1、“.....企业争相踏入新的风口。直播带货的繁荣与乱象论文原稿。事实上，商家想通过网络直播冲销量，是需要与自带巨额流量的网红或合作以吸引消费者眼球，是需要降低商品价格以刺激消费者购买，这两者本身就需要耗费高昂的营销成本，对商家而言往往是赔本赚吆喝的买卖，有时甚准准入门槛，实施行业指导，提高从业人员素质，打击造假欺诈，提高违规代价，从而使直播带货行业能够在坚实的基础上有质量地发展年直播带货持续发力，盛世不衰，季度我国电商直播用户规模达到亿，占网民总体的。受疫情影响，公众对直播电商的需求急速扩大，商务部大数据监测显示，年季度全国电商直播超过万场。后疫情时代的电商购物节，直播带货出现狂欢盛况，天猫直播带货的繁荣与乱象论文原稿，而网红主播机构等却赚得盆满钵满。从长期来看，若企业无法盈利，直播带货的模式就会失去生存的根基，无法持续发展。作为种新兴事物......”。

2、“.....人们希望它是互联网经济的个新风口。媒体报道让人们看到了个个直播带货神话，掀起直播带货热潮。直播带货是商业实践中的个重大创新，但任何种创新都需要在不断的修正中人气和话题性，能够获得平台的流量扶持。艾媒咨询数据显示，从主播等级分类来看，中国直播电商行业带货主播中头部主播占比仅为，肩部主播占比，而腰部和尾部主播分别为和。头部主播仅仅是极少数的主播，但大部分商家资源和平台流量都被这些头部主播占有，众多的腰部和尾部带货主播乏人问津。直播行业马太效应显著，在市场机制的作用下，这种两级分化会越来越严重，垄断业泡沫，必须引起足够的警惕。关键词直播带货成因乱象中图分类号文献标识码年被称为直播元年，之后直播行业呈现井喷式的增长。根据中国互联网络发展状况调查的数据，年月网络直播用户规模达到亿，到年月突破了亿，占网民整体的。事实上......”。

3、“.....是需要与自带巨额流量的网红或合作以吸引消费者眼球，是需要降低商品价格以刺激消头部主播的示范效应，掀起全民直播狂潮。薇娅在年的总销售额为亿，与我国线城市大型商圈上海正大广场深圳福田年业绩处于同水平。李佳琦创造出分钟销售万支口红的纪录，其团队在年收入亿元，超过了多家上市公司净利润。头部主播们创造的带货奇迹，掀起全民直播狂潮。在示范效应的作用下，开播被看作个绝好的商业机会。年末，日均开播主播同比增长超过，化。随着社会经济水平的提高，大众的消费习惯与诉求逐渐发生变化，特别是年轻人，在消费中追求品牌化个性化差異化和趣味化。直播带货中品牌商品的优惠折扣小众商品的高维度高密度信息传递营销过程中的趣味性与交互性购物时轻松愉快的体验利用粉丝效应产生的情感共鸣与社群中产生的消费示范性等，都很好地契合了当今时代社会大众的消费习惯与诉求......”。

4、“.....形成了各方利益主体之间的有效专业分工与协作体系。产业链的形成，促进了专业人才队伍的发展，实现了直播带货全产业的规模增长，降低了交易成本，也降低了在交易时由于信息不对称带来的风险，极大推动了直播带货的发展。是产品与服务费欺诈。有些机构以测试产品为由要求商家邮寄多件产品，常常公司净利润。头部主播们创造的带货奇迹，掀起全民直播狂潮。在示范效应的作用下，开播被看作个绝好的商业机会。年末，日均开播主播同比增长超过，日均开播商家数量同比增长接近。明星网红公司总裁普通路人等纷纷开播，都想获得直播带货的红利。直播带货能够适应大众消费习惯与诉求的变化。随着社会经济水平的提高，大众的消费习惯与诉求逐渐发生变化，特别是年轻人，在行业能够在坚实的基础上有质量地发展摘要直播电商是对传统电商模式的突破，也是网络直播重要的变现路径。直播带货风靡中国......”。

5、“.....形成了万物可直播，人人齐带货的特殊盛况。然而，繁荣的背后乱象丛生，欺诈低效率非理性等诸多问题和泛起的行业泡沫，必须引起足够的警惕。关键词直播带货成因乱象中图分类号文献标识码年被称为直播元直播带货的繁荣与乱象论文原稿了直播带货的发展。直播带货已经形成了条比较完整的产业链。作为中介方的机构连接了产业链上下游的商家网红直播平台等多方利益主体，形成了各方利益主体之间的有效专业分工与协作体系。产业链的形成，促进了专业人才队伍的发展，实现了直播带货全产业的规模增长，降低了交易成本，也降低了在交易时由于信息不对称带来的风险，极大推动了直播带货的发展。还商家服务费，玩起空手套白狼的金融运作。是些明星带货效果差。明星拥有巨量的粉丝群体，进入直播带货领域身价不菲。很多商家看重明星的知名度和粉丝群体，争相抢夺价格昂贵的明星坑位，然而媒体曝出直播带货滑铁卢事件并不罕见，商家赔得底掉......”。

6、“.....在直播带货领域可能翻车。直播带货的繁荣与乱象论文原稿。直播带货能够适应大众消费习惯与诉求的变失去生存的根基，无法持续发展。作为种新兴事物，直播带货在短时间内受到了求新求变的消费者和企业的追捧，人们希望它是互联网经济的个新风口。媒体报道让人们看到了个个直播带货神话，掀起直播带货热潮。直播带货是商业实践中的个重大创新，但任何种创新都需要在不断的修正中成熟完善。目前，直播带货不断增长的数据虽然显示了行业的繁荣，但行业内部问题诸多，并且商有上百个直播间，如此便可以骗取数量不菲的产品，然后拿去售卖。有些机构承诺商家在规定的期限内完成极高的，并签订对赌协议，先收取非常可观的服务费，如果完不成指标会退还全部服务费。看似非常靠谱的合同，但其实根本不打算完成指标，只是利用收取的服务费购买理财产品来赚取相应收益。旦合同到期，因为没有完成直播带货任务......”。

7、“.....直播带货中品牌商品的优惠折扣小众商品的高维度高密度信息传递营销过程中的趣味性与交互性购物时轻松愉快的体验利用粉丝效应产生的情感共鸣与社群中产生的消费示范性等，都很好地契合了当今时代社会大众的消费习惯与诉求。逐渐完善的产业链推动了直播带货的发展。直播带货已经形成了条比较完整的产业链。作为中介方的机构年，之后直播行业呈现井喷式的增长。根据中国互联网络发展状况调查的数据，年月网络直播用户规模达到亿，到年月突破了亿，占网民整体的。头部主播的示范效应，掀起全民直播狂潮。薇娅在年的总销售额为亿，与我国线城市大型商圈上海正大广场深圳福田年业绩处于同水平。李佳琦创造出分钟销售万支口红的纪录，其团队在年收入亿元，超过了多家上在产业链中处于弱势地位，不利于实体经济发展。从行业发展规律来看，个行业旦进入狂热状态，就会泛起虚幻的泡沫。就目前看......”。

8、“.....行业泡沫已经出现，这是个比较危险的现象，需要引起足够的警惕。直播带货行业应不断完善制度建设，加强行业管理，建立行业标准准入门槛，实施行业指导，提高从业人员素质，打击造假欺诈，提高违规代价，从而使直播带货直播带货的繁荣与乱象论文原稿口碑，他们推荐的商品往往是质量有保证的大品牌商品，并且会在直播间给予消费者折扣补贴。不少消费者观看网络直播的目的是获取直播间折扣，从而以全网最低价购入商品。看起来热热闹闹的直播带货，漂漂亮亮的销售业绩，是建立在极低的价格基础上的。很多商家往往是在赔本赚吆喝，而网红主播机构等却赚得盆满钵满。从长期来看，若企业无法盈利，直播带货的模式就会还是笔铁定赔本，不定能赚吆喝的买卖。是网红主播层次分化严重。目前，电商直播的资源主要集中于头部机构和头部网红手中。方面，头部机构签约头部网红，拥有与品牌方和平台的议价权......”。

9、“.....另方面，头部网红凭借超高的人气和话题性，能够获得平台的流量扶持。艾媒咨询数据显示，从主播等级分类来看，中国直播电上位明星和位总裁加入直播带货行列，苏宁名总裁直播带货，京东直播亦有多达百位数的明星加入助阵。期间用户观看直播下单用户占比，淘宝天猫高达，抖音也过半达到，京东位列第为，极高的转化率说明直播带货模式的高效率。目前，互联网平台使用各种招数，导入流量，抢夺直播带货市场众多商家蜂拥而入，迫不及待地寻找网红直播的坑位，期盼自家的商品能够搭上网络直播的快成熟完善。目前，直播带货不断增长的数据虽然显示了行业的繁荣，但行业内部问题诸多，并且商家在产业链中处于弱势地位，不利于实体经济发展。从行业发展规律来看，个行业旦进入狂热状态，就会泛起虚幻的泡沫。就目前看，直播带货的狂热尚未散去，行业泡沫已经出现，这是个比较危险的现象，需要引起足够的警惕......”。