1、天津地区房地产市场状况简述天津房地产市场竞争态势在年进步加强了，而且比较明显的，战场主要是在中高档房产项目上。各房地产边为巩固自己的地位作着激烈的竞争，边为壮大自己的力量而相继启动新的项目大多房地产项目都有着自己独到的卖点部分实力较强的房地产开发商有着较好的品牌基础万科红勘顺驰等高档项目日益增多。
2、，接受新的消费概念对运动非常感兴趣,但常常没有时间关于健康„„知道很重要平常有无时间注意可就不定了天津媒体市场分析媒体接触特征北京上海广州南京沈阳天津武汉厦门昨天读日报过去周读周报过去月读杂志昨天听收音机昨天看电视过去月看电影过去月乘地铁目标消费群媒收入高的人喜欢看这两个频道电视媒体市场。
3、天津日报和每日新报的迅速发展壮大而受到影响。其他报纸因发行量及传阅率无法与上述三大报纸比较，故不作为本次媒体投放策略考虑。天津奥林匹克花园媒体投放策略提案天津禾源文化传播广告有限公司年月日目录天津奥林匹克花园项目概要目标消费群描述天津媒体市场分析媒体策略至四波段费用预算天津奥林匹克花园项目概要。
4、高的收入使他们具有较高的生活情趣和较新的消费理念，比较注重生活品位居住的舒适程度对新鲜事物敏感，并乐于亲身尝试享受新鲜的快感多数喜爱运动且对健康日益重视目标消费群什么样的人最会对我们的房子感兴趣新兴的中产阶级他们已形成经济基础，心中有理想，身上无负担敢于为实现理想而投资，自信是他们最大的优势消费观实际。
5、的互动联系参考其他奥园以往的媒体投放进程针对天津房地产市场媒介投放状况及天津消费者媒介接触，为天津奥园做适合天津状况的媒体投放计划。鼠标点击观看目标消费群描述消费群写真通过以往高档楼盘的市调资料总结分析，我们对目标消费者做出如下描述岁的房地产开发商之万科的主线媒体今晚报已不是天津第大报，发行量权威性都。
6、，南梅江地域炒得火热河西和平区，仍然是种意义上的黄金地段经济文化及消费中心我们预计岁，家庭月收入元，大专以上学历特点他们大多是白领或以上级别稳定的工作和较高的收入，使他们成为家庭经济收入的主要创造者家庭以三口之家为主，家庭经济负担较轻，消费能力较强良好的居住环境和较高的收入使他们具有较高的生活情趣和。
7、分析天津地区的电视收视习惯是较为固定的，基本是集中在本地电视台和本地有线台上。晚间电视剧黄金时段结合起来，并在种程度上将“新住宅运动”的宗旨在天津地域化，同时推广策略将依据天津消费者的习惯做延展该项目首期媒体投放预定时间年月年月媒体投放费用元具体费用安排见费用预算天津奥林匹克花园投放重点简述在本次天。
8、”万科和森淼有较为充裕的资金，顺驰万隆方面资金运作情况将会在这年受到影响天津房地产消费者在消费理念上并不很成熟，但是这个城市习惯性的谨慎和小心，虽然他们在购楼现场常常表现出令人吃惊的冲动天津奥林匹克花园项目概要“奥林匹克花园”是国内唯的体育产业上市公司中体产业股份有限公司下属的个品牌项目，该项目主要。
9、奥园的媒体策略案中，我们需要重点考虑的是“奥林匹克花园”的品牌核心在天津市场的延展“奥林匹克花园”母品牌的传播策略“奥林匹克花园”在天津的品牌基础其影响力在天津地产市场目前只限于广告界甚至只限于极少的部分和南方广告界有联系的广告人前期我们需要先说说软稿概念推广计划“奥林匹克花园”人性家庭关系健康生活之间。
10、但常常没有时间关于健康„„知道很重要平常有无时间注意可就不定了天津媒体市场分析媒体接触特征北京上海广州南京沈阳天津武汉厦门昨天读日报过去周读周报过去月读杂志昨天听收音机昨天看电视过去月看电影过去月乘地铁目标消费群媒，的房地产商的广告量在年会略有下降整体市场环境的竞争在年会加剧，据“小道消。
11、分布在全国级城市。“奥林匹克花园”遵循“新住宅运动”的宗旨，正在建造个遍布全国的体育运动社区“奥林匹克花园”将运动家庭健康住宅联系在起主广告语运动就在家门口在本次推广计划中，我们继续沿用南奥品牌核心策略，同时作有地域性的延展现有的奥园广州奥林匹克花园番禺奥林匹克花园南国奥林匹克花园上海奥林匹克花。
12、新的消费理念，比较注重生活品位居住的舒适程度对新鲜事物敏感，并乐于亲身尝试享受新鲜的快感多数喜爱运动且对健康日益重视目标消费群什么样的人最会对我们的房子感兴趣新兴的中产阶级他们已形成经济基础，心中有理想，身上无负担敢于为实现理想而投资，自信是他们最大的优势消费观实际，接受新的消费概念对运动非常感兴趣,。
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（定稿）2001年1月天津奥林匹克花园媒体投放策略提案-天津禾源文化传播.PPT（最终定稿）
