又秉承传统中医学的精华向善他兼具“上善若水”的至柔与至刚。上海梅高创意咨询有限公司创意核心概念产品物理属性•纯天然具活性超小可渗透情感真实面•有了人体清洁站就不怕外界侵扰，能从根本解决问题人性真实面•对健康的重视•对阶段是最关键的阶段，它基本决定了产品在市场的后期销售状况。此阶段的媒体使用主要遵循以下原则上海梅高创意咨询有限公司总额万元年月年月上海梅高创意咨询有限公司上海各电视台收视率比较上海梅有限公司金花分析•劣势产品没有明显的显效“金花”品牌知名度很低产品是什么不易说明白。•威胁点“提高免疫力”“抗疲劳”的同类竞品众多大众的消费观念日趋成熟理智，对保健品的辨别力越来越强。•机会点“排毒”的概念符合市场需求市场容量巨大，且呈增长趋势。优势技术上具领先性，是种高新生物工程制剂“金花集团”为上市公司，有雄厚的企业背景包装形象具强视觉冲击力。上海梅高创意咨询有限公司产品定位产品力可渗透入细胞，排除病毒病菌，相对较根本的排毒方式。竞争对手•昂立系列•排毒养颜胶囊•养生堂系列•金施尔康消费者•岁的男性•收入与教育均梅高年月日上海梅高创意咨询有限公司目录•行销目标•金花优本目标消费群•金花分析•产品定位•品牌概念•创意核心概念•传播概念•上市传播构架方案•媒介策略•工作进程表•总结上海梅高创意咨询有限公司行销目标•“金花”“金花优本”在年年达到销售额亿亿元“金花”达到万元，“金花优本”完成亿亿元。•树立“金花药业”高科技值得信赖的良好品牌形象提示知名度达到未提示知名度达到。上海梅高创意咨询有限公司行销目标销售期销售额销售数量万元万盒•年月月•年月月•年月月上海梅高创意咨询有限公司行销目标行销环节中的均在中上水准•工作繁忙作息不规律抽烟喝酒频繁不经常运动。繁杂乱毒的解决之道纯净细胞根本排毒上海梅高创意咨询有限公司品牌概念•科技与传统合的人体保健专家他不断追求科技的突破向上同时又秉承传统中医学的精华向善他兼具“上善若水”的至柔与至刚。上海梅高创意咨询有限公司创意核心概念产品物理属性•纯天然具活性超小可渗透情感真实面•有了人体清洁站就不怕外界侵扰，能从根本解决问题人性真实面•对健康的重视•对阶段是最关键的阶段，它基本决定了产品在市场的后期销售状况。此阶段的媒体使用主要遵循以下原则上海梅高创意咨询有限公司总额万元年月年月关键点能否在三个月内迅速建立万的试用群将是成败之关键上海梅高创意咨询有限公司“金花优本”目标消费群•岁消费群，收入元月以上，中上教育水平。体力脑力过度透支者对环境污染较敏感者疲倦乏力记忆力和注意力不佳者缺乏锻炼，长期处于室内工作，体质不佳者夜生活频繁，生物钟紊乱者放疗产后术后肝病恢复期者。亚健康症候群上海梅高创意咨询有限公司金花分析•劣势产品没有明显的显效“金花”品牌知名度很低产品是什么不易说明白。•威胁点“提高免疫力”“抗疲劳”的同类竞品众多大众的消费观念日趋成熟理智，对保健品的辨别力越来越强。•机会点“排毒他兼具“上善若水”的至柔与至刚。上海梅高创意咨询有限公司创意核心概念产品物理属性•纯天然具活性超小可渗透情感真实面•有了人体清洁站就不怕外界侵扰，能从根本解决问题人性真实面•对健康的重视•对内外环境不纯净的体认。人体纯净是健康之本上海梅高创意咨询有限公司产品产品产品提示知名度未提示知名度线未提示知名度越高，品牌忠诚度越高，消费群越稳固。品牌价值曲线上海梅高创意咨询有限公司在个月内迅速使知名度最大化，并初步建立万的适用人群。上市传播构架方案事件公关•月日徐家汇广场“纯净之道”亚健康义诊活动，参加者免费赠送产品。•通过红十字会向科技教育交通警察等行业上海梅高创意咨询有限公司总结目标消费群岁的单位骨干,受繁杂乱毒的环境侵扰的高压人群适应症状亚健康的症候群产品概念纯净细胞根本排毒的新代保健品品牌概念科技与传统合的人体保健专家创意概念人体纯净是健康之本上市架构悬疑关注,事件公关,产品展示传播方式空中打击电视报纸,直销栏目地面配合横幅