此片的推广不遗余力，结果皆大欢喜，收获了大批年轻用户的点击量，度被评为该网站最受欢迎的纪录片。由此可见，市场细分应当形成消费者群体的聚合，最后的细分程度甚至可以细分到每个人，并可以实现订单式营销。这在目前的些网络视频平台上已初步实现，根据大数据系统计算结果，为受众推送不同的特定内容。今天，营销者应当从困境处变革，只有形成内部的细分创新机制，并加以平台化的聚合，形日益激烈。市场细分对营销策略的制定更为重要，对纪录片市场进行细分，可以说是未来市场的种召唤。中国拥有庞大的文化消费人群，这意味着他们都有可能是纪录片的消费者。但是这个市场和消费者却没有得到明确的细分和梳理。在纪录片消费者群体呈现多样化分众化和个性化的时代，在传媒技术飞速发展的今时今日，对市场的细分甚至微分是必须的，也是可能的。市场细分将会是纪录片产品赖以生产和营销的基础。分清市现实类题材较强的市场潜力不相匹配。由此可知，聚焦平凡个体讲述奋斗故事深挖人生百态关怀社会现实的现实类题材是值得深挖的富矿，各广播电视机构还需进步加大现实题材纪录片创作播出的力度。纪录片市场细分成为种必然要求。电视纪录片市场从广义上来说属于传媒市场的部分。传媒市场具有区域性细分性无形性潜在性独占性多重性可创造性和可转移性等特点，在制定电视纪录片营销策略的同时，应该考虑到电视纪录片电视纪录片的市场营销思路研究市场营销论文所趋新世纪的第个十年已近尾声。时代的发展日新月异，随着媒体融合的深入，各类媒介的边界正在被打通，传播环境改变，市场诉求不断翻新。因此，梳理和思考行业的营销思路恰逢其时，必不可少。作为文化产品，纪录片由创造型劳动主导，生产制作流程没有统固定的模式和周期。这种独特的属性决定了纪录片不同于有形产品，从它的制作成本到市场定价都无法量化，其质量也难以被客观评估。产品的特殊性导致了产业链的方向仍将大有可为。从市场需求出发，理顺纪录片的供求关系。旗下拥有十多个杂志品牌和十余家电视台的美国出版与传媒巨头建立了包含数据管理系统在内的技术平台，时刻追踪消费者在何种情境下会点击阅读分享品牌内容，凭借系列科技手段助力营销，在数字时代到来而传统媒体衰落之际华丽转身，甚至收购了知名杂志时代的出版商时代公司。这个传媒行业案例为我国纪录片充分掌握市场需景下的新形态，以及主流媒体与市场进行全面接触的开放态度。年，上海广播电视台上海文广集团新成立的纪录片中心整合了上海纪实频道融媒体中心等机构，将原纪录片的项目规划编创推广运营版权购销等融为体，集中优势资源组合发力。多角度分析当代纪录片的营销思路综合考虑，中国当代电视纪录片营销思路的转型，应重点从市场方面去探讨。关键词电视纪录片市场营销思路营销思路升级是中国纪录片发展的大，实现更大市场价值的成功尝试。电视纪录片的市场营销思路研究市场营销论文。北京卫视生命缘档案湖南卫视我的纪录片深圳卫视温暖在身边位居地方卫视收视前列。这些栏目的品牌化运营，甚至是打造衍生开发都将是实现纪录片市场价值的有效手段和发展方向。积极开创纪录片新的盈利模式，也是纪录片市场营销策略的个方面。英国电视系列片制作了超大屏幕版，在博物馆的电影院播放。日本每年也情况的监测，瞬间中国手创中国传承国家记忆大国工匠记住乡愁稻米之路等部纪录片收视率破，超过多数晚间黄金时段综艺节目。从电视台这个传统播出平台的角度来看，央视纪录频道力求打造成国际流纪录片制作和融合传播品牌，主打融媒体短纪录片的视频和微时段，体现了纪录片在新时代背景下的新形态，以及主流媒体与市场进行全面接触的开放态度。年，上海广播电视台上海文广集团新成立的纪录片中心整合了上海纪实频有部纪录片在电影院放映。我国也正在尝试推动纪录片走进电影院做长线放映，院线放映后仍可以向网络平台出售，或通过电影频道等渠道收回成本。例如，我的诗篇于年初上院线之前和之后都以点映的形式与观众见面，首映之后再发力回笼资金。中国传媒大学中国纪录片研究中心发布的中国纪录片发展报告显示，年，获得广电总局电影局过审的纪录电影共有部，进入院线放映的中外纪录片有部，年上院线的纪录片有部，可见这多角度分析当代纪录片的营销思路综合考虑，中国当代电视纪录片营销思路的转型，应重点从市场方面去探讨。培育纪录片市场是实现市场价值的有力保障。中国纪录片的市场价值主要通过电视播出出售播映权影像与网络点播出售版权电影放映等途径实现。近年来，网络纪录片的崛起使得纪录片的价格与价值之间严重失衡的现象有定程度的改观，制作方无利可图的局面正在扭转，然而纪录片市场的成熟仍旧任重道远。当前，用媒销思路恰逢其时，必不可少。作为文化产品，纪录片由创造型劳动主导，生产制作流程没有统固定的模式和周期。这种独特的属性决定了纪录片不同于有形产品，从它的制作成本到市场定价都无法量化，其质量也难以被客观评估。产品的特殊性导致了产业链的不成熟。随着互联网的广泛普及和应用，市场化运作意识的增强，整个传媒行业都面临从未有过之大变局。作为其中不可或缺的组成部分，纪录片同样在时代浪潮中发生着剧生态下，纪录片行业无疑拥有了更广阔的空间和更多可能性。因此，纪录片的营销思路不可避免地需要鉴机识变，与时俱进。电视纪录片的市场营销思路研究市场营销论文。以国家政策为后盾，培育市场观念。纪录片原本是传媒产业中传统的份子，近些年来受到特殊对待，以新兴独立的文化产业的身份被提升到国家高度。年，国家广电总局下发关于加快纪录片产业发展的若干意见，首次以官方语境提出纪录片是国家发展进步以实现成功营销有非常实际的借鉴意义。传媒产品营销的第步，就是要倾听消费者的第需求，从新需求出发，而后创造生产出消费者需求的产品，再面向目标市场去营销。这也就是广为人知的蓝海概念的含义，主要在于创造适应新市场的营销理念。对我国纪录片而言，现实题材纪录片是近年来市场需要的热门。国家广播电视总局大数据系统年月日至月日节目收视综合评价显示，这类题材纪录片占比不超过，与收视数据显示出的社有部纪录片在电影院放映。我国也正在尝试推动纪录片走进电影院做长线放映，院线放映后仍可以向网络平台出售，或通过电影频道等渠道收回成本。例如，我的诗篇于年初上院线之前和之后都以点映的形式与观众见面，首映之后再发力回笼资金。中国传媒大学中国纪录片研究中心发布的中国纪录片发展报告显示，年，获得广电总局电影局过审的纪录电影共有部，进入院线放映的中外纪录片有部，年上院线的纪录片有部，可见这所趋新世纪的第个十年已近尾声。时代的发展日新月异，随着媒体融合的深入，各类媒介的边界正在被打通，传播环境改变，市场诉求不断翻新。因此，梳理和思考行业的营销思路恰逢其时，必不可少。作为文化产品，纪录片由创造型劳动主导，生产制作流程没有统固定的模式和周期。这种独特的属性决定了纪录片不同于有形产品，从它的制作成本到市场定价都无法量化，其质量也难以被客观评估。产品的特殊性导致了产业链的总局节目收视综合评价大数据系统年月日至月日对个央视频道个地方卫视频道个地方卫视纪实频道以及个中国教育电视台频道纪录片收看情况的监测，瞬间中国手创中国传承国家记忆大国工匠记住乡愁稻米之路等部纪录片收视率破，超过多数晚间黄金时段综艺节目。从电视台这个传统播出平台的角度来看，央视纪录频道力求打造成国际流纪录片制作和融合传播品牌，主打融媒体短纪录片的视频和微时段，体现了纪录片在新时代背电视纪录片的市场营销思路研究市场营销论文的变革。进入商业化渠道流通的纪录片伴随着栏目化的趋势和制播分离的进程，更加注重吸取商业化策略，运用高科技手段，拓展纪录片创作观念，将纪录片行业推入个适应当代传媒产业化发展的新阶段。近几年来，传媒产业全面加速步入融媒体时代，在此种生态下，纪录片行业无疑拥有了更广阔的空间和更多可能性。因此，纪录片的营销思路不可避免地需要鉴机识变，与时俱进。电视纪录片的市场营销思路研究市场营销论文所趋新世纪的第个十年已近尾声。时代的发展日新月异，随着媒体融合的深入，各类媒介的边界正在被打通，传播环境改变，市场诉求不断翻新。因此，梳理和思考行业的营销思路恰逢其时，必不可少。作为文化产品，纪录片由创造型劳动主导，生产制作流程没有统固定的模式和周期。这种独特的属性决定了纪录片不同于有形产品，从它的制作成本到市场定价都无法量化，其质量也难以被客观评估。产品的特殊性导致了产业链的作用。文化产业同样具有产业属性，要求从业者具备定程度的产业观念。纪录片行业除了扩大队伍投入资金制作和拓展播出渠道，还可以规划生产收购播出出售播出权或者版权各环节。关键词电视纪录片市场营销思路营销思路升级是中国纪录片发展的大势所趋新世纪的第个十年已近尾声。时代的发展日新月异，随着媒体融合的深入，各类媒介的边界正在被打通，传播环境改变，市场诉求不断翻新。因此，梳理和思考行业的营自然的力量主创团队在网络直播中分享了拍摄纪录片的幕后故事打造了现象级纪录片舌尖上的中国的陈晓卿导演也曾在网络直播中亮相。以上事例都是纪录片人将触角伸入新媒体领域，树立市场观念，以期扩大影响，实现更大市场价值的成功尝试。培育纪录片市场是实现市场价值的有力保障。中国纪录片的市场价值主要通过电视播出出售播映权影像与网络点播出售版权电影放映等途径实现。近年来，网络纪录片的崛起使得纪重要文化传播载体。纪录片产业是重要的文化产业，这标志着纪录片的文化功能和产业属性在国家层面上获得了认可和支持。截至年月，中国网络视频用户规模达亿人，较年底增长万人，占网民整体。网络平台和电视屏幕相辅相成，共同构