东三虎益力景田怡宝等为第二集团，其它地方品牌为第三集团，第集团已经成为全国性品牌，在产量和品牌竞争力上具有极大的竞争优势，第二集团开始了市场扩张，使市场竞争存在着变数。经过几年的水种战品牌战价格战水源战之后，我国饮用水市场逐渐步入成熟，市场格局已经基本形成，各大品牌的市场份额也相对稳定，水市场将呈现科学化规范化快速发展的趋势，具有健康保健作用的引用水，必将成为饮用水市场的主导产品。高端水行业状况据有关资料预测，高端水市场将进入爆发期，高端水是指价格处于高价位，具有高价值，主要面向高端群体消费的水种。目前进口国产的高端水已经不下余个品牌，其中包括有依云巴黎水斯柏克林矿泉水长白山星岛山东深海泉景田百岁山崂山九千年矿泉水兰松天泉等等，但据权威数据显示，我国矿泉水市场高端品牌的知名度最高的三个品牌是依云斯柏克林巴黎水，均为国外品牌，与此形成对比的是作为国内传统高档水的崂山矿泉水知名度虽然排在第五，但却比依云低了近个百分点。目前困扰国产高端水的的五大因素高端水市场不成熟。消费者不知道什么水是好水，分不清品质，盲目从价格出发，认为国内品牌都是中低端，对洋品牌盲目崇拜。对国产水抱有的低价印象，认为国产水应该价格低。销售投入巨大，须资本雄厚。国外知名品牌的阴影，认为国外的水才是高端。经销商操作难度大，进本预算方面必须十分注意。产品方案及确定普通矿泉水的硬度在左右，作为饮用海洋深层水，其硬度可以以原水按比例调整各种硬度，硬度大体应该分及个大系列，目前市场上高端水的包装容量大体有。对于产品方案及建设规模方面的建议产品名称海洋深层水矿泉水容器瓶装硬度年生产能力吨。产品说明纯净的海洋深层水还有丰富的钙和镁，最适宜用来补充人体所缺乏的矿物质，特别是能补充人体最容易缺乏的镁及运动沐浴时流走的水分和矿物质。产品销售收入预测媒体有关专家学者的认可和支持，从而引起消费者的注意。以水为主题，在主抓海洋深层水项目的同时，开发相关产品，如纯净水运动员饮料调理保健饮料美容保健水或饮料等，减少成本压力，提高运营效率。由于饮用水产品市场竞争激烈，海洋深层水作为高端水产品短时间很难有大的销量，建议先直接引进水产品或委托加工，集中精力开拓市场，待时机成熟时，启动新项目。高端水，应与高品质高科技新概念新理念相结合，建议与日本高知共同组建合资公司，日方提供技术支持，以合资公司名义开发海洋深层水比裕龙独资更有宣传上的优势。第章背景和发展概况项目提出的背景裕龙集团有限公司在年开始与日本高知县进行经济交流，现在也进行着定期的相互交流，特别是年后，双方开始了矿物质调整液应用事业的协商和谈判。在日本，年海洋深层水产品开始上市，因其特有的机能性保健作用符合消费者的健康观念，迅速地被应用于许多产业。发展状况日本海洋深层水饮料的生产量，年为相当于瓶装水，万瓶，在日本海洋深层水行业被定位为新类型的行业，而在中国，海洋深层水的知名度低，关联的开发商品也非常少。这是因为中国区域除了台湾，大陆架很长导致海洋深层水取水困难，另外，如果从日本进口成品的海洋深层水饮料，饮料本身造价昂贵加之运输环节的运费，导致价格上没有优势，在中国市场将不具竞争力。如果利用海洋深层水调整液浓缩后重量降为深层水原水的，运输轻便，节约运费。中国国内的水在经过日本的净化膜处理之后，可将调整液稀释成各种浓度的商品，产品成本大大降低。中国软饮料市场的消费额，年为亿元，增长速度大于增长速度，根据中国食品产业网预测，预计单是矿泉水的生产，年将超过万吨。从中国市场的扩大倾向，从海洋深层水饮料是以海水为原材料所以钙镁比例为的种种方面来看，海洋深层水饮料与普通的矿泉水不同，因而预测将能被市场接受，特别是以经济高速增长的上海北京等大城市为水平中外合资企业的灌装机注塑吹瓶体机进行的估价，其他辅助设备如喷码机叉车等为目前市场价固定资产投资概算表序号项目名称金额万元投资比例备注设备投资土建工程供电设备运输及安装费用开办费不可预见费建设期间利息营销费用广告网络建设流动资金约按照销量，个月周转期，元成本计算合计流动资金为个月的产品周转期所占用金额，营销费用为在青岛本地媒体电视台报纸户外广告等半年的广告费估价目录目录第章项目总论项目背景可行性研究结论主要技术经济指标表存在问题及建议第章