研究所战略研究中心信息化研究中心研究机构硕士学位授予点博士后工作站支撑服务保障赛迪顾问管理咨询优势功能定位政策优惠等方面进行重点介绍专访对软件园负责人，以及入住企业进行专访，突出宣传昆山软件园的服务理念以及生态优势对政策部门领导人进行专访出版物制作出版软件园形象宣传手册等，突出软件园绿色生态的环境公益服务在园区举办绿色生态系列活动，体现软件园的生态优势及意识，吸引有社会责任感的优秀企业入园赛迪顾问管理咨询常规营销传播方案示例整合营销传播方案示例阶段广告报纸广告在中国电子报中国计算机报中国电脑教育报中国高新技术产业导报通信产业报等赛迪媒体上发布昆山软件园招商广告以及各种会议培训公告杂志广告在中国计算机用户视窗世界软件世界数字生活等赛迪媒体发布招商广告及理念宣传网络广告在赛迪网站发布昆山软件园的新闻及广告，并设立网站链接在北京及各地重要会议及培训现场放置广告宣传册设计制作昆山软件园全新定位宣传书面及视频资料赛迪顾问管理咨询整合营销传播的运作特征整合营销传播手段及运用昆山软件园传播目标分解昆山软件园整合营销传播方案概要及示例昆山软件园切入式营销传播方案概要及示例研究架构确定昆山软件园整合营销传播方案赛迪顾问管理咨询切入式营销传播方案以事件营销为主，其他营销传播手段为辅在特定阶段，挖掘或创造最具传播价值的事件，作为切入点，最直接地打动目标受众通过对昆山软件园现状及传播目标的初步分析，赛迪顾问认为，切入式营销传播方案在现阶段是最适合的整合营销传播组合。

其主要特征是赛迪顾问管理咨询月昆山信息化主题月传播活动嵌入式软件展示会昆山软件园生态认证活动昆山软件园台商联谊会切入式传播方案受众受众受众受众赛迪顾问管理咨询切入式传播方案示例昆山信息化主题月传播活动活动时间活动主题昆山市信息化推进活动背景针对昆山市本地信息化需求及企业状况，昆山软件园起步阶段的战略重点应着手昆山本地市场活动目的通过昆山信息化成果及规划的展示及评比，掀起昆山信息化高潮，突现软件园在昆山信息化推进中的重要作用，吸收昆山市及周边软件企业加盟软件传播对象主要针对昆山市本地企业，辐射周边软件企业媒体支持在昆山市及全国专业媒体做活动宣传及跟踪报道切入式传播方案示例赛迪顾问管理咨询切软件园战略定位与整合营销传播项目建议.策划方案项目的初步建议和设想。

这些设想远不是赛迪顾问的最终结论。

我们认为，要提出既有前瞻性，又切合昆山软件园实际的可操作的品牌与营销传播策划方案，需要深入广泛的市场调研视野广阔的行业分析决策高层的充分沟通基于事实的数据分析过去经验的充分参照营销工具的创造性运用切实可行的操作步骤但这些初步判断和设想只是我们项目开始时的分析起点，在项目过程中，我们会不断检验修正甚至推翻开始的判断，并最后逐渐形成切实可行的适合昆山软件园的战略定位和整合营销传播策划方案重要说明赛迪顾问管理咨询项目背景项目目标与收益项目思路项目研究方法项目执行方案具体流程项目组人员项目周期项目报价附赛迪顾问优势介绍目录赛迪顾问管理咨询项目背景昆山软件园自成立以来，本着高起点规划高标准设计高效率运行的原则，坚持企业园林化园区生态化的理念，大力营造环境努力完善配套功能。

吸引了大批高新企业园区及高等院校落户。

软件园战略定位与整合营销传播项目建议。

赛迪顾问管理咨询事件营销具有轰动性和密集性的特点，注重互动性和参与性。

从性价比而言，事件营销虽然成本比公关要高，但从整体而言，性价比比广告合理。

随着新经济的发展和互联网的工具化，越来越多的企业更加注重互动营销和直效营销，这两种传播工具的共性是更加主动对市场细分的传播，并注重传播的有效到达度，同时两者同样注重目标受众的反馈，反馈正是循环机制实现的关键所在。

软件园项目中运用传播手段介绍赛迪顾问管理咨询月传播手段在不同阶段的重点运用项目结束项目中期测评广告广告确保的目标受众对昆山软件园有定认知目标使的目标受众进步了解昆山软件园目标使的目标受众对昆山软件园产生心理上的亲切感和认同感目标使的目标受众产生入园意向并付诸实施目标直效营销公共关系计划关系营销服务营销规划营销赛迪顾问管理咨询整合营销传播的运作特征整合营销传播手段及运用昆山软件园传播目标分解昆山软件园整合营销传播方案概要及示例昆山软件园切入式营销传播方案概要及示例研究架构确定昆山软件园整合营销传播方案赛迪顾问管理咨询针对昆山软件园的整合营销传播方案根据整合营销传播理念，赛迪顾问对昆山软件园现状及市场状况进行初步分析认为通过切入式营销传播方案直击市场，同时辅以整合营销传播的阶段性常规传播手段是最有效率能达到最佳传播效果的昆山软件园整合营销传播方案。

整合营销传播方案常规传播方案切入式传播方案赛迪顾问管理咨询整合营销传播的运作特征整合营销传播手段及运用昆山办公支付目录服务存储税务工商财政卫生公安人事科技社保金融认证安全隐私政策标准数据管理应用政府信息门户政府政策与法规发布管理呼叫中心业务流程管理物价定位内涵立足本地城市信息化需求示例国内外软件园战略定位研究昆山软件园目标受众需求分析昆山软件园分析昆山软件园定位决策赛迪顾问管理咨询系统分类涉及产品与技术城市智能交通网络，交通网络车辆识别与判断技术城市地理信息系统空间数据技术遥感技术城市宽带数据交换中心宽带交换技术网络存储技术城市居住信息化系统小区智能管理系统楼宇自动化技术城市医疗保健信息化数字化医院，市民健康数据库城市教育信息化数字化图书馆，学校信息化城市文化娱乐信息化数据影院与游戏，数字化虚拟现实体验社会信用体系信息化信用管理，电子银行，电子证券定位内涵立足本地城市信息化需求示例国内外软件园战略定位研究昆山软件园目标受众需求分析昆山软件园分析昆山软件园定位决策赛迪顾问管理咨询制定促进嵌入式软件发展的措施制定促进里服务产业发展的措施围绕绿色生态特色整体规划园区制定规划，完善配套支撑服务体系园区战略规划书工作内容成果基于定位的战略规划是吸引企业入园的关键，也是整合营销传播的主要内容，这阶段，赛迪顾问将根据定位对整个园区制定详细的总体战略规划第阶段战略规划定位分析整合营销传播方案方案实施与保障战略规划赛迪顾问管理咨询园区战略规划体系绿色生态嵌入式软件信息服务服务支撑体系特色逐渐增强基础服务层面产业发展层面突显特色层面赛迪顾问管理咨询完善配套支撑服务体系建立公共技术服务平台，提供以下服务测试工具配置管理工具项目管理工具质量管理工具建立软件出口服务体系建立软件人才培训体系建立软件企业工程管理咨询认证体系建立软件产品测试认证体系建立软件应用推广体系服务支撑体系发展嵌入式软件发展信息服务突出绿色生态特色西安软件产业基地整合西安在计算机应用和软件开发方面的优势，在设计技术研发方面的人才优势。

成为中国最大的软件出口基地齐鲁软件园形成了中软浪潮济南陆和电信软件山东中鲁通信技术济南大陆机电等较多的骨干大企业群杭州软件产业园计划形成以网络嵌入式系统基础平台为支撑以行业应用软件为特色的基地长沙软件产业基地建有中国多媒体信息技术电子商务通信技术开发等个开放实验室，软件产业国际化取得了初步进展，建有对日出口软件开发平台。

国内软件园定位分析示例国内外软件园战略定位研究昆山软件园目标受众需求分析昆山软件园分析昆山软件园定位决策赛迪顾问管理咨询确定目标受众按以下标准选定可能到昆山软件园投资的企业，作为目标受众按地区分布划分国内企业和国外企业按从事的行业划分软件加工企业服务企业教育培训机构软件研发中心国内外软件园战略定位研究昆山软件园目标受众需求分析昆山软件园分析昆山软件园定位决策赛迪顾问管理咨询目标受众需求研究对上步选定的目标受众进行需求